文/楊凱

今年2月的國內(nèi)搜索引擎市場顯得尤為熱鬧。先是阿里巴巴旗下阿里云搜索正式上線，產(chǎn)品包括網(wǎng)頁、資訊、圖片和地圖；緊接著，微軟必應(yīng)（Bing）宣布調(diào)整其在中國的戰(zhàn)略和切入點(diǎn)，重點(diǎn)滿足中國用戶的英文搜索需求，并加強(qiáng)與中國本土搜索引擎的合作，廣泛合縱連橫，以期提高在中國搜索市場的占有率；隨后360搜索與即刻搜索合作，全面接入國家食品藥品監(jiān)督管理局的藥品查詢數(shù)據(jù)，聯(lián)合運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)曝光臺(tái)以及食品安全欄目；谷歌為返場中國做出了準(zhǔn)備，上線團(tuán)購目錄“谷歌時(shí)惠”，通過了中國的ICP牌照年檢。再加上搜狗收購搜搜、百度收購UC瀏覽器的傳言，國內(nèi)搜索引擎市場可以說是風(fēng)起云涌。

熟悉國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的人都知道，國內(nèi)的搜索引擎市場競爭情況在很長一段時(shí)間里可以說得是“偃旗息鼓”。因?yàn)槔^2010年谷歌退出中國市場后，百度一家獨(dú)大的局面實(shí)在難有競爭對手撼動(dòng)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年全年中國搜索引擎市場規(guī)模為287.9億元，環(huán)比增幅53.6%；搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)4.51億，網(wǎng)民滲透率達(dá)到81%。市場份額方面，百度以72%位居第一，360搜索以10.5%位居第二，搜狗以7.95%排名第三，谷歌以4.8%排名第四，搜搜以3.5%排名第五。

近日百度發(fā)布的2012年第四季度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告》稱，百度移動(dòng)搜索進(jìn)入高速增長期，2012年末相比2010年初流量增長11倍；2012年第四季度，百度移動(dòng)搜索導(dǎo)向適合手機(jī)用戶瀏覽頁面的比例升至 80.02% ，較第三季度的69.05%提高10.97%，意味著百度移動(dòng)搜索的導(dǎo)流能力正在持續(xù)增強(qiáng)。但事實(shí)是：百度在移動(dòng)領(lǐng)域的并不被業(yè)界過度重視甚至視為威脅。百度在移動(dòng)領(lǐng)域至今也尚未推出具備絕對市場優(yōu)勢的王牌產(chǎn)品。當(dāng)來自騰訊、阿里巴巴的產(chǎn)品已深度滲透人們的移動(dòng)生活時(shí)，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局才開始逐步清晰。去年6月，百度董事長兼CEO李彥宏在百度聯(lián)盟峰會(huì)上笑稱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀就像在酒駕，泡沫嚴(yán)重。但半年時(shí)間內(nèi)，李彥宏開始逐步推翻自己的“保守態(tài)度”。今年1月，李彥宏首度對外披露百度未來發(fā)展的四大重點(diǎn)：傳統(tǒng)搜索、移動(dòng)云、LBS和國際化戰(zhàn)略。至此，移動(dòng)云與LBS作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具潛在價(jià)值的兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊，被提升至戰(zhàn)略地位。百度也真正迎來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背水一戰(zhàn)。

而自從去年第3季度進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的奇虎360，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大渠道引流能力迅速上位之后，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始對搜索市場發(fā)力。這是因?yàn)榻?0年來搜索引擎技術(shù)并沒有發(fā)生大的變化，基本還是沿用“網(wǎng)頁爬蟲+結(jié)果排序”的思路。正是因?yàn)榭床坏筋I(lǐng)先者的創(chuàng)新，后來者覺得有了“一戰(zhàn)”的機(jī)會(huì)。

從4年前的立項(xiàng)研發(fā)，到投資搜狗；從推出面向全網(wǎng)電商的搜索一淘網(wǎng)，再到撤資搜狗，推出自有全網(wǎng)搜索的阿里云搜索，馬云對搜索戰(zhàn)略一直高度重視。分析人士指出，阿里做搜索的原因，是目前國內(nèi)整個(gè)搜索市場都不能很好地契合電子商務(wù)這個(gè)大平臺(tái)，所以馬云才決定做搜索，想通過搜索把電子商務(wù)的體驗(yàn)做得更好。電子商務(wù)搜索這個(gè)細(xì)分市場，將是阿里云搜索的著力點(diǎn)。如果能將手中龐大的電商用戶轉(zhuǎn)換為搜索引擎用戶，會(huì)對整個(gè)行業(yè)的進(jìn)行一次“洗牌”。

而谷歌繼爆出收購摩托羅拉的重磅新聞后，又有新動(dòng)作引發(fā)關(guān)注。近日，谷歌正式推出了谷歌時(shí)惠進(jìn)軍團(tuán)購導(dǎo)航。谷歌官方在網(wǎng)頁上如此介紹：“谷歌時(shí)惠是一個(gè)搜索工具。團(tuán)購信息的內(nèi)容是從各團(tuán)購信息提供方處自動(dòng)檢索到的，頁面上團(tuán)購信息的選擇和出現(xiàn)的位置都由計(jì)算機(jī)算法自動(dòng)生成?！睆哪壳俺尸F(xiàn)的頁面來看，“時(shí)惠”與市面上一般的團(tuán)購導(dǎo)航差不多，將團(tuán)購項(xiàng)目以地區(qū)、站點(diǎn)、服務(wù)分類、價(jià)格等做了簡要分類，收錄了拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等多家國內(nèi)主流團(tuán)購網(wǎng)站的信息。有分析人士表示，目前國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過5000家，市場已經(jīng)有團(tuán)800、百度團(tuán)購、360團(tuán)購導(dǎo)航等搜索與聚合團(tuán)購信息網(wǎng)站，谷歌此時(shí)推團(tuán)購導(dǎo)航為時(shí)已晚。也有不同觀點(diǎn)表示，谷歌團(tuán)購搜索的最大意義也許并不在于對市場的沖擊，而在于，這是谷歌在2010年3月23日宣布將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港后，又試圖重返中國內(nèi)地市場的悄然動(dòng)作。

而微軟必應(yīng)則是看中了國內(nèi)用戶的英文搜索需求。根據(jù)微軟的觀察，中國目前有80%的用戶有英文搜索的需求，16%的用戶對英文搜索非常依賴，特別是一些高端的用戶。從必應(yīng)的產(chǎn)品定位來講，是非常注重英文檢索的質(zhì)量。針對中國市場，微軟回應(yīng)還會(huì)推出即時(shí)翻譯等實(shí)用工具，并非常歡迎與國內(nèi)任何一家搜索引擎進(jìn)行合作，為用戶提供英文搜索結(jié)果。

去年異軍突起的360搜索，選擇了和搜索市場的“國家隊(duì)”即刻搜索合作，推出差異化的親民獨(dú)家服務(wù)。據(jù)了解，雙方的合作內(nèi)容包括全面接入國家食品藥品監(jiān)督管理局的藥品查詢數(shù)據(jù)，聯(lián)合運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)曝光臺(tái)以及食品安全等欄目。這些數(shù)據(jù)將會(huì)引入360搜索的結(jié)果頁面中，方便更多的消費(fèi)者進(jìn)行查詢，辨識(shí)藥品真?zhèn)巍I(yè)內(nèi)人士指出，360此舉針對性很強(qiáng)，即此前百度廣為詬病的虛假醫(yī)療廣告和排名服務(wù)。

此外，國內(nèi)搜索引擎老牌廠商中搜，在經(jīng)過了幾年的沉淀積累之后，近期也將進(jìn)行大規(guī)模的市場推廣。在中搜總裁陳沛看來，搜索行業(yè)一直只是在進(jìn)行技術(shù)微創(chuàng)新，這并不能產(chǎn)生徹底的改變，惟有顛覆性創(chuàng)新才能導(dǎo)致搜索技術(shù)的變革。中搜歷經(jīng)數(shù)年研發(fā)的第3代搜索引擎技術(shù)，會(huì)使整個(gè)搜索市場從技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向知識(shí)驅(qū)動(dòng)，從關(guān)鍵詞匹配轉(zhuǎn)向知識(shí)匹配，創(chuàng)造出新的用戶價(jià)值和搜索體驗(yàn)。

隨著新的搜索引擎廠商的加入以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，2013年的搜索市場注定不會(huì)平靜，戰(zhàn)火一觸即發(fā)，“偃旗息鼓”終是變?yōu)椤皯?zhàn)火重燃”。從簡單的網(wǎng)頁搜索到社交搜索、知識(shí)搜索、用戶關(guān)系搜索等等，搜索引擎會(huì)變得越來越智能，也將給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。