郭曉勇，石 瑤

（河北大學(xué) 歷史學(xué)院，河北 保定 071002）

摩登女性無論在當(dāng)今還是在過去，都是一個備受關(guān)注的話題。這個話題的出現(xiàn)并不僅僅是一個文化現(xiàn)象，更是一個社會現(xiàn)象，因?yàn)槠湎笳髦栽诙际形幕钪械闹黧w性地位確立，女性作為文化的生產(chǎn)者和消費(fèi)者給大眾文化帶來深刻影響。作為民國時期一份大型綜合性畫報(bào)，《良友》畫報(bào)1926年創(chuàng)刊于上海，商業(yè)化、現(xiàn)代化的都市環(huán)境為《良友》提供了豐富的文化土壤?！读加选纷鳛楫?dāng)時全國出版量最大的月刊之一，銷量遍布世界五大洲，“凡有華人的地方，無不以一睹《良友》為快”[1]，贏得了“良友遍天下”的美譽(yù)。它為女性提供了展示的窗口，既是服飾、發(fā)型、身體等外在形象的展示，更有其生活方式的展示，塑造了一系列摩登女性的形象，引領(lǐng)時代風(fēng)尚。

一、封面女郎——摩登女性的符號文本

《良友》畫報(bào)中，封面女郎是一個展示女性形象的重要窗口。在《良友》總計(jì)172張封面圖片中，有161張是女性，占93.6%。這些封面女郎多為電影明星、閨閣名媛，如陸小曼、王漢倫、阮玲玉、胡蝶、黃柳霜、唐瑛、黎灼灼、黎明暉等人。圖片中女郎曼妙的身姿、時尚的穿著，粉臉朱唇，淺笑嫣然，集中展示了《良友》畫報(bào)意在構(gòu)建的摩登女性形象。

從第一期（1926年2月）到第十一期（1927年1月），《良友》畫報(bào)封面刊登的摩登女郎圖片均為肩部以上的照片。比如，第一期（1926年2月）中手捧鮮花、笑容可掬的女明星胡蝶；第二期（1926年3月）中低頭照鏡、溫柔嫵媚的女明星王漢倫；第三期（1926年4月）中雙手合掌、托腮微笑的女明星黎明暉；直到第十一期（1927年1月）中眺望斜前方的楊依依。這些平日活躍于銀幕與十里洋場的明星、名媛們，所展示的形象均是較為含蓄的，目光很少直視前方，仿佛不會直視觀眾的眼睛，也沒有什么動作。然而在人們囿于女子不出閨閣這種保守觀念的年代，《良友》打破以往只有妓女照片才登載在刊物上的慣例，無疑給了女性更廣闊的社會空間。這些照片在當(dāng)時給人的視覺沖擊，可以想見。

從第十二期（1927年2月）起，情況有所變化。封面女郎開始半側(cè)身子向后望，圖片也從肩部以上擴(kuò)展到膝部以上。第十三期（1927年3月）的封面女郎露出了白嫩的香肩，裸露的背上有細(xì)細(xì)的帶子，半披著外衣，脖子上是大而突出的洋式毛圍巾，嫵媚的神態(tài)頗有搔首踟躕的感覺。第二十五期（1928年4月）的封面，第一次展示了封面女郎的全身形象，她穿著緊身寬袖非常精致的摩登衣裙，露出光潔的腿，還搭配白色的高跟鞋，一只手放在裙角處，搭于膝上。不難發(fā)現(xiàn)，《良友》畫報(bào)正逐步建構(gòu)著更加開放的摩登女性形象，不再是傳統(tǒng)的服飾，女性展現(xiàn)了魅力，給人以想象的空間。

此外，從第一期（1926年2月）到第二十四期（1928年3月），《良友》封面女郎照片均被鑲嵌在邊框、花紋內(nèi)，置于“良友”兩個大字下面。第二十五期（1928年4月）開始，封面人物著色更加亮麗，同時圖片覆蓋整個雜志封面，不再是置于邊框內(nèi)的小圖?！读加选樊媹?bào)的大開本，無疑給人以更大的視覺沖擊。在封面女郎之外，格外醒目的是《良友》的中英文標(biāo)題，尤其是英文標(biāo)題“The Young Companion”，極富藝術(shù)感，“整個封面，包括文字和人物形象，其‘副標(biāo)題’或說其‘副文本’都清楚暗示了：年輕、富有、魅人的女性被塑造成是讀者的‘良友’”[2]?！读加选返姆饷嬖O(shè)計(jì)藝術(shù)，在不斷改進(jìn)、成熟。

二、摩登之美——身體語言的展示

摩登之美有很多種，形體美便是其中一種。不同年齡層、不同職業(yè)的女性有著不同的身體語言，彼此不同的她們在各自的領(lǐng)域內(nèi)，得以自由的發(fā)展，獲得身心的快樂。近代以來，女學(xué)生作為一個新的社會群體，“不單是摩登的追求者，亦成為公眾眼中摩登女性的形象”[3]。在《良友》畫報(bào)中，女學(xué)生的身影也經(jīng)常出現(xiàn)，第十七期上海中西女塾畢業(yè)生，蘇州景海師范學(xué)校全體畢業(yè)生的集體照，展現(xiàn)了民國時期典型的女學(xué)生形象：及耳短發(fā)，連身裙子，衣袖露出小臂，裙子超過膝蓋，恬靜、秀美。作為體育運(yùn)動、集體舞蹈的參加者或表演者，女學(xué)生又經(jīng)常展示形體之美。如第六期（1926年6月）《東亞體專愛國女校聯(lián)合大運(yùn)動會》套圖中兩江女子師范之棒球，第十二期（1927年1月）《湖南之女子體育》等等。不過，當(dāng)時參加運(yùn)動的女學(xué)生并無運(yùn)動裝，而是身著民國時期女學(xué)生的校服：棉布上衣、過膝裙子。雖然并未很好地展示出形體美與健康的特征，但這一運(yùn)動風(fēng)尚也灌輸了一種積極健康的女性形象。

學(xué)生通過集體項(xiàng)目展示的形體美還是較為含蓄的，泳裝女郎在這一時期則淋漓盡致地展示了其形體之美。第十六期（1927年5月）《扶桑女子之出浴其一》中，女性穿著泳衣，裸露著腿部，或滑動船槳，或在沙灘佇立，較為突出地展示了女性的形體。第二十九期（1928年8月）開篇，占據(jù)整個版面的圖片是當(dāng)年美國美女比賽獲得第一名的芝加哥女士照片：她站在沙灘上穿著泳裝，側(cè)過頭向人們微笑，外國女士的豐滿、健美展示了人們前所未見的女性形象。本期中，還刊登了松花江上女子游泳的圖片，該女子發(fā)型卷曲，像是俄國人，身體舒展地仰在水面上。第四十五期（1930年3月）中，刊登了“健而美的體格”的一組照片，女子穿著亮麗的花紋泳衣，腳上穿著高跟鞋，雙臂微張，左腿微傾，使人感到其優(yōu)雅、嫵媚。

可以說，《良友》所營造出的關(guān)于健康的形體美形象，體現(xiàn)了人們對摩登女郎的審美發(fā)展，較之過去單純的獵奇窺伺逐漸有了審美的體悟，更強(qiáng)調(diào)健康之美，這是對女性健康、自由形象的一種表達(dá)。另一方面，在一定程度上促銷了報(bào)紙，滿足了獵奇、淫窺的心理。第四十期（1929年10月）人體美寫實(shí)一幅全裸的少女照片給人以極大的視覺沖擊，很好地詮釋了這一觀點(diǎn)。

此外，《良友》也通過舞女曼妙的身姿建構(gòu)摩登女郎的形象。第二期（1926年3月）組圖展示了美國女子之輕柔體操，女子單腳站立，身體后仰，雙手張開。另一幅圖腰部旋轉(zhuǎn)，肩向后聳，通過舞蹈展示了身體的柔美。第八期（1926年9月）“紫羅蘭女士之舞姿”占用一個整版，刊登五幅圖片，紫羅蘭女士穿著白色紗裙，或手提裙擺俯身向前，或敞開紗裙身體微傾。第十期（1926年11月）中《上海舞蹈學(xué)校校長之舞姿》，女郎穿著舞蹈專用的短紗裙和舞鞋，一腳繃著腿站立，另一腿抬起，優(yōu)美的姿勢令人陶醉。

明星、名媛的摩登形象不僅體現(xiàn)在封面上，在欄目中也占了很大的版面?！读加选吠ǔＲ悦餍亲鳛槟Ｌ兀诮榻B時下流行的服裝樣式和搭配方法時，展示她們的曼妙身姿。如第五期楊愛立女士新裝束，她擺出不同的姿勢展示著時下最新潮的衣服?！读加选吩诮榻B最新電影時，也通過劇照，展示女明星的摩登女性形象，或者是直接介紹電影明星，附以其照片。張織云、胡蝶、王漢倫、黎明暉、楊愛立、梁夢痕、俞靜義等眾多女星的劇照，都曾刊登在《良友》。凡此種種，營造出一種現(xiàn)代女性的形象，為大眾提供了摩登女性的樣板。

三、摩登——作為一種生活方式

《良友》畫報(bào)中所呈現(xiàn)的不僅僅是摩登女性的外在形象，更展示了一種摩登女性的生活方式。圖片中美麗的身體、各色的服飾、休閑的生活所展示的是一種女性理想的生活狀態(tài)。通過這種途徑，“推薦一種摩登的生活方式，灌輸一種全新的價值觀念，掀動一輪又一輪的時尚潮流”[4]。商業(yè)化的市場需求，使《良友》認(rèn)識到新的都市生活方式與大眾日常需求之間的關(guān)系，并進(jìn)一步以雜志為媒介，構(gòu)建現(xiàn)代性的消費(fèi)空間與生活方式。

這種新的生活方式的營構(gòu)，涉及方方面面。如服飾方面，《良友》通過圖片將上海這一大都市的最新服裝展示給廣大讀者，再由上海廣大讀者輻射到層層小城鎮(zhèn)。第三期（1926年4月）“新妝雜談”中，展示了三幅摩登女性的圖片：第一幅服飾，脫胎于旗袍，而加以變化。衣緣飾以花邊，美觀但不別致；第二幅中，用撲克牌中帶柄的心裝飾衣服邊緣，適于夏令，穿著它會搖曳生姿；第三幅中，裙緣有黑帶數(shù)周，衣袖類似西式，裙子上端和衣服上端都裝飾以蝴蝶，兩兩相稱更顯美麗。第四期通過《上海婦女衣服時裝》展示了日本袍，通過李曼麗女士展示的繡以花鳥的睡衣，通過楊愛立展示的浴后的大圍觀。第八期兩幅秋裝的照片分別展示了日式風(fēng)格的衣裙和燈籠褲，身材修長的摩登女性與新款服裝相得益彰。第二十五期（1928年4月）“New styles for Chinese young ladies”中，展示了少女、中年婦女的最新裝束。同一期的廣告中，還介紹了法國裝束美專家創(chuàng)辦的服裝裁剪學(xué)校。這種服飾的圖片，像一個專業(yè)的服裝老師，指導(dǎo)讀者以摩登的審美，選購或制作自己的服裝。

在《良友》廣告中，也能看到對于女性摩登生活方式的營造。《良友》的廣告涉及日常生活的各個層面。以化妝品、牙膏、爽身粉、香皂等為例，第八期（1926年9月）中的雪花膏廣告，用一首小詩表現(xiàn)其香滑不膩、潤澤不燥。詩是這樣寫的：“少年窈窕舞君前，容華瞌瞌將欣然，為君膠凝復(fù)迂延，流目送笑不敢言，長袖拂面心自煎，愿君流光及盛年。”同一期中的香水廣告，則是“芬芳馥郁，香留衣襟”；第十二期（1927年1月）中的“雪花膏”，又名為“茉莉霜”，更是直白的打出廣告：“你副面孔，倘若生得漂亮，到處都不會吃虧的”；牙膏廣告則是用摩登女郎做宣傳，有的是穿著新式服裝的女子俯身在盆前漱口，有的是女子對著鏡子刷牙，很是嫵媚。

從《良友》創(chuàng)刊開始，每期《良友》都有香煙廣告。最初，是一個男子斜倚在沙發(fā)上，一個穿著時裝與高跟鞋的女性為其遞煙，下面寫著廣告語“美人可愛，香煙亦可愛，香煙而為國，價優(yōu)尤可愛”[5]。等到了第十一期（1926年12月），情況開始出現(xiàn)變化。該期香煙廣告中展示的是一個摩登女郎在抽煙，旁邊寫著“熱心愛國者，常用腦力者，講究交際者，游覽名勝者，不可不吸?！盵6]一個摩登女性由“遞煙者”到“吸煙者”的轉(zhuǎn)換，既反映了社會性別關(guān)系的轉(zhuǎn)換，也提示著香煙與女性摩登生活的關(guān)系。香煙，尤其是女性吸煙，在當(dāng)時是一種摩登的生活方式。

總之，《良友》畫報(bào)的創(chuàng)辦與發(fā)行，為女性提供了一個展示自我形象的平臺。它不僅是20世紀(jì)二三十年代上海中上層女性生活的記錄者與再現(xiàn)者，也是現(xiàn)代都市文化的構(gòu)建者?！读加选樊媹?bào)中的眾多女性圖片及廣告，傳達(dá)了人們對“摩登女性”的一種現(xiàn)代性想象，進(jìn)而灌輸了一種新的都市生活方式。可以說，《良友》畫報(bào)滿足了人們對摩登的需求，也創(chuàng)造了人們對摩登的追求。

[1] 馬國亮.良友憶舊:一家畫報(bào)與一個時代[M].北京:三聯(lián)書店,2002:48.

[2] 李歐梵.上海摩登:一種新都市文化在中國1930-1945[M].上海:上海三聯(lián)書店,2008:73.

[3] 李克強(qiáng).《玲瓏》雜志建構(gòu)的摩登女性形象[J].二十一世紀(jì),2000(60):92-98.

[4] 孟建,Stefan Friedrich.圖像時代:視覺文化傳播的理論詮釋[C].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2005:179.

[5] 廣告[J].良友,1926(1):扉頁2-2.

[6] 廣告[J].良友,1927(11):扉頁2-2.