丁娜

摘 要：所謂“小清新”，最初指的是一種以清新唯美、隨意創(chuàng)作風(fēng)格見長(zhǎng)的音樂類型，也就是人們常說的獨(dú)立流行，之后推而廣之，使用范圍逐漸擴(kuò)展到文學(xué)、電影、攝影等各種文化藝術(shù)領(lǐng)域。使用“小清新”體描述文娛副刊，其主要作用是為了有別于當(dāng)下部分媒體在報(bào)道文娛新聞時(shí)，流于低俗化、庸俗化、媚俗化的做法而有針對(duì)性的提法?！靶∏逍麦w”的文娛版至少存在超脫、淡雅和樸實(shí)三大特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：“小清新體”；改進(jìn)文風(fēng)；超脫；淡雅

中圖分類號(hào)：J20-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2013）09-0132-02

何謂小清新，小清新源于Indie Pop（獨(dú)立音樂）這種音樂風(fēng)格，指的是一種清爽、溫暖又隨意的創(chuàng)作曲風(fēng)。后來，泛指偏愛清新、唯美文藝作品，生活追求獨(dú)立、率性、簡(jiǎn)潔風(fēng)格的年輕人。照此風(fēng)格特點(diǎn)推廣開去，那些清新、淡雅的工業(yè)設(shè)計(jì)作品也被冠以了小清新的標(biāo)簽[1]。由于文娛版的主要受眾是青年讀者，接受新生事物較快，因此這種小清新之風(fēng)很受他們歡迎和追捧。筆者在編輯稿件時(shí)，適當(dāng)使用“賣萌”語言，自然可以拉近與讀者的距離。

提倡“小清新”之風(fēng)，實(shí)際上與當(dāng)前新聞界“改進(jìn)文風(fēng)”要求是一致的。2013年1月17日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆到人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)，就明確指出要圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大精神這條主線，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，創(chuàng)新報(bào)道，改進(jìn)文風(fēng)，提高新聞媒體的傳播力公信力影響力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的及時(shí)性針對(duì)性實(shí)效性[2]。這一表態(tài)，被眾多網(wǎng)友解讀為中央鼓勵(lì)創(chuàng)新的精神和改進(jìn)文風(fēng)的決心，希望新聞宣傳從大話、套話、空話中走出來，以“小清新”的模式走進(jìn)讀者心里，引發(fā)共鳴。

一、個(gè)別娛樂媒體低俗化傾向嚴(yán)重

當(dāng)今社會(huì)正在經(jīng)歷一個(gè)娛樂盛行的時(shí)代，娛樂化已蔓延到各個(gè)領(lǐng)域。然而，少數(shù)媒體對(duì)于文娛報(bào)道所持的看法和態(tài)度有所偏執(zhí)，為求獵奇，用“垃圾”內(nèi)容“鋪滿”版面，看似花哨，可實(shí)屬低俗。假新聞當(dāng)?shù)馈㈦[私泛濫、謠言紛飛、炒作盛行……文娛新聞的低俗化傾向在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，已經(jīng)演變?yōu)橐粋€(gè)相當(dāng)嚴(yán)重的問題。

追逐明星私生活和炒作熱點(diǎn)，是文娛新聞低俗化的突出表現(xiàn)之一。個(gè)別采編人員在對(duì)待這個(gè)問題上，立場(chǎng)低俗，有的甚至越過了道德底線。2013年央視春晚期間，劉謙、王力宏與李云迪三人之間爆出所謂“找力宏”新聞[3]，就被不少媒體大肆炒作，當(dāng)事人盡管一而再出面澄清，但是依然久久不能平息，究其根本，還是個(gè)別媒體緊盯明星“斷背”這一噱頭不放，以此嘩眾取寵。這樣的新聞，即使在短時(shí)間內(nèi)或許會(huì)令讀者跟風(fēng)關(guān)注，但久而久之造成什么后果，作為一個(gè)媒體人有沒有更深層的想過呢？互聯(lián)網(wǎng)如今更新及時(shí)，受眾中多數(shù)文化人每天也會(huì)瀏覽幾次網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞報(bào)道，他們辨別力極強(qiáng)，一旦炒作新聞被“識(shí)破”，紙質(zhì)媒介公信力和社會(huì)責(zé)任的質(zhì)疑聲必將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去立足之地。

另外，個(gè)別媒體報(bào)道的文娛新聞低俗化，多采用添油加醋的渲染手法，竟大膽借用粗魯惡俗語言和來源不明的圖片信息，昨天刊登某明星婚外戀，今天又曝光某明星一夜情，后天則“找出”知情人士出來澄清。前段時(shí)間傳出的“金庸逝世”、“趙本山去世”等假新聞，就是其中的具體表現(xiàn)[4]。這些小道消息如果披上新聞的外衣，堂而皇之地登上大眾媒體，不僅對(duì)當(dāng)事人是一種精神上的傷害，更會(huì)因?yàn)槠垓_受眾，而最終失去讀者的信任。

眾所周知，標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)整篇新聞稿件，不管平面新聞的讀者還是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)民，大部分受眾先過目的是標(biāo)題，如果標(biāo)題能讓他們感興趣，他們接下來才會(huì)仔細(xì)閱讀通篇文章。許多文娛新聞的采編人員，為了達(dá)到吸引“眼球”的目的，故意將其標(biāo)題制作的聳人聽聞，使得很多新聞成為所謂的“標(biāo)題黨”，從而為讀者所深惡痛絕。如某媒體以《姜文缺席<關(guān)云長(zhǎng)>香港首映禮惹甄子丹不滿》為題目刊登了一篇文章，但其正文部分只是簡(jiǎn)單交代一句“姜文屢次缺席宣傳活動(dòng)，記者問及甄子丹是否知曉原因時(shí)，他稱，這要問他本人才知道。”若以此推斷甄子丹不滿的原因，就有些牽強(qiáng)，或者給人一種嚴(yán)重夸張的感覺[5]。

二、打造小清新體，抵制庸俗之風(fēng)

在實(shí)際工作中，筆者一貫堅(jiān)持“有理有據(jù)”的原則，堅(jiān)決不選用“來路不明”稿件，所選用稿件一定堅(jiān)持群眾喜聞樂見的有用信息。對(duì)于弘揚(yáng)我國(guó)文化精髓的“金雞獎(jiǎng)”“百花獎(jiǎng)”等，不惜版面作重點(diǎn)報(bào)道，讓整個(gè)版面有格調(diào)、有品位。筆者擔(dān)任文娛版編輯數(shù)年來，從未刊發(fā)過一則虛假新聞；不盲目炒作明星的隱私和緋聞，對(duì)于明星的“三角戀”、“艷照門”等緋聞、丑聞，即使涉及，也堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以正面引導(dǎo)為主，絕不推波助瀾；不報(bào)道“走光”“漏點(diǎn)”之類低級(jí)趣味的新聞，尤其對(duì)于“芙蓉姐姐”“鳳姐”“干露露”之類，妄圖借助輿論自我炒作的新聞人物，堅(jiān)決不予報(bào)道，避免惡俗風(fēng)氣進(jìn)一步泛濫。

所謂“一主”，就是立足于事實(shí)，以報(bào)道明星的藝術(shù)觀念和藝術(shù)實(shí)踐為主，比如2013年在報(bào)道春晚的有關(guān)新聞時(shí)，筆者重點(diǎn)報(bào)道了縮減晚會(huì)開支、宋祖英與席琳·迪翁演繹新版本《茉莉花》、郭德綱接班趙本山等積極向上的內(nèi)容。

娛樂新聞打造“小清新”之風(fēng)，根本的原則還在于堅(jiān)持新聞報(bào)道的最基本要素：真實(shí)、客觀、公正[6]。比如，在娛樂新聞的編輯中，為了維護(hù)新聞報(bào)道的真實(shí)性，堅(jiān)持正義感，應(yīng)該極少采用帶有“故事性強(qiáng)”“觀念偏倚”的稿件。而這，也恰恰是目前許多媒體所忽視的。但是，在娛樂新聞中，一些主觀傾向明顯的詞語被大量運(yùn)用，完全屬于記者的主觀猜測(cè)或合理想象，并不符合事實(shí)。

還比如，為了保證新聞的要素真實(shí)準(zhǔn)確，新聞工作者應(yīng)多采用人民網(wǎng)、新華社等信息來源，保證新聞的可信性。但如今，很多媒體為了搶先“爆料”，往往找來“據(jù)傳”“或傳”、及“據(jù)推測(cè)”等經(jīng)過處理的模糊稿件。更有甚者，大量使用一些網(wǎng)絡(luò)消息及微博上的內(nèi)容，這不僅容易造成虛假新聞的產(chǎn)生，也是違背了我們國(guó)家媒體從業(yè)人員的相關(guān)紀(jì)律規(guī)定。

三、“小清新”風(fēng)格在版式風(fēng)格上的具體體現(xiàn)

報(bào)刊的版式，是整份報(bào)紙的臉。讀者拿到一份報(bào)紙，第一印象就是由報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)所決定，因此，要想提高報(bào)刊的整體水平，除了要在內(nèi)容上下足功夫之外，如何在版面設(shè)計(jì)上做到“清爽利索”，也是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

區(qū)別于本地新聞和國(guó)內(nèi)國(guó)際等硬新聞，娛樂新聞與生俱來就有一種“活”的特點(diǎn)，而且由于文娛新聞往往缺乏獨(dú)家性，如何做到“人有我優(yōu)”，版面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就顯得非常重要。另外，文娛版面面對(duì)的群體多是20歲至40歲人群，他們凡事都要求時(shí)尚、盡善盡美，所以，版面要做到流暢清爽，不拘一格?，F(xiàn)如今，都市類報(bào)刊對(duì)文娛版的版式要求似乎變得更加嚴(yán)格起來。而我在閱讀各類都市報(bào)的過程中發(fā)現(xiàn)，整體優(yōu)化即追求“簡(jiǎn)約美”已經(jīng)變成了讓辦報(bào)人不得忽視的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。追求簡(jiǎn)約化，體現(xiàn)秩序感的的確確已成為一種新的版面美學(xué)追求。

標(biāo)題是新聞的“再加工”，制作標(biāo)題是每個(gè)編輯的都要盡心研究的課題，暗淡無味的標(biāo)題會(huì)降低整版的閱讀率[7]。在稿件的編輯上，筆者堅(jiān)持精心制作標(biāo)題。同時(shí)嚴(yán)格挑選圖片。圖片為版面新聞畫龍點(diǎn)睛，它能吸引讀者去讀一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激讀者的視覺。

在板式風(fēng)格上，通過擴(kuò)寬欄間距、增加標(biāo)題行間距的等方式，使得版面留白充足。欄寬了，透氣了，讀者仿佛有種只身茂密叢林無限呼吸的感覺，自然會(huì)產(chǎn)生“清爽”之感。在色彩搭配上，也注意協(xié)調(diào)，避免過于花哨，以免讀者產(chǎn)生審美疲勞。

四、結(jié)語

綜上所述，如今娛樂媒體低俗化、庸俗化、媚俗化的傾向已經(jīng)比較嚴(yán)重，要想對(duì)其進(jìn)行改變，就需要每一位新聞工作者從自身做起，抵制這種風(fēng)氣，形成適合自己的文字及版面風(fēng)格。堅(jiān)持轉(zhuǎn)作風(fēng)正學(xué)風(fēng)改文風(fēng)，努力提升宣傳思想文化工作科學(xué)化水平。

參考文獻(xiàn)：

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〔3〕〔4〕章艷.娛樂至死[M].廣西師范大學(xué)出版社，2011（6）：12-14.

〔5〕李思姍.在文化和娛樂之間調(diào)整和平衡——《新民晚報(bào)》文娛版30年略論[J].今傳媒，2013（2）：30-31.

〔6〕〔7〕趙文晶，陳秀瑋.淺談報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新意識(shí)[J].中國(guó)軟科學(xué)，2010（5）：31-32.

（責(zé)任編輯 徐陽）