摘要:由于商業(yè)化模式的廣泛應(yīng)用，基層群眾文藝能夠得到廣泛推廣；可是，若商業(yè)化模式過分，以利潤至上會致使基層群眾文藝之精髓喪失殆盡。因此，我們要正確引導(dǎo)其商業(yè)化模式，最大限度展現(xiàn)出基層群眾文藝蘊含的價值，以實現(xiàn)共贏的目標。
　　關(guān)鍵詞:商業(yè)化；基層群眾文藝；作用
　　基層群眾文藝源自普通民眾，其也是整個國民奮進之精神動力與支柱。良好的群眾文藝對一個國家或者社會有多元功能和積極意義。所以，我們需要注重群眾文藝的快速健康發(fā)展，好的商業(yè)化運作模式肯定是推動群眾文藝健康發(fā)展的重要路徑。
　　一、商業(yè)化模式運作群眾文藝之歷程
　　1、早些時候群眾文藝發(fā)展狀況
　　學(xué)術(shù)界一致認為人的日常勞動產(chǎn)生文藝，它有樂曲、舞蹈、戲曲、繪畫等很多藝術(shù)展現(xiàn)形式。開始只是人類在日常勞動與生活過程中的一種娛樂形式，伴隨物質(zhì)方面的逐步豐富，人類對文藝方面需要有了更高的需求，進而促進了文藝的發(fā)展，逐步有了專門從事文藝活動的人與組織。歷經(jīng)長時間的發(fā)展，文藝早已滲透到人類社會的所有領(lǐng)域，還誕生了很多的表現(xiàn)形式。
　　和別的藝術(shù)種類不一樣，基層群眾文藝一直根植于基層人民之中，和民眾日常生活貼切，它涵蓋戲劇、音樂、美術(shù)、手工藝品等藝術(shù)展現(xiàn)形式。過去傳播業(yè)落后，群眾文藝展現(xiàn)強烈地域、民族化、通俗化等特點，其傳播區(qū)域狹小，發(fā)展也不快，但是很好的繼承了它的原生狀態(tài)。
　　2、商業(yè)化模式運作的雛形
　　若藝術(shù)作品當做商品賣給需要之人的時候，有利潤產(chǎn)生，藝術(shù)就已經(jīng)進入了商業(yè)化時代。人們都知道的大街小巷的賣藝、評書、茶樓戲院戲曲表演等，全部是商業(yè)化模式的群眾文藝的表現(xiàn)。有了利潤就會讓愈發(fā)多的人進入此行業(yè)，想要獲得更多利潤，藝人就會盡量使群眾文藝與民眾口味貼近，最終商業(yè)化模式推動了群眾文藝快速健康的發(fā)展。
　　3、我國群眾文藝商業(yè)化模式之現(xiàn)狀
　　中國有著豐富多元文化，更有很多種的群眾文藝表現(xiàn)形式。從上個世紀50年代以來，中國政府都把文化發(fā)展放在核心地位，群眾文藝是文化的重要組成部分，其也有了很大發(fā)展。
　　上個世紀80年代以來，基層群眾文藝商業(yè)化模式運作有了更大的發(fā)展。眾多科學(xué)的經(jīng)營理念逐步滲入到文藝層面，因此群眾文藝的商業(yè)化模式運作也更加科學(xué)與逐步成熟。
　　4、商業(yè)化模式對群眾文藝的正面作用
　　該模式涉及的是供求相互間關(guān)系，因此群眾文藝作為一種商品就事關(guān)它能否滿足市場需求之問題。任何藝術(shù)作品其目的就是完全展現(xiàn)作者的思想感情，且讓民眾和它出現(xiàn)共鳴。無論是藝術(shù)品的創(chuàng)作過程還是藝術(shù)作品本身，全部要進行傳播，以便人們認知，進而實現(xiàn)有效傳承藝術(shù)之目標，商業(yè)運作的特點是速度快、靈活多變、面積廣。因此，商業(yè)運作模式很好地推動了群眾文藝的發(fā)展。并且，商業(yè)化模式運作在傳播繼承藝術(shù)的時候，也逐步走向多元化。商業(yè)化運作最主要目的是盡量實現(xiàn)利益的最大化和長遠化，因此需要商業(yè)之主體站在全局之高度，運用發(fā)展目光審視問題，由此具有商業(yè)意味群眾文藝，肯定要持續(xù)提升其價值，而對于群眾文藝自身來說，歷經(jīng)商業(yè)化浸潤，肯定會有很大的提升。并且群眾文藝的健康發(fā)展也大大提升了身處殘酷競爭之中的商業(yè)活力，最終也有很大利潤空間。
　　二、商業(yè)化運作模式導(dǎo)致的問題
　　1、經(jīng)濟利益和藝術(shù)本身之間的矛盾
　　眾所周知，群眾文藝源自普通民眾，根植于普通民眾，若過分注重商業(yè)利益最終會導(dǎo)致藝術(shù)變成廉價庸俗的供人們消遣的商品而逐漸喪失其固有的價值，其結(jié)果是被人們丟棄，因此這會導(dǎo)致群眾文藝得不到有效傳承和發(fā)展，最終會導(dǎo)致藝術(shù)的沉淪。
　　很多商業(yè)運作的人對藝術(shù)一點不了解，照搬那些曾經(jīng)獲得成功的運行模式，有的是為了某些人的需要，專門加入一部分“庸俗”內(nèi)容，反而產(chǎn)生一些不倫不類的作品。
　　2、群眾文藝多元化趨勢和群藝原生態(tài)間的沖突
　　商業(yè)化的基層群眾文藝，自然而然地會被稍作改變來迎合民眾口味和價值觀念，可是，很多在改進之中被當做“垃圾”而被剔除的內(nèi)容或許就是這種群眾文藝之精華，因此改進的后果整個無原生之狀態(tài)，就像被藥物催熟的蘋果，盡管紅紅的極具誘惑力，不過已無蘋果味；還有許多群眾藝術(shù)作品在商業(yè)化運作獲得很好效果，然后又會延伸出很多別的藝術(shù)表現(xiàn)形式，這些藝術(shù)表現(xiàn)形式有的會大于原作藝術(shù)表現(xiàn)形式的影響力，群藝的原生態(tài)常常被大眾所忘記，因此對于群眾文藝的流傳是有負面影響的。
　　三、怎樣高效地引領(lǐng)群眾文藝的商業(yè)化運作
　　1、建立合理規(guī)范的管理機制
　　相關(guān)職能機構(gòu)需要制定規(guī)范的商業(yè)化運作制度，在資金投入、藝術(shù)技能、專業(yè)資質(zhì)等各個方面提升進入門檻，讓群眾文藝商業(yè)化運作的人員有高水平的藝術(shù)品鑒能力和自身綜合藝術(shù)素養(yǎng)，從嚴審核管控，保證已經(jīng)商品化了的群眾文藝其思想內(nèi)涵迎合當前社會價值觀念與社會輿論，在各個方面都要表現(xiàn)出高水平。
　　2、吸取國外先進的經(jīng)營管理經(jīng)驗
　　所有行業(yè)要想健康快速發(fā)展都需要科學(xué)的經(jīng)營管理為主導(dǎo)?？茖W(xué)的經(jīng)營管理能夠促進商業(yè)化運行之中緊跟時代潮流，準確定位，能夠自如應(yīng)對市場的瞬息萬變。商業(yè)化運作的群眾文藝也無法離開科學(xué)的經(jīng)營管理，以前人們把重心過于放在群眾文藝自身的發(fā)展方面，對群眾文藝商業(yè)化運作的管理不是很注重，也導(dǎo)致中國藝術(shù)市場不是很繁榮。西方發(fā)達國家的成功經(jīng)驗給我們的啟示是，科學(xué)商業(yè)化經(jīng)營管理模式，能夠繼承發(fā)揚本國文化藝術(shù)，并且能夠獲得很高的經(jīng)濟利潤。中華民族的群眾藝術(shù)豐富多彩，若有科學(xué)的商業(yè)化模式，肯定能贏得世界人民的喜愛。
　　3、著力提升普通大眾的藝術(shù)欣賞水平
　　搞商業(yè)的人對市場的瞬息萬變是非常敏銳的，普通民眾品鑒水平在很大程度上對商業(yè)運行者要做出何種商品來迎合市場需要有決定性影響，因此，民眾品鑒水平的提升能夠推動群眾藝術(shù)價值持續(xù)提高，好的群眾藝術(shù)作品反過來推動民眾欣賞水平提升。因此，人們可運用多種藝術(shù)活動形式，堅持多元化之方針，大力弘揚主旋律，展現(xiàn)民眾喜歡的各種文藝活動方式，提升群眾文藝的感染力、感召力。給人民大眾推介、普及眾多文藝方面的知識，讓普通民了解、認知、深入領(lǐng)會藝術(shù)的特殊魅力，讓群眾文藝更好地為人民服務(wù)。另外，社會公益性的文藝宣傳，在各級各類教育過程中的藝術(shù)培育也是必須具備的。
　　四、結(jié)束語
　　先進的商業(yè)化模式對于群眾藝術(shù)的普及、弘揚與繼承來講，它的作用是無可替代的，我們要做的是盡量規(guī)避其非正面作用，全力發(fā)揮其優(yōu)勢，且對商業(yè)化模式運作進行正確引導(dǎo)，盡可能發(fā)揮群眾藝術(shù)的經(jīng)濟與文藝層面的社會價值，最終達到雙贏之目的。另外，人們要清醒意識到，商業(yè)化運作僅僅是群眾藝術(shù)弘揚與發(fā)展的一種路徑，而不是唯一途徑，人們還需要強化“文化自知與自覺”這也是對文藝創(chuàng)作人與繼承人所提出的基本要求。基層群眾藝術(shù)繼承與發(fā)展過程中強化群眾文藝接納主體之“文化自知與自覺”，防止在商業(yè)化運作模式下，發(fā)展群眾文藝的時侯，僅僅為實現(xiàn)最大經(jīng)濟利益而不切實際地運作，逐漸喪失原有的文化之精髓。這樣的話，很多群眾藝術(shù)作品可能會喪失源自藝術(shù)內(nèi)部的創(chuàng)作動力、豐富的文藝內(nèi)涵以及純樸的鄉(xiāng)土意蘊，其未來發(fā)展道路也不會一帆風順。唯有人們接受主體實現(xiàn)“文化自知與自覺”，自然而然地認可群眾藝術(shù)之精華且運用到實踐中去，基層群眾藝術(shù)才會展現(xiàn)出其旺盛的生命力，能夠一代一代傳下去。
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　　（作者單位：東莞市文化