隨著傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，大學生在傳媒領域的就業(yè)情況備受關(guān)注，他們對傳媒雇主的認知和態(tài)度直接影響其職業(yè)選擇。為了考察大學生對中國報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體在他們眼中的威望和形象，上海交通大學中國傳媒領袖大講堂組委會開展了大學生眼中最佳傳媒雇主的調(diào)查。

本次調(diào)查對象為參加2013年上海交通大學舉辦的中國傳媒領袖大講堂的350余名學員和20余名旁聽生，他們分別來自全國29個省市、130所高校，學科背景包括傳播學、文學、管理學、教育學、數(shù)字與經(jīng)濟學、地面機動工程、統(tǒng)計學、力學、法學、生物學、信息與計算科學等多種學科。本次調(diào)查采用問卷調(diào)查的方式，共獲有效問卷333份。

七成受調(diào)查大學生希望畢業(yè)后的工作去向與傳媒業(yè)相關(guān)

關(guān)于“工作去向是否與傳媒業(yè)相關(guān)（單選）”，70.0%的大學生希望畢業(yè)后的工作去向與傳媒業(yè)相關(guān)，這與學生所學專業(yè)相關(guān)。將受調(diào)查學生的專業(yè)信息與工作意向進行交叉分析，檢驗結(jié)果為χ2=25.776，p值<0.01，說明傳媒專業(yè)和非傳媒專業(yè)的大學生就業(yè)去向存在顯著性差異。傳媒類專業(yè)學生中希望從事傳媒相關(guān)工作的占比為77.1%，從事非傳媒相關(guān)工作占比為22.9%。非傳媒專業(yè)學生中選擇傳媒相關(guān)工作的占比為46.8%，選擇非傳媒體相關(guān)工作的占比為53.2%，可以看出，傳媒工作對非傳媒專業(yè)學生同樣有著較大的吸引力。

最受歡迎的傳媒相關(guān)工作去向——網(wǎng)絡媒體

關(guān)于“最受歡迎的傳媒相關(guān)工作去向（單選）”，43.3%的學生選擇網(wǎng)絡媒體，占比最高；其次是廣電媒體，占比29.6%；紙媒和通訊社分居第三、四位，占比分別為16.7%和11.0%。女生對廣電媒體的青睞遠遠高于男生，其它媒體平臺中的男生占比均高于女生。與本科生相比，碩、博士更傾向于選擇網(wǎng)絡媒體作為畢業(yè)后的工作去向。

最受歡迎的非傳媒工作去向——公務員及事業(yè)單位

關(guān)于“最受歡迎的非傳媒相關(guān)工作去向（單選）”，近半數(shù)（47.3%）大學生選擇了公務員及事業(yè)單位；另有40.9%的學生希望畢業(yè)后進企業(yè)工作；選擇自主創(chuàng)業(yè)和自由職業(yè)的人數(shù)很少，占比僅為11.8%。選擇企業(yè)的男生占比高于女生，本科生占比高于碩、博士；選擇公務員及事業(yè)單位的女生占比高于男生，碩、博士占比高于本科生。

傳媒企業(yè)對大學生最具吸引力的條件——個人價值的實現(xiàn)

關(guān)于“傳媒企業(yè)對大學生最具吸引力的條件（可多選，不超過5項）”，傳媒企業(yè)最具吸引力的條件依次為：個人價值的實現(xiàn)（72.6%）、較高的企業(yè)知名度和美譽度（50.2%）、有競爭力的薪酬待遇（43.0%）。有吸引力的企業(yè)文化、廣闊的職業(yè)晉升空間、和諧的人際關(guān)系、人性化的管理制度、公平公正的用人原則、適中的工作強度、系統(tǒng)的培訓體系分居第四位至第十位。

有競爭力的薪酬待遇、和諧的人際關(guān)系對于男生更有吸引力，而有吸引力的企業(yè)文化、人性化的管理制度對于女生的吸引力更強。本科生更注重個人價值的實現(xiàn)、有吸引力的企業(yè)文化，碩博研究生更注重薪酬待遇、晉升空間等實際問題。大學生對企業(yè)管理制度、工作強度、培訓體系、雇傭關(guān)系是否穩(wěn)定等方面的關(guān)注度較低。

應聘傳媒崗位最重要的條件——個人能力

關(guān)于“應聘傳媒崗位最重要的條件（可多選，不超過2項）”，調(diào)查顯示，大學生求職時，較之環(huán)境因素更看重自身條件，他們認為應聘傳媒崗位最重要的條件依次為：個人能力（80.9%）、專業(yè)技能（32.5%）、人脈資源（27.2%）。

與2012年調(diào)查相比，個人能力和專業(yè)技能仍是學生認為最重要的求職條件，其它條件次序沒有明顯變化。男生對于人脈資源、機遇和社會經(jīng)濟環(huán)境更為看重，女生對于個人性格和工作態(tài)度等求職條件更為關(guān)注。碩、博士比本科生更關(guān)注專業(yè)技能，本科生比碩、博士更注重工作態(tài)度。

大學生眼中的中國最佳報紙雇主——《人民日報》等位列前三

關(guān)于“大學生眼中國內(nèi)最佳報紙雇主（可多選，不超過3項）”，前三名依次為《南方周末》（57.2%）、《人民日報》（37.1%）、《中國青年報》（20.1%）。第四名至第十名依次為《南方都市報》《環(huán)球時報》《南方日報》《新京報》《參考消息》《文匯報》《解放日報》。

對比2012年調(diào)查，排名前十位的報刊雇主名單大致相同，僅部分報紙次序改變，《南方周末》蟬聯(lián)榜首，《人民日報》《南方日報》名次上升，《南方都市報》《新京報》《參考消息》名次略有下降，《文匯報》今年新入前十位。男生較女生更偏愛《參考消息》，碩、博士較本科生更傾向選擇《人民日報》。

大學生眼中的中國最佳期刊雇主——《中國國家地理》等位列前三

關(guān)于“大學生眼中的中國最佳雜志/期刊雇主（可多選，不超過3項）”，前三名依次為《南方人物周刊》（28.8%）、《中國國家地理》（27.5%）、《三聯(lián)生活周刊》（27.2%）。第四名至第十名依次為《第一財經(jīng)周刊》《看天下》《新周刊》《瑞麗》《財經(jīng)》《時尚芭莎》《南風窗》。

與2012年調(diào)查相比，十大雜志/期刊最佳雇主排名有較大變動，《南方人物周刊》《中國國家地理》分別從2012年的第四名、第三名上升至2013年的第一名、第二名。2013年，《新周刊》跌出前三名，位居第六；《三聯(lián)生活周刊》《瑞麗》名次均有小幅下降；《第一財經(jīng)周刊》《南風窗》《時尚芭莎》新進前十。女生較男生更傾向選擇《三聯(lián)生活周刊》《瑞麗》《時尚芭莎》作為最佳雇主，男生較女生更偏愛《中國國家地理》《財經(jīng)》。

大學生眼中的中國最佳電視媒體雇主——中央電視臺

關(guān)于“大學生眼中的中國最佳電視媒體雇主（可多選，不超過3項）”，前三名依次為中央電視臺（52.6%）、湖南衛(wèi)視（48.0%）、鳳凰衛(wèi)視（41.7%）。江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、TVB、星空衛(wèi)視、北京衛(wèi)視，分別位居第四名至第十名。值得一提的是，前三甲電視媒體占比明顯高于其他電視媒體。

與2012年調(diào)查相比，進入前十的雇主無變化，僅在排名上有變動，中央電視臺在2013年超越鳳凰衛(wèi)視，成為最佳電視媒體雇主，鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、TVB、北京衛(wèi)視名次略有下降，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視排名略有上升。中央電視臺成為男生心中最佳雇主的比例高于女生，女生則更青睞湖南衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視，碩、博士較本科生更傾向于選擇鳳凰衛(wèi)視為最佳電視媒體雇主。

大學生眼中的中國最佳廣播媒體雇主——中央人民廣播電臺

關(guān)于“大學生眼中的中國最佳廣播媒體雇主（可多選，不超過3項）”，在新媒體的沖擊下，受眾對廣播媒體的關(guān)注度逐年下降。此次調(diào)查中，29.0%的大學生表示對廣播媒體雇主情況不了解，除此之外，大學生心中最佳廣播媒體雇主的前三名依次為中央人民廣播電臺（58.3%）、上海人民廣播電臺（18.4%）、中國國際廣播電臺（13.7%），其他廣播媒體占比非常低。

大學生眼中的中國最佳網(wǎng)絡媒體雇主——新浪

關(guān)于“大學生眼中的中國最佳網(wǎng)絡媒體雇主（可多選，不超過3項）”，前三名依次為新浪（46.1%）、百度（39.3%）、騰訊（37.4%）。鳳凰網(wǎng)、谷歌、優(yōu)酷土豆網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝分列第四至第十名。十佳雇主中除傳統(tǒng)的四大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易）外，視頻類網(wǎng)絡媒體如優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛奇藝，以及百度、谷歌這兩家搜索引擎公司也受到大學生的青睞。男女生對于最佳網(wǎng)絡媒體雇主的選擇差異不大，碩、博士選擇鳳凰網(wǎng)為最佳雇主的比例遠高于本科生。