彭舒陽(yáng)

（北京廣播電視臺(tái)廣播體育頻道，北京 100022）

中國(guó)媒體體育報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐
——以倫敦奧運(yùn)報(bào)道為例

彭舒陽(yáng)

（北京廣播電視臺(tái)廣播體育頻道，北京 100022）

奧運(yùn)會(huì)的百年發(fā)展歷史，與近現(xiàn)代傳媒的發(fā)展史基本契合。中國(guó)媒體對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)的報(bào)道可謂新意迭出，精彩紛呈。首先，主流媒體打出 “組合拳”。央視不僅打造出旗艦頻道、主頻道、輔頻道互為補(bǔ)充的組合體系，而且整合各種資源，構(gòu)筑 “央視網(wǎng)”這一新媒體報(bào)道平臺(tái)。其次，微博平臺(tái)上演 “爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。新浪微博、騰訊微博等各展其長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中將用戶體驗(yàn)和媒介互動(dòng)做到極致。再次，網(wǎng)絡(luò)視頻利用名家訪談、脫口秀等形式，充分展示奧運(yùn)的文化魅力；第四，廣播媒體挑戰(zhàn) “采編播”難度極限。此外，傳統(tǒng)紙媒也走上了聯(lián)合創(chuàng)新之路。國(guó)內(nèi)媒體對(duì)倫敦奧運(yùn)的報(bào)道，極大地滿足了受眾對(duì)奧運(yùn)賽事的個(gè)性需求，可說(shuō)是體育報(bào)道史上的經(jīng)典案例。

主流媒體；體育報(bào)道；倫敦奧運(yùn)；聯(lián)合創(chuàng)新

奧運(yùn)會(huì)的百年發(fā)展歷史，與近現(xiàn)代傳媒的發(fā)展史基本契合。隨著媒介傳播手段的日益豐富、報(bào)道力度的逐年增強(qiáng)，受眾開(kāi)始接受并深度參與這項(xiàng)全球最大型的體育賽事。如今，除了體育競(jìng)技層面，奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)、文化甚至政治屬性，也開(kāi)始廣泛傳播。本文試以2012年倫敦奧運(yùn)報(bào)道為例，闡述中國(guó)媒體體育報(bào)道的創(chuàng)新性實(shí)踐。

一、主流媒體打出 “組合拳”

央視作為倫敦奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，它的頻道資源、賽事轉(zhuǎn)播資源、人力及設(shè)備資源得天獨(dú)厚。報(bào)道中央視將賽事資源的傳播覆蓋面最大化，形成旗艦頻道 （CCTV－1）、主頻道CCTV－5）、輔頻道 （CCTV－7）互為補(bǔ)充的頻道組合體系。央視網(wǎng)打造 “新”、“全”、“差異化”的新媒體奧運(yùn)報(bào)道。所謂 “全”，體現(xiàn)在央視網(wǎng)最終實(shí)現(xiàn)了5600小時(shí)的倫敦奧運(yùn)賽事同步直播，是全球唯一一家全程轉(zhuǎn)播倫敦奧運(yùn)的媒體。所謂“新”，一是新品牌，通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷試圖打造體育新媒體品牌 “5”；二是深入應(yīng)用PC、手機(jī)、PAD以及巴士、飛機(jī)、戶外大屏等新媒體形式。所謂“差異化”，即 “整合圖片、文字、視頻，把WEB1.0的發(fā)布功能，Web2.0的互動(dòng)功能以及Web3.0的社交功能充分結(jié)合起來(lái)”［1］重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)電視媒體傳播與新媒體傳播的差異。比如充分運(yùn)用奧運(yùn)會(huì)賽事信號(hào)，及單邊、ENG素1材進(jìn)行直播、錄播和點(diǎn)播，以分享、評(píng)論、聊天等方式報(bào)道賽事、新聞和人物。IPTV、手機(jī)電視等其它媒體終端更是圍繞個(gè)性需求打造相關(guān)節(jié)目。

新華社依據(jù)境外奧運(yùn)報(bào)道慣例，在倫敦奧運(yùn)會(huì)主新聞中心內(nèi)設(shè)立約260平方米的新華社奧運(yùn)前方發(fā)稿中心。報(bào)道團(tuán)記者成員，是 “從北京以及各相關(guān)駐外分社匯集倫敦，他們和倫敦分社的記者一道，投入到各奧運(yùn)場(chǎng)館、奧運(yùn)村和機(jī)場(chǎng)等各個(gè)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)場(chǎng)所，采訪包括火炬?zhèn)鬟f、探訪中國(guó)海外集訓(xùn)基地等各種奧運(yùn)熱點(diǎn)新聞”［2］。新華網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是匯聚新華社文字、圖片、音視頻等全媒體產(chǎn)品的第一展示窗口，新華社報(bào)道團(tuán)采編人員與新華網(wǎng)融為一體，共同策劃和打造受網(wǎng)民歡迎的奧運(yùn)報(bào)道欄目和產(chǎn)品。新華網(wǎng)除第一時(shí)間展示前方報(bào)道團(tuán)和后方平臺(tái)的高質(zhì)量的報(bào)道產(chǎn)品以外，還派記者到倫敦采訪。新華網(wǎng)開(kāi)設(shè)倫敦奧運(yùn)會(huì)專題網(wǎng)站，“同期待、共精彩”的倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道主題，意在同全球奧運(yùn)健兒和海內(nèi)外媒體同行一起，在奧林匹克精神的照耀下，共同拼搏，贏得精彩。

二、微博平臺(tái)展現(xiàn) “爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

早在2008年奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)際奧委會(huì)新聞委員會(huì)在會(huì)務(wù)討論時(shí)就曾提到，推特 （Twitter）和臉譜 （Face book）等社交網(wǎng)絡(luò)報(bào)道奧運(yùn)的優(yōu)勢(shì)，“時(shí)任路透社總編輯的史進(jìn)德就提醒傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)注意新型社會(huì)媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)新聞資源的分享。而隨著微博對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)生活影響力的逐漸提升，各家微博業(yè)主 （門戶網(wǎng)站）自然不會(huì)放過(guò)聚全球目光的倫敦奧運(yùn)”。［3］新浪于2009年推出了類似于 Twitter的“新浪微博”服務(wù)。此后，中國(guó)微博網(wǎng)站數(shù)量便呈爆炸式增長(zhǎng)。中國(guó)幾家領(lǐng)先的微博網(wǎng)站為約2.5億用戶提供了可以對(duì)奧運(yùn)會(huì)和其他事件發(fā)表不同意見(jiàn)的前所未有的平臺(tái)。“來(lái)自Hitwise分析報(bào)告顯示，倫敦奧運(yùn)期間新浪微博占據(jù)國(guó)內(nèi)4大門戶微博PC端用戶總停留時(shí)間的70.6%，比排名第二的微博高出55%。”［4］新浪作為中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)唯一互聯(lián)網(wǎng)官方合作伙伴的身份，也它他在奧運(yùn)報(bào)道中如虎添翼。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)不吝溢美之辭，以 《推特奧運(yùn)？不，是微博奧運(yùn)》為題，盛贊新浪微博在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，將用戶體驗(yàn)和媒介互動(dòng)做到極致。［5］在倫敦奧運(yùn)田徑賽場(chǎng)，劉翔傷退是焦點(diǎn)新聞，清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室出具的抽樣調(diào)查顯示，45%網(wǎng)民第一時(shí)間從騰訊獲取到劉翔退賽的信息。騰訊借助在微博、視頻、QQ、空間等多平臺(tái)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，讓資訊的影響力呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，體現(xiàn)了大平臺(tái)播報(bào)的整體實(shí)力。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻彰顯文化魅力

新浪在倫敦前方演播室打造的訪談節(jié)目 《冠軍面對(duì)面》，與網(wǎng)友分享奪金的歷程和感受，平均每期播放量超過(guò)120萬(wàn)次，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。由郭德綱領(lǐng)銜主持的奧運(yùn)綜藝脫口秀節(jié)目 《奧運(yùn)大郭飯》，該檔節(jié)目每期播出時(shí)長(zhǎng)為45分鐘，內(nèi)容緊扣奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)，網(wǎng)友通過(guò)發(fā)微博全程參與互動(dòng)，在短短的兩周時(shí)間內(nèi)，有關(guān) “奧運(yùn)大郭飯”的新浪微博話題就高達(dá)120多萬(wàn)條，可謂 “微博人氣節(jié)目王”。主持人郭德綱憑借詼諧幽默的獨(dú)有語(yǔ)言風(fēng)格，以新聞播報(bào)的形式，對(duì)當(dāng)天熱點(diǎn)賽事進(jìn)行熱辣點(diǎn)評(píng)，通過(guò)獨(dú)特視角解讀奧運(yùn)比賽的精彩花絮和集錦。在奧運(yùn)期間，該檔節(jié)目和 《冠軍面對(duì)面》在全國(guó)30多家省市電視臺(tái)已播出。除此之外，新浪還整合多方資源打造了擁有業(yè)內(nèi)最全的超過(guò)1200小時(shí)的多檔奧運(yùn)原創(chuàng)視頻節(jié)目。由著名解說(shuō)黃健翔主持的脫口秀節(jié)目 《奧運(yùn)三健客》以及《健翔讀報(bào)》、著名媒體評(píng)論人梁宏達(dá)主持的體育評(píng)書(shū) 《老梁說(shuō)奧運(yùn)》等也是此次新浪奧運(yùn)視頻的特色內(nèi)容。此外，新媒體當(dāng)中的佼佼者也應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，騰訊視頻、鳳凰視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷視頻等都相繼推出了一系列有思想深度、有文化品位的專題節(jié)目，而且大多同時(shí)在傳統(tǒng)電視頻道播出。

四、廣播挑戰(zhàn) “采編播”難度極限

廣播奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)屬于 “小快靈”，具體體現(xiàn)為團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，分工明確速度快，播出順序靈活，自主性較強(qiáng)。在倫敦奧運(yùn)報(bào)道中，北京體育廣播將“小快靈”的采編播方式發(fā)揮到了極致。

（一）廣播奧運(yùn)報(bào)道的精度——資訊或?qū)ｎ}“篩選機(jī)”

單從以往的奧運(yùn)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，射擊、體操、舉重、乒乓球、游泳、跳水、柔道、蹦床、羽毛球、皮劃艇、排球、籃球等中國(guó)代表隊(duì)奪金概率高的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和觀眾關(guān)注度高的賽事，自然是直播中的首選。但體育廣播受單一播出頻率的限制，必須選擇 “去粗取精”的分級(jí)播出方式。 《奧運(yùn)沖擊波》欄目組在報(bào)道籌備過(guò)程中，將中國(guó)隊(duì)潛在奪金點(diǎn)作了全盤梳理，進(jìn)行細(xì)化分類。焦點(diǎn)賽事分成4檔播出等級(jí)。例如：乒乓球、羽毛球、游泳、跳水、射擊、中國(guó)男籃、中國(guó)女排以及110米欄、100米飛人大戰(zhàn)等設(shè)為優(yōu)先級(jí)，舉重、體操、擊劍、皮劃艇、競(jìng)走項(xiàng)目中具備奪金可能的單項(xiàng)次之，美國(guó)男籃夢(mèng)之隊(duì)、網(wǎng)球一哥費(fèi)德勒、南非刀鋒戰(zhàn)士皮斯托瑞斯等具備明星效應(yīng)的賽事列第3檔，其他賽事歸為四檔作靈活穿插選擇。這樣，在每日的賽事直播報(bào)道開(kāi)始前，從編輯、記者到主播，心中的主次先后已經(jīng)有了大致區(qū)分。

央視記者柴靜在 《看見(jiàn)》中寫道：“過(guò)去十年的新聞采訪經(jīng)歷當(dāng)中，人是關(guān)注的核心。”［6］鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇反駁，新聞的核心應(yīng)該是事件本身。筆者則認(rèn)為，新聞報(bào)道中人與事應(yīng)該是對(duì)立統(tǒng)一的，尤其在體育報(bào)道籌備過(guò)程中，對(duì)賽事分類的同時(shí)，決不能忽略參與體育賽事的人物。能參與奧運(yùn)的選手并非皆是耳熟能詳?shù)拿餍?，而?004年雅典奧運(yùn)開(kāi)始，中外體育媒體奧運(yùn)報(bào)道的切口往往是大事件當(dāng)中的小人物，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)人的真善美。像連續(xù)兩屆奧運(yùn)射擊比賽，最后一槍大意失荊州的埃蒙斯，為兒子籌錢治病而參賽的丘索維金娜等，都是超越奧運(yùn)競(jìng)技本身，讓人久久無(wú)法忘懷的體育人物。

因此，作為專業(yè)體育媒體，搶在倫敦奧運(yùn)之前，各專項(xiàng)記者重新梳理手中的奧運(yùn) “人脈”，結(jié)合之前大量的錄音素材，為奧運(yùn)選手或教練制作了精致的錄音人物小傳，像競(jìng)走20公里的陳定、競(jìng)技體操的郭偉陽(yáng)、女子舉重的李雪英等，從他們的4年奧運(yùn)備戰(zhàn)經(jīng)歷、過(guò)往成績(jī)梳理、教練與弟子的關(guān)系等多方面，制作了背景錄音，當(dāng)他們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)一戰(zhàn)成名、爭(zhēng)金奪銀的閃光時(shí)刻，這些錄音成為解讀人物和事件必不可少的素材。

（二）廣播體育報(bào)道的準(zhǔn)度——非正常狀態(tài)直播的考驗(yàn)

1.突發(fā)事件直播

劉翔退賽、陳定意外奪金等突發(fā)焦點(diǎn)的產(chǎn)生對(duì)于報(bào)道團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是驚心動(dòng)魄的時(shí)刻。首先，編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)第一時(shí)間調(diào)出劉翔的人物專題錄音和事件過(guò)程的文字介紹，然后根據(jù)內(nèi)容的新舊迅速放入播出庫(kù)，供主持人在直播中見(jiàn)縫插針。與此同時(shí)，前方在田徑場(chǎng)館等候的記者電話已經(jīng)在線上等待切入，而后方專項(xiàng)記者或嘉賓隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入直播間參與討論。隨著直播的深入，電視或網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中重要的采訪錄音或者現(xiàn)場(chǎng)聲音片段已經(jīng)陸續(xù)剪輯完成并調(diào)入播出庫(kù)，而主編已經(jīng)將突發(fā)直播之后的賽事播出單重新排序，確保有條不紊。事實(shí)證明，突發(fā)事件直播，是廣播與傳統(tǒng)電視或網(wǎng)絡(luò)等新媒體博弈過(guò)程中的最大的優(yōu)勢(shì)。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)的文字信息更新最快，但深度報(bào)道往往需要等整個(gè)事件完結(jié)之后。而電視雖然分工明確、人力資源豐富，但由于現(xiàn)場(chǎng)記者與攝像的配合調(diào)度，解說(shuō)和主持的分工不同，以及電視畫(huà)面其他信息傳播等，會(huì)一定程度上減損事件報(bào)道的速度和深度，分散受眾的注意力。簡(jiǎn)單地說(shuō)，船大難調(diào)頭，船小好使舵?！靶】祆`”的廣播在突發(fā)事件當(dāng)中，報(bào)道的連貫性、節(jié)奏感以及天然的伴隨收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，會(huì)讓受眾更易接受。當(dāng)然，想要在關(guān)鍵時(shí)刻把優(yōu)勢(shì)最大化，至少有4個(gè)方面的能力考驗(yàn)：直播團(tuán)隊(duì)分工是否合理高效，前期籌備中資料搜集是否夠細(xì)，對(duì)突發(fā)事件有較準(zhǔn)確的前瞻和預(yù)判，以及記者、嘉賓和主持人具備較強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)變和角色轉(zhuǎn)換能力。

2.同時(shí)段體育賽事同時(shí)直播

體育愛(ài)好者都有類似的觀賽經(jīng)歷，例如倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，由于7小時(shí)時(shí)差限制，北京時(shí)間晚上10點(diǎn)之后，中國(guó)軍團(tuán)奪金項(xiàng)目的決賽陸續(xù)展開(kāi)，經(jīng)常出現(xiàn)焦點(diǎn)賽事直播時(shí)間重疊的沖突。例如跳水女子三米板決賽和男子拳擊輕量級(jí)決賽開(kāi)賽時(shí)間相差無(wú)幾，參賽的中國(guó)跳水雙保險(xiǎn)吳敏霞、何姿以及拳王鄒市明都備受關(guān)注。此時(shí)，中央電視臺(tái)的頻道資源優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，兩項(xiàng)賽事分別選擇在5頻道奧運(yùn)頻道和7頻道農(nóng)業(yè)頻道直播，而電視觀眾可以通過(guò)頻繁換臺(tái)或者兩臺(tái)電視同時(shí)觀看。受制于單線程傳播局限的廣播媒體，如果對(duì)焦點(diǎn)賽事取舍其一，不僅會(huì)損失相當(dāng)部分受眾的關(guān)注度，對(duì)于整體奧運(yùn)報(bào)道完成度來(lái)說(shuō)，也將是極大遺憾。所以，必須嘗試在單一頻率同時(shí)轉(zhuǎn)播兩場(chǎng)甚至多場(chǎng)賽事。在廣播直播間中，兩臺(tái)電視分居左右，跳水和拳擊兩路直播信號(hào)同時(shí)播放。人員配備至少4人，一位對(duì)于多項(xiàng)賽事知識(shí)、信息了然于胸的主持人，兩位不同項(xiàng)目的專項(xiàng)記者或嘉賓，直播中兩項(xiàng)賽事切換時(shí)，隨時(shí)配合解說(shuō)、評(píng)論；一位內(nèi)容編輯，進(jìn)行同時(shí)段其他奧運(yùn)賽場(chǎng)消息的更新、金牌榜變更、賽事突發(fā)情況調(diào)查補(bǔ)充。直播間內(nèi)的內(nèi)容編輯極為重要，因?yàn)橹鞒秩嗽诓?bào)、操臺(tái)、對(duì)話、互動(dòng)等工作中已經(jīng)難以抽身，內(nèi)容編輯在將直播過(guò)程中的電視、紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體上的報(bào)道、評(píng)論迅速集結(jié)，粗加工后交與主持人或嘉賓，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性極為關(guān)鍵。例如倫敦奧運(yùn)會(huì)游泳新星葉詩(shī)文，西方媒體對(duì)于她成績(jī)最早的質(zhì)疑，正是依靠?jī)?nèi)容編輯的梳理，才得以在葉詩(shī)文比賽直播完成后，由主持人口播并迅速在聽(tīng)眾互動(dòng)環(huán)節(jié)引起反響。直播開(kāi)始前的編前會(huì)，邀請(qǐng)嘉賓共同參與，提供專業(yè)意見(jiàn)的同時(shí)避免一家之言。整個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅要分析各項(xiàng)賽事的賽前看點(diǎn)，還必須對(duì)賽事過(guò)程中的亮點(diǎn)和高潮做出預(yù)判斷，而這種預(yù)判將直接決定直播時(shí)主持人解說(shuō)的切換時(shí)機(jī)。與此同時(shí)，編前會(huì)確定當(dāng)晚直播賽事的重要性排位，通過(guò)內(nèi)部投票表決，將鄒市明與愛(ài)爾蘭拳王的決戰(zhàn)放在首位，而將已經(jīng)形成雙保險(xiǎn)的女子三米板放在其次，一旦在比賽進(jìn)程中出現(xiàn)高潮部分的重疊，鄒市明優(yōu)先。這就為主持人和嘉賓，在賽事解說(shuō)時(shí)提供了選擇的心理依據(jù)，在事前統(tǒng)一思路，也便于主持人與嘉賓解說(shuō)、訪談默契的形成。

（三）廣播奧運(yùn)報(bào)道的溫度——人文關(guān)懷

體育報(bào)道不單單著眼于體育范疇內(nèi)的新聞報(bào)道，同時(shí)要展示社會(huì)活動(dòng)的內(nèi)容。例如北京體育廣播位于前方的注冊(cè)記者，在倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式之前，來(lái)到倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)。這里豎立著組委會(huì)特地建造的大型LED屏幕，正實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)盛況。記者從正在舞蹈、飲酒甚至露營(yíng)的觀眾那里，采訪到最普通體育愛(ài)好者對(duì)奧運(yùn)的心情，這種親身經(jīng)歷式的無(wú)縫交流會(huì)讓聽(tīng)者仿佛置身在事發(fā)當(dāng)?shù)?，與現(xiàn)場(chǎng)人群共同狂歡、奔跑，報(bào)道參與感、生動(dòng)感得到了大力提升。再比如，倫敦奧運(yùn)中國(guó)軍團(tuán)的首枚金牌獲得者易思玲，在奪冠之后雙手高舉起的五星紅旗，正是體育廣播記者遠(yuǎn)道從北京帶來(lái)的。這樣就讓一面普通的五星紅旗、選手與媒體記者、中國(guó)射擊隊(duì)與無(wú)數(shù)關(guān)心他們的受眾，以及個(gè)人榮譽(yù)與國(guó)家榮光，緊緊聯(lián)系在一起。

五、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)歷2008年北京奧運(yùn)之后，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)奧運(yùn)的熱情持續(xù)高漲，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的 “文化影響力”概念也日益深入人心。薩馬蘭奇曾說(shuō)：“體育是體育，奧林匹克是文化。”這正是奧運(yùn)會(huì)報(bào)道和其它任何國(guó)際體育比賽報(bào)道的最大區(qū)別。無(wú)論賽事報(bào)道關(guān)注的是人物還是事件，其實(shí)都是有血有肉的故事。奧林匹克的影響力，不僅僅是更高更快更強(qiáng)的競(jìng)技精神，也不僅是在幕前參賽運(yùn)動(dòng)員個(gè)體的情感波動(dòng)。小到某一個(gè)運(yùn)動(dòng)員、背后的某一個(gè)運(yùn)動(dòng)團(tuán)體，大到他們代表的一個(gè)國(guó)家或名族，都是一曲說(shuō)不完道不盡的大戲，其中充滿了酸甜苦辣、曲折離奇和悲歡離合，而想要把每一出大戲說(shuō)準(zhǔn)確，說(shuō)生動(dòng)，說(shuō)動(dòng)人，考驗(yàn)每個(gè)媒體人的創(chuàng)造力和大智慧。國(guó)內(nèi)媒體對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)的報(bào)道，調(diào)動(dòng)了一切可以運(yùn)用的媒體形式，它所打造的傳統(tǒng)媒體與新興媒體、主流媒體與非主流媒體、即時(shí)報(bào)道與專題訪談交相輝映、互為補(bǔ)充的傳播格局，極大地滿足了受眾對(duì)奧運(yùn)賽事的個(gè)性需求，可說(shuō)是體育報(bào)道史上的經(jīng)典案例。

［1］楊玉潔，孫琳.一場(chǎng)永不落幕的奧運(yùn)盛會(huì)——全媒體時(shí)代的奧運(yùn)報(bào)道 ［J］.影視制作，2012（6）：14—15.

［2］汪勇，劉衛(wèi)宏.新華社央視等國(guó)內(nèi)主流媒體全面啟動(dòng)倫敦奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 ［EB／OL］.（2012－07－22） ［2013－06－01］.http：／／news.xinhuanet.com／sports／2012－07／22／c＿123451664.htm.

［3］周杰.原創(chuàng)熱點(diǎn)評(píng)論——倫敦奧運(yùn)會(huì)微博報(bào)道的啟示 ［J］.新聞與寫作，2012（9）：24—25.

［4］楊帆.新浪微博在倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道特點(diǎn)分析 ［J］.文史月刊，2012（9）：265.

［5］Steven Jiang.Forget Twitter，in China it＇s theWeibo Olympics［EB／OL］.（2012－08－20）［2013－06－10］.http：／／edition.cnn.com／2012／08／02／world／asia／china－weibo－olympics／index.html.

［6］柴靜.看見(jiàn) ［M］.南寧：廣西師范大學(xué)出版社，2013：1.

（責(zé)任編輯：劉志新）

Innovation Practice of Chinese Media Reports on Sports A Case Study of London O lym pic Reports

PENG Shu－yang
（Sports Channel，Beijing Radio and TV Station，Beijing 100022，China）

The one hundred years＇developing history of the Olympic Games basically complieswith that ofmodern media.Marvelous innovation and brilliance have been achieved in Chinesemedia reports on the 2012 London O-lympic Games.Firstly，the mainstream media implemented the notion of“combined boxing”.CCTV created a combined system which depended on themutual supplement among flagship channels，main channels and auxiliary channels.Italso integrated various resources and built the newmedia report platform of“CCTV.com”.Secondly，micro－blog platforms witnessed severe competitions.Sina micro－blog，Tencentmicro－blog and other similar media displayed their respective advantages and developed user experience and media interaction to their full extent.Thirdly，network videomade good use of the forms including“celebrity interview”and“talk show”，and fully displayed the charm of the Olympic Culture.What＇smore，broadcastmedia accepted challenges of the extreme difficulties in interviewing，editing and broadcasting.Traditional papermedia also stepped onto the road of joint innovation.Chinesemedia reports on the London Olympic Games greatly satisfy audience＇s individual needs of the O-lympic events，which undoubtedly can be regarded as the classic case of sports report history.

mainstream media；reports on sports；London Olympic Games；joint innovation

G212

A

2095—042X（2013）06－0033－04

10.3969／j.issn.2095—042X.2013.06.09

2013－09－10

彭舒陽(yáng) （1987—），男，江蘇南通人，碩士，主要從事廣播電視播音和傳媒學(xué)研究。