馮群

“勵志”、“正能量”似乎成為娛樂的一種幌子和擋箭牌，有了這層

外衣包裹，好像就有了娛樂的合法性，哪怕是低俗化

4月19日晚，浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》節(jié)目在國家體育總局訓(xùn)練局中國跳水隊訓(xùn)練館錄制時，節(jié)目嘉賓、影星釋小龍的一名18歲助理，因溺水經(jīng)醫(yī)院搶救無效后身亡。

4月21日晚上，香港著名演員黃秋生連發(fā)兩條微博炮轟此事：“建議叫明星去跳樓，看誰命大，收視更佳?！?/p>

有網(wǎng)友在后跟貼道調(diào)侃道：“最好來個向后翻騰三周半，落地不能濺血。”“干脆將《中國星跳躍》改成《中國星跳樓》好了”“沒想到明星們露內(nèi)去博收視，如今卻變成了收尸?！?/p>

雖然網(wǎng)友的調(diào)侃略顯刻薄，但浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩檔同期開播的明星跳水節(jié)目不斷曝出參賽明星因跳水受傷是不爭的事實。韓庚跳3米板時，上顎受傷出血、跳5米板時被水拍暈；包小柏跳水導(dǎo)致耳膜穿孔；陳楚生、黃征、楊凱淳等人被水拍到身體大片淤青紅腫……盡管兩檔節(jié)目均聘請了國家跳水隊和熊倪、高敏、田亮等世界冠軍為明星培訓(xùn)、為安全把關(guān)，但參演人員仍小傷不斷。自節(jié)目開播以來，大眾對跳水節(jié)目安全性的質(zhì)疑從未停止，而這起人員傷亡事故把近來飽受爭議的跳水娛樂節(jié)目更推向了風(fēng)口浪尖。

跳水是科學(xué)、嚴謹?shù)母偧俭w育項目，讓一幫毫無經(jīng)驗的明星去跳水，節(jié)目的看點在哪里？

江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》一再強調(diào)自己是專業(yè)的跳水競技節(jié)目，主打是真跳和專業(yè)；浙江衛(wèi)視的《中國星跳躍》則強調(diào)公益和勵志，“將明星們還原成了一個普通人，每一個參加節(jié)目的藝人都能詮釋出一個勵志的故事，把迎難而上，努力拼搏的正能量傳遞給電視機前的觀眾?！卑凑展?jié)目聘請的中國跳水隊領(lǐng)隊周繼紅所說，跳水娛樂節(jié)目的播出還有助于跳水運動的推廣、普及。

跳水真人秀真的做到了么？

明星“受虐” 勵的誰的志？

從“舞林大會”“中國好聲音”到“我是歌手”，在經(jīng)歷了平民選秀以及明星真人秀之后，觀眾已經(jīng)不滿足于這些不足以刺激眼球的節(jié)目形式，浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》和江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》兩檔跳水娛樂節(jié)目徹底顛覆了觀眾對電視綜藝節(jié)目的想象。

各路明星素顏登場，為全國億萬電視觀眾“縱身一跳”。用生命的表演帶來另一場全民收視的狂歡？沒錯，從電視臺的收視率來看，兩家衛(wèi)視都因推出跳水娛樂節(jié)目賺足了眼球，4月6日和7日，兩檔跳水娛樂節(jié)目均排進所在電視臺收視率的前三位。

“耳膜穿孔”“受傷昏迷”“險傷肋骨”……同時，參與明星們在接受采訪時或主動在微博等社交媒體上掀起“曬傷病”“曬崩潰”的熱潮，也讓觀眾們?yōu)榇顺隽艘簧砝浜埂?/p>

一群不會跳水、甚至不會游泳的明星怎么在短時間速成后哆哆嗦嗦站上幾米高臺，怎么胳膊腿淤青、眉目紅腫、滿嘴是血甚至當(dāng)場昏厥……這些畫面，跟整容八卦、“清涼美圖”一起，成為水花四濺后瘋狂傳播的主要內(nèi)容。

跳水真人秀節(jié)目宣揚勵志，但觀眾的關(guān)注重點似乎被轉(zhuǎn)移了。明星的跳水到底有多少看頭，又有多少吸引人的地方？似乎沒有多少人會去仔細欣賞明星的跳水動作，更多的人更關(guān)注明星的跳水窘態(tài)，更關(guān)注明星如何受虐，關(guān)注明星的身材，更多地被場外花邊吸引，比如說跳水可以檢驗明星是否整容，尤其是隆胸的女明星會在入水瞬間拍碎了硅膠。

明星跳水節(jié)目，究竟是為了體現(xiàn)勵志向上精神，還是在娛樂包裝之下消費明星丑態(tài)？

從節(jié)目組竭力炒作的要點來看，無論是強調(diào)專業(yè)的《星跳水立方》還是強調(diào)公益的《中國星跳躍》，實際的賣點其實都是虐心、悲情、刺激。

從入選明星們來看，他們?nèi)绱恕巴婷毖莩鰹榈氖鞘裁?？臺面上的理由多是或為公益或為挑戰(zhàn)自己。實際上，他們看重的多是節(jié)目背后的效益。據(jù)香港媒體報道，阿Sa參與《中國星跳躍》拿著每跳200萬的巨款，大明星賺大錢。不僅如此，綜藝節(jié)目還讓眾多明星紛紛煥發(fā)事業(yè)第二春。參與江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》的女星王麗坤此前名氣并不大，但在跳水過后也迅速成為熱門搜索人物，皮膚雪白、身材姣好的她被大贊清純，還被網(wǎng)友冠上“素顏女神”的稱號。明星們一旦憑借節(jié)目的熱度走紅，那接下來勢必要提身價了。

從勵志這個出發(fā)點來看，明星跳水勵的誰的志？通過跳水來勵明星的志，實在意義有限。跳水不敢跳，無非是恐高和害怕摔疼，從這點上說勵志的立意太低，內(nèi)涵太狹隘，作用太小。真正需要勵志的是普通觀眾，而普通觀眾從明星跳水中卻難以汲取更豐富和更有營養(yǎng)的勵志精神激勵。如此看來，跳水真人秀節(jié)目的勵志立意和效果令人懷疑。

娛樂無極限 但需有底線

看似專業(yè)的跳水真人秀，最終仍然和其他綜藝節(jié)目一樣，娛樂尺度決定收視份額?！拔覀兙褪且粰n綜藝節(jié)目，不是競技節(jié)目。為什么要搞那么專業(yè)？”《星跳水立方》制作方如此回應(yīng)節(jié)目過分娛樂化。

以出丑、驚險和花邊來換取收視率，而“勵志”、“正能量”似乎成為娛樂的一種幌子和擋箭牌，有了這層外衣包裹，好像就有了娛樂的合法性，哪怕是低俗化。

觀眾對這兩檔節(jié)目提倡的正能量、公益等口號并不買賬，并且直指電視臺只是用這些元素做幌子：如果從“勵志”的角度做節(jié)目，倒不如去拍一部跳水奧運冠軍的成長史，這更能激發(fā)人們向上的精神。明星訓(xùn)練一個月能跳出多高的水平？這充其量是一場娛樂秀，何必忌諱“娛樂”這個詞，而拿“勵志”說事？

黃秋生的微博戳破了跳水類節(jié)目道貌岸然的標簽：在收視率面前，跳水與跳樓是一樣的，本身毫無意義。只是因為有明星們的賣力表演、可能出現(xiàn)的意外與失誤、觀眾的興奮圍觀，才變得有價值起來。

追蹤溯源，近年來在國內(nèi)流行的“真人秀”節(jié)目，多以隱私、殘酷競爭、博彩等為看點，刻意暴露人性弱點和陰暗面，挑戰(zhàn)道德底線。利用明星、色情、隱私等容易引起受眾本能欲望的內(nèi)容來換取受眾的注意力，這種方式成本低廉，容易實現(xiàn)，因此成為了不少媒體在傳播信息時的首選。

江蘇教育電視臺嘉賓談話節(jié)目《棒棒棒》節(jié)目屬于一個極端個例。2012年11月，《棒棒棒》邀請爭議人物干露露母女三人作現(xiàn)場嘉賓，節(jié)目錄制期間，母女三人口出污言穢語等片段在網(wǎng)絡(luò)流傳，造成極為不良社會影響。

有些節(jié)目將重點放在顛覆傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)道德，發(fā)掘“丑聞”、“丑態(tài)”上。臺灣的“上流美”、“鳳姐”，這些其貌不揚卻超級自戀的人，正借助電視一躍成為“明星”。

還有些電視節(jié)目以演繹社會陰暗面為能事，如湖南的“故事會”、“欲望都市”、“尋情記”等欄目，經(jīng)常用演員扮演生活中發(fā)生的事情，選題主要是一些畸形社會現(xiàn)象。

這些雷人語言和雷人節(jié)目換來的影響難道僅僅是“博觀眾一笑”和獲得更高的收視率嗎？一些娛樂節(jié)目對社會特別是青少年的負面影響已經(jīng)顯現(xiàn)。

從“超級女聲”的一夜成名，到“超級大贏家”的一夜暴富，電視節(jié)目不斷祭出名利大旗，引無數(shù)英雄競折腰。這些高額大獎，在增強了節(jié)目的刺激性和懸念的同時，也有意無意地張揚了“暴富”思想，對社會上急功近利的浮躁心態(tài)起了推波助瀾的作用。對草根明星成名過程的過分宣傳，很容易讓孩子們產(chǎn)生自己也能“一夜成名”的幻想。“超級女聲”在開辦初期，就曾引發(fā)過許多中學(xué)生逃課報名的情形。

電視節(jié)目“娛樂至死”之風(fēng)愈演愈厲，臺上明星遲疑畏懼，臺下觀眾大喊“跳?。√。　币耘杂^危險為樂博到的收視率，是善是惡？下回推出的又會是什么呢？底線何在？讓人不得不疾呼：“娛樂節(jié)目秀要有下限！”

娛樂雖無極限，但仍需有底線。意外致死是悲劇，娛樂至死更是悲劇，不能拿生命博眼球！

低俗之爭誰之過？

明星需要曝光率，觀眾需要新鮮感，電視臺需要收視率。對于電視娛樂節(jié)目低俗化傾向的原因，許多媒體人員滿懷苦衷，“我們是不得已而為之?！?/p>

我國現(xiàn)在有數(shù)千家電視臺，頻道資源浪費嚴重，電視節(jié)目的收視率非常低。與美國一些“王牌節(jié)目”近20%的收視率相比，國內(nèi)一些節(jié)目的收視率能達到1%就算相當(dāng)不錯了。這種散亂小弱、魚龍混雜的格局，推動了各電視臺的惡性競爭，一些小臺為了生存，難免會想別人所不敢想、做別人所不敢做，在獵奇、低俗等方面動腦筋。

“因為觀眾低俗，所以媒體不得不低俗。”電視節(jié)目制作者常常這樣為自己辯解，媒體要對大眾的需求進行迎合。一位制作人如此回應(yīng)批評：“我覺得真的不應(yīng)該針對我們的節(jié)目，反倒是應(yīng)該針對那些看節(jié)目的觀眾，是觀眾選擇了我們?！迸_灣以惡搞出名的節(jié)目主持人吳宗憲，面對社會的一片聲討，更是臉不紅心不跳地回答：“節(jié)目有收視才有工開，所以我們都是提著頭在做事。既然頭都提了，臉也就不需要顧及了?！?/p>

回過頭來追究一下“無聊觀眾”們的低俗品位。其實，觀眾們的品位如何，需要媒體的引導(dǎo)。即使是純娛樂性節(jié)目，也逃不脫電視作為媒介的另外職能——文化和價值觀的引導(dǎo)和傳播，節(jié)目有責(zé)任引導(dǎo)電視觀眾的口味以及社會輿論關(guān)注明星作為的普遍心態(tài)。

電視節(jié)目要滿足觀眾的文化娛樂要求，好看是必要的，但低俗就怎么都說不過去。電視是一個文化平臺，滿足觀眾精神需要和提升情感要求，這也是電視人應(yīng)該秉持的職業(yè)道德；對于電視機構(gòu)而言，要堅守自己的文化特色，最大限度地服務(wù)大眾，就是它的責(zé)任。

“電視是機械的，但是做電視的人是有文化的。”湖南衛(wèi)視“快樂大本營”負責(zé)人宋點說：“如果電視臺播出節(jié)目預(yù)告，明天下午3點直播槍決犯人或者剖腹產(chǎn)，收視率還會不高，還擔(dān)心沒人看嗎？媒體是利器，從業(yè)者一定要心中有數(shù)。如果你到監(jiān)獄去調(diào)查一下，會發(fā)現(xiàn)很多人的犯罪手段都是從電影、錄像、電視里學(xué)來的。這些問題的出現(xiàn)當(dāng)然跟整個社會有關(guān)系，但捫心自問，這里邊是不是也包含了媒體人的失職？”

目前有些電視臺過于趨利，打著滿足受眾需求的旗號去創(chuàng)造庸俗的娛樂，甚至制造低俗的娛樂，其實也體現(xiàn)了中國媒體在產(chǎn)業(yè)化、市場化過程中出現(xiàn)的一些困惑。許多電視娛樂節(jié)目的從業(yè)者都有一種思維上的慣性，認為節(jié)目要有收視率就一定要低俗。但是，媒體人必須警醒的是，老百姓真正期待的是通俗之上的精神滿足，只有感官上的愉悅，而沒有來自心靈深處的感動，這樣的節(jié)目肯定不會有生命力。

北京師范大學(xué)教授周星說，電視人應(yīng)該保持清醒的頭腦，“要認識到只有花樣翻新的娛樂，而沒有情感的感染，到頭來終究會走進死胡同”。只有傳達出健康、向上感覺的電視節(jié)目才有生命力，也才能為電視臺贏得良好的口碑和信譽。

責(zé)任編輯 梁偉