宋人杰

內(nèi)容摘要：隨著我國經(jīng)濟和人民文化水平的不斷提高，冬季體育旅游具有越來越廣闊的發(fā)展空間，當今，越來越多的城市開始重視冬季體育旅游，并將其作為城市發(fā)展的重要環(huán)節(jié)和規(guī)劃。本文通過對我國當前冬季體育旅游資源開發(fā)與發(fā)展趨勢的研究，提出了開發(fā)我國冬季體育旅游資源的思路和措施。

關鍵詞：冬季體育旅游 開發(fā) 發(fā)展 趨勢

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣大人民的收入增加，生活水平不斷提高，體育旅游就是在這種背景下興起并不斷升溫。體育旅游是我國旅游業(yè)中非常重要的組成部分之一，也是我國新型的旅游業(yè)發(fā)展類型之一，是我國經(jīng)濟增長的新的亮點。其中冬季體育旅游受到很多人群的廣泛喜歡。所謂冬季體育旅游，主要是指以冬季的大自然風光為主要的特色，以冬季相應的冰雪項目為主要內(nèi)容的旅游方式，一般這種旅游方式對于場地是有比較嚴格的要求的，主要是冰場和滑雪場，無論是純自然的，還是人工的，都在以自身獨特的魅力吸引著游客。另外冬季體育旅游還包括帶有民族山寨、森林原野冬季大自然環(huán)境中的狩獵、賽馬或狗拉雪橇以及射箭等健身和娛樂活動。當今，已經(jīng)有越來越多的城市開始重視冬季體育旅游，并將其作為城市發(fā)展的重要環(huán)節(jié)和規(guī)劃。同時，冬季體育旅游在國內(nèi)的發(fā)展形勢也呈現(xiàn)日漸上升的趨勢。

冬季體育旅游的特點

關于體育旅游的定義，理論界學者們一直有著不同的探討，形成了一些不同的觀點。根據(jù)現(xiàn)代體育學的基本原理，對于冬季體育旅游的概念可以界定為，為了滿足和適應旅游者的身心得到和諧的發(fā)展，旅游者在冬季在特定的旅游場所中，所做的各種身體鍛煉、精神娛樂、體育競賽、體育康復以及體育文化方面的交流等形式的活動與體育旅游企業(yè)、旅游地點之間的關系的總和。從冬季體育旅游的基本概念中，可以引申出其具有的基本的特征，主要包括以下幾點：

（一）健康性

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于健康的定義也發(fā)生了一定的變化，主要是體現(xiàn)在對于健康的要求越來越高、越來越全面，不僅包括身體方面的健康，還包括精神方面的健康。但是，由于社會競爭的壓力越來越大，人們的生活節(jié)奏越來越快，運動不足、營養(yǎng)不均衡、吸煙飲酒過度、精神壓力過大等方面會直接影響到人們的身體健康，以及身體疾病和心理疾病開始威脅到人們。這種現(xiàn)狀與人們對健康追求的心理產(chǎn)生了明顯的差距。因此，人們更加迫切地需要尋找一種或者幾種解決人們的健康問題的體育運動方式。其中，冬季體育運動，在人們的這種觀念的驅(qū)動下，逐漸成為一種新的運動時尚和健康時尚。

（二）觀賞性和刺激性

冬季體育運動，無論是滑冰、滑雪都是國際體育賽場上的比賽項目之一，其與其它的體育項目一樣都是具有一定的觀賞性的，由于冬季體育運動對于場地有比較嚴格的要求，無論是銀白色的滑雪場地，還是透明可見的滑冰場地，首先就會從視覺效果上刺激觀賞者及旅游愛好的視覺感受，使其具有更為獨特的觀賞性，吸引更多的旅游者參與到其中。另外，冬季體育運動還具有一定的刺激性。主要是由于冰雪項目的藝術性和技巧性比較高，動作的難度也比較大，對于比賽者和參與者的身體素質(zhì)等各方面的要求也都相對較高，因此，比賽場上的競爭場面會相當激烈。也就是說，冬季體育運動從高難度的動作、激烈的競爭等方面給比賽者、參與者，甚至是觀賞者帶來一定的刺激感，冬季體育運動的刺激性也是其吸引眾多人參與和觀看的重要原因。

冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏相關的政策扶持和宏觀調(diào)控

從我國冬季體育的發(fā)展現(xiàn)狀而言，大多數(shù)都是企業(yè)承包一定的場地，進行相應的建設及設備的購進，此后便開始對外營業(yè)。由于受到季節(jié)和場地的影響，一般這樣的企業(yè)的規(guī)模都不是很大，資金也不是很充裕，在管理體制方面也存在一定的缺陷。這主要是由于中央及地方政府對于冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)還不夠重視，對于產(chǎn)業(yè)的政策扶植力度還不是很強，缺少系統(tǒng)的、明確的、科學的扶持政策，特別是在資金的投入、稅費的繳納、用地的規(guī)范等方面都是存在明顯的不足的。冬季體育旅游作為我國旅游業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，還處于發(fā)展的初期，在產(chǎn)業(yè)的管理方面也還處于探索階段，該產(chǎn)業(yè)如何適應市場經(jīng)濟的發(fā)展需要，是至今仍然困擾著旅游管理者與經(jīng)營者的問題，由此也造成在滑雪場建設上重復投資現(xiàn)象嚴重，造成整個行業(yè)利潤下降，在一定程度上破壞了市場競爭秩序，這些問題也成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

（二）產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不協(xié)調(diào)

由于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理體制還不夠完善，雖然，相關部門已經(jīng)對管理體制進行了相應的規(guī)劃和改革，但是改革還不夠徹底，主要體系本體產(chǎn)業(yè)滯后、中介產(chǎn)業(yè)缺位等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的問題，其中，由于相關的體育俱樂部體制也沒有在冬季體育項目中深入開展，使得關于冬季體育項目的宣傳力度不強，在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面和廣告方面的收入都不是很高，這也使得一些企業(yè)的投資無法得到相應的回報，阻礙了一些企業(yè)對冬季體育項目的開發(fā)與開展，這在一定程度上影響到廣泛的社會資本向冬季體育本體產(chǎn)業(yè)的流動。與冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)以及冬季的健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，冬季體育競賽表演行業(yè)的發(fā)展速度還是顯得比較緩慢的，而且與冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也沒有形成一致的步伐。另外，由于冬季旅游中介產(chǎn)業(yè)的缺位，不僅使得冬季體育的本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠快速，與其它產(chǎn)業(yè)相比，效益也是相對較低的，而且也影響到了外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴展以及效能的提升。

（三）資金匾乏且客源結(jié)構(gòu)不合理

由于冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的開展，對于場地、設備、工具等方面都有比較特殊的要求，需要大量的專項資金的投入，僅僅憑借相關政府部門的撥款或者企業(yè)的單純的資金投入，是很難形成系統(tǒng)化、規(guī)模化的發(fā)展模式和發(fā)展體制。而且冬季體育旅游的消費群體相對比較窄，相關企業(yè)不能僅僅通過冬季體育旅游的消費而得到相關投資的回報，由于不能在短期內(nèi)獲得明顯的經(jīng)濟成效，導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展所獲取的贊助資金是相當有限，資金方面的匱乏已經(jīng)成為制約我國冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。另外，由于冬季體育旅游的特殊要求，一般適宜開展該項旅游的都是北方的城市，對于那些生活在南方城市的人們來說，由于受到氣候、距離等方面的原因，可能不會特意到北方的城市來進行冬季體育旅游，各地對近程客源市場具有很強的依賴性。因此，可以說冬季體育旅游的客源還是比較窄的，客源結(jié)構(gòu)也不夠合理。

冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)和發(fā)展的趨勢

（一）體育旅游資源與人文旅游資源的有機結(jié)合

所謂沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，因此，必須通過充分的調(diào)查和考察，才能找到最適合景區(qū)開發(fā)的項目，才能充分地發(fā)揮景區(qū)的自然資源與人文資源的共同優(yōu)勢，使其逐漸具備開展體育旅游項目開發(fā)的一些必須的基礎性條件，并使之成為能夠被體育旅游業(yè)長期利用的體育旅游資源。在體育旅游資源的開發(fā)方面，不能僅僅單獨開發(fā)其本身的資源，更要與一些人文旅游資源相互結(jié)合。例如將一些民間文化風俗以及民間傳統(tǒng)的體育項目融入到體育旅游業(yè)的發(fā)展中，提升體育旅游項目的觀賞性和參與性。讓更多的旅游者通過觀賞，對體育旅游項目產(chǎn)生興趣，并積極參與到這些體育旅游活動之中，體驗其中的樂趣，了解一些民俗風情，達到愉悅心情的目的。

（二）大膽構(gòu)思并勇于創(chuàng)新

冬季體育旅游作為一項新興的旅游產(chǎn)業(yè)，在我國的發(fā)展速度還是較快的，但是要保持足夠的新鮮感和吸引力，來滿足旅游者觀賞性和參與性等各方面的需求，就必須要對冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的具體項目進行不斷地開拓創(chuàng)新，要以“人無我有，人有我精，人精我變”為基本的原則，要堅持與時俱進，不斷地迎合旅游者新、奇、異的需求，這樣才能使得在項目設計等方面保持一定的新穎性。

（三）發(fā)揮地域特色優(yōu)勢

要開發(fā)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)，就要充分考慮當?shù)亟?jīng)濟的實際水平以及自身的投資能力，并且要將冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)與本地區(qū)的民族特色和地域特色相結(jié)合，根據(jù)本地的實際情形，形成獨具特色的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)。另外，還應以消費者的需求為主導，以市場為導向，以資本為條件，以效益為核心，開發(fā)綜合性的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)，增強產(chǎn)業(yè)的競爭力，形成具有一定的民族特色和地域特色的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)。

（四）加強體育旅游開發(fā)與環(huán)境保護的結(jié)合

對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言，不僅僅要注重經(jīng)濟效益，更要注重產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其重要的方式就是對體育旅游資源和環(huán)境的保護。可以說，合理開發(fā)體育旅游資源，積極保護體育旅游環(huán)境對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重大的作用和意義。因此，在體育旅游產(chǎn)業(yè)的實際開發(fā)中，要以體育旅游的可持續(xù)發(fā)展為核心，加強體育旅游開發(fā)與環(huán)境保護相結(jié)合，注重節(jié)約資源、保護資源，倡導健康消費、綠色消費，促進體育旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（五）加強體育旅游專業(yè)方向的研究

要滿足大眾對于體育旅游的消費要求，僅僅加大對體育旅游的物質(zhì)投入，擴大經(jīng)營規(guī)模是不夠的，要建立以商品化的形式服務于社會的經(jīng)營管理體制，為廣大體育旅游者提供了各種不同類型體育旅游資源和服務，極大地方便了人們外出觀賞和參加各種體育活動，形成相當規(guī)模的體育消費市場。這就需要相關部門大力培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才，保證體育旅游產(chǎn)業(yè)在體育旅游資源開發(fā)、投資政策、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)與銷售服務、經(jīng)營管理等各個方面更加科學、合理，從而促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展冬季旅游產(chǎn)業(yè)的對策

（一）加大冬季體育旅游對外開放的力度

我國加入世界貿(mào)易組織后，對外開放的程度越來越高，受到體育國際化的影響也就越來越大，這就要求相關部門在順應體育國際化的趨勢下，按照國際和國內(nèi)市場的需求，打破傳統(tǒng)的經(jīng)營管理，加大冬季體育旅游的對外開放的力度。具體的方式為，合理有效地利用國外的資金、技術、設備等方面的條件和優(yōu)勢，學習發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，大力發(fā)展我國的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)，使其不斷向著市場化、國際化的方向快速發(fā)展，促進我國冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）加強組織領導和整體協(xié)調(diào)而防止重復建設

冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在相關部門的科學規(guī)劃和大力指導下，相關企業(yè)以及相關管理部門要積極配合，針對市場的發(fā)展形式及廣大旅游者的需求，共同做出具有一定可行性的發(fā)展規(guī)劃，主要包括：以資本、技術、信息等形式，參與到國內(nèi)外的各種公司或者個人對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，以及在體育場館的建設、體育旅游產(chǎn)品的購置、建立相關的俱樂部的管理體制等方面。通過這些發(fā)展規(guī)劃，指導各地有計劃地開發(fā)冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)，以避免重復性建設和開發(fā)，導致資源浪費和破壞，從而促進整體上的協(xié)調(diào)。

（三）重視基礎設施建設

在冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，基礎設施方面的建設是不容忽視的，主要包括交通設施、旅游設備、郵政電訊設施、接待設施等，還要注重從業(yè)人員的服務意識的提高，堅持以人為本，樹立“用一流的服務吸引一流的游客”的服務宗旨，爭取讓每一位旅游者滿意，為提高旅游綜合服務供給能力奠定基礎。另外，還要大力開發(fā)國際、國內(nèi)客源市場，將產(chǎn)品市場化，并逐漸轉(zhuǎn)化為商品，逐漸延伸冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條，發(fā)展相關的配套產(chǎn)業(yè)，促進冬季旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

結(jié)論

總之，冬季體育旅游是我國當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的方向，并且不斷憑借其優(yōu)勢推動了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。相關地區(qū)和部門要有效抓住這一契機，加強冬季體育旅游的發(fā)展，完善相關配套設施的建設，促進我國旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

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