李富釗

摘要：我國大眾傳媒的娛樂化傾向源于上世紀(jì)80年代，伴隨著改革開放之后社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不同媒介之間的競爭越來越激烈，消費(fèi)主義的觀念興起，社會(huì)大眾的對(duì)媒介產(chǎn)品的消費(fèi)偏好也發(fā)生了明顯變化，娛樂化已經(jīng)成為大眾傳媒的一個(gè)顯著特征。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒 娛樂化 消費(fèi)主義 社會(huì)大眾

近些年，電視屏幕上的娛樂節(jié)目可謂層出不窮，形成了娛樂當(dāng)?shù)赖木置?，單?013年后幾個(gè)月的時(shí)間，就有《我是歌手》，《中國最強(qiáng)音》《中國夢(mèng)之聲》《我的中國星》等選秀歌唱類節(jié)目相繼播出。隨著暑期的到來，《快樂男聲》、《中國好聲音第二季》等曾經(jīng)創(chuàng)下收視奇跡的各類選秀節(jié)目又將在這個(gè)夏天一起回歸，勢(shì)必又將在我國掀起一輪輪的收視大戰(zhàn)，這似乎也把大眾傳媒娛樂化推向了極致。

反觀其背后，在各種新聞媒體上，娛樂性內(nèi)容的篇幅越來越多，而新聞節(jié)目的版面卻大幅度壓縮，就連嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?yán)肅性新聞都要用娛樂的形式來包裝，可是為什么會(huì)這樣，到底是時(shí)代變化的要求，還是大眾傳媒的方向走錯(cuò)了。造成這種娛樂化的趨勢(shì)原因的確是發(fā)人深省的，本文在這里作出分析，并提出相應(yīng)對(duì)策。

首先我們要提到大眾傳媒的概念，大眾傳媒是指職業(yè)傳播者和傳播機(jī)構(gòu)向大眾提供信息、知識(shí)、觀念、娛樂的媒介。麥克唐納曾說過：大眾文化的花招很簡單——就是盡一切辦法讓大伙兒高興。娛樂性也是大眾傳媒的基本功能之一。當(dāng)前大眾傳媒的娛樂化主要分為兩種形式：

第一，新聞內(nèi)容本身的娛樂化。動(dòng)不動(dòng)哪個(gè)名人的隱私問題，就被搬到了報(bào)紙或電視上，誰和誰一起吃飯，誰和誰一起旅游，這種內(nèi)容也可以成為頭版新聞。再就是一些虛假炒作新聞，某些人為了出名故意向媒體提供線索，制造轟動(dòng)效應(yīng)，例如，前幾天熱炒的“安徽孕婦被迷倒后腹中胎兒被盜”一事，后來經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)原來是是當(dāng)事人自導(dǎo)自演的一場(chǎng)鬧劇。此孕婦根本沒有懷孕，是因?yàn)閾?dān)心事情暴露，才策劃這起所謂的嬰兒被盜案。

第二，電視節(jié)目、電視劇的過度娛樂化?，F(xiàn)今的電視節(jié)目大多以娛樂的形式出現(xiàn)在熒幕上，各式各樣的相親節(jié)目，歌唱節(jié)目，綜藝訪談節(jié)目，讓人眼花繚亂，以至于慢慢走向了低俗化。一般某電視臺(tái)的一檔節(jié)目收視率領(lǐng)先電視節(jié)目市場(chǎng)之后，其他地方電視臺(tái)就會(huì)開始相互模仿，以至于造成雷同節(jié)目“遍地開花”，節(jié)目的質(zhì)量和可觀賞水平大大下降，引發(fā)了“娛樂一切，一切為了娛樂”，單純追求收視率的局面。電視劇方面不單是偶像劇，通俗劇大量出現(xiàn)，而且同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，從穿越劇的浪漫愛情到諜戰(zhàn)劇的神乎其神，例如一個(gè)抗戰(zhàn)時(shí)期的女俠，可以徒手撕裂幾個(gè)日本兵，這豈不是鬧笑話，而且觀眾們對(duì)節(jié)目找不到一點(diǎn)心意。

我們要看到過去的日子里，娛樂節(jié)目和娛樂新聞的的確確給許多的中國家庭帶去了歡樂，豐富了他們的娛樂生活，但是為什么到后來越來越多的觀眾開始表達(dá)對(duì)娛樂化傾向的不滿？是因?yàn)閮?nèi)容本身不夠搞笑娛樂，不足以吸引人嗎?；卮痫@然是否定的?？萍妓皆絹碓礁撸枷朐絹碓蕉嘣?，促進(jìn)了娛樂新聞、娛樂節(jié)目的發(fā)展，娛樂的理念和節(jié)目的編排也都在不斷的更新、進(jìn)步，自然不會(huì)是因?yàn)椤皧省钡乃降?。相反，正是因?yàn)閵蕵饭?jié)目和娛樂新聞單純追求博人一笑的目的，而忽略了最重要的成分，造成節(jié)目的質(zhì)量和文化內(nèi)涵不斷下降。

到底是什么引起了大眾傳媒的娛樂化，筆者認(rèn)為原因主要有以下幾點(diǎn)：首先，社會(huì)大眾的需求促成了娛樂節(jié)目的盛行。每一個(gè)人都有對(duì)娛樂節(jié)目的偏好，尤其是平時(shí)學(xué)習(xí)工作壓力那么大的今天，公眾緊張枯燥的心理總要通過一定的方式舒緩一下，這時(shí)娛樂節(jié)目成為他們低成本的最佳選擇。曾經(jīng)有學(xué)者說，“在一個(gè)物質(zhì)相對(duì)貧困的而心靈悠閑的社會(huì)里，人們往往渴求的是物質(zhì)的豐裕，而一個(gè)物質(zhì)相對(duì)豐裕而內(nèi)心不安的社會(huì)里，人們往往渴求的是心靈的悠閑。這時(shí)，娛樂成為當(dāng)下中國社會(huì)緩解心理壓力的最直接有效的方式。 其次，媒體自身利益的推動(dòng)”，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，媒體間的競爭更加激烈，并日趨商業(yè)化，造成他們單純的追求利益最大化。為了提高電視臺(tái)自身的收視率，賺取更多的廣告收入，必然會(huì)加大娛樂節(jié)目的比例，而將節(jié)目本身的質(zhì)量和養(yǎng)分置于一旁。最后，官方的默認(rèn)和許可，改革開放后，國家對(duì)娛樂節(jié)目的傳播采取了寬容的態(tài)度，雖然近些年有不斷出臺(tái)的限娛令，但娛樂節(jié)目的發(fā)展事態(tài)還在政府可以接受和控制的范圍之內(nèi)，此外娛樂節(jié)目也可以給國家創(chuàng)造更多的稅收和利潤。

有位學(xué)者說，“在一個(gè)物質(zhì)相對(duì)貧困的而心靈悠閑的社會(huì)里，人們往往渴求的是物質(zhì)的豐裕，而一個(gè)物質(zhì)相對(duì)豐裕而內(nèi)心不安的社會(huì)里，人們往往渴求的是心靈的悠閑。這時(shí)，娛樂成為當(dāng)下中國社會(huì)緩解心理壓力的最直接有效的方式?！?不容否認(rèn)，大眾傳媒的娛樂化確實(shí)給我們的生活帶來了很多樂趣，使我們的心情得以放松。但我們也要正視這一現(xiàn)象的負(fù)面影響，過度的娛樂化會(huì)造成大眾人文精神的缺失，品味和修養(yǎng)的降低，還會(huì)造成新聞媒介社會(huì)責(zé)任感的缺失，不利于我國社會(huì)主義的精神文明建設(shè)。

我國有著五千年的悠久歷史和濃厚的文化積淀，我國媒體有責(zé)任將中華民族的優(yōu)秀文化發(fā)揚(yáng)光大，更有義務(wù)去尋找解決媒體過度娛樂化的方法，筆記從以下幾點(diǎn)提出自己的建議。

1.加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙雜志以及電視媒體的監(jiān)管，沒有規(guī)矩不能成方圓，必須出臺(tái)一系列完整的法律和行業(yè)規(guī)范，用一套嚴(yán)格的制度來保證我國大眾傳媒業(yè)的健康發(fā)展，。

2.提高新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，堅(jiān)守品味內(nèi)涵，提高新聞報(bào)道和電視節(jié)目的制造質(zhì)量，防止低俗化和同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，為社會(huì)大眾創(chuàng)造更多的精神食糧。

3.加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)，提高他們的思想政治理論水平，更好的權(quán)衡社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系，始終把社會(huì)效益放在第一位。

參考文獻(xiàn)：

[1]麥克唐納.大眾文化理論[M].科倫科自由出版社，1957.

[2]李希光.畸形的媒體[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[3]羅映純.當(dāng)前我國大眾媒介新聞娛樂化現(xiàn)象剖析[M].暨南大學(xué)，2003.