摘 要：字母詞在社會各領(lǐng)域中大量涌現(xiàn)，引起社會各界的廣泛關(guān)注。本文以“2012沈陽房交會”為主要考察對象，分析沈陽房地產(chǎn)案名、主題廣告語以及系列文案中字母詞的使用情況，探討字母詞存在的問題，最終提出字母詞規(guī)范的幾點建議。

關(guān)鍵詞：字母詞 漢語 沈陽房地產(chǎn)業(yè) 規(guī)范

一、字母詞在沈陽房地產(chǎn)業(yè)中的使用情況

（一）字母詞概述

“字母詞又叫字母式借形詞，由拉丁字母（包括漢語拼音字母）或希臘字母構(gòu)成的，以及由它們分別與符號、數(shù)字、漢字混合而成的詞，是漢語外來詞的一種新形式。”（劉涌泉，2002）語言隨社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨社會的發(fā)展而發(fā)展。字母詞的大量涌入，就是漢語隨社會發(fā)展變化而變化的表現(xiàn)之一。本文選取沈陽房地產(chǎn)行業(yè)字母詞作為考察對象，分析字母詞的使用情況，提出字母詞規(guī)范的幾點建議。

（二）詞形類別

“字母詞可分為漢字字母詞和非漢字字母詞（外語字母詞）兩大類。其中非漢字字母詞又可以分為縮略形式字母詞、漢語拼音字母詞、數(shù)字符號字母詞、外語原形字母詞?！保S瓊英，2007）筆者在對沈陽房地產(chǎn)業(yè)字母詞使用的考察中發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的字母詞主要有以下幾種：

1.由漢字和外文字母混合而成

愛慕QQ公寓、SR新城、沈陽格林SOHO、LOHAS上院……

2.非漢字字母詞

沈陽房地產(chǎn)行業(yè)的非漢字字母詞主要有以下三類：

（1）縮略形式字母詞

CBD（中央商業(yè)區(qū)）、RBD（休閑商務區(qū)）、VIP（貴賓）……

（2）數(shù)字符號字母詞

B&K（百科集團）、U_World（優(yōu)品天地）、ISO9001國際認證……

（3）外語原形字母詞

OFFICE（辦公）、South（南向）、Sun（太陽）……

在本次考察中沒有發(fā)現(xiàn)漢語拼音字母詞，希望能在日后研究中做窮盡式考察時發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)中的漢語拼音字母詞。

二、字母詞在房地產(chǎn)業(yè)使用時帶來的問題

字母詞在房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中的使用有很多的積極作用，也產(chǎn)生了很多消極影響。

（一）字母詞的讀音沒有固定標準

字母詞的讀音比較混亂，例如沈陽新天地廣告語：“沈陽新天地，勁刮HOLSER潮！”這則廣告語中的字母詞“HOLSER”，其實只是幾個英文單詞hotel（酒店）、office（辦公）、leisure（休閑）、shopping（購物）、entertainment（娛樂）、residence（居?。┦鬃帜复髮懶问降慕M合。是按照英文單詞讀成[h?ls?：]或者[h?uls?：]，還是按照英文字母H、O、L、S、E、R的讀音合在一起拼讀，亦或是按漢語拼音方案拼讀。這是個很令人費解的問題。

（二）字母詞的寫法不規(guī)范

1.大小寫沒有明確界限

在對沈陽樓市標志中出現(xiàn)的字母詞的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)有些字母詞在使用過程中沒有嚴格地規(guī)定何時大寫何時小寫。

如“幸福e家”和“軟景E居”這兩個字母詞中，“幸福e家”中用的是小寫“e”，而“軟景E居”中用的是大寫“E”。如果改成“幸福E家”和“軟景e居”也是可以的。

2.寫法相同的字母詞，意義會產(chǎn)生混淆

字母詞的同形問題，在日常生活中也會經(jīng)常遇到。這樣的同形詞會使得字母詞的表意不明確，容易產(chǎn)生混淆。

沈陽一處樓盤的廣告語為“4S全生態(tài)海景美宅，邀您共同賞鑒”。其中的“4S”是指“Sea（大海）、South（南向）、Silva（森林）、Sun（太陽）”。我們知道汽車行業(yè)中也有“4S店”的說法，這里的“4S”是指“Sale（銷售）、Service（售后服務）、Spare part（零配件）、Survey（信息反饋）”。這兩處的同形字母詞“4S”就容易產(chǎn)生混淆。

字母詞在書寫形式上的錯誤除大小寫不規(guī)范、同形問題外，還有拼寫錯誤、格式錯誤、標點符號錯誤等等。

（三）字母詞表意不明確

有些字母詞雖然符合語言的經(jīng)濟原則，但在表意上有很大的缺陷，往往模棱兩可。有的字母詞不但沒有做到簡約地表達詞義，反而會使詞義復雜化，甚至晦澀難懂。

例如“LOHAS上院”中的“LOHAS”，指一種重視環(huán)境和健康，崇尚可持續(xù)發(fā)展的生活方式，由英文“Lifestyles of health and sustainability”的頭一個字母組成，倡導“成長、環(huán)保、健康、分享、實用、時尚”的生活方式，是21世紀全球生活的主流方向。

（四）字母詞會影響民眾知情權(quán)

“知情權(quán)是指知悉、獲取信息的自由與權(quán)利，包括從官方或非官方知悉、獲取相關(guān)信息。狹義知情權(quán)僅指知悉、獲取官方信息的自由與權(quán)利?！弊帜冈~在使用中涉及到民眾的知情權(quán)問題。“鄒玉華等（2006）專門調(diào)查分析了字母詞的知曉度情況，發(fā)現(xiàn)職業(yè)是影響知曉度的主要因素，其次是教育程度。有些字母詞的分布范圍窄，知曉度很低，主要用于專業(yè)領(lǐng)域。可以說明字母詞的使用有一定限度?！保ㄑπ?，2007）我國受教育程度較低的人群仍是社會的主流人群。而字母詞多為外語字母詞，需要有一定外語基礎(chǔ)的人才能識別與領(lǐng)會。

（五）字母詞涌現(xiàn)的速度大于語言本土化的速度

“語言本土化是指世界各國，乃至不同的地區(qū)，都有屬于自己的語言，為了快速融入該區(qū)的生活環(huán)境，語言要本土化，才能獲得當?shù)氐恼J同?！钡菨h民族語言將其本土化的速度要落后于字母詞在各行各業(yè)大量涌現(xiàn)的速度。

三、對字母詞規(guī)范的幾點建議

（一）盡量使用表意明確的漢語詞語

有漢語對應詞語的字母詞語，如果漢語詞語更經(jīng)濟、表意更明確，應盡量減少字母詞的使用數(shù)量。比如沈陽的幾處樓盤案名“水榭花都、聽雨觀瀾、磚石星座、格林春曉”等表意明確，足以體現(xiàn)小區(qū)的特色與別致。

（二）使用字母詞要充分考慮民眾的知情權(quán)

字母詞在使用過程中，應充分考慮到大眾的知識水平與接受能力。否則，生僻的字母詞不但不能達到預期效果，反而會引起人們的反感與回避。

（三）加快字母詞的語言本土化速度

字母詞中的大部分是專有名稱或?qū)I(yè)術(shù)語，應制定出本土化的規(guī)范標準，規(guī)范這些名稱和術(shù)語的使用。

四、結(jié)語

承載著新事物、新概念的字母詞大量涌現(xiàn)，除了方便交流之外，人為地在大眾面前設(shè)置了一道語言屏障。因此，對字母詞規(guī)范尤為重要。這是維護語言生活正?；⒁?guī)范化的需要。當前的工作是要制定出一套行之有效的方案來規(guī)范字母詞的使用，使民族語言向著更健康的方向發(fā)展。

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（董瓊瑜 遼寧大連 遼寧師范大學文學院 116081）