■ 李 杰（邯鄲職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟系 河北邯鄲 056001）

消費內(nèi)需的影響因素與我國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

■ 李 杰（邯鄲職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟系 河北邯鄲 056001）

“十二五”期間，我國明確指出要通過擴大內(nèi)需、推進消費來增進國民經(jīng)濟增長的戰(zhàn)略。通過拓展不同階層、不同消費群體的需求來拓展市場消費需求，調(diào)節(jié)市場資金的使用效率和流轉(zhuǎn)方向，創(chuàng)造一個市場前景廣闊、安全可靠的消費環(huán)境。本文論述了擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略意義，梳理了目前我國消費市場上內(nèi)需不足的主要問題，并提出了擴大內(nèi)需發(fā)展經(jīng)濟的戰(zhàn)略。

擴大內(nèi)需 刺激消費 商業(yè)形態(tài)

擴大內(nèi)需、促進消費的意義

在我國經(jīng)濟發(fā)展的初級階段，整個社會經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，人民生活水平普遍不高，內(nèi)部需求普遍不足。經(jīng)濟增長主要通過政府投資和出口來帶動，這種發(fā)展模式是建立在當時生產(chǎn)力水平不高、勞動力人口提供旺盛、資源開發(fā)能力低的基礎(chǔ)上的，具有一定的積極意義。但是，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展步伐的加快，我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，依靠資源消費換取經(jīng)濟增長和過度依賴出口拉動經(jīng)濟增長的模式成為經(jīng)濟增長的階段性障礙。同時，國際競爭貿(mào)易壁壘對我國經(jīng)濟出口提出了更高的挑戰(zhàn)，勞動密集型產(chǎn)品在國際市場上的份額逐漸縮減。目前，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理問題日益突出，直接導致內(nèi)需與外需失調(diào)。因此，我國應(yīng)該通過擴大內(nèi)需、促進消費來實現(xiàn)國民經(jīng)濟的再增長，這將成為以后我國經(jīng)濟發(fā)展的指導性戰(zhàn)略。

流通環(huán)節(jié)作為市場經(jīng)濟的重要環(huán)節(jié)，是連接生產(chǎn)和消費的主要渠道。流通企業(yè)的規(guī)模大小、結(jié)構(gòu)形態(tài)、發(fā)展速度、組織形式、管理體制、物質(zhì)技術(shù)設(shè)施等要素都影響著消費水平和消費結(jié)構(gòu)。流通過程雖然沒有增加商品的使用價值，但是在流通環(huán)節(jié)增加了專業(yè)服務(wù)，也就增加了商品的附加值，幫助改善居民生活質(zhì)量，最終實現(xiàn)從貨幣儲蓄到實際消費的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了促進、催化、開發(fā)消費的目的?；诖?，我國有必要通過發(fā)展流通企業(yè)來促進消費，這對于我國經(jīng)濟發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。

造成我國內(nèi)需不足的主要影響因素

（一）居民消費觀念不合理

消費行為不是一種簡單的商業(yè)行為，更是一種文化理念，它受到社會各個方面綜合因素的影響。在西方發(fā)達國家，社會保證體系健全，社會福利水平高，居民消費觀念得到深入發(fā)展，提前消費甚至成為一種社會消費習慣，買房、買車貸款消費的現(xiàn)象屢見不鮮。我國的消費觀念與西方有很大不同。這與我國生產(chǎn)力水平低、人口眾多、公共物質(zhì)財富有限、社會保障體系落后有關(guān)。由于社會總體消費層次較低，人們還沒有形成提前消費和適度消費的意識，掙錢、攢錢、儲蓄成為一種慣常行為。這種消費觀念嚴重阻礙了社會經(jīng)濟發(fā)展進程。

（二）城鄉(xiāng)商業(yè)形態(tài)普遍單一

普遍看來，不論是在城市還是農(nóng)村都顯示出需求市場形態(tài)單一的問題。流通產(chǎn)業(yè)主要涉足居民生產(chǎn)、生活用品和消費，文化、教育、旅游等更高層次的需求所占比重很小。單一的商業(yè)形態(tài)難以滿足市場多樣化的消費需求。并且由于城鄉(xiāng)市場體系發(fā)展不平衡，市場分割日趨嚴重，城市和農(nóng)村呈現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu)特征，農(nóng)村市場內(nèi)需不足的現(xiàn)象更為嚴重。影響農(nóng)村居民消費的主要原因是很多地方交通不發(fā)達，居民居住比較分散，消費渠道不暢通。另外，由于生產(chǎn)和生活環(huán)境的差異，農(nóng)村居民對現(xiàn)代家用電器和現(xiàn)代電子信息設(shè)備的消費與城市相比也明顯不足。我國農(nóng)村人口占總?cè)丝诳倲?shù)的80%以上，農(nóng)村人均消費平遠遠不及城市人口消費的20%。這說明，廣大農(nóng)村的市場需求遠遠不能得到滿足，農(nóng)村仍有很大的需求空間需要填補。雖然在大中型城市，逐漸形成了五花八門、錯綜復雜的消費網(wǎng)點，各種購物中心、超級市場、折扣店、專業(yè)店、大賣場、餐飲旅店、美容美發(fā)場所、歌廳影院不勝枚舉，帶給消費者的選擇空間和余地較大，但形態(tài)發(fā)展仍然較為單一，新興形態(tài)發(fā)展不足，無法滿足消費者多樣化、個性化的消費需求。

此外，由于我國流通產(chǎn)業(yè)起步較晚、發(fā)展緩慢，流通產(chǎn)業(yè)更多地停留在規(guī)范化、標準化階段，個性化商業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新能力嚴重不足。國際上發(fā)達國家流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗表明，內(nèi)部消費應(yīng)該結(jié)合特定市場環(huán)境，滿足多元化的市場需求，并形成與市場需求相融合的動態(tài)調(diào)節(jié)機制和創(chuàng)新機制。我國必須積極創(chuàng)新流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以市場為中心，以用戶為中心，建立起市場和消費者之間和諧消費的通道。

（三）消費平臺信息化水平低

在現(xiàn)代社會，信息技術(shù)成為影響消費行為的客觀因素。電子商務(wù)模式是現(xiàn)代交易方式的創(chuàng)新，融合了實體經(jīng)濟和虛擬技術(shù)，降低了交易成本，增加了流通效率，具有無限延展的商業(yè)價值。電子商務(wù)便捷高效的消費模式很受年輕人青睞，但是在中老年人群和廣大農(nóng)村群眾的普及量很少，這主要是由于中老年人和農(nóng)村群眾的文化水平和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平有限，不能很好地共享現(xiàn)代信息資源平臺，仍然依靠傳統(tǒng)的交易模式進行消費，而傳統(tǒng)的消費模式無論從數(shù)量和效率上都比電子商務(wù)消費模式略遜色一籌，這也最終導致我國居民消費購買力被壓制，內(nèi)部消費市場明顯不足。

我國經(jīng)濟發(fā)展中擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略

（一）通過完善社會保障和社會信用服務(wù)體系來擴大內(nèi)需

我國歷來提倡“量入為出”的生活方式和財富積累的消費觀念，形成了節(jié)儉消費觀念，這樣做的目的就是為了能積累財富以備不時之需，或者是防老防病。整個社會應(yīng)加強社會安全保證體系建設(shè)，健全社會保險、醫(yī)療保險、失業(yè)保險等保險體系，還應(yīng)該完善社會福利制度和社會救助體系，幫助社會的老弱病殘者度過難關(guān)。另外，社會也應(yīng)該進行金融體系改革，創(chuàng)新信貸消費模式，在買房、購車和大件貴重商品購買方面實施分期付款制度，從而拓展更多有購買欲望、暫無購買能力的人能購買到對自己有用的商品和服務(wù)。這種消費觀念不僅是人類自身生活幸福的一種體現(xiàn)，更是整個社會生產(chǎn)觀念和消費觀念的一種轉(zhuǎn)變，從而促進社會生產(chǎn)能力和生產(chǎn)水平的提高。

（二）通過提高個人生活消費和公共產(chǎn)品消費來擴大內(nèi)需

在市場經(jīng)濟理論中，消費就是將有效需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實，而有效需求等于支付能力、消費欲望、消費市場之和。所以，要想擴大內(nèi)需就必須提高有效需求的數(shù)量和范圍，不斷提高個人生活消費和公共產(chǎn)品消費。提高個人消費能力就是挖掘那些有支付能力不愿意消費的群體、收入不高消費能力有限的不敢消費的群體、沒有消費能力的群體的消費能力。提高公共產(chǎn)品消費就是完善公共服務(wù)，加大公路交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強文化場館建設(shè)，提高公共服務(wù)質(zhì)量和范圍，創(chuàng)造良好的人居環(huán)境和消費環(huán)境。在城市，要加大城市文化娛樂、醫(yī)療保健、家政服務(wù)、休閑旅游、社區(qū)服務(wù)等服務(wù)，滿足人們基本生活需求之外，還要滿足更高層次的精神文化需求和價值需求。在農(nóng)村，要健全消費網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建多元化、立體化、便利化、個性化的消費格局，為農(nóng)村居民提供物美價廉、物有所需的產(chǎn)品和服務(wù)，促進農(nóng)村消費市場的形成和消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，進而形成新的消費熱點和經(jīng)濟增長點。

（三）通過降低消費成本、增加流通效率來擴大內(nèi)需

在商品和服務(wù)差別不明顯的條件下，決定消費行為的各種要素中成本是主要因素，因為消費行為是一種購買行為和支付行為，消費成本不僅包括商品本身的價格成本，還包括購買該商品和服務(wù)所支付的附加成本，例如交通成本、時間成本、資金成本。只有提供便捷的服務(wù)，降低商品和服務(wù)的綜合成本，才能激起用戶的注意力，產(chǎn)生消費行為。在現(xiàn)代信息社會，信息科學技術(shù)對生產(chǎn)方式產(chǎn)生了重要影響，對提高流通效率、降低流通成本，進而降低消費成本，擴大居民消費發(fā)揮了重要作用。信息技術(shù)與生產(chǎn)和生活消費產(chǎn)生了必然的聯(lián)系。

因此，我國應(yīng)該加強現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)代物流服務(wù)體系建設(shè)，特別是發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的作用，在流通領(lǐng)域應(yīng)用管理信息系統(tǒng)和商業(yè)ERP系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)交易系統(tǒng)、電子訂貨系統(tǒng)、電子轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)和條形碼技術(shù)，逐步實現(xiàn)供應(yīng)鏈管理的電子化。加速資源整合能力，促進信息流、物質(zhì)流和資金流的流動。變革現(xiàn)代企業(yè)管理形式，實現(xiàn)企業(yè)和服務(wù)的規(guī)模效應(yīng)，縮短流通時間，減少流通成本。

（四）通過提高產(chǎn)業(yè)組織化水平來擴大內(nèi)需

造成我國內(nèi)需不足的主要因素在于我國的消費渠道不暢通、消費服務(wù)能力和層次普遍不高。由于我國市場經(jīng)濟發(fā)展起步較晚，市場經(jīng)濟體制不健全，我國的產(chǎn)業(yè)格分工不合理，第一、第二產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重過大，第三產(chǎn)業(yè)所占比重過低，現(xiàn)代商業(yè)和服務(wù)業(yè)水平普遍不高，這嚴重影響了我國的內(nèi)部消費水平。從服務(wù)性消費領(lǐng)域看，基本居民消費仍以傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域為主，居民花在健康、文化、旅游、教育等方面的服務(wù)所占比例很小。普遍存在高層次、多元化、專業(yè)化的服務(wù)市場體系不健全、服務(wù)方式落后、服務(wù)質(zhì)量不高的問題，這嚴重影響了消費市場的發(fā)展，也束縛了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國應(yīng)加強企業(yè)組織變革和管理創(chuàng)新，形成具有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)鏈條，發(fā)揮企業(yè)的規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化經(jīng)營效應(yīng)，秉承為人民服務(wù)的宗旨，堅決杜絕豆腐渣工程、假冒偽劣產(chǎn)品，要提供更多更好的品牌產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足人民群眾的需求。企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮行業(yè)自律作用，增強信用體系建設(shè)，樹立高度的社會責任感，構(gòu)建起社會完全消費網(wǎng)絡(luò)格局。整個社會應(yīng)建立行業(yè)監(jiān)督力體系和產(chǎn)品服務(wù)信息發(fā)布制度，及時披露產(chǎn)品信息，使廣大群眾能及時選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

（五）通過調(diào)整貨幣政策來擴大內(nèi)需

政府應(yīng)加強機構(gòu)改革，調(diào)整財政貨幣政策，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，增加人均收入來擴大內(nèi)需。還應(yīng)該進行稅收政策調(diào)節(jié)，對不同性質(zhì)的服務(wù)業(yè)采取不同的工商和稅收管理政策，適當減免企業(yè)所得稅，或者給予一定的補貼。例如，消費者購買汽車，政府應(yīng)在稅費、停車費、停車場地等方面給予消費者稅收優(yōu)惠，從而刺激更多消費欲望。發(fā)揮政策和稅收調(diào)節(jié)杠桿的作用，可以形成更多的消費熱點，創(chuàng)造巨大的市場價值。

結(jié)論

綜上所述，我國應(yīng)該打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)不平衡的局面，促進內(nèi)部消費結(jié)構(gòu)升級，滿足用戶多元化的、專業(yè)化的、個性化的需求，從而拉動消費市場需求。完善社會保障和社會信用服務(wù)體系，提高個人生活消費和公共產(chǎn)品消費，降低消費成本、增加流通效率，提高產(chǎn)業(yè)組織化水平，調(diào)整貨幣政策，發(fā)揮政策杠桿的調(diào)節(jié)作用，引導用戶的消費行為，刺激更多的消費欲望，拓展更多的消費價值空間，是我國增加居民消費、擴大內(nèi)需的主要戰(zhàn)略。同時，還創(chuàng)新消費模式，充分利用現(xiàn)代信息科學技術(shù)，加強電子商務(wù)體系建設(shè)，為我國通過擴大內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長提供資源平臺。

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F127

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李杰（1977年-），女，河北省昌黎縣人，邯鄲職業(yè)技術(shù)學院講師。研究方向：財會稅收。