林藝君

（漳州城市職業(yè)學(xué)院 藝術(shù)系，福建 漳州 363000）

一 包裝材料的改變

最早的紙巾是無(wú)包裝的，都是以散裝的方式銷(xiāo)售，但是這樣不利于商品的宣傳、保護(hù)及運(yùn)輸。隨著人們的生活水平的不斷提高，審美觀念也不斷提高，生活用品也逐漸出現(xiàn)多樣化。紙巾從面世至今已有一個(gè)世紀(jì)，這期間紙巾的質(zhì)量不斷的提高、種類(lèi)也隨之增多，紙巾包裝也是從無(wú)到有、種類(lèi)從少到多。

目前市場(chǎng)上的紙巾包裝大部分是普通的塑料膜，使用塑料膜的好處有：所占空間小、防水、密封、還能使消費(fèi)者看清楚在包裝內(nèi)的產(chǎn)品，以便能更好的選擇產(chǎn)品的好壞；但是缺點(diǎn)就是包裝材料不環(huán)保，容易造成環(huán)境污染。隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們也越來(lái)越關(guān)注生活用品包裝環(huán)保，這就要求我們?cè)诋a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該更加重視環(huán)保，應(yīng)該逐漸以環(huán)保材料替代有害的、不可再生的包裝材料。因而，“綠色包裝”的概念應(yīng)運(yùn)而生。

眾所周知，“綠色包裝”是指對(duì)環(huán)境友善、有利的包裝產(chǎn)品，不光制造過(guò)程要環(huán)保，而且廢棄物要易于回收處理、再生或復(fù)用。雖然“綠色包裝”的概念提出來(lái)的時(shí)間不長(zhǎng)，但是綠色包裝將成為未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的主流方向，則是不容置疑的。在今后的紙巾包裝上應(yīng)該利用一些可再生的環(huán)保材料作為包裝的材質(zhì)，也越來(lái)越成為有識(shí)之士的共識(shí)。

因此，我們可以在紙巾包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些“綠色包裝”材料，比如當(dāng)今比較流行的裝飾材料之一——硫酸紙，就很適合作為小袋的手帕紙包裝袋。硫酸紙，又稱(chēng)制版硫酸轉(zhuǎn)印紙，是由細(xì)微的植物纖維通過(guò)互相交織，在潮濕狀態(tài)下經(jīng)過(guò)游離打漿、不施膠、不加填料、抄紙，72%的濃硫酸浸泡2～3s，清水洗滌后以甘油處理，干燥后形成的一種質(zhì)地堅(jiān)硬薄膜型的物質(zhì)。主要用于印刷制版業(yè)，具有紙質(zhì)純凈、強(qiáng)度高、透明好、不變形、耐曬、耐高溫、抗老化等特點(diǎn)，廣泛適用于手工描繪、走筆、噴墨式CAD繪圖儀、工程靜電復(fù)印、激光打印、美術(shù)印刷、檔案記錄等[1]。其質(zhì)地堅(jiān)實(shí)、密致而透明，紙薄而韌，不吸塵易分解，具有一定的透明度，對(duì)油脂和水的滲透抵抗力強(qiáng)，不透氣，能防水、防潮、防油、殺菌、消毒。這些特質(zhì)都是非常適合作為紙巾的包裝材料。使用硫酸紙做包裝袋的好處除了輕巧、方便使用外，它的較好的透明特性還能為設(shè)計(jì)師帶來(lái)新奇的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，以便更好的展示紙巾。同時(shí)還能使消費(fèi)者在使用紙巾的過(guò)程中可以不接觸到塑料等不可降解的材料，也充分的體現(xiàn)了對(duì)環(huán)境的保護(hù)，由于硫酸紙?jiān)谥谱鬟^(guò)程中是經(jīng)過(guò)游離處理，不施膠，所以它能迅速地分解為有機(jī)物。因此，我們?cè)谑褂猛昙埥淼臅r(shí)候，就算把包裝袋扔掉也不用擔(dān)心它污染環(huán)境。

二 包裝形狀結(jié)構(gòu)的突破

紙巾包裝，按使用環(huán)境分，主要種類(lèi)有兩大類(lèi)：便攜式紙巾包裝，居家、餐廳用紙包裝；按包裝形狀上分類(lèi)，主要有：袋裝紙巾與盒裝紙巾。無(wú)論是攜式或居家、餐廳用紙，市場(chǎng)上的紙巾包裝多以方形紙盒或塑料袋為主，包裝形態(tài)上較為單一，包裝風(fēng)格較為單調(diào)。因此，想讓自己的產(chǎn)品在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，就需要?jiǎng)?chuàng)新，在包裝上有新的表現(xiàn)和突破。

（一）在紙巾包裝的造型、結(jié)構(gòu)上大膽運(yùn)用仿生形態(tài)

仿生設(shè)計(jì)（Bionics Design）是以仿生學(xué)為基礎(chǔ)，主要模擬自然界生物的色彩、肌理、形態(tài)、功能、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行設(shè)計(jì)[2]。在紙巾包裝的造型、結(jié)構(gòu)上大膽的應(yīng)用仿生形態(tài)，是建立在對(duì)自然界生物等外部造型認(rèn)知的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行再創(chuàng)造、再加工的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)。結(jié)合紙巾的特點(diǎn)（適合較為扁平狀的包裝形態(tài)），尋找適合紙巾包裝的自然形態(tài)，如樹(shù)葉、花瓣、貝殼等造型，通過(guò)夸張、簡(jiǎn)化、分解、提煉等藝術(shù)手法進(jìn)行處理，使紙巾包裝在造型上能夠從眾多方形中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球。這種在形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能上應(yīng)用仿生形態(tài)的設(shè)計(jì)方法有意識(shí)地進(jìn)行設(shè)計(jì)、選擇、組合創(chuàng)造出的新形象，在具有質(zhì)樸純真的視覺(jué)效應(yīng)的同時(shí)，也蘊(yùn)含了深層次的意義和生命力，體現(xiàn)了自然本性、人的個(gè)性、趣味性、綠色理念等，豐富了包裝的藝術(shù)內(nèi)涵。

（二）在紙巾包裝的視覺(jué)表現(xiàn)上融入傳統(tǒng)文化元素

中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、千姿百態(tài)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，數(shù)千年來(lái)多元民族歷史中的豐富藝術(shù)造型和博大的哲學(xué)、美學(xué)內(nèi)涵，是當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。在當(dāng)前高度現(xiàn)代化、信息化的社會(huì)，新材料和新技術(shù)的應(yīng)用給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了新的思想和觀念，以及對(duì)西方文化潮流的過(guò)多崇尚，使我們的傳統(tǒng)文化藝術(shù)受到了一定的沖擊。近些年，國(guó)內(nèi)部分設(shè)計(jì)師開(kāi)始意識(shí)到民族性才是藝術(shù)的靈魂，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素開(kāi)始在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域被越來(lái)越多的重視和應(yīng)用，從水墨、皮影到書(shū)法、剪紙甚至是民間故事中虛擬的形象等等各種各樣的傳統(tǒng)文化符號(hào)、形象都可以被應(yīng)用到眾多設(shè)計(jì)作品中，使得傳統(tǒng)文化藝術(shù)在設(shè)計(jì)作品中實(shí)現(xiàn)其自身的商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值以及美學(xué)價(jià)值的同時(shí)，也得到了更好的傳播和繼承。

紙巾作為一個(gè)日常生活用品，在人們的日常生活中出現(xiàn)的頻率比一般的設(shè)計(jì)作品要多得多，這就使得我們的紙巾包裝可以成為一個(gè)信息傳播載體。因此，本人認(rèn)為在紙巾包裝視覺(jué)表現(xiàn)上融入傳統(tǒng)文化元素，不僅可以提升紙巾品牌的文化內(nèi)涵，增加品牌的賣(mài)點(diǎn)，提高品牌的知名度，同時(shí)也是將紙巾包裝作為傳播傳統(tǒng)文化的載體，將傳統(tǒng)文化元素自然導(dǎo)入到消費(fèi)者的視野與內(nèi)心深處，消費(fèi)者在使用紙巾的同時(shí)，可以了解到傳統(tǒng)文化，一舉兩得。

（三）細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)不同的消費(fèi)者定位，做以人為本的紙巾包裝設(shè)計(jì)

想要突破現(xiàn)有的包裝形態(tài)，吸引更多的消費(fèi)者，紙巾包裝設(shè)計(jì)定位上應(yīng)該細(xì)分消費(fèi)者群體，可以根據(jù)不同消費(fèi)者年齡層次進(jìn)行包裝定位，并根據(jù)消費(fèi)者群體不同的消費(fèi)需求進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從包裝紙盒造型到紙盒上的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)，從內(nèi)包裝到外包裝進(jìn)行系列化的設(shè)計(jì)，突出不同的產(chǎn)品特色。

1.兒童消費(fèi)群體。這個(gè)群體的消費(fèi)特點(diǎn)是缺乏邏輯思維，容易被鮮艷明快的色彩吸引，對(duì)商品的認(rèn)識(shí)和興趣較容易受商品外觀影響。因此，針對(duì)兒童消費(fèi)群體的紙巾包裝，紙巾的包裝盒造型上就可以選用一些卡通造型，在平面視覺(jué)上可以采用鮮艷明亮的顏色，圖案也可以以卡通圖案為主。通過(guò)這樣的包裝形態(tài)可以較好的吸引一些兒童乃至小學(xué)生消費(fèi)群體。

2.青少年消費(fèi)群體。這個(gè)群體的消費(fèi)特點(diǎn)是追求時(shí)尚，富于幻想，敢于冒險(xiǎn)，喜歡表現(xiàn)自我和體現(xiàn)個(gè)性。因此，針對(duì)青少年消費(fèi)群體的紙巾包裝，在造型上可以采用一些比較奇特的形狀，平面視覺(jué)上可以采用一些比較酷的圖形圖像，或是利用明星效應(yīng)，通過(guò)明星的圖像表現(xiàn)畫(huà)面效果，吸引青少年群體。

3.中年消費(fèi)者群體。這個(gè)群體的消費(fèi)特點(diǎn)是個(gè)性穩(wěn)重，可以理智的分析問(wèn)題，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中比較注重買(mǎi)求實(shí)用、隨俗求穩(wěn)，注重商品的便利性。因此，針對(duì)中年消費(fèi)群體的紙巾包裝，應(yīng)該注重美觀大方。造型上可以普通的方形為主，圖案和色彩應(yīng)用上也應(yīng)該以穩(wěn)重、氣質(zhì)型表現(xiàn)為主，不宜花哨。

4.老年消費(fèi)者群體。這個(gè)群體的消費(fèi)特點(diǎn)是受傳統(tǒng)觀念影響較深，相對(duì)節(jié)儉，懷舊。因此，針對(duì)老年消費(fèi)群體的紙巾包裝，可以嘗試選用一些復(fù)古造型，平面視覺(jué)上可以結(jié)合造型選用一些民間傳統(tǒng)圖案來(lái)表現(xiàn)，在顏色選用上也應(yīng)該以沉穩(wěn)，復(fù)古為主?；蚴强梢宰鲆恍┹^為簡(jiǎn)單的包裝形態(tài)，在造型上、顏色上、圖案上都從簡(jiǎn)潔、質(zhì)樸出發(fā)，吸引老年消費(fèi)者。

三 小 結(jié)

目前紙巾的消費(fèi)市場(chǎng)以女性消費(fèi)者居多.因此，我們?cè)诩埥戆b形態(tài)的創(chuàng)新和定位上應(yīng)該注重女性消費(fèi)者群體。眾所周知，女性是天生的購(gòu)物狂，女性消費(fèi)者群體突出的消費(fèi)特點(diǎn)是求美心理、求個(gè)性化心理較強(qiáng)。因此，針對(duì)女性消費(fèi)群體的紙巾包裝，應(yīng)該注重宣傳其美的價(jià)值及宣傳時(shí)尚的趨勢(shì)。圖形可以選用一些流行語(yǔ)言，如一些時(shí)尚插畫(huà)等。顏色上除了應(yīng)用流行色以為，還可以選用比較熱烈、明朗或是柔和的顏色，通過(guò)圖形、色彩激發(fā)女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

[1]硫酸紙[EB/OL].百度百科.2013-06-25.

[2]李紅.淺談包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)仿生[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2012,(7).