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體育傳媒對(duì)我校學(xué)生體育行為的影響

2012-12-31 00:00:00張合紅
考試周刊 2012年41期


  當(dāng)今社會(huì),大眾傳媒已成為人們獲取信息的重要手段之一。體育作為一種特殊的社會(huì)文化活動(dòng),與大眾傳媒密切相關(guān)。在體育傳媒眾多的受眾中,青年學(xué)生是一個(gè)特殊的群體,許多青年學(xué)生是通過體育傳媒了解和認(rèn)識(shí)體育的,從而對(duì)體育行為產(chǎn)生了重要的影響。
  一、體育傳媒與體育行為的內(nèi)涵
  體育傳媒屬于大眾傳媒,是人類(自身及相互之間)傳授(傳送和接受)體育信息的中介。從形態(tài)上看,體育傳媒主要包括體育內(nèi)容和信息的報(bào)紙、雜志、廣播、電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)等;從內(nèi)容上看,體育傳媒主要包括體育新聞、體育比賽和體育知識(shí)等[1]。體育傳媒有兩個(gè)內(nèi)涵,從傳播載體來(lái)看,主要包括體育內(nèi)容和信息的報(bào)紙、雜志、廣播、電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)等;從傳播內(nèi)容上看,主要包括體育新聞、體育比賽和體育知識(shí)等[2]。
  體育行為是人類社會(huì)活動(dòng)中一種特殊的行為方式,是人們有意識(shí)地采用體育運(yùn)動(dòng)的方法、手段實(shí)現(xiàn)體育目的的一項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)。從廣泛的范圍看,凡是與體育有聯(lián)系的行為活動(dòng),都可稱為體育行為。
  二、我校學(xué)生接觸大眾傳媒的情況
  調(diào)查發(fā)現(xiàn),有65.2%的學(xué)生經(jīng)常接觸大眾傳播媒介,有29.2%的學(xué)生偶爾接觸,有5.6%的學(xué)生幾乎不接觸。在接觸大眾傳媒的學(xué)生中,17.1%的人認(rèn)為自己的意識(shí)、行為受大眾傳媒的影響大,72.9%的人認(rèn)為大眾傳媒對(duì)自己產(chǎn)生一定影響??梢姶蟊妭髅降挠绊懽饔貌蝗莺鲆?。我校學(xué)生在平常接觸大眾傳媒較多,且受大眾傳媒的影響較大;我校學(xué)生接收體育信息的頻率較高,有50.4%的學(xué)生能堅(jiān)持接收體育信息,有95.6%學(xué)生能夠接收體育信息,在一定程度上反映了學(xué)生對(duì)體育信息的認(rèn)同程度和偏好程度。從接收頻率來(lái)看,男生占91.8%,女生占9.2%,因此,學(xué)生在接收體育信息與頻率選擇上存在性別差異。
  三、影響大學(xué)生體育行為的因素與接觸體育傳媒動(dòng)機(jī)因素分析
  調(diào)查發(fā)現(xiàn),影響我校學(xué)生體育行為的因素依次為:體育傳媒占34.03%,體育課占27.97%,課外體育活動(dòng)占26.34%,家庭3.10%,同學(xué)或朋友占3.50%,其他占5.04%??梢钥闯鍪荏w育傳媒影響的比例最大,說(shuō)明大眾傳媒所傳遞的體育信息對(duì)學(xué)生體育行為產(chǎn)生了重要影響。我校學(xué)生接觸體育傳媒的動(dòng)機(jī),主要是了解國(guó)內(nèi)外體育比賽動(dòng)態(tài)、喜愛體育活動(dòng)、追求娛樂刺激等。它是一種滿足個(gè)體需求的基本活動(dòng),與學(xué)生的性格、興趣等有關(guān),受所處環(huán)境、社會(huì)條件等因素的制約。調(diào)查發(fā)現(xiàn)我校學(xué)生主要依賴網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播了解國(guó)內(nèi)外體育動(dòng)態(tài)、得到對(duì)信息的需求和愛好各項(xiàng)體育活動(dòng);依賴網(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)紙,尋求娛樂和打發(fā)時(shí)間。
  四、學(xué)生接觸體育傳媒的途徑與接受體育信息的頻率
  通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)學(xué)生接觸多種體育媒體,依次為網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙、雜志等,這些都很受學(xué)生的關(guān)注。其中,網(wǎng)絡(luò)是學(xué)生接觸最頻繁的媒體。它作為新興的媒體,既具有電視、電臺(tái)的聲像特點(diǎn),又具有報(bào)紙、期刊的易儲(chǔ)存性、可選擇性,幾乎彌補(bǔ)了傳統(tǒng)傳媒各方面的不足,有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì);網(wǎng)絡(luò)傳播體育信息的高速性,符合學(xué)生追求時(shí)效的個(gè)性;隨著社會(huì)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較快,也比較完善,使得學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用率較高。故學(xué)生把網(wǎng)絡(luò)作為獲取體育信息的途徑也就在常理之中了。當(dāng)然,其他像電視、廣播、報(bào)紙和雜志是較為普遍的體育傳播媒體,也是學(xué)生獲取體育信息的主要途徑。
  五、體育賽事期間接觸各類媒體的時(shí)間分析
  以學(xué)生“昨天”接觸媒體的時(shí)間,估算學(xué)生平時(shí)接觸媒體的時(shí)間。學(xué)生接觸媒體的時(shí)間劃分為七個(gè)時(shí)間段:分別為未接觸、接觸0—0.5小時(shí)、接觸0.5—1小時(shí)、接觸1—2小時(shí)、接觸2—3小時(shí)、接觸3—4小時(shí)、接觸4小時(shí)以上。調(diào)查發(fā)現(xiàn),學(xué)生在體育賽事期間接觸體育傳媒時(shí)間依次為網(wǎng)絡(luò)0.5—1小時(shí),報(bào)紙、電視、廣播、電視均為0—0.5小時(shí),從中可以得出,學(xué)生在重要體育賽事期間,通過網(wǎng)絡(luò)觀看體育賽事直播、了解體育動(dòng)態(tài)、接觸體育信息的時(shí)間要比其他傳媒方式多。據(jù)統(tǒng)計(jì),各大網(wǎng)站像新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等都有體育賽事直播,而且在此期間各大網(wǎng)站的訪問量都大幅提高。并且隨著移動(dòng)通訊業(yè)的飛速發(fā)展,短信和彩信業(yè)務(wù)的滲透,學(xué)生可以通過手機(jī)訂閱手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)了解體育新聞、動(dòng)態(tài)。
  七、體育偶像崇拜現(xiàn)象對(duì)學(xué)生體育行為的影響
  隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步,青年學(xué)生中對(duì)體育運(yùn)動(dòng)明星的崇拜、偶像現(xiàn)象愈加突出。尤其是體育傳媒已經(jīng)成為影響當(dāng)代青年學(xué)生“運(yùn)動(dòng)明星崇拜”的重要力量。通過調(diào)查學(xué)生的偶像崇拜現(xiàn)象可以看出,將近62%的學(xué)生表示在體育媒介中有崇拜的體育運(yùn)動(dòng)明星偶像。我校學(xué)生崇拜體育運(yùn)動(dòng)明星的原因按順序依次為:體育運(yùn)動(dòng)明星的運(yùn)動(dòng)能力(43.6%)、體育運(yùn)動(dòng)明星的運(yùn)動(dòng)技能(40.1%)、體育運(yùn)動(dòng)明星的風(fēng)度(34.6%)、體育運(yùn)動(dòng)明星具有挑戰(zhàn)性的職業(yè)特點(diǎn)、崇拜運(yùn)動(dòng)明星的經(jīng)濟(jì)收入多(25.8%)和其他方面(12.9%)。
  從大眾傳播媒介角度來(lái)看,傳播者對(duì)于某種傳播效果的追求,期望能最大限度地影響到受眾的思想觀念和社會(huì)態(tài)度。通過調(diào)查可以得出,體育傳媒對(duì)學(xué)生的體育價(jià)值觀、行為方式有著潛移默化的作用,體育傳媒應(yīng)充分利用一切好的契機(jī),通過不同的傳播方式對(duì)體育資訊、信息和受學(xué)生關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)明星信息的傳播,與學(xué)校、家庭和社會(huì)緊密合作,開展一系列面向青年學(xué)生的體育活動(dòng),提高學(xué)生的參與性,達(dá)到增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)、培養(yǎng)健康積極的體育價(jià)值觀、樹立終身體育意識(shí)的教育目標(biāo)。對(duì)學(xué)生進(jìn)行積極有效的引導(dǎo),使得學(xué)生在接觸體育傳媒的過程中,既能獲得新知見聞、欣賞到精彩體育節(jié)目,又能得到鍛煉身體的有效方法,增強(qiáng)體質(zhì),不斷豐富學(xué)生的體育文化生活,從而使學(xué)校體育得到很好發(fā)展,培養(yǎng)出更多的高素質(zhì)人才。
  參考文獻(xiàn):
  [1]翟繼勇等.中國(guó)體育傳媒發(fā)展展望.第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)書面交流論文,序號(hào):718編號(hào):003,2005-09-13.
  [2]談群林.北京奧運(yùn)會(huì)前后我國(guó)體育傳媒的發(fā)展對(duì)策.體育成人教育學(xué)刊,2009.2,VOL25,(1).
  [3]劉一民.體育行為學(xué)[M].北京:人民體育出版社,1993.10,(第一版).
  [4]劉剛.淺議體育行為學(xué)[J].昭烏達(dá)蒙族師專學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2001,(6):51-5

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