摘 要：浪漫主義作為從18世紀一直延續(xù)到今天，而現(xiàn)代社會對于浪漫和美好也有著不同的詮釋。在社會發(fā)展進程中，不管是外國的羅馬式的浪漫強烈，還是中國式的古典柔和，都是藝術(shù)家思想上的燦爛結(jié)晶。在浪漫主義者看來，窮人是最富善感性的。波普曾說，“誰把愿望和心計，囿于幾塊祖留的田畝，甘心在自己的土地上呼吸鄉(xiāng)土氣，誰便有幸福。”由此可見，這種善感性不可以生存在都市里，也不能在工業(yè)社會里。那么，平面廣告巧妙的運用在視覺系的呈現(xiàn)中，不僅僅吸引了更多人的關(guān)注，也是一種情感的表達，也同時帶來了更多商業(yè)機會。

關(guān)鍵詞：浪漫主義 平面設(shè)計 視覺傳達

中圖分類號：J50 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）11（b）-0200-01

1 浪漫主義在廣告中應(yīng)用的概述

浪漫主義者就是花最大的精力，做一件最普通的事情。在這個層面上來看，和我們現(xiàn)階段的平面廣告文化是十分相符合的。之所以這樣認為，正是因為它必須要服從廣告產(chǎn)品宣傳者的意志，而就像每一種文化一樣都有幕后的支持者和操縱者是一樣的，而現(xiàn)在操縱全盤的是設(shè)計者的思想和靈魂，那么控制靈魂的是存在于他腦中的浪漫色彩。當今社會對浪漫的需要，和美麗在生活中的應(yīng)用與日俱增，而對平面廣告的設(shè)計要求也越來越高，越來越重視其傳達的視覺感受和傳達媒介的應(yīng)用。所以，廣告文化不管外表多么華麗，但是在它血管里流動的始終是廣告產(chǎn)品宣傳者的意識。沒有人給浪漫主義個明確的定義，因為它只是存在于鬧中的對感情最直白的表達。

很多平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，廣告的最終目的除了贏得利益之外，最重要的就是可以贏得消費者的心。在這里舉一個最深入人心的例子，大家都知道被認為是浪漫之都：法國。就法國這個地方就可以打做文章，在一些平面廣告就應(yīng)用了這個國家的特點和大家最普遍的認知度來推薦自己的產(chǎn)品，在這一點上，最近味多美就新推出的月餅造市，各個地鐵公交，都可以看到相關(guān)它的信息：法國，浪漫，月餅，美好，這四個詞就是傳達給觀看者最直觀的印象。在整個平面廣告中，文字與圖案是更是一種水乳交融的關(guān)系，是互為補充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。文字在組合字型方面的巧妙運用，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進而人們在平面廣告上停留更長的時間，盡可能多機會去了解產(chǎn)品。

2 設(shè)計中文字妙用

2.1 文字符合整體結(jié)構(gòu)環(huán)境

如果想要表達浪漫的情緒，而在平面廣告中往往靠圖片的傳達是遠遠不夠的。更多的感情和思考，要從文字方面入手，比如一首小詩，或是一個莎士比亞的短文。但是首先要明白平面廣告的幾個構(gòu)成要素：“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。浪漫主義運動的特征總的來說，是用審美的標準代替公理的標準。

2.2 文字表現(xiàn)與設(shè)計中情感的表達

我們知道，文字是表達情感的最佳方式。文字也是讓人們更好的來詮釋解答看到畫面的不解和疑惑的，這樣使得畫面更加有意思，更加的表達出作者的意圖。那么字體就是一個媒介，來聯(lián)系著畫面和文字。對不同的字體，要根據(jù)需要進行不同的組合。廣告設(shè)計也要順應(yīng)眾人的思想和情緒，比如情人節(jié)將至那么大家浪漫的情緒因為節(jié)日的氣氛頓時而生。那么看到相關(guān)廣告情人節(jié)的消息自然會十分關(guān)注。因為眾多的商家也知道了這個不能錯過的商機，所以才要在創(chuàng)新方面多下功夫。要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設(shè)計時，要從字的形態(tài)特征與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因為有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。新鮮感對于一般的觀眾來說其實是一個既熟悉又陌生的詞語，而新鮮感又是那么直接的出現(xiàn)在我們的視覺里面，不由得思考和分析，如果要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設(shè)計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風(fēng)格特征沖突。

2.3 浪漫主義運用在平面設(shè)計中

文字應(yīng)該緊湊的排列在適當?shù)奈恢?，發(fā)揮自己的作用從而吸引消費者的關(guān)注。很多浪漫因素的應(yīng)用也應(yīng)該順應(yīng)相關(guān)平面設(shè)計的原則，更好的和作品相融合。以免因主題不明而造成受眾不知所云。平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計的圖案，都是要表現(xiàn)商品，首先，它從知覺、感性的記憶以及欲求考慮，通過廣告的大小、形狀、色彩等打動人心的手段明顯地顯示廣告。其次，廣告心理對于媒體的特性，從視聽覺的差別考慮，分析媒體的效果。同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果圖片不是主要部分，那么是就是以圖片為主要訴求對象，這也是視覺傳達出的最直觀最根本的要素之一。

3 視覺傳達中浪漫主義的表現(xiàn)手法

首先，浪漫主義者的道德都有原本屬于審美的動機。視覺的傳輸是最直接反映在人們印象中的，浪漫主義者認為“最高意義的價值是諸如正直、真誠，隨時為某種內(nèi)心理想獻身，為某種值得犧牲一切、值得為之生為之死的理想奉獻一個人的所有?！彼晕覀冋f只單單體會浪漫手法還是不夠，還要學(xué)習(xí)如果通過視覺記憶這些浪漫已經(jīng)浪漫背后所反映出的商品價值。當然這種手段需要一個很有創(chuàng)造力的媒介體現(xiàn)和表達。從這時起視覺傳達設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為包含多個專業(yè)的學(xué)科類型，不僅僅是對待美學(xué)有著獨到的看法，而且，還對設(shè)計十分敏感。因此，我們不得不重新注意設(shè)計家本身的素養(yǎng)，而不僅僅是他的手頭工夫。隨著浪漫主義的深入人心和各方面技術(shù)的不斷積累，視覺傳達設(shè)計早已不僅僅只是以造型基礎(chǔ)、圖案或視覺形式為學(xué)科基礎(chǔ)了，和各個方面的產(chǎn)品混合出現(xiàn)。視覺系出現(xiàn)了以浪漫為代表的表現(xiàn)手法，雖然都具有可視性，但是與傳達功能相比，視覺傳達設(shè)計的美化畢竟是從屬性關(guān)系的。如果想真正的傳達設(shè)計的主題并突出層次的浪漫主義，就需要更加完善文字和結(jié)構(gòu)方面的搭配和運用技巧。

簡言之，無論視覺傳達設(shè)計是否可以被人們看懂，是否可以長久的存在于心，浪漫主義在視覺中的表達將會作為緊隨時代發(fā)展的重要分支不斷發(fā)展，并隨著人們的審美觀念和創(chuàng)造力的不斷豐富不斷成長。而我們的學(xué)習(xí)還需要在進一步的市場實踐中不斷的摸索前行。

參考文獻

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