張嘉雄

“五味”者，苦咸辛酸甘，是指藥物和食物的五種最基本、最真實的滋味。所謂“入口知味，入腹知性”，經(jīng)過一年的辛勤耕耘，在2012年，玩具業(yè)界朋友收獲的是哪種滋味，是苦是甜，自是點滴在心頭。

回顧一年來中國玩具業(yè)內(nèi)發(fā)生的大事、要事，我們從其中的關(guān)鍵詞出發(fā)，一起細品個中滋味。

味釋義：如膽汁或黃連的滋味，一種難受的味覺

玩具業(yè)關(guān)鍵詞：競爭加劇、門檻提升、成本加大

各種壓力的疊加，使得玩具行業(yè)2012年負重前行，雖然不至很痛苦，但的確很辛苦！

海外市場競爭加劇

自2008年世界金融危機爆發(fā)以來，時局變化一直波譎云詭，摩根士丹利首席經(jīng)濟員甚至發(fā)表報告稱，全球經(jīng)濟可能再陷衰退，系于生死一線。外向型的中國玩具業(yè)，2012年面臨的形勢更為復雜多變，既包括海外市場份額的萎縮，也涉及來自外海競爭的加劇。

世界經(jīng)濟雖然努力走上復蘇之路，但過程總是一波三折。傳統(tǒng)出口市場，如歐洲，歐債危機持續(xù)發(fā)酵，未來玩具行業(yè)發(fā)展不容樂觀；而美國玩具市場前景亦讓人感到憂心，政府提升稅收，削減開支等新政，一定程度上抑制了當?shù)厝藗兊南M欲。

同時，來自海外的競爭也如兵臨城下般嚴峻。受中國內(nèi)地勞動成本持續(xù)快速上升影響，中國勞動力“價廉物美”的優(yōu)勢正慢慢消失，如日本萬代在菲律賓新建工廠。此外，外貿(mào)訂單有向印度、泰國、越南等東南亞國家分流的趨向；而巴西的本土玩具商甚至采用降價應(yīng)對中國產(chǎn)品競爭。

準入門檻不斷筑高

2012年，世界各國競相推行新標準，要求越趨嚴格：美國新版本玩具安全標準f963-11，歐盟出臺玩具安全指令電動玩具補充安全標準，法國、比利時修訂泡沫玩具化學品限量，日本施行玩具新標準ST 2012，俄羅斯實施玩具新國標，印尼執(zhí)行SNI要求，阿根廷進口需批準，加拿大擬修訂兒童汽車座椅法規(guī)，坦桑尼亞執(zhí)行出口前符合性認證，墨西哥發(fā)布玩具重金屬限制標準，土耳其擬定玩具安全法例草案……

不管是傳統(tǒng)玩具輸入大國還是新興進口國家，一場場門檻“建筑”運動紛至沓來，玩具企業(yè)頗感無奈，唯一應(yīng)對方法就是嚴格執(zhí)行輸入國標準方能保一席位。

多重成本疊加飆升

延續(xù)2011年的“漲價”風潮，2012年企業(yè)的經(jīng)營成本亦呈現(xiàn)上升態(tài)勢。用工成本不斷增加、物價持續(xù)高企，企業(yè)反映成本同比普遍增長10%～30%；與此同時，2012年以來人民幣兌美元持續(xù)升值，從而令出口企業(yè)的利潤普遍受到嚴重擠壓。多重成本壓力疊加下，甚至有企業(yè)反映已經(jīng)陷入“虧本”經(jīng)營的泥沼。

味釋義：像鹽的味道，含鹽分多以致咸澀，一種重口味

玩具業(yè)關(guān)鍵詞 ：“3·15” 風暴、動漫“泛濫”

正如其他行業(yè)一樣，玩具業(yè)亦存在良莠不齊的現(xiàn)象。2012年央視“3·15”晚會對問題玩具的曝光，猶如給行業(yè)敲響警鐘。過猶不及的泛濫動漫作品，使得行業(yè)再次陷入對未來的深度思考。

“3·15”澄海玩具風暴

作為消費者每年都關(guān)注的央視“3·15”晚會，2012年聚焦澄海玩具。節(jié)目對一些唯利是圖的小作坊，違規(guī)使用廢舊原料生產(chǎn)“三無”劣質(zhì)玩具進行曝光，重擊了“澄海玩具”，同時催化了行業(yè)整頓，去腐生肌。

通過這場“風暴”，讓澄海的玩具企業(yè)，乃至整個行業(yè)對玩具產(chǎn)品質(zhì)量有了重新的審視。而市場的消費將更向優(yōu)秀品牌集中，從這個角度看，也可謂“因禍得?！薄?/p>

動漫作品繼續(xù)”泛濫”

記者曾問及多位經(jīng)銷商，2012年間讓你印象最深刻的動漫作品有哪些？經(jīng)銷商們思索良久回答道：好像真沒有！曾經(jīng)為玩具產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵提升附加值的動漫元素，現(xiàn)在似乎對拉動玩具銷售已不再那么明顯。

更有經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在的動漫玩具廠家的經(jīng)營套路是“一出動畫片就開會，一開會就收錢”，經(jīng)銷商則是“一參加會議就交錢，一交錢就上當，而且當當不一樣?！奔戎S刺又寫實。

從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，是動漫企業(yè)努力的方向；同時，文化部也呼吁“回歸理性”：不是所有地方都能將動漫產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，地方政府應(yīng)告別建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)、舉辦發(fā)展論壇等短期發(fā)展模式，對動漫產(chǎn)業(yè)的支持應(yīng)回歸理性。

味釋義：像姜、蒜、辣椒等的刺激性味道，在大腦中形成了類似于灼燒的微量刺激的熱辣辣感覺

玩具業(yè)關(guān)鍵字：網(wǎng)購火熱、外資攪局

網(wǎng)購熱潮、外資涌入，無疑為2012年的玩具業(yè)平添亮點，攪熱市場。

網(wǎng)購熱辣猛襲實體店

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分，網(wǎng)購潮熱火朝天。光支付寶平臺“雙十一”單天的成交額就達到191億元，這讓多少人眼紅耳熱。

網(wǎng)絡(luò)銷售渠道也攪熱了傳統(tǒng)的實體零售渠道，并給其帶來重大的影響。

但由于國民對玩具的認識與理解，使得玩具產(chǎn)品在內(nèi)銷市場受到一定制約，同時玩具在電商渠道的物流成本高，生產(chǎn)周期長等原因，讓它不一定很適合短平快的電商領(lǐng)域。所以，從“雙十一”當天銷售數(shù)據(jù)看，玩具類別產(chǎn)品僅占當日淘寶銷售總額的0.25%，實謂九牛一毛。

網(wǎng)購熱，企業(yè)觸網(wǎng)更熱，但由于沒有清晰的布局和缺乏財力才力的投入，使得不少企業(yè)鎩羽而歸。為什么要做網(wǎng)購？適不適合做網(wǎng)購？怎樣做網(wǎng)購？等等都是企業(yè)投入開發(fā)新渠道前要思考定奪的問題，否則定位不清，規(guī)劃不明，只能無功而返。

外資企業(yè)攪熱市場

由于全球經(jīng)濟不景氣，國際玩具巨頭紛紛把目光盯住中國市場，2012年更多的外資玩企涌入，進一步把內(nèi)銷市場攪得“熱辣辣”。

如玩具反斗城“對華發(fā)起攻勢”，加快布局北方市場，目前已在中國20個城市擁有31家店鋪，并將網(wǎng)絡(luò)旗艦店和實體店兩個領(lǐng)域發(fā)展重點放在教育型玩具上，試圖贏得最嚴厲的中國“虎媽”的青睞。

樂高賣店2012年在上海大悅城正式開業(yè)，是其在中國面積最大、產(chǎn)品系列最全的一家專賣店。此外，樂高有關(guān)負責人透露，在未來的一線城市展店策略上，樂高將目光逐漸轉(zhuǎn)向城市副中心及次級商圈的大型購物中心，同時兼顧二、三線城市的重點零售渠道拓展，如2012年開始的二線城市卡車秀就吸引了不少當?shù)睾⒆拥难矍颉?/p>

從線上游戲走到線下的“憤怒的小鳥”在上海開設(shè)中國首家專賣店。據(jù)了解，“小鳥”在未來兩到三年內(nèi)，將在粉絲超1億的中國市場開出將近600家專賣店。

可以預見，新一輪的“中外混戰(zhàn)”不日打響。值得關(guān)注的是，外資玩企已把觸角延伸至中國的二三線城市，“版圖”將進一步擴大。

味釋義：像醋的氣味或味道，一種刺激的味道，適量補充能舒肝減壓

玩具業(yè)關(guān)鍵詞：支持中小微企、動漫發(fā)展規(guī)劃、俄羅斯入世

2012年，在步履維艱的經(jīng)營中，行業(yè)也盼到一系列扶持政策出臺和時局利好，像“酸”味一樣，刺激市場的興旺。

支持政策密集出臺

面對逆境，除了企業(yè)自強不息外，還離不開政府政策的支持與幫助。

4月，國務(wù)院公布了包括財稅、金融、公共服務(wù)在內(nèi)的一攬子支持小微企業(yè)發(fā)展的措施，旨在經(jīng)濟放緩時期與小微企業(yè)共渡難關(guān)；9月，海關(guān)總署出臺16項措施促進外貿(mào)穩(wěn)定增長，主要包括“取消五項收費、深化四項改革和簡化兩項手續(xù)”等內(nèi)容。

地方政府也相繼出臺政策幫扶企業(yè)。如廣東省政府出臺《2012年扶持中小微企業(yè)發(fā)展的若干政策措施》共56條，幫助中小微企業(yè)有效應(yīng)對困難。

動漫產(chǎn)業(yè)續(xù)獲支持

在行業(yè)多次呼吁和期盼動漫產(chǎn)業(yè)理性回歸的同時，值得欣喜和鼓舞的是動漫產(chǎn)業(yè)依然獲得國家的重點扶持。

《國家“十二五”規(guī)劃綱要》提出要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)。同時，7月文化部發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這是我國動漫產(chǎn)業(yè)首次進行單列規(guī)劃。

規(guī)劃明確指出，要完善動漫產(chǎn)業(yè)融資政策，鼓勵引導各類文化產(chǎn)業(yè)投資基金、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投資，鼓勵有實力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產(chǎn)業(yè)。同時，引導社會資本以多種形式投資動漫產(chǎn)業(yè)，參與各類動漫產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)作和生產(chǎn)，參與重大項目實施；推動政策性銀行對符合條件的動漫企業(yè)提供融資支持；將符合條件的動漫企業(yè)納入相關(guān)政策性基金資助范圍；支持動漫企業(yè)上市融資。

俄羅斯入世添商機

經(jīng)過18年的漫漫等待和艱苦談判，俄羅斯終于在2012年8月正式加入世界貿(mào)易組織（WTO），成為其第156個成員。這對于目前被歐美日等海外市場需求不振、整體訂單銳減等問題困擾的中國玩具業(yè)而言，無疑是一個令人振奮的好消息。

俄羅斯“入世”將推動中俄玩具貿(mào)易躍上新臺階，關(guān)稅降低便是一大利好。按照協(xié)議，俄羅斯大約有1/3的商品從入世即日起下調(diào)進出口關(guān)稅，其中1/4的稅目將在3年內(nèi)逐步調(diào)整到位；至2015年總體關(guān)稅水平將由目前的10%降至7.8%，其中工業(yè)制成品總體關(guān)稅將從9.5%降至7.3%。

從俄羅斯商務(wù)咨詢網(wǎng)站了解到，俄羅斯在兒童玩具方面，需求量最大的是玩具娃娃和毛絨玩具，第二位是機械玩具和視頻游戲，第三位是構(gòu)造模型、啟蒙游戲、模型，需求量最低的是嬰兒玩具。

味釋義：即甜味，如糖的味道，而糖類是人體熱量的主要來源

玩具業(yè)關(guān)鍵詞：新渠道、打假維權(quán)

行業(yè)低迷時，企業(yè)更需要堅守和創(chuàng)新，今日能甘之如飴，他日或能苦盡甘來。

另辟蹊徑多元發(fā)展

2012年《中外玩具制造》推出“制勝終端”的系列報道，仔細剖析了眼下各大渠道的發(fā)展情況，把脈發(fā)展方向。

渠道的精耕細作是不少企業(yè)的努力方向，但也有行業(yè)先行者，正如幾大上市公司另辟蹊徑，挖掘新的利潤增長點，嘗到創(chuàng)新的“甜頭”。

星輝車模與中國石油全國合作伙伴、積分產(chǎn)品供應(yīng)商—— 承興國際合作，進入全國各地加油站賣場，此舉精準鎖定目標消費人群，從而更好促進車模銷售。

驊威科技兩家子公司與艾影（上海）商貿(mào)有限公司簽署《“哆啦A夢夢幻天地”店鋪許可協(xié)議書》，首次進行室內(nèi)兒童主題體驗樂園開設(shè)工作。

奧飛動漫與全球知名品牌娛樂公司巨頭孩之寶合作，共同在廣州投資設(shè)立一家合資公司，開發(fā)、設(shè)計動漫玩具和相關(guān)衍生產(chǎn)品，以全球運營方式，在全球范圍內(nèi)分銷產(chǎn)品和開展品牌授權(quán)。

還有，奧光集團旗下“智立方”品牌與浙江新華書店集團有限公司簽訂合同，在旗下書店設(shè)立“智立方”專場，作為產(chǎn)品銷售區(qū)域。綜合書城——一個新的銷售渠道向玩具企業(yè)敞開了大門。

積極打假維護權(quán)益

2012年，打假維權(quán)的風氣漸濃。

知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，在遭遇“山寨”的時候，不少企業(yè)只能無奈以對，但現(xiàn)在越來越多的企業(yè)運用法律武器維護自身權(quán)益。如奧飛動漫每年維權(quán)的花費上百萬。

也有廠家通過與山寨廠家對簿公堂成功正名，通過法律手段讓對方停止侵權(quán)并賠償。

同時，也有經(jīng)銷商希望借本刊提醒企業(yè)在維權(quán)的時候注意要從“源頭”抓起，不要避難就易進行“釣魚執(zhí)法”。打擊盜版，關(guān)鍵是從上游供應(yīng)商開始，不要簡單地轉(zhuǎn)移到下游零售商的身上，這樣才能維護行業(yè)共同利益和促進良性健康發(fā)展。