黃 菊

1 電視民生新聞內涵

隨著經濟社會全面發(fā)展和受眾需求的不斷提升，電視民生新聞類欄目應運而生并風行全國，越來越多的受眾開始了解、認同和關注電視民生新聞。然而，對于電視民生新聞，業(yè)界有著不同的闡述，目前在學術界大致有三種說法。

“節(jié)目形態(tài)說”。白小易博士等認為：電視民生新聞就是采用平民的視角，站在百姓的立場去播報老百姓喜聞樂見的新聞，評說百姓關心的事情，并為百姓排憂解難，從而體現出社會主義媒體對百姓的社會關懷。[1]也就是說，電視民生新聞更青睞平民化的傳播形態(tài)，它使用通俗易懂的語言，現場說新聞的方式，平民化的視角，大眾化的內容，彰顯其欄目的親和力、感染力和實用性，特別是電視民生新聞中對于著力解決當前群眾實際困難的版塊更贏得了不少受眾的歡迎。當前電視民生新聞已和時政新聞、經濟新聞并駕成為電視媒體新聞欄目的三駕馬車。

“價值取向說”。陸曄教授等認為：嚴格來說電視民生新聞并不是一個關乎新聞體裁、樣式的專業(yè)性概念，它更多地體現為一種針對新聞媒介和新聞記者的實踐活動的價值取向。[2]這里所指的電視民生新聞，它的報道內容類似于先前出現的社會新聞，但與之不一樣的是，電視民生新聞不僅涵蓋了電視新聞媒體對各類新聞事實的認定和選擇，而且還包含著媒體和新聞工作者對所報道事實真相的觀點和視角，尤其涵蓋了他們對擔負社會責任的認識。

“新聞題材說”。孟建教授等認為，在《辭?！分校瑢τ琛懊裆钡慕忉屖恰叭嗣竦纳嫛?，認為電視民生新聞是以百姓日常生活、人民生計百態(tài)息息相關的新聞事件為主要報道內容的電視新聞。它以城市居民為傳播對象，以頻道基本覆蓋城市為報道范圍，是一種電視新聞體裁，從本質上仍屬于社會新聞范疇。[3]電視民生新聞類欄目的報道內容包括人民群眾在日常生活狀態(tài)下的衣、食、住、行及其他們的所思、所想、所感、所悟。目前大多數媒體所創(chuàng)辦的電視民生新聞類欄目也是力求在各種社會新鮮事務、歷史傳統(tǒng)文化以及欄目收視率之間尋找一個“三贏”的局面。

2 滁州電視民生新聞產生的原因和面臨的問題

2.1 滁州電視民生新聞產生的原因

2.1.1 滁州電視民生新聞的產生是社會發(fā)展的現實需要

近年來，滁州市在經濟、政治、文化、社會和生態(tài)文明建設等方面取得長足發(fā)展，人民生活總體實現小康，追求美好生活的愿望更加強烈，精神文化需求更加旺盛。滿足文化需求，改善文化民生，提升人民的幸福指數，已經成為滁州人民的熱切追求。但是長久以來滁州電視新聞的節(jié)目形式過于死板、報道內容相對單調，主持風格陳舊單一，極易造成受眾的視覺疲勞，這種固定模式的新聞報道形式越來越難引起受眾的認同和共鳴，也越來越難滿足受眾的需求。人民群眾需要更加親切自然，貼近老百姓生活的新聞報道形式。

2.2.2 滁州電視民生新聞的產生是頻道競爭發(fā)展的必然需要

近十年來，電視媒體發(fā)展突飛猛進，頻道和節(jié)目的數量越來越多，全國范圍內的頻道數目已從當初的央視一家發(fā)展為目前的4位數，加上境內外的衛(wèi)星電視節(jié)目，受眾的可選擇范圍逐步擴大，可看節(jié)目也在不斷增加，頻道競爭越來越激烈，市場化競爭不斷加劇。在這樣的競爭態(tài)勢下，滁州電視臺想要在收視率這盤蛋糕上分得一杯羹，不得不改變原有傳統(tǒng)的傳播方式，以觀眾需求為已任，采用更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新型報道形式。無疑，電視民生新聞富有特色的“說”新聞方式和短、平、快的風格，迎合了現代城市快節(jié)奏生活狀態(tài)下人們收看電視的需求。[4]于是，大量內容豐富、風格多樣、形式新穎，充滿人情味、親和力和貼近性的電視民生新聞節(jié)目以其較高的收視率獲得良好的市場經濟效益。

2.2.3 滁州電視民生新聞的產生是自身改革發(fā)展的需要

繼中央電視臺新聞頻道對《東方時空》、《共同關注》、《新聞調查》等名牌新聞欄目的改革之后，全國各大省級電視新聞媒體也相應對他們的電視新聞欄目進行改版，江蘇衛(wèi)視《南京零距離》、安徽經視《第一時間》，湖南都市頻道《都市第一時間》等一批批名牌電視民生新聞欄目如雨后春筍般在我國各大省級電視媒體落地生根。在這樣的背景之下，滁州電視臺也順應時勢，在原有時政新聞欄目的基礎上又推出了民生新聞欄目《新聞追蹤》和《民生新聞》，由于欄目本身強調互動性、貼近性和服務性，以“傾聽百姓建議，發(fā)表百姓觀點、解決百姓難題”為宗旨，力求搭建百姓和政府之間溝通的橋梁，滁州電視民生新聞欄目推出不久就受到了廣大滁城老百姓的關注和歡迎。

2.2 滁州電視民生新聞面臨的問題

近些年來，一些電視民生新聞欄目為了盲目的追求高收視率和良好的經濟效益，更喜歡把目光關注在哪兒發(fā)生了奇聞逸事，瑣事碎事；津津樂道于各種婚外戀、兇殺案等暴力事件。加之個別新聞工作者由于知識結構和文化儲備的先天不足，素質良莠不齊，以至于為了完成工作量，湊齊新聞時長，而將一些尋常百姓的家長里短、柴米油鹽，大事小事等統(tǒng)統(tǒng)羅列、堆砌在新聞欄目里，造成了新聞報道“偏、浮、簡、陋”。更有甚者，由于缺少了思想的高度和全局的觀念，炮制出爐一些虛假新聞，力求制造一些媒體轟動效應。在前些年報道的新聞事件中，“南京市民排隊喝鹿血”、“華南虎”事件、“紙餡包子”等諸如此類的虛假新聞屢見不鮮。

在滁州電視民生新聞發(fā)展的道路進程中，也或多或少的出現過類似的問題，嚴重阻礙了滁州電視事業(yè)的良性發(fā)展。由于滁州電視民生新聞包羅萬象、涵蓋面廣，大到災害事故，小到鄰里糾紛，都要加以報道，所以在電視民生新聞報道中出現的“偏、浮、簡、陋”現象越來越明顯，長此以往必然會讓受眾的對滁州電視民生新聞的真實性產生懷疑，導致電視民生新聞的庸俗化，市井化，直接影響節(jié)目的質量和品位，削弱了節(jié)目原有的公信力和影響力，造成了受眾觀看心理上的審美疲倦，而隨著時間的推移，這些問題必將引起受眾的厭惡感并進而拒絕收看它。伴隨著越來越多的滁城老百姓的新聞欣賞水平和審美心理的不斷提升，人們會對滁州電視民生新聞這種千篇一律的報道模式逐漸形成逆反和疲勞心理。如何不斷創(chuàng)新，找出一條適應滁州民情的電視民生新聞之路，這需要滁州新聞從業(yè)者們不斷的探索。

3 滁州電視民生新聞報道的創(chuàng)新思路

近年來，滁州以“大滁城”建設提升引領新型城鎮(zhèn)化，以承接轉移創(chuàng)新升級引領工業(yè)化，以“百億糧倉、千億產業(yè)”引領現代農業(yè)，經濟社會發(fā)展進入了厚積薄發(fā)、加快崛起的新階段。一座經濟繁榮、山水相連、生態(tài)優(yōu)美、宜人宜居的現代化山水園林城市已初現芳容。依托滁州強勁的發(fā)展背景和滁州文化體制改革在全省的率先完成，滁州廣播電視臺在2010年6月實現了廣播電視的合并重組。經過兩年多的不懈努力，全臺在新聞宣傳和各項事業(yè)建設中都取得了長足進步，全市廣播電視事業(yè)正在經歷著深刻而可喜的變化。全市新聞工作者不斷更新理念，堅持與時俱進，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，切切實實關注民生，扎扎實實深入基層，在改革中求創(chuàng)新，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，打造出一批批優(yōu)秀的電視民生新聞品牌欄目，形成了一系列行之有效的創(chuàng)新思路。

3.1 進一步提升滁州電視民生新聞欄目檔次

為了提升滁州廣播電視臺新聞欄目檔次，進一步增加節(jié)目時長，豐富節(jié)目內容，改進節(jié)目形式，滿足受眾的需求。滁州廣播電視臺針對“民生新聞”也在進行著各種有益的嘗試和革新。在經過深思熟慮之后，通過前期受眾市場調查和后期精心策劃準備，滁州廣播電視臺對原先的“電視民生新聞”欄目進行資源整合，傾力打造出一檔以資訊播報、幫忙服務為主的“民生新聞”欄目《天天360》。欄目每周七期，每期15分鐘，并有多次重播。欄目現有板塊：今日最關注、資訊播報、老譚熱線、觀眾留言薄、精彩視頻秀、每周才藝等。力求以生動活潑的形式、新鮮豐富的內容、包容開放的理念、永無止境的創(chuàng)新來贏得觀眾、服務觀眾、培養(yǎng)觀眾。欄目開播一年多來，在傳播視角上更傾斜于普通民眾，在內容選擇上更偏重于社會生活，敘事方式上由原先的播新聞轉為現在的說新聞，傳播風格上也在客觀嚴謹的基礎上融入了可看性，情感性、趣味性和互動性，越來越多的呈現出“平民化”的態(tài)勢，取得了良好的社會反響，得到了業(yè)界同仁的普遍肯定，并創(chuàng)造了較高的收視率和良好的市場效益。

3.2 強化滁州電視民生新聞欄目的實用性、服務性

為了強化滁州電視民生新聞欄目的實用性、服務性，欄目在頭條位置精心設置了“今日最關注”專欄，專欄每天開設一個主題，展開充分采訪報道，這些話題都是經過精心選擇和策劃，由當事方、關聯方、社會大眾以及記者、主持人從不同側面、不同角度進行評述。與百姓密切關聯的教育、就業(yè)、醫(yī)療、環(huán)保、住房以及消費者維權等社會民生話題都成為“今日關注”的公眾話題。由于該專欄關注度高，影響面大，欄目開播以來，以其欄目的實用性、呈現的服務性、話題的敏銳性、反應的及時性、報道的客觀性，參與的廣泛性贏得了業(yè)界內外一致贊譽。安徽省廣電局視聽評議中心還專門編發(fā)簡報，對“今日最關注”專欄給予了高度評價。

3.3 增強滁州電視民生新聞欄目的互動性、趣味性

值得一提的是，在《天天360》“老譚熱線”這一欄目版塊中，“老譚熱線”3078080已經深入觀眾心中，被寄予很多信任和期待。目前，欄目組每天都能接到幾十位群眾的熱線電話，內容涉及線索提供、問題投訴、困難求助、意見建議等多個方面，其中很多的線索已成為欄目的報道內容，而“老譚熱線”也成為滁州廣播電視臺的品牌專欄之一。為了豐富節(jié)目內容，滿足不同受眾群體的多樣化要求，《天天360》還在周六和周日的節(jié)目中，分別增設了“精彩視頻秀”和“每周才藝秀”專欄，以DV視頻記錄下生活中隨處可見的有價值的生活場景，并將之呈獻給觀眾；同樣也讓全市的才藝達人通過電視屏幕這一平臺盡情展示不一樣的自己，內容既有觀賞性、娛樂性、又具教育性、啟發(fā)性。

3.4 積極開展滁州電視民生新聞欄目“走轉改”活動

新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉作風、改文風”活動以來，滁州市廣播電視臺按照市委宣傳部的要求，結合廣播電視臺的實際情況，堅持“三貼近”原則，采取多種形式，扎實推進“走轉改”活動?；顒右詠?，全臺上下所有編輯、記者分為13個組分赴全市8個縣市區(qū)深入一線實地采訪調研，潛心采訪，挖掘出了大量基層感人至深的人和事。作為滁州新聞的第一品牌，滁州《新聞聯播》開辟了記者“走基層”專欄，集中展播了一批記者深入基層采制的優(yōu)秀民生新聞作品。其中既包括反映環(huán)衛(wèi)工人、公交司機、留守兒童、少年軍校、鄉(xiāng)村教師、城市打工者、大山守林人、殘疾人自強不息、自謀職業(yè)的感人故事，也包含反映農業(yè)產業(yè)化、整治交通環(huán)境、聚焦城市管理等一大批優(yōu)秀作品。同時該臺社教中心、總編室還利用各自的專欄走進基層鄉(xiāng)村，錄制了《滁州人》、《大家談》、《電視門診》等反映各基層工作中典型作法和經驗的一批專題民生節(jié)目。這些貼近基層的鮮活報道既豐富了電視熒屏，又通過“走轉改”活動鍛煉了隊伍，扎實了工作作風，涌現出一批優(yōu)秀的電視民生新聞作品。

隨著“走基層、轉作風、改文風”活動的持續(xù)深入，目前，滁州廣播電視臺所欄目都在學習借鑒“走基層”的經驗和做法，“走基層”報道的福射效應越來越明顯。同時“走轉改”活動也進一步提升了新聞隊伍的整體素質，改變了記者的采訪作風。全臺電視民生新聞欄目正呈現出一股清新的文風，積累了越來越多的正能量。滁州電視民生新聞欄目正以其福射面大，受眾面廣，影響力深，公信度強成為了越來越多滁城老百姓的好朋友、老朋友。

[參 考 文 獻]

[1] 白小易.解讀民生新聞[J]. 視聽界，2004(1):19.

[2] 陸曄，王碩，侯宇靜.突破從“民生新聞”開始——〈第一時間〉與地方電視新聞發(fā)展前瞻[J]. 現代傳播，2004(4):48.

[3] 孟建，劉華賓.對“電視民生新聞”現象的理論闡釋——以安徽電視臺〈第一時間〉欄目為例[J]. 中國廣播電視學刊，2004(7):22.

[4] 周玉明.電視民生新聞及其長遠發(fā)展探析[J].攀登,2009(4):115.