王靜波，張 頻

（江西科技學(xué)院，江西 南昌 330098）

1 圖形設(shè)計(jì)的語(yǔ)言特征

圖形設(shè)計(jì)的語(yǔ)言特征是指圖形這種具象的形式所使用語(yǔ)言，正是這種語(yǔ)言使人們能夠更加清晰的認(rèn)識(shí)這幅圖形的內(nèi)容。簡(jiǎn)單的說(shuō)，圖形設(shè)計(jì)的語(yǔ)言特征具有以下幾個(gè)方面：

（1）視覺(jué)沖擊力。一幅圖畫(huà)要想吸引人，畫(huà)面內(nèi)容的重要性是非常明顯的。簡(jiǎn)單的說(shuō)，一幅具有沖擊力的畫(huà)面，能夠很快的吸引人的注意力，使人們從視覺(jué)到心靈中都能夠得到巨大的震撼。因此，圖形設(shè)計(jì)的第一個(gè)語(yǔ)言特征就在于它的沖擊力。這其中可以使用超現(xiàn)實(shí)主義手法，如同構(gòu)圖形、置換圖形等方法，也可以運(yùn)用色彩、構(gòu)圖的強(qiáng)烈對(duì)比造成視覺(jué)沖擊力，激發(fā)人的視覺(jué)興奮，引起興趣和好奇，引領(lǐng)觀者領(lǐng)會(huì)其創(chuàng)意精髓。

（2）直白表達(dá)力。言簡(jiǎn)意賅這一次原本是用在文字當(dāng)中，但是在這里卻用到了圖形上面，其原因是圖形與文字之間有一定的相同之處，那就是同樣需要為人們表達(dá)一些含義。而這時(shí)候，一種言簡(jiǎn)意賅的形式，肯定更加容易讓人們接受。21世紀(jì)的世界是一個(gè)充滿信息元素的時(shí)代,提煉、提煉再提煉，丟掉一些形式上的裝飾，用圖形直表其意亦是平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的主流。因此一些簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確并直中要害的作品很容易讓人拍案叫絕。

2 企業(yè)V I設(shè)計(jì)的重要性

2.1 V I設(shè)計(jì)的含義

V I設(shè)計(jì)，是C I S系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將C I的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

V I設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等為基礎(chǔ)部分；而標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等為應(yīng)用部分等。

2.2 企業(yè)V I設(shè)計(jì)的重要性

（1）有利于樹(shù)立個(gè)性的企業(yè)形象。一個(gè)企業(yè)或者公司要想在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，必須有自己獨(dú)特的地方，也就是說(shuō)這個(gè)企業(yè)必須有自己的特色，由于V I視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)本身就是具有鮮明特色的系統(tǒng)，因此它能將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)。不僅如此，由于V I系統(tǒng)中蘊(yùn)含著這一企業(yè)的文化內(nèi)涵及底蘊(yùn)，因此能確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性。同時(shí)，由于V I系統(tǒng)中蘊(yùn)含著該企業(yè)的發(fā)展方向及道路，因此它可以明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位。

（2）有利于提高企業(yè)員工的認(rèn)同感。員工的積極性對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)起到了很大的推動(dòng)作用，是影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的主要因素。良好的企業(yè)形象優(yōu)化了資源環(huán)境，對(duì)企業(yè)的管理模式也具有行之有效的促進(jìn)，在這種企業(yè)信仰影響下的員工對(duì)企業(yè)的未來(lái)充滿了希望，因此更大地激發(fā)了員工的積極主動(dòng)性和潛在動(dòng)力。好的V I設(shè)計(jì)可以提高員工的企業(yè)優(yōu)越感和企業(yè)士氣，以成熟的經(jīng)營(yíng)理念領(lǐng)導(dǎo)員工，能夠促使員工產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的依賴感和主人翁的使命感，能夠更好地為咖啡廳和消費(fèi)者服務(wù)。而這種V I設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的凝聚力也給員工之間形成了密不可分的團(tuán)結(jié)力量，強(qiáng)化了員工們的開(kāi)拓精神和企業(yè)本身所存在的價(jià)值。

（3）有利于增強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)者的體驗(yàn)。這種V I視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)無(wú)論是為了體現(xiàn)企業(yè)文化，還是增加企業(yè)員工的忠誠(chéng)度其根本目的在于吸引消費(fèi)者的注意力，引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而刺激消費(fèi)者進(jìn)入咖啡廳消費(fèi)。成功的V I設(shè)計(jì)是咖啡廳無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，只有個(gè)性化的領(lǐng)導(dǎo)模式、經(jīng)營(yíng)模式才能讓消費(fèi)者了解該企業(yè)的特色和選擇這家企業(yè)的必要。V I設(shè)計(jì)就是對(duì)這種特色了解的重要途徑之一，好的V I設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者留下好的印象。嚴(yán)格實(shí)行統(tǒng)一的V I系統(tǒng)，可以使企業(yè)的品牌形象更加深入人心，此精神層面的延伸無(wú)形中加深了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的深刻影響，使得消費(fèi)者有欲望在該企業(yè)消費(fèi)。

3 圖形設(shè)計(jì)在V I中的表現(xiàn)形式

（1）比、興的手法。比、興手法作為傳統(tǒng)文學(xué)中的一個(gè)常用修辭方式，在文學(xué)作品中經(jīng)常使用。但是這一手法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，成為意象藝術(shù)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手法。也就是說(shuō)，我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)使用一些比興手法來(lái)豐富自己的內(nèi)行，同時(shí)還能夠高度概括一些抽象的含義。比如雀巢咖啡的標(biāo)志，如圖1所示，這個(gè)標(biāo)志中畫(huà)的是一只成年的鳥(niǎo)在喂兩只幼鳥(niǎo)。單從畫(huà)面上來(lái)看，我們看不出它有什么含義。但是如果我們往深思考，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它和人們養(yǎng)育自己孩子一樣，這就暗示這雀巢系列的飲用品是從事嬰幼兒哺喂用品的這一行業(yè)的特征。

圖1 雀巢咖啡

（2）夸張變形。夸張變形的手法是標(biāo)志設(shè)計(jì)的另外一個(gè)表現(xiàn)。所謂夸張就是對(duì)描繪事物的輪廓及細(xì)節(jié)進(jìn)行一定的夸張性的描繪，以對(duì)要描述的對(duì)象以一定的著重效果。如著名企業(yè)香港國(guó)旅公司的標(biāo)志，就是一個(gè)典型的例子，如圖2所示。這個(gè)標(biāo)志是一個(gè)圓形的地球儀，該地球儀是一個(gè)平面的形象，但是通過(guò)在平面圓形中繪制幾個(gè)具有夸張意義的箭的形狀，就使得整個(gè)商標(biāo)立起來(lái)。這幾個(gè)箭頭在整個(gè)商標(biāo)中起到了很大的作用，它不僅代替了地球的經(jīng)緯線，使畫(huà)面有平面二維感變成三唯空間，更重要的是它增加了整幅圖案的力量感。另外，這幾個(gè)夸張的箭頭構(gòu)成了一個(gè)具象的“華”字，暗示著中華人們共和國(guó)的繁榮與昌盛，同時(shí)還暗示這公司在國(guó)際中的重要地位。

圖2 香港國(guó)旅商標(biāo)

4 圖形設(shè)計(jì)在不同的企業(yè)V I中的個(gè)性化表現(xiàn)

一個(gè)圖形，在其本身具有很強(qiáng)的個(gè)性化，因?yàn)閳D形設(shè)計(jì)本身的可塑性非常的強(qiáng)，人們可以將原有的圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行任意的組合和變形，使其出現(xiàn)新的形式，這時(shí)候展現(xiàn)在人們面前的圖形就不再是以前的那個(gè)圖形，同時(shí)，其中的含義也發(fā)生了變化。這就是圖形自身的個(gè)性化特征。

而以圖形設(shè)計(jì)為主的V I設(shè)計(jì)，由于其中有圖形的存在，因此圖形中所具有的這種個(gè)性化功能也就自然的被帶到V I設(shè)計(jì)當(dāng)中去，使V I設(shè)計(jì)作品具有區(qū)別與其他設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。如圖3、4，兩幅完全不同的圖形設(shè)計(jì)的V I標(biāo)志，其表達(dá)的含義也有天壤之別。

圖 3 V I標(biāo)志（1）

圖 4 V I標(biāo)志（2）

總之，視覺(jué)傳達(dá)中圖形設(shè)計(jì)是傳達(dá)視覺(jué)信息的主要方式之一。設(shè)計(jì)者通過(guò)它向受眾者傳達(dá)自己的思考過(guò)程及結(jié)論。也就是說(shuō)在傳達(dá)信息的過(guò)程中，是圖形的設(shè)計(jì)在視覺(jué)上進(jìn)行了創(chuàng)意的整體籌劃。圖形設(shè)計(jì)中的符號(hào)性和語(yǔ)義性的思維使我們趕感悟到藝術(shù)創(chuàng)造的真正含義，認(rèn)識(shí)這種本質(zhì)上的一致性。

以圖形形式體現(xiàn)的標(biāo)志圖形，其本身更具鮮明性、藝術(shù)性和共識(shí)性，因此標(biāo)志圖形所表達(dá)的不再是個(gè)別事物的特征，而是一個(gè)整體的內(nèi)涵。而企業(yè)中將圖形運(yùn)用到V I設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅使人們更加容易了理解了該企業(yè)的基本概況，同時(shí)更重要的能夠馬上領(lǐng)略企業(yè)的基本風(fēng)范。

[1]沈栩竹.論中國(guó)元素在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[D].南京：南京師范大學(xué),2009.

[2]姚云鶴.VI設(shè)計(jì)延展性研究[D].成都：四川大學(xué)，2006.

[3]楊會(huì)娟.VI設(shè)計(jì)在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)中的延展性研究[D].西安：西北大學(xué)，2007.