文/邢若南 袁玖根

從2010年開(kāi)始，各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛推出自己的微博產(chǎn)品，短短3年時(shí)間，中國(guó)的微博用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)5億。在一些突發(fā)公共事件的傳播過(guò)程中，網(wǎng)民總是能夠第一時(shí)間獲取相關(guān)信息，并且邊圍觀事件的動(dòng)態(tài)、邊發(fā)表評(píng)論，從而快速形成洶涌的網(wǎng)絡(luò)輿論。在海量的信息中，如何挑選具有新聞價(jià)值的信息，找準(zhǔn)獨(dú)特、深刻的視角，挖掘事件背后的真相，讓受眾看到隱藏的事實(shí)，這是至關(guān)重要的。微博的價(jià)值不應(yīng)僅定位于社交媒體，讓以深度報(bào)道為特質(zhì)的傳統(tǒng)媒體與以微博為代表的新媒體的信息資源相互融合，使微博進(jìn)化為深度化、專(zhuān)業(yè)化的媒體平臺(tái)，提高其新聞報(bào)道的準(zhǔn)確度和深度，是未來(lái)媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)之一。

微博對(duì)深度報(bào)道的促進(jìn)作用

微博指引著深度報(bào)道的報(bào)道方向。由于微博實(shí)現(xiàn)了人人都可以發(fā)布“新聞”，大大降低了受眾對(duì)各種壟斷性信息的依賴(lài)，這不僅提高了大眾信息獲取能力，還降低了傳統(tǒng)媒體以自我為中心的信息傳播狀態(tài)，給深度報(bào)道指引了正確的方向，使受眾能夠更加真正了解事件的真相。

近年來(lái)很多事例讓我們看到微博對(duì)新聞方向的引導(dǎo)作用。2010年4月20日，上海世博會(huì)開(kāi)始試運(yùn)行?！度嗣袢?qǐng)?bào)》等主流媒體在第二天以濃重的筆墨對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，鑒于上海世博會(huì)對(duì)中國(guó)人的重大意義，這些報(bào)道幾乎都以“有序”“平穩(wěn)”“良好”“方便”等為報(bào)道主題詞，表現(xiàn)出一派和諧欣喜的局面，而對(duì)存在的問(wèn)題則避之不提。在網(wǎng)友通過(guò)微博把自己當(dāng)日在園內(nèi)排隊(duì)、游玩、就餐等照片上傳到網(wǎng)上后，人們看到了園內(nèi)與主流媒體報(bào)道不相稱(chēng)的另一面：垃圾桶旁堆積如山的垃圾、長(zhǎng)到看不到頭的排隊(duì)隊(duì)伍、食品供不應(yīng)求且價(jià)格過(guò)高、安檢口如蝸牛爬行般的進(jìn)度……這些弊端在網(wǎng)上引起廣泛討論，面對(duì)民眾的一片質(zhì)疑聲，媒體和官方機(jī)構(gòu)隨即跟進(jìn)。自4月22日開(kāi)始，這些媒體分別陸續(xù)刊發(fā)了諸如《增加供應(yīng)，解決園區(qū)就餐難、價(jià)格高》《世博會(huì)6場(chǎng)試運(yùn)行查漏補(bǔ)缺有備無(wú)患》《世博會(huì)昨第三次試運(yùn)行 預(yù)約排隊(duì)餐飲等有效緩解》等報(bào)道。通過(guò)這些事例，我們可以看到微博以其接近民生、貼近百姓的草根性，贏得了民眾的支持和參與，從而影響到主流媒體的報(bào)道方向。

微博為深度報(bào)道提供信息來(lái)源。

微博傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性和海量性等優(yōu)勢(shì)給深度報(bào)道提供了更多的新聞線索和素材，成為深度報(bào)道獲取新聞線索的新渠道。

以“7.23”甬溫線特別重大鐵路交通事故為例，正是高鐵上的一位乘客第一時(shí)間發(fā)微博表示火車(chē)好像有碰撞感，陸續(xù)進(jìn)行微博同步直播，傳統(tǒng)媒體才能夠及時(shí)得到信息，進(jìn)而跟蹤事件走向并及時(shí)開(kāi)展?fàn)I救工作。從“溫州出事了，突然緊急停車(chē)，有很強(qiáng)烈的撞擊”到“ 聽(tīng)見(jiàn)救護(hù)車(chē)的聲音，有傳言說(shuō)可能出軌了”，一直到“在溫州雙嶼客運(yùn)站，安排車(chē)輛回福州”。非常清晰的一條時(shí)間線，從事故出現(xiàn)的第一時(shí)間和第一現(xiàn)場(chǎng)，乘客之中的微博用戶(hù)們開(kāi)始在新浪微博上發(fā)布動(dòng)態(tài)消息，讓人們能夠了解列車(chē)上發(fā)生的事情，及時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)。事故牽動(dòng)人心，網(wǎng)友在微博中轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，送去希望和關(guān)心，這種無(wú)形的支持，讓事故中的人們感到情感的支撐，有助于克服恐懼，多一份信心，這是傳統(tǒng)媒體不能完成的即時(shí)互動(dòng)，情感寄托也是新媒體及時(shí)性與互動(dòng)性的最大優(yōu)勢(shì)。

微博拓寬了深度報(bào)道的采訪渠道。在微博的首頁(yè)上，通過(guò)熱門(mén)事件排行榜一看便知人們對(duì)哪些事件的關(guān)注程度高，并且還可以輕松地搜索到任意標(biāo)簽的信息。深度報(bào)道的記者可以通過(guò)熱門(mén)話題和熱門(mén)轉(zhuǎn)載來(lái)判斷事件的受歡迎程度和受眾的興趣所在，以獲得大量有用的新聞線索，以便對(duì)相應(yīng)的事件進(jìn)行深度的挖掘和報(bào)道。一臺(tái)電腦或一部手機(jī)就突破了傳統(tǒng)的采訪編輯形式，豐富了傳統(tǒng)媒體采訪的手段。在新浪微博的首頁(yè)中，“最近使用”下拉欄中就有一個(gè)名叫“話題”的微博，點(diǎn)開(kāi)鏈接，出現(xiàn)在眼前的就是人們今天關(guān)注的新聞，幾個(gè)重大的事件位于最頂端，人們通過(guò)微博發(fā)表對(duì)事件的看法，例如“復(fù)旦研究生被投毒身亡，你怎么看”“鳳凰古城開(kāi)始收費(fèi)你怎么看”等等，微博通過(guò)這樣的形式來(lái)了解人們的想法。記者只需要登錄微博，就可以隨時(shí)隨地得到新聞線索，并進(jìn)行判斷分析。對(duì)其中有新聞價(jià)值的線索進(jìn)行深入調(diào)查采訪，形成權(quán)威的深度報(bào)道，滿(mǎn)足受眾的信息需求。

微博的時(shí)效性促使深度報(bào)道追求時(shí)效。微博時(shí)效性強(qiáng)，而對(duì)于深度報(bào)道來(lái)說(shuō)，側(cè)重的是報(bào)道的深度與廣度，如果還需要兼顧時(shí)效性將會(huì)有難度。但是由于微博的出現(xiàn)，事件發(fā)生與新聞報(bào)道相隔的時(shí)間越來(lái)越短，人們往往喜歡關(guān)注那些剛剛發(fā)生的事情，所以時(shí)效性對(duì)于深度報(bào)道來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

自從今年3月31日曝出H 7N 9禽流感病毒確診事例，全國(guó)上下便處于焦慮、恐慌的情緒當(dāng)中。4月1日，微博上便傳出了關(guān)于H 7N 9病毒的消息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，人們敘述著心中的擔(dān)憂，由于對(duì)H 7N 9禽流感的不了解，導(dǎo)致這種傳播更加重了人們心中的恐慌。這樣的情況不利于社會(huì)的穩(wěn)定，于是幾天之后，作為官方媒體的《新聞1+1》便對(duì)禽流感事件做出了深度報(bào)道，播出了題為《H 7N 9禽流感，變得更危險(xiǎn)了嗎？》的節(jié)目，節(jié)目從感染源、傳播渠道、預(yù)防措施等專(zhuān)業(yè)的角度對(duì)禽流感病毒進(jìn)行了詳細(xì)的分析。這期的節(jié)目也產(chǎn)生了很大的反響，起到了平復(fù)民眾心理的作用。

微博里一條有影響的消息發(fā)布之后，往往會(huì)引起很多人的評(píng)論，大眾會(huì)在消息的基礎(chǔ)上發(fā)表自己的看法和疑問(wèn)，所以微博的力量就是使大眾提出自己的疑問(wèn)，讓媒介去關(guān)注并迅速進(jìn)行深入、全面的報(bào)道。

深度報(bào)道對(duì)微博信息資源的開(kāi)掘

深度報(bào)道對(duì)微博碎片化的信息進(jìn)行整合，并予以深入報(bào)道。微博的“碎片化”必然導(dǎo)致對(duì)事件敘述的片面化，使微博用戶(hù)不能全面地認(rèn)識(shí)事件，更不能做出理性的思考。而深度報(bào)道通過(guò)對(duì)信息的整合幫助用戶(hù)更加全面地認(rèn)識(shí)事件，并對(duì)事件的本質(zhì)作出判斷。

舉個(gè)例子。“中國(guó)式過(guò)馬路”這一詞來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，2012年10月11日，網(wǎng)友“這個(gè)絕對(duì)有意思”在微博發(fā)消息稱(chēng)：“中國(guó)式過(guò)馬路，就是湊夠一撮人就可以走了，和紅綠燈無(wú)關(guān)?！边@條微博引起了不少網(wǎng)友的共鳴，一天內(nèi)就被近10萬(wàn)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表自己的看法，但是網(wǎng)友的評(píng)論都很分散，對(duì)于“中國(guó)式過(guò)馬路”這一現(xiàn)象缺乏全面本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，只是說(shuō)兩句自己的個(gè)人感受，無(wú)法使受眾對(duì)“中國(guó)式過(guò)馬路”產(chǎn)生深刻認(rèn)識(shí)。央視《新聞直播間》就此問(wèn)題進(jìn)行深度調(diào)查，并于10月14日播出以“中國(guó)式過(guò)馬路：十字路口1小時(shí)600人闖紅燈”為主題的一期節(jié)目，節(jié)目選定石家莊的一個(gè)十字路口，采訪行人闖紅燈的理由，并對(duì)別的城市進(jìn)行了調(diào)查，揭示出這是一種普遍現(xiàn)象?！缎侣勚辈ラg》對(duì)“中國(guó)式過(guò)馬路”進(jìn)行了整合報(bào)道，對(duì)微博碎片化的討論以及推測(cè)進(jìn)行整合，做出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?zhuān)題報(bào)道，從而讓大家對(duì)這個(gè)問(wèn)題有了一個(gè)立體、全面的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生了較好的社會(huì)效果。

深度報(bào)道對(duì)微博熱點(diǎn)事件提供全面信息并進(jìn)行輿論引導(dǎo)。微博因其很強(qiáng)的即時(shí)性與廣泛的公民參與度而成為我們當(dāng)前社會(huì)信息傳播的一個(gè)重要渠道，且地位越來(lái)越重要。但因尚缺少規(guī)范，微博自由而隨意的特點(diǎn)使其經(jīng)常成為虛假信息和謠言滋生的溫床。加之網(wǎng)絡(luò)推手的異軍突起，微博傳播的不良影響充分暴露出來(lái)，極大地顛覆了信息傳播的真實(shí)性并影響了表達(dá)的公信力。一些缺乏理性的微博網(wǎng)友在信息轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的過(guò)程中，往往無(wú)視事實(shí)而被話語(yǔ)預(yù)設(shè)的方向所左右，甚至用一些容易刺激眼球的語(yǔ)言和圖片來(lái)擴(kuò)大非理性情緒，影響眾多網(wǎng)友，“媒介審判”事件常常因此發(fā)生。深度報(bào)道需要對(duì)這些帶有情緒化的意見(jiàn)進(jìn)行全面分析和引導(dǎo)，發(fā)揮自己的輿論引導(dǎo)力，針對(duì)微博謠言進(jìn)行取證調(diào)查進(jìn)而辟謠，發(fā)布全面的權(quán)威信息。

微博的傳播特性為深度報(bào)道形式提供了信息資源，深度報(bào)道的全面性對(duì)微博碎片化的信息進(jìn)行整合和補(bǔ)充。深度報(bào)道對(duì)微博信息的整合是一種新聞加工，讓信息更精準(zhǔn)，并且更具新聞價(jià)值和社會(huì)意義，二者在未來(lái)的媒體融合中將發(fā)揮雙劍合璧的效用，產(chǎn)生一加一大于二的傳播效果；這能夠讓新媒體的傳播平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道形式相結(jié)合，讓受眾的知情權(quán)和參與權(quán)能夠最大限度地得到實(shí)現(xiàn)。在今后的發(fā)展過(guò)程中，微博和深度報(bào)道會(huì)繼續(xù)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，相互補(bǔ)充融合，促進(jìn)新聞報(bào)道朝著更全面、深入、有效的方向發(fā)展。