范紅燕

摘 要 美國在國際話語權競爭中巨大的優(yōu)勢，不僅在于美國政府對國際話語權的重視、媒體對話語權的貢獻，而且也得益于為美國國際話語權說話的“志愿者”。他們是一種更容易讓人接受的軟力量，被稱為政府與媒體之外的第三種力量。本文主要介紹和平隊、慈善家、美劇、智庫四個“志愿者”對美國贏取國際話語權的重要性。

關鍵詞 國際話語權 和平隊 美劇

中圖分類號：D829.712 文獻標識碼：A

國際話語權競爭隨著全球化的不斷深入，越來越激烈，各國對話語權的追捧有增無減。冷戰(zhàn)結束后，美國成為世界政治、軍事、技術、經濟、文化、外交領域唯一的超級大國 ，美國憑借自身的優(yōu)勢在這場國際話語權競爭中，成為了佼佼者。國際話語權競爭的實質其實是價值觀和本國文化的較量，美國以一種“潤物細無聲”的方式傳播著美國的普世價值觀，獲得了較大的國際影響力，進而贏取國際話語權、維護美國的國家利益。

一、和平隊

和平隊是美國政府應對蘇聯(lián)挑戰(zhàn)的重要舉措之一，肯尼迪建立和平隊的初衷就是利用美國在經濟、技術和文化上的整體優(yōu)勢，同蘇聯(lián)爭奪廣大的中間地帶，并通過和平隊向新興的發(fā)展中國家輸出美國文化及價值觀念，將第三世界國家的發(fā)展納入美國為首的西方陣營所期待的軌道，和平隊的志愿者（教師、醫(yī)生等）在受援國工作，不僅為受援國帶來了一些現(xiàn)實或長遠利益，而且加深了受援國特別是基層民眾對美國社會的了解，尤其是這些志愿者同受援國人們進行交流時所用的話語，都會流露出美國的意識形態(tài)思想，充當著傳播價值觀和輸出美國文化的使者，擴大了美國的影響力。因為話語不僅會改變表達和指示的內容，甚至還會重新塑造表達和指示的對象 ，這對塑造美國正面國際形象起到了積極作用，增強了美國在該地區(qū)的話語權力量。

二、慈善家

慈善力體現(xiàn)了話語權的本質，即以真誠打動人心，從而產生認同感。美國的慈善事業(yè)就蘊含著難以令人抗拒的國際話語權，通過慈善活動進行的價值觀傳播，往往更有效果。

美國的慈善事業(yè)起步較早，主要集中在對教育、政治和扶貧濟困的公共事業(yè)中。美國波士頓大學美國史研究專家彼得·羅格說：“美國的慈善事業(yè)是回報社會，體現(xiàn)善心，樹立公共形象的重要途徑”。2010年6月，沃倫·巴菲特和比爾·蓋茨夫婦組織了捐贈宣言活動，希望號召富翁們多進行捐贈性的慈善活動，為慈善事業(yè)樹立了榜樣。事實上，在巴菲特、比爾·蓋茨等人為慈善事業(yè)而奔走時，美國的國際形象得到了極好的維護，其在人道主義援助方面的話語權也為之增強 。這種慈善行為的公開化很快得到了社會的正面反應，贏得了民眾的支持，使得美國價值觀得到進一步傳播，同時也強化了美國的國際話語權。

三、美劇

一般情況下，我們經?？吹降臇|西就會對我們的生活和世界產生影響，影視劇作品隨著電視、網(wǎng)絡的普及無處不在地出現(xiàn)在人們的生活中，這種“潤物細無聲”的視覺效果就對人們的價值觀取向產生深遠影響。

美劇建立在美國的核心價值理念基礎上，是美國文化傳統(tǒng)和價值觀的自然體現(xiàn)。美劇具有新奇、有趣的特點，抓住了觀眾的心理需要，迎合他們的口味，同時又巧妙地利用高科技手段，讓人們在觀賞的同時不知不覺地認同美國的主流價值觀。這對提升美國在國際上的話語權非常有益。在此，不得不提的是美國好萊塢大片，它是國際電影市場的霸主，通過影片的出口，宣傳了美國的生活方式，從而有助于在海外觀眾中培養(yǎng)出對美國的親近感和認同感。美國經常將一些熱點話題作為影視劇的題材，如：進入21世紀以后，各種形式的民族主義都對國際政治產生深遠的影響 ，美國制作了許多民族主義的作品，吸引了眾多國內外觀眾。

四、智庫

智庫也稱“思想庫”，泛指一切以政策研究、并以影響公共政策和輿論為目的的研究機構。目前全球有6480家智庫，其中美國居首位，有1816家，在全球智庫25強排名中，美國占了12席。對于美國智庫而言，維護國家利益、影響輿論和政策制定是其核心目標。美國智庫通過各種傳播媒介和策略影響國內外的政策和輿論。美國智庫數(shù)量眾多、類型多樣。美國智庫借助新媒體將美國的外交決策、文化價值觀、意識形態(tài)等源源不斷地傳送到“他國”，動搖其民眾的文化根基和意識形態(tài)，爭奪政治話語權。著名的智庫有：美國外交關系協(xié)會 、美國蘭德公司 、美國企業(yè)研究所 、布魯金斯學會 、美國戰(zhàn)略與國際研究中心 、斯坦福大學胡佛中心等等。

五、總結

國際話語權競爭的實質是價值觀和文化傳統(tǒng)的競爭，美國抓住了國際話語權的實質，不遺余力地在國際舞臺上展現(xiàn)自己，贏取了話語權，和平隊、美劇等志愿者更是為其錦上添花。除此之外，美國的外交活動也在贏得國際話語權上功不可沒。事實上，每個國家的外交政策或直接或隱晦地體現(xiàn)著這個國家在歷史上形成的一些相對穩(wěn)定的傳統(tǒng)觀念和歷史經驗， 美國的外交活動就無形中向他國滲透了美國的意識形態(tài)，擴大了美國的影響力，為國際話語權的贏取奠定了基礎。

（作者：燕山大學文法學院2011級政治學理論專業(yè)碩士研究生，主要研究方向為政治權力）

注釋：

劉舸.臺灣問題背后的中美戰(zhàn)略博弈〔J〕.燕山大學學報（哲學社會科學版）.2007（12）.

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張國慶.媒體話語權：美國媒體如何影響世界〔M〕.中國人民大學出版社，2012.

張三南.論民族主義的建構、重構與解構〔J〕.世界民族.2009年第4期.

張鴻石.論歷史對國際政治的影響〔J〕.世界經濟與政治.2003 年第11 期.