黃優(yōu)強(qiáng)

特色體育賽事對(duì)西部城市品牌提升的凸顯效應(yīng)

黃優(yōu)強(qiáng)

通過(guò)對(duì)具有鮮明特色的體育賽事探討，研究體育賽事對(duì)于城市發(fā)展的影響，尤其是對(duì)西部城市品牌提升的影響。以蘭州國(guó)際馬拉松賽為例，其鮮明特色體現(xiàn)在地域、文化等方面；對(duì)于城市品牌提升的凸顯性效應(yīng)體現(xiàn)在城市影響力和知名度；賽事文化與獨(dú)特地域文化結(jié)合產(chǎn)生的強(qiáng)大吸引力；推動(dòng)城市功能的發(fā)展完善：促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)，尤其第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；社會(huì)軟環(huán)境的提升。但是我們要注意保持特色賽事的良性、可持續(xù)性發(fā)展，防止“賽后倦怠”。

特色體育賽事；西部城市；品牌；凸顯效應(yīng)

國(guó)際體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響日益受到關(guān)注，它對(duì)提高市民認(rèn)同感、樹立城市品牌、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提高政策統(tǒng)合度等方面發(fā)揮重要作用[1]。地方政府熱衷舉辦體育賽事的原因來(lái)自兩方面的社會(huì)需求：一是城市環(huán)境日益得到關(guān)注，體育賽事的舉辦可以幫助提升城市形象，影響城市的未來(lái)發(fā)展；二是體育賽事為城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)[2]。在城市發(fā)展過(guò)程中，個(gè)性與特色是城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，只有個(gè)性和特色才能給人們留下較為深刻的印象，才具有吸引力與擴(kuò)散力，吸引力就是競(jìng)爭(zhēng)力[3]。同樣，一項(xiàng)沒有特色的體育賽事，就沒有強(qiáng)大的吸附力和長(zhǎng)久生命力。特色和個(gè)性是賽事能夠長(zhǎng)久發(fā)展的根本所在。

相比較北京、上海、廣州等大型、特大型城市，西部地區(qū)城市發(fā)展還存在一定差距，通過(guò)承辦具有特色的大型國(guó)際體育賽事，從而達(dá)到營(yíng)銷城市，提升城市品牌的行為受到越來(lái)越多城市的―青睞”。蘭州國(guó)際馬拉松賽（簡(jiǎn)稱―蘭馬”）作為新興體育賽事具有鮮明特色與個(gè)性，本文通過(guò)探討具有特色的蘭州國(guó)際馬拉松賽，研究賽事的舉辦對(duì)于城市品牌提升的影響，尤其對(duì)于西部中心城市發(fā)展產(chǎn)生的凸顯性效應(yīng)。

1 蘭州國(guó)際馬拉松賽作為新興體育賽事具有鮮明的特色

1.1 舉辦城市的地域特色與氣候特征條件適宜馬拉松比賽

（1）蘭州國(guó)際馬拉松賽是全國(guó)唯一在亞高原舉辦的馬拉松賽事。蘭州市地處黃河上游，是全國(guó)唯一一座黃河穿城而過(guò)的省會(huì)城市，居青藏高原、內(nèi)蒙古高原和黃土高原的交匯處，位于東經(jīng)103.53o，北緯36.03o，市內(nèi)平均海拔高度1 520米。依照運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)和運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)的分類特征，蘭州市屬于典型的亞高原城市，高原和亞高原已經(jīng)成為耐力性項(xiàng)目尤其馬拉松的重要訓(xùn)練手段之一，蘭州特殊的地域條件是國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專家公認(rèn)的進(jìn)行高原和亞高原訓(xùn)練的理想場(chǎng)所。縱觀國(guó)內(nèi)外馬拉松比賽，尚無(wú)一項(xiàng)是在亞高原城市舉辦，蘭州馬拉松填補(bǔ)了這項(xiàng)空白。

（2）氣候條件適應(yīng)馬拉松比賽。氣候條件對(duì)馬拉松比賽影響很大，尤其在亞高原環(huán)境下，氣溫、濕度、風(fēng)力，太陽(yáng)輻射等氣候條件直接影響馬拉松運(yùn)動(dòng)員的比賽發(fā)揮。蘭州馬拉松氣候資料采用1981—2010年30年氣候段和2001—2010年10年氣候段進(jìn)行分析，每年6月至9月份是蘭州的黃金氣候季節(jié)，平均氣溫17.85oC，沿黃河邊進(jìn)行比賽，空氣濕潤(rùn)，利于運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮最好水平，提高比賽成績(jī)。

（3）蘭州國(guó)際馬拉松賽道具西部特色、是全國(guó)最佳賽道之一。賽道的選擇是城市向外界展示自身魅力的窗口，也是馬拉松運(yùn)動(dòng)員獲取優(yōu)異成績(jī)的客觀因素之一，國(guó)內(nèi)外舉辦國(guó)際馬拉松的城市在路線上都選擇能夠體現(xiàn)和宣傳城市特色和底蘊(yùn)、有利于創(chuàng)造好成績(jī)的線路[4]。蘭州國(guó)際馬拉松全程比賽路線是沿黃河百里風(fēng)情線進(jìn)行，黃河兩岸建成的百里風(fēng)情線路面寬闊、平坦，干凈、兩旁花壇苗圃，星羅棋布，被譽(yù)為―綠色長(zhǎng)廊”。沿途有黃河母親雕塑、水車博物園、百年中山橋、白塔山、古老的皮筏擺渡等著名景點(diǎn)和名勝古跡。一側(cè)是鮮花燦爛、一側(cè)是黃河奔流，在這樣的賽道上比賽，可以讓運(yùn)動(dòng)員和觀眾領(lǐng)略―黃河之都”的迷人風(fēng)采，體驗(yàn)避暑勝地―夏都蘭州”的清涼感覺。

1.2 完善的科技措施為參賽人員提供科技支撐與保障

蘭州有亞高原訓(xùn)練基地和國(guó)家高原訓(xùn)練重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，儀器設(shè)備齊全，能夠?yàn)閰①愡\(yùn)動(dòng)員進(jìn)行體能狀況、訓(xùn)練負(fù)荷、營(yíng)養(yǎng)狀況、疲勞恢復(fù)等進(jìn)行測(cè)試和評(píng)定，為比賽提供科技支撐與保障。

1.3 具有中長(zhǎng)跑項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)和廣泛的群眾基礎(chǔ)

中長(zhǎng)跑項(xiàng)目一直是甘肅的優(yōu)勢(shì)競(jìng)技項(xiàng)目，取得過(guò)驕人成績(jī)，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀選手，同時(shí)馬拉松項(xiàng)目在甘肅有廣泛的群眾基礎(chǔ)，從首屆參賽的市民1.5萬(wàn)多到第二屆的3萬(wàn)多，不同年齡、職業(yè)的市民參與到比賽中，沿途的觀眾人數(shù)將近20萬(wàn)，作為300多萬(wàn)人口的城市，參賽比例和觀眾規(guī)模在全國(guó)來(lái)說(shuō)是領(lǐng)先的，我們從中可以看出蘭州市民對(duì)―蘭馬”的熱情，在參賽和觀賽中感受運(yùn)動(dòng)、健身的樂趣。

1.4 獨(dú)特的地域文化是蘭州國(guó)際馬拉松賽的核心特色。

蘭州文化底蘊(yùn)深厚，文化內(nèi)涵豐富，黃河文化、絲路文化、民族民俗文化共同構(gòu)成蘭州獨(dú)具特色的文化脈絡(luò)，奠定了蘭州特色地域文化的基礎(chǔ)。首先是黃河文化，黃河是中華民族的母親河，流經(jīng)蘭州212公里，蘭州是黃河文化最具代表的城市，地域文化里有著明顯的黃河文化的深厚積淀。其次是絲路文化，蘭州作為絲綢之路的一個(gè)節(jié)點(diǎn)城市，是古絲綢之路重鎮(zhèn)和商埠，曾在東西文化交流中發(fā)揮過(guò)重要作用，是中原文化和西域文化、東方文化和西方文化、農(nóng)耕文化和草原文化交流與結(jié)合的重點(diǎn)城市。第三，蘭州是一個(gè)多民族聚居的地域，民族民間文化資源十分豐富，多民族、多宗教的交融互滲，兼容并包，寬松的文化生態(tài)環(huán)境，成為蘭州文化與眾不同的突出特質(zhì)。這些內(nèi)涵豐富的絲綢之路文化，生生不息黃河文化和絢麗多彩的民族民俗文化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積淀、整合，形成了多元文化并存的局面，形成了蘭州獨(dú)有的地域文化脈絡(luò)。這種獨(dú)具魅力的西部地域文化吸引著國(guó)內(nèi)外人士，―蘭馬”賽事是契機(jī)、平臺(tái)，是向世人展示幾千年厚重、神奇、瑰麗民族文化的機(jī)會(huì)。

2 蘭州國(guó)際馬拉松賽對(duì)城市品牌提升的凸顯效應(yīng)

大型體育賽事是一個(gè)集多種要素于一體的系統(tǒng)，大型體育賽事的舉辦能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求,達(dá)到多種目的與目標(biāo)，并能夠?qū)ι鐣?huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響，產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益，對(duì)于承辦城市的發(fā)展是一次難得的機(jī)遇[5]。城市品牌營(yíng)銷是利用市場(chǎng)營(yíng)銷的理念和方法管理和經(jīng)營(yíng)城市，把投資者、旅游者和城市居民當(dāng)作顧客和消費(fèi)者，把城市軟硬件當(dāng)作城市產(chǎn)品，改建城市產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)，對(duì)城市產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造、包裝和行銷的過(guò)程。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展，各個(gè)城市都愿意積極承辦體育賽事，其核心因素就是：通過(guò)大型體育賽事的舉辦達(dá)到城市品牌營(yíng)銷的雙贏效果[6]。

一直以來(lái)，深居西部?jī)?nèi)陸腹地的蘭州給外界留下了經(jīng)濟(jì)落后、污染嚴(yán)重、建設(shè)滯后的印象，甚至不少蘭州人也覺得蘭州的發(fā)展總是落后于其他地區(qū)，對(duì)身邊的變化熟視無(wú)睹，對(duì)自己生活的城市缺乏自豪感和歸屬感。其實(shí)蘭州在改革開放三十多年來(lái)特別是近十年來(lái)，加大了城市建設(shè)力度、完善基礎(chǔ)設(shè)施、重視生態(tài)建設(shè)、優(yōu)化投資環(huán)境，已然是一座環(huán)境優(yōu)美、開放包容、宜居宜業(yè)的山水新城了。馬拉松賽為美麗的蘭州提供了一個(gè)展示自己的平臺(tái)，這種展示不僅僅是對(duì)外的，而且讓身處其中的蘭州人從一個(gè)全新的視角了解自己家園。

2.1 城市的影響力和知名度得到極大的提升

對(duì)舉辦城市而言，馬拉松是一張名片，向全國(guó)乃至全世界介紹這座城市，展示城市發(fā)展和市民面貌，是凸顯城市品牌、增強(qiáng)城市吸引力的重要手段。同時(shí)也是以體育為媒介，融合國(guó)際交流和國(guó)內(nèi)各城市、體育部門、媒體的互動(dòng)平臺(tái)。廈門廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張思杰闡述：馬拉松賽事通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體和其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無(wú)法比擬的民眾參與度建立起全方位、立體式傳播平臺(tái)，能使城市自然景觀、人文素質(zhì)得到充分展示和傳播，提升城市國(guó)際級(jí)形象和影響力[7]。

―蘭馬”以其獨(dú)特的景觀魅力，成為中央電視臺(tái)全程直播的為數(shù)不多馬拉松賽事之一。通過(guò)直播，讓全國(guó)乃至全世界看到一個(gè)超乎想象的魅力蘭州，全景式呈現(xiàn)了黃河風(fēng)光、城市發(fā)展和群眾精神面貌，徹底顛覆了外界對(duì)西部、對(duì)蘭州的印象和認(rèn)識(shí)，加快了―讓蘭州走向世界、讓世界了解蘭州”的步伐。著名央視主持人李修平認(rèn)為：―舉辦蘭州國(guó)際馬拉松比賽對(duì)提高蘭州的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大蘭州的國(guó)際影響力有很大的作用，我們可以通過(guò)這樣的國(guó)際賽事，展示蘭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市的發(fā)展變化。人們對(duì)蘭州的認(rèn)識(shí)總是停留在書本上對(duì)西部城市的定式思維，?蘭馬‘從更多層面、更多角度為更多的人打開一扇窗戶，讓他們深入蘭州、更好地了解蘭州”[8]。統(tǒng)計(jì)顯示 ―蘭馬”以其空前的視覺沖擊力，引起了新聞媒體和市民網(wǎng)民的廣泛稱贊和熱議，從賽前、賽中和賽后，宣傳報(bào)道幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)所有門戶網(wǎng)站和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，―蘭馬”、―蘭州”成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊的熱門詞匯，―蘭州馬拉松現(xiàn)場(chǎng)直播”一度躍居―百度風(fēng)云實(shí)時(shí)熱點(diǎn)”排行榜第一位，網(wǎng)民關(guān)注人數(shù)達(dá)到200多萬(wàn)人次。這種對(duì)蘭州空前集中的宣傳和贊譽(yù)，是蘭州歷史上前所未有的。

2.2 馬拉松運(yùn)動(dòng)與地域文化結(jié)合相得益彰，產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力

文化決定品牌活動(dòng)的高度、深度、廣度和亮度。國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心主任胡建國(guó)充分肯定―蘭馬”的文化特色：蘭州馬拉松的成功舉辦，既得益于文化因素的充分運(yùn)用，同時(shí)這也是將來(lái)的蘭州馬拉松賽必須著力堅(jiān)持的。以文化為平臺(tái)打造蘭州馬拉松品牌，這是―蘭馬”的生命力所在[9]。

（1）馬拉松項(xiàng)目體現(xiàn)的精神與城市精神的良好融合。―挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)韌不拔、頑強(qiáng)拼搏、永不放棄”的馬拉松精神不僅磨練眾多參與者，還感染眾多觀眾，滲透到整個(gè)城市，為城市發(fā)展增添了活力。―蘭馬”引發(fā)的拼搏精神已然與―人一之、我十之，人十之、我百之”的甘肅精神，與―河匯百流，九曲不回，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，和諧共進(jìn)”的蘭州精神融為一體。同時(shí)馬拉松的環(huán)保、愛心、健康、快樂等文化外延，滿足了市民普遍的體育文化消費(fèi)需求，讓參與者在體驗(yàn)中引起共鳴，在賽事之外的社會(huì)生活中形成一種積極健康的生活方式。

（2）黃河文化和城市魅力得到集中體現(xiàn)。每一個(gè)城市都有其個(gè)性化的資源稟賦和城市特質(zhì)，一個(gè)融匯了城市綜合元素的體育賽事是展現(xiàn)城市魅力的最佳窗口[10]。蘭州地處祖國(guó)大陸的幾何中心位置，黃河文化、絲路文化和民俗文化彼此交融，積淀了厚重深淵的文化魅力。―蘭馬”以其承載文化的功能，使得黃河文化與馬拉松運(yùn)動(dòng)在美麗的母親河畔完美融合，通過(guò)激情的運(yùn)動(dòng)和黃河兩岸的人文和自然景觀，讓運(yùn)動(dòng)員和觀眾感受到―如蘭之家、如家之城”的城市魅力，領(lǐng)略蘭州日新月異的發(fā)展變化，體驗(yàn)這座千年古城特有的厚重歷史。

這種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與獨(dú)特地域文化結(jié)合相得益彰、令人向往，從而使城市和賽事對(duì)外界產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力。

2.3 推動(dòng)城市功能的發(fā)展完善

南非前總統(tǒng)曼德拉曾用―體育有改變世界的力量”這樣一句話來(lái)表達(dá)體育賽事對(duì)于一個(gè)地區(qū)改善及發(fā)展的重要性。一個(gè)城市在發(fā)展過(guò)程中，總會(huì)出現(xiàn)基礎(chǔ)建設(shè)滯后、污染嚴(yán)重、道路堵車等一系列諸多不盡如人意之處，蘭州也不例外。蘭州借助國(guó)際馬拉松賽舉辦，將蘭州市內(nèi)交通多年來(lái)的問題一次性解決，全面提升蘭州形象，完善城市功能，給廣大市民一個(gè)良好的生活環(huán)境。毫無(wú)疑問，如果沒有這場(chǎng)賽事，蘭州城市建設(shè)的步伐仍將按照原有的慣性推進(jìn)，最起碼很難發(fā)生這種集體的、快速化的變化。

出席2011年蘭州國(guó)際馬拉松賽開幕式的國(guó)家體育局總局副局長(zhǎng)、中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主席段世杰說(shuō)：―比賽很成功，完全不像是第一次舉辦馬拉松。蘭州國(guó)際馬拉松賽的圓滿舉辦，充分證明蘭州已經(jīng)具備了舉辦國(guó)際賽事的能力。”

2.4 促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)，尤其是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育賽事的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，是城市第三產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，它帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)勞動(dòng)就業(yè)，為城市旅游、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的發(fā)展機(jī)會(huì)[11]。馬拉松既具備大型體育賽事的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，又能實(shí)現(xiàn)年年舉辦的持續(xù)性賽事，是城市的―小奧運(yùn)”。成功的馬拉松賽事通過(guò)策劃和宣傳，吸引外地游客，拉動(dòng)旅游、餐飲、零售等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、極大帶動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)際田聯(lián)路跑事物高級(jí)經(jīng)理肖恩·華萊士·瓊斯[12]認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)效益對(duì)于舉辦城市來(lái)說(shuō)是顯而易見的，第一、參賽的相關(guān)人員需要在飯店用餐，參觀市區(qū)并且購(gòu)物，即使每人只消費(fèi)幾百美元，國(guó)內(nèi)外的游客加在一起的消費(fèi)總和是可觀的，更甚的是，舉辦城市留給他們的美妙經(jīng)歷，將使他們成為城市的宣傳大使。第二、如果賽事水平非常高，賽事組織者無(wú)需投入轉(zhuǎn)播費(fèi)，賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)還能夠?yàn)橘愂陆M織者帶來(lái)收益。

―蘭馬”雖然是馬拉松賽事大家庭的新成員，但是對(duì)于城市的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)初見端倪，賽事效應(yīng)最大限度的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，吸引了許多境內(nèi)外客商和游客來(lái)蘭州旅游、觀光、投資，不僅給蘭州發(fā)展帶來(lái)了人流、物流，更帶來(lái)了信息流、資金流，形成了巨大的―蘭州熱”效應(yīng)。統(tǒng)計(jì)顯示，首屆―蘭馬”期間，蘭州的旅游人數(shù)同期相比增長(zhǎng)15%，第二屆增長(zhǎng)20%，外地來(lái)蘭州旅游的人數(shù)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)現(xiàn)象，拉動(dòng)餐飲、零售、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的明顯提高。

2.5 社會(huì)軟環(huán)境的提升

社會(huì)軟環(huán)境是指社會(huì)硬件設(shè)施以外的政府管理和服務(wù)理念、公共政策、法律法規(guī)、文明的社會(huì)風(fēng)尚和道德素質(zhì)以及整個(gè)社會(huì)的民族凝聚力、國(guó)民心態(tài)等軟性的、人文的環(huán)境。文明禮儀、市民榮譽(yù)感、健身意識(shí)、以及社會(huì)管理水平等都是社會(huì)軟環(huán)境的重要內(nèi)涵[13]。―蘭馬”為提高社會(huì)軟環(huán)境提供了契機(jī)。

（1）市民文明禮儀的提高。市民的文明禮儀素質(zhì)是視覺形象的重要內(nèi)容，對(duì)展示城市和國(guó)家的形象起著非常重要的作用。通過(guò)舉辦―蘭馬”，在政府倡導(dǎo)，社會(huì)各界的努力下，開展了多種形式的講文明、樹新風(fēng)活動(dòng)，電視、報(bào)紙、廣播等媒體的公益宣傳，社區(qū)文明常識(shí)的普及，在很大程度上規(guī)范了市民的文明行為，建立了文明禮儀習(xí)慣。通過(guò)對(duì)兩屆賽事的賽前、賽中、賽后的問卷調(diào)查和訪談，參照相關(guān)的―市民公共行為文明指數(shù)”的評(píng)價(jià)體系，蘭州市民的公共行為文明指數(shù)提高了14.321%，效應(yīng)明顯。

（2）市民參與運(yùn)動(dòng)、健身意識(shí)明顯提高。―蘭馬”的舉辦激發(fā)了廣大市民的體育熱情，在參賽同時(shí)，開展了圍繞馬拉松賽事豐富多彩的文體活動(dòng)，市民平時(shí)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)、健身的人數(shù)大幅攀升，各種體育協(xié)會(huì)根據(jù)自身特點(diǎn)舉辦活動(dòng)，動(dòng)員和吸引群眾參加到體育健身行列中，政府對(duì)于全民健身高度重視，體育公園、體育長(zhǎng)廊、社區(qū)健身路徑等公共體育設(shè)施不斷完善。通過(guò)調(diào)查顯示，市民自覺進(jìn)行體育健身人數(shù)（每次鍛煉30分鐘以上，每周3次以上）增長(zhǎng)12.3%。在―蘭馬”舉行的前后時(shí)間段，群眾體育活動(dòng)達(dá)到高潮，以―蘭馬”賽事組委會(huì)為主導(dǎo)舉辦了很多配套活動(dòng)，推出了―一賽、一會(huì)、一節(jié)、六活動(dòng)”。

（3）市民的自豪感和榮譽(yù)感顯著提升。中央電視臺(tái)電視劇制作中心副主任李汀認(rèn)為：―蘭馬”不僅提升了城市形象，提高了市民幸福指數(shù)，而且更重要的是提高了蘭州人民的毅力和意志，增強(qiáng)了市民的凝聚力和向心力[14]。―蘭馬”以其特有的感召力，深刻地影響著整個(gè)城市，影響著每個(gè)市民。通過(guò)參與和觀看比賽，蘭州人更加了解和認(rèn)知了自己的家鄉(xiāng)，從內(nèi)心改變了對(duì)蘭州的既往印象，增強(qiáng)了自豪感、榮譽(yù)感、認(rèn)同感和歸屬感。蘭州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院賽后調(diào)查顯示，―蘭馬”中民眾感到―非常自豪”或―比較自豪”這兩項(xiàng)的百分比總和超過(guò)94%；90%以上的受訪者認(rèn)為舉辦馬拉松對(duì)蘭州城市形象―非常重要”和―比較重要”。而且這種感情正積極轉(zhuǎn)化為加快城市發(fā)展的精神動(dòng)力。

（4）政府管理水平和形象的提升。地方政府是體育賽事的主導(dǎo)組織者，它必須擔(dān)當(dāng)城市管理者的角色，在賽事籌備與舉辦期間，它要對(duì)城市交通、基礎(chǔ)設(shè)施、觀光旅游、新聞媒體、環(huán)境污染、市民安全等問題負(fù)責(zé)[15]。通過(guò)成功舉辦―蘭馬”，政府積累了承辦大型賽事的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從賽事的申辦、競(jìng)賽的組織、志愿人員的招募、交通管理、安全保衛(wèi)、媒體等方面的良好操作與運(yùn)行，提升了政府的管理水平。另一方面，由于加大了對(duì)全民健身公益運(yùn)動(dòng)的支持，增強(qiáng)了政府的公信力，獲取民眾的積極評(píng)價(jià)，政府形象也得以提升。

3 保持特色賽事的良性、可持續(xù)性發(fā)展，打造長(zhǎng)期效應(yīng)

大型體育賽事的舉辦不是一次性事件，舉辦城市要想借助賽事推動(dòng)城市發(fā)展需要保持體育賽事舉辦的可持續(xù)性，可視城市實(shí)際，連續(xù)多年舉辦一項(xiàng)賽事，也可以選擇具有相似性質(zhì)或者不同項(xiàng)目且屬于同一級(jí)別的體育賽事，爭(zhēng)取打造專屬于城市的品牌賽事[16]。要提防―賽后倦怠”，國(guó)外很多論著都提到過(guò)這個(gè)現(xiàn)象，討論中都假設(shè)它是一個(gè)臨時(shí)過(guò)渡時(shí)期，就像在經(jīng)歷了一次難忘的事件后產(chǎn)生的沮喪，使得恢復(fù)正常生活變得困難，2000年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市悉尼在賽后就歷經(jīng)了三年的賽后倦怠[17]。作為―蘭馬”，已經(jīng)成功舉辦兩屆，如何讓這一特色賽事持續(xù)、良性進(jìn)行下去，使―蘭馬”成為蘭州城市的國(guó)內(nèi)外知名品牌至關(guān)重要。

（1）在特色上狠下功夫，更加深入挖掘城市的文化特色和城市精神，賦予賽事靈魂。舉辦兩屆的―蘭馬”在文化方面做足文章，凸顯了黃河文化、絲路文化、多民族文化的傳統(tǒng)文化魅力，獨(dú)具西部特色的甘肅精神和蘭州精神。這只是開始，還需要我們更加深入地挖掘這些文化的內(nèi)涵，通過(guò)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化、體育文化的完美結(jié)合，賦予賽事長(zhǎng)久生存之靈魂。

（2）使特色體育賽事成為城市發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，達(dá)到雙贏。經(jīng)費(fèi)是賽事成功舉辦的重要因素，尤其是新興的體育賽事，經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要是政府投入和企業(yè)的贊助。如何在政府大力支持的情況下，通過(guò)成熟的市場(chǎng)化運(yùn)作，使賽事有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來(lái)源同時(shí)，并且能夠產(chǎn)生出巨大的經(jīng)濟(jì)利益，使投入—產(chǎn)出成為良性化，讓體育賽事不僅僅促進(jìn)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且要使體育賽事成為城市發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，達(dá)到規(guī)?；?，成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱，從而實(shí)現(xiàn)最大化的雙贏。

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Features Sporting events to Enhance the Western City Brand to Highlight the Effect

HUANG You-qiang

The distinctive feature of sports study, study of sports competitions for the city development, especially on the west city brand effect. Taking Lanzhou International Marathon as an example, its distinctive features embodied in the region, culture and other aspects; for city brand prominence effect is reflected in the city 's influence and popularity; sports culture with unique local culture combine, have a powerful attraction; promote the city function development: promoting city economy, especially the tertiary industry development; social software environment improvement. But, we should pay attention to maintaining the characteristics of sustainable development, the benign competition, prevent" after the game burnout".

Features sporting events; Western city; Brand; Highlight the effect

G80-052

A

1007―6891（2013）03―0018―05

2012-06-18

蘭州大學(xué)體育教研部，甘肅 蘭州，730000。Dept. of P.E., Lanzhou University, Gansu Lanzhou, 730000, China.