葛文全

（山西國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030031）

淺議會展業(yè)與中國城市發(fā)展的關(guān)系

葛文全

（山西國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030031）

會展業(yè)的發(fā)展與城市發(fā)展相輔相成，城市是會展業(yè)的起源地，而會展業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)著城市建設(shè).本文從城市發(fā)展與會展業(yè)的相互關(guān)系入手，進(jìn)行了詳細(xì)地分析論證，以達(dá)到城市發(fā)展與會展經(jīng)濟(jì)共同進(jìn)步的目的.

會展業(yè)；城市發(fā)展；關(guān)系

1851年，首屆世界博覽會開幕，自此，現(xiàn)代會展業(yè)開始登上歷史舞臺，向城市展現(xiàn)著自己特有的魅力，同時它對一座城市甚至一個國家的面貌起著舉足輕重的作用.因此，會展業(yè)與城市發(fā)展之間是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系，兩者之間若形成良性互動，則可達(dá)到雙贏的局面.

1 城市發(fā)展促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展

一個城市的發(fā)展規(guī)模和水平會有力地促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展.美國標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類（SIC）系統(tǒng)的一項(xiàng)調(diào)查指出，有30多種社會物質(zhì)部門和服務(wù)部門直接或間接為會展提供支持，如交通運(yùn)輸、金融服務(wù)等.此外，一些城市基礎(chǔ)設(shè)施，如供水、供電系統(tǒng)，電信系統(tǒng)，道路系統(tǒng)等，所有這些物質(zhì)部門和服務(wù)部門的形成，都是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定規(guī)模和水平的結(jié)果.事實(shí)上，會展的產(chǎn)生必須以城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展為依托，同時，會展的產(chǎn)生與發(fā)展又是城市發(fā)展的”助推器”.這種發(fā)展序列首尾相接，形成一個螺旋狀向上發(fā)展的良性循環(huán).

必須指出的是，并非所有城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度和水平后都會發(fā)展會展業(yè).城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有自身內(nèi)在的規(guī)律，而會展業(yè)的發(fā)展只是其共性規(guī)律在一定時空條件下的表現(xiàn)形式之一.城市可以在以下方面為會展業(yè)發(fā)展提供有利條件：

1.1 獨(dú)特的自然條件

良好的自然環(huán)境以及文化環(huán)境是一般會展城市的必備條件，或擁有絢麗多彩的自然美景，或擁有底蘊(yùn)深厚的歷史文化.會展城市一般都具備會展中心和旅游城市的雙重功能.像是北京、上海以及香港等地，他們憑借豐富的旅游資源以及宜人的氣候條件，吸引力十足，同時依托完善的硬件設(shè)施以及人才優(yōu)勢，在發(fā)揮優(yōu)秀旅游城市的效應(yīng)基礎(chǔ)上，非常容易培育品牌會展，成為會展中心.

1.2 優(yōu)越的地理?xiàng)l件

會展涉及參展商品、客商以及觀眾的運(yùn)送和傳輸，是商流、資金流、技術(shù)流以及信息流的交匯中心.因此，地理位置和交通狀況對會展舉辦城市而言起著至關(guān)重要的作用.絕大多數(shù)的會展城市都處于所在國家或地區(qū)的中心地位，像是交通樞紐地帶、地處港口或?yàn)l臨江海等等，總之交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，地理位置十分優(yōu)越.

1.3 開放的市場條件

會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和市場規(guī)模為基礎(chǔ)，同時這也是會展城市的兩大基石.隨著產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的不斷擴(kuò)大，會展的品牌效應(yīng)也隨之增強(qiáng)，展會的影響力也在增強(qiáng)，因此容易吸引更多的參展企業(yè)和客戶.同樣的，一個城市會展業(yè)的發(fā)達(dá)程度還受市場規(guī)模因素的影響.

會展活動的舉辦涉及“吃、購、娛、行、游、住”等一條龍活動，因此要求會展城市具備一定規(guī)模的展覽場所，同時還需要具備一系列配套設(shè)施，形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，像是良好的交通狀況、充裕的住宿以及餐飲接待能力等.因此，對于一般城市而言，想通過發(fā)展會展業(yè)來提升城市地位，是件非常困難的事情；即使是會展城市已經(jīng)具備得天獨(dú)厚的自然條件，要想提升對參展商的吸引力也需要有相應(yīng)的市場規(guī)模以及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做后盾.

2 會展業(yè)帶動城市發(fā)展

會展業(yè)是提升城市功能的直接推動力.會展業(yè)的發(fā)展，要求城市的軟硬件環(huán)境都必須適應(yīng)配套.世界城市因?yàn)榕e辦大量會展活動而興建的大型會議展覽中心、建設(shè)的方便快捷的交通設(shè)施、高檔的酒店和餐飲服務(wù)設(shè)施等等，這些都是會展經(jīng)濟(jì)對城市建設(shè)的優(yōu)化作用.同時會展業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的聯(lián)動效應(yīng)，可以促進(jìn)城市“吃、購、娛、行、游、住”六大領(lǐng)域，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)為主的餐飲、住宿、交通、購物、金融保險以及文化藝術(shù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.這樣也合理優(yōu)化了了大量城市資源，為招商引資和城市發(fā)展提供了良好條件.會展業(yè)對城市發(fā)展的促進(jìn)作用具體如下：

2.1 展覽展示功能

隨著科技的不斷發(fā)展，新型傳媒方式開始涌現(xiàn)，像是會展業(yè)的展覽展示功能.借助于這一現(xiàn)代化方式，會展業(yè)可以展示城市的發(fā)展成果以樹立良好的城市形象，同時也可以推廣企業(yè)產(chǎn)品來樹立良好的企業(yè)形象.在此基礎(chǔ)上來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、弘揚(yáng)文化藝術(shù)以推動社會發(fā)展.近年來，像是韓國、香港、新加坡等亞洲許多國家都非常重視會展業(yè)的展覽展示功能，紛紛建設(shè)一批批的展覽場館、會展中心等綜合性的設(shè)施.

2.2 形象宣傳功能

在眼球經(jīng)濟(jì)的今天，世界經(jīng)濟(jì)乃至世界城市的競爭已逐漸演變成“關(guān)注度”、“注意力”的競爭.而世界性的展覽以及會議的舉辦，必定會吸引全世界的目光.達(dá)沃斯和博鰲正式因?yàn)榕e辦了會展活動而一躍成為世界關(guān)注的焦點(diǎn).達(dá)沃斯原本位于瑞士一個偏僻的小鎮(zhèn)，隨著世界經(jīng)濟(jì)論壇年會的召開，成為世界的焦點(diǎn)；我國的小島博鰲位于海南省原本鮮為人知，隨著亞洲論壇年會的舉辦，也開始登上歷史舞臺，為人所知.

2.3 經(jīng)濟(jì)輻射功能

會展業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，一般情況下帶來的收入比較高，利潤也比較高，會展活動的舉辦可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展.會展活動可以為舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，會展業(yè)是高收入、高盈利的行業(yè).據(jù)調(diào)查顯示，國際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約為1：9，也就是說如果展覽館收入為1的話，那么它帶動的相關(guān)社會收入就為9.會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動作用不僅體現(xiàn)在對城市基礎(chǔ)設(shè)施以及其他相關(guān)硬件建設(shè)的拉動上，更體現(xiàn)在為當(dāng)?shù)匚舜罅繃鴥?nèi)外參展商以及參觀者，拉動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)以及公共交通行業(yè)的顯著發(fā)展.

像是廣交會在展會期間，吸引了來自100多個國家和地區(qū)的近10萬多外商云集廣州，廣州市酒店的入客率也因此高達(dá)90%以上，帶動了廣州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展.1995年，法國企業(yè)積極參加各種博覽會和展覽會，包括廣告宣傳費(fèi)、公共花費(fèi)以及廣告費(fèi)在內(nèi)總投資75億法郎，而法國參展企業(yè)也因此獲得了高達(dá)1500億法郎的合同營業(yè)額，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了近20萬個就業(yè)崗位.

2.4 旅游拉動功能

作為世界第一大產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)能為城市發(fā)展帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，世界各國紛紛開始大力發(fā)展旅游業(yè).而會展業(yè)的發(fā)展能夠帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，像是名不見經(jīng)傳的達(dá)沃斯山區(qū)小鎮(zhèn)由于世界經(jīng)濟(jì)論壇的舉辦，成為了世界著名的滑雪旅游度假區(qū)，博鰲也因?yàn)閬喼拚搲陼呐e辦成為舉世聞名的海濱休閑旅游勝地.縱觀城市發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，世界名城大都是旅游名城.

會展業(yè)吸引來的游客具有以下五個特點(diǎn)：一是團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，會展活動本身就具有產(chǎn)業(yè)性、行業(yè)性，一般情況組辦規(guī)模很大，因此經(jīng)常吸引政府、企業(yè)、民間組織等組團(tuán)參加，規(guī)模比較大；二是客戶消費(fèi)高，由于會展參會人員，一般文化素質(zhì)較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)，鑒于此特殊性，其消費(fèi)規(guī)模比起一般旅游者要高很多；三是停留時間長，一般展會特別是國際性的展會，舉辦時間較長，因此會展游客的停留時間要比一般游客長很多；四是行業(yè)帶動性強(qiáng)，會展活動的舉行一般可以帶動城市“吃、購、娛、行、游、住”六大領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展.五是盈利性好，一般來說會展活動都在城市的旅游淡季，這對旅游城市而言可以有效解決淡季游客較少的情況，同時也大大提高相關(guān)旅游設(shè)施以及服務(wù)的使用效率，提高經(jīng)濟(jì)效益.

由此可見，會展業(yè)對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用.大力舉辦會展活動發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，不僅可以為當(dāng)?shù)靥峁┚薮蟮目驮词袌?，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而一個旅游消費(fèi)鏈相對完善的城市也必將對大量大型會展產(chǎn)生巨大吸引力，由此形成一種良性循環(huán).

2.5 城市建設(shè)功能

城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)依賴于會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平.比如昆明世界園藝博覽會投資相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理達(dá)200多億元，新建和擴(kuò)建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，使整個昆明的城市建設(shè)煥然一新.如果沒有世界園藝博覽會的推動，昆明的城市建設(shè)要達(dá)到這個水平，至少要晚10年.又如2001年，第六屆華商大會在南京召開，市政府投資了90多億用于城市的規(guī)劃與建設(shè)，加快了南京城市建設(shè)的速度，也正是由于華商大會的召開，使得南京有機(jī)會走向世界，向世界向全國展示南京的風(fēng)采尤其是科技、經(jīng)濟(jì)以及文化等各方面發(fā)展水平，提升了南京市的國際知名度.

2.6 吸引投資功能

會展業(yè)還具有吸引投資的功能，因?yàn)檎褂[活動可以給會展舉辦地帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流和信息流.

參加展會活動作為當(dāng)前最有效的營銷方式之一，可以為企業(yè)提供良好的商業(yè)機(jī)會.企業(yè)通過參加展會可以與眾多供貨商、客戶等直接接觸，擴(kuò)大商業(yè)接觸面，同時也便于收集信息，尋求最佳合作對象；同時也可以省去許多中間環(huán)節(jié)直接訂貨，節(jié)省時間效率也最高.

會展業(yè)涉及諸多環(huán)節(jié)，影響因素很多，從計(jì)劃的制定到展位的選擇再到廣告宣傳最后到展品回運(yùn)，是一個環(huán)環(huán)相扣、相互影響的有機(jī)整體，任何一個環(huán)節(jié)的疏漏都會影響到展會效果.因此要想成功舉辦展會必須整合諸多環(huán)節(jié)，發(fā)揮相關(guān)行業(yè)的功能.

綜上所述，現(xiàn)代會展業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的強(qiáng)大新生力量，是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力產(chǎn)業(yè).同時也體現(xiàn)出窗口行業(yè)的巨大優(yōu)勢，積極優(yōu)化城市資源，推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展.

〔1〕陳志平，劉松萍，于國揚(yáng).會展經(jīng)濟(jì)學(xué).經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2005.

〔2〕涂成林，等.會展：現(xiàn)代城市發(fā)展的杠桿.中央編譯出版社，2008.

〔3〕王方華，過聚榮.中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告 2010》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

F713.83；F229.2；F244

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1673-260X（2013）11-0051-02