摘要：隨著公眾文化意識覺醒，博物館文化的發(fā)展被視為公共文化事業(yè)發(fā)展的核心部分之一，其所具備的公益性和公共性也被公認(rèn)為是公眾應(yīng)該獲得的文化權(quán)益之一。博物館網(wǎng)站的打造應(yīng)該緊密圍繞這一核心思想，以網(wǎng)絡(luò)傳播為依托，利用高科技技術(shù)更好地向公眾傳播和宣傳博物館文化。
　　一、博物館網(wǎng)站建設(shè)的意義
　　2012年2月3日，文化部黨組副部長歐陽堅在全國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)工作會上，談到博物館參與到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需充分利用博物館的文化資源和技術(shù)優(yōu)勢進行文化產(chǎn)品開發(fā)，滿足廣大人民群眾日益增長的各類文化消費需求，從而繁榮與發(fā)展社會主義文化的渠道。博物館網(wǎng)站是利用高科技技術(shù)跨越時間與空間限制，面向全人類傳播文化的新型信息平臺，它的建設(shè)是對實體文化館的補充和拓展，是博物館擴大宣傳與影響的途徑，并將促進區(qū)域、民族、國家間的博物館的資源共享，促進全人類的歷史文化的交流。所以，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的方方面面之時，博物館網(wǎng)站的建設(shè)具有劃時代的意義，其影響是深遠的。然我國博物館網(wǎng)站建設(shè)才開始發(fā)展，無論在網(wǎng)站的功能定位上，還是網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)上以及網(wǎng)站的Web前端設(shè)計上都需要走很長的路，這也是本文撰寫的目的所在，希翼通過調(diào)查與研究，為相關(guān)行業(yè)提供具有價值的建議，以期促進更多的人關(guān)注博物館文化事業(yè)的發(fā)展與建設(shè)，為廣大普通大眾營造理想的精神家園。
　　二、國內(nèi)博物館網(wǎng)站的問題簡述
　　目前我國博物館網(wǎng)站建設(shè)盡管才起步幾年，然其如雨后春筍般，在全國各地都逐漸建立，目前但凡屬于國有的各級博物館均能在線查到相關(guān)網(wǎng)站，但盡管數(shù)量眾多，因各種內(nèi)外因素，各地博物館網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，網(wǎng)站在各個方面的建設(shè)還存在諸多問題。簡述如下：
　　1.Web前端設(shè)計與技術(shù)差異甚大，因經(jīng)費的問題，設(shè)計制作相關(guān)博物館網(wǎng)站的質(zhì)量參差不齊。北京、上海以及深圳等相關(guān)地區(qū)，因所儲備的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實力較為雄厚，所以博物館網(wǎng)站設(shè)計質(zhì)量較好，而相對于一線城市，其他內(nèi)地或經(jīng)濟欠發(fā)展地區(qū)，缺乏技術(shù)支持，在網(wǎng)站搭建上流于形式和毫無創(chuàng)新，沒能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢。
　　2.國內(nèi)博物館網(wǎng)站，在內(nèi)容設(shè)計上，缺乏科學(xué)的劃分方法，導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)出現(xiàn)徒有其表，網(wǎng)站內(nèi)容滿足不了公眾的精神文化需要。
　　3.博物館網(wǎng)站定位不夠恰當(dāng)，在網(wǎng)站建設(shè)上，沒有對博物館參觀者的參觀給予合適的參觀指導(dǎo)等問題。
　　三、網(wǎng)站建設(shè)策略
　　1.定位的轉(zhuǎn)變。盡管國內(nèi)博物館網(wǎng)站建設(shè)不少，但眾多還未充分利用好這平臺。首先在網(wǎng)站定位上，并沒有把公眾作為主體對象來考慮，仍還停留在單一的事業(yè)單位的介紹與宣傳的普通模式上，所以在網(wǎng)站定位上，人性化服務(wù)設(shè)計不足。網(wǎng)站區(qū)別于實體博物館的最大優(yōu)勢就是它對數(shù)據(jù)的采集、傳播和儲存的超大化，其打破了時空的限制，可以讓全球網(wǎng)絡(luò)所能觸及的地方同時獲得信息，這樣的信息傳播模式，最大化地為博物館文化宣傳提供了先進的傳播渠道，也給公眾帶來了全新的感受，同時也拉近了博物館和公眾之間的距離。在這樣先進的科學(xué)技術(shù)平臺上，如何讓博物館文化知識實現(xiàn)共享，如何更加體貼地服務(wù)于大眾應(yīng)該成為博物館人應(yīng)該考慮的問題。所以，在網(wǎng)站建設(shè)上應(yīng)該轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，由被動變主動，對網(wǎng)站進行全新定位。
　　2.內(nèi)容的重新劃分。在對網(wǎng)站定位轉(zhuǎn)變的前提下，對網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)需要進行重組和劃分。網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)計與展示上不能是單純地對實體博物館內(nèi)容的重復(fù)，而是應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行再創(chuàng)造的設(shè)計。例如：實體博物館所保存的歷史文化遺產(chǎn)以及豐富的自然遺存的數(shù)量眾多，往往公眾在不了解的情況下，是非常盲目地參觀，其獲得的知識和樂趣也常會因徘徊在漫長的展區(qū)的通道中泯滅掉，所以做好展品的導(dǎo)覽尤其重要，傳統(tǒng)的實體參觀地圖給予公眾較刻板的引導(dǎo)，公眾的個體化服務(wù)無法得以體現(xiàn)，而在網(wǎng)絡(luò)中，通過對小眾需求的調(diào)研，根據(jù)小眾的特點進行個性化設(shè)計，凸顯人性化關(guān)懷。這樣的設(shè)計理念在許多國外知名博物館網(wǎng)站已經(jīng)存在。例如：英國國家博物館網(wǎng)站，就充分體現(xiàn)了這樣的服務(wù)理念，在其網(wǎng)站上，公眾不僅可以了解該館的經(jīng)典藏品，還可以根據(jù)個體情況，有選擇地計劃參觀路線。在網(wǎng)站的服務(wù)中，不僅有適合個體、家庭和團隊的參觀建議，在時間上也為不同公眾提供了參觀計劃。
　　3.形式上的視覺美感與功能的諧調(diào)。在博物館網(wǎng)站視覺設(shè)計上，應(yīng)該區(qū)別于一般的企業(yè)和政府網(wǎng)站視覺效果，它應(yīng)該體現(xiàn)博物館的文化性和藝術(shù)性，讓博物館的形象更加具有親和力和文化氣質(zhì)，通過網(wǎng)站塑造博物館的文化品牌形象，但形式美感不能過渡。就目前的技術(shù)來說，互聯(lián)網(wǎng)還存在帶寬問題，不少制作精良的博物館網(wǎng)站，因漫長的進入而失掉不少的點擊率，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)如此海量的信息中，讓瀏覽者等待進入是難以容忍的，所以在重視網(wǎng)站的視覺設(shè)計的情況下，還應(yīng)注意形式與功能的諧調(diào)發(fā)展，確保吸引更多的公眾進入博物館網(wǎng)站獲取信息。
　　四、小結(jié)
　　隨著公眾文化意識的覺醒，博物館文化的發(fā)展被視為公共文化事業(yè)發(fā)展的核心之一，其所具備的公益性和公共性也被公認(rèn)為是公眾應(yīng)該獲得的文化權(quán)益之一。博物館網(wǎng)站的打造應(yīng)該緊密圍繞這一核心思想，以網(wǎng)絡(luò)傳播為依托，利用高科技技術(shù)為公眾傳播和宣傳博物館文化，并推動博物館文化的建設(shè)與發(fā)展。所以在博物館網(wǎng)站定位上應(yīng)該以公眾為服務(wù)對象，轉(zhuǎn)變網(wǎng)站定位方向，針對公眾的需求，精心設(shè)計相關(guān)功能，實現(xiàn)網(wǎng)站為實體博物館文化宣傳的輔助作用，讓博物館網(wǎng)站與博物館文化產(chǎn)業(yè)形成一體化發(fā)展。
　　（作者簡介：王成宇，女，重慶人，碩士，講師， 重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院，主研究方向：大眾傳播與數(shù)字媒體藝術(shù)