【摘 要】海島旅游有休閑、放松、遠離城市喧囂等特點，近年來逐漸成為旅游業(yè)的熱點。舟山群島是我國第一大群島，海島旅游是舟山旅游業(yè)重要的組成部分。文章通過對舟山海島旅游發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素的全面分析，提出了舟山海島旅游可持續(xù)發(fā)展對策。
　　【關鍵詞】海島旅游 發(fā)展策略 舟山
　　海島遠離大陸孤懸海上，有著特殊的生態(tài)系統(tǒng)和文化系統(tǒng)，對內(nèi)陸地區(qū)的人們有著巨大的吸引力。在此基礎上發(fā)展的海島旅游具有獨特的地位和重要的作用。我國大多數(shù)海島都具備了發(fā)展海島旅游的資源基礎。然而目前，我國海島旅游的開發(fā)普遍處于資源驅(qū)動型階段，亟待加強有關海島旅游的理論研究和實踐探討。舟山群島是我國第一大群島，海島旅游具有一定的典型性，但受發(fā)展時間短、管理經(jīng)驗不足、環(huán)境不利等主客觀條件的限制，海島旅游的發(fā)展并不盡如人意。在舟山新區(qū)建設的新形勢下，海島旅游如何健康可持續(xù)地發(fā)展成為人們關注的焦點之一。
　　一 舟山概況及海島旅游資源分析
　　1．舟山概況
　　舟山群島地處我國東南沿海，長江口南側(cè)，杭州灣外緣的東海洋面上，背靠上海、杭州、寧波等大中城市群和長江三角洲等遼闊腹地，具有較強的地緣優(yōu)勢，是長江流域和長江三角洲對外開放的海上門戶和通道。舟山是中國新興的海島港口旅游城市，也是全國唯一以群島設市的地級行政區(qū)劃，下轄定海區(qū)、普陀區(qū)、岱山縣及嵊泗縣。全市區(qū)域總面積2.22萬平方千米，其中，海域面積約2.08萬平方千米，陸域面積約1440平方千米。
　　2．舟山海島旅游資源分析
　　第一，島嶼數(shù)量眾多，分布相對集中。舟山海域廣闊，島嶼眾多。根據(jù)浙江沿海及海島綜合開發(fā)戰(zhàn)略研究資料顯示，舟山由1800多個大小島嶼組成，呈南北成列、東西成群的分布特點。其中，有居民島嶼140個，包括萬人以上住人島嶼11個，主要島嶼有舟山本島、岱山、六橫、金塘、泗礁、朱家尖島、普陀島、桃花島、秀山島、衢山島等。舟山最大的比較優(yōu)勢之一就是海島優(yōu)勢，全市共有1293個小島（面積小于10平方千米的海島），占浙江省小島總數(shù)的45%，為全省之最。就分布情況來看，島嶼相對集中，以大島為核心呈團簇狀分布，其中，普陀區(qū)的島嶼分布最為集中（見表1）。普陀區(qū)境內(nèi)島嶼星羅棋布，海島岸線彎曲，并且以“海天佛國”普陀山島、“沙雕故鄉(xiāng)”朱家尖島、“東方漁都”沈家門鈁島和“金庸筆下”的桃花島構成獨特的普陀“旅游金三角”，這也是舟山主要的旅游吸引點。
　　第二，島嶼旅游資源豐富，類型多樣。舟山群島旅游資源極為豐富，山海景觀獨特，名勝古跡眾多，集自然資源和文化資源于一體。2003年旅游資源普查結果顯示，舟山目前的旅游資源主類覆蓋率100%，亞類覆蓋率83.8%，基本類型覆蓋率64.52%。目前已開發(fā)和建設的1000余處各類景觀主要分布在23個島嶼上。
　　舟山群島屬于低山丘陵地貌類型，經(jīng)過地殼運動和海洋營力的作用塑造了舟山絢麗多彩的自然類島嶼景觀，極具美學、科普、探險價值。燕山運動晚期形成的一系列北北東向壓扭性斷裂及北北東向、北西西向等次級斷裂，構成了舟山群島的主要構造格架。舟山群島及其鄰近海域區(qū)內(nèi)的淺部地層大都為中生代火山巖系，還有一些侵入巖和變質(zhì)巖，除區(qū)域性斷裂之外，尚有較多的中生代火山地貌發(fā)育。例如，普陀島、舟山本島、金塘島等分布有多處火山口。而在海水侵蝕作用下，區(qū)內(nèi)島嶼分布著眾多的海蝕巖、海蝕洞等海蝕地貌。由于舟山群島主要由基巖島嶼組成，砂灘分布較廣，主要有普陀山的千步沙、百步沙砂灘，朱家尖島的南沙、千步沙、東沙砂灘，泗礁島的基湖沙灘、南長涂沙灘，以及岱山島的鹿欄晴沙灘等。尤其是朱家尖島包括9個沙灘，灘灘有岬角衛(wèi)護，既獨立成景，又相互連接，組成龐大的鏈狀沙灘群。
　　舟山群島歷史悠久，據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，早在5000多年前的新石器時代，群島上就有人居住，經(jīng)過幾千年的文化積淀，遺留下了眾多的佛教文化景觀、山海文化景觀、歷史軍事文化景觀和海島漁俗景觀等頗具海島特色的文化旅游資源。其中，最突出的是佛教文化旅游資源。舟山的佛教大多為對觀音菩薩的信仰，而舟山的觀音文化主要在普陀山。普陀山是眾多島嶼中的一個小島，與舟山群島的沈家門隔海相望，是我國著名的觀音道場，素有“海天佛國”之稱，也是首批國家重點風景名勝區(qū)，國家5A級旅游風景區(qū)。由于普陀山清凈、神圣的佛教氛圍與海島本身的環(huán)境氛圍非常吻合，成為眾多佛教信徒及旅游者的向往之地，這恰好也是目前舟山海島旅游的主要特色。這些豐富多彩的海島資源為發(fā)展海島旅游業(yè)提供了良好的客觀條件。
　　第三，無居民海島居多數(shù)。根據(jù)《中華人民共和國海島保護法》，無居民海島是指不屬于居民戶籍管理的住址登記地的海島，俗稱無人島。舟山有九成以上的海島都是無居民海島。在眾多的無居民海島中，那些海拔相對較高、植被覆蓋率高、有一定淡水資源的海島，更具旅游、科研、生態(tài)保護價值。隨著舟山城市建設規(guī)劃小島遷大島建的穩(wěn)步實施，無居民海島還將逐漸增多。國家海洋局在2011年4月公布了首批176個可開發(fā)利用的無居民海島名錄中，浙江有31個，其中，10個在舟山。在這公布的10個島嶼中，有一半將作為旅游娛樂用島。實際上，舟山的無居民海島開發(fā)已有多年，但從歷史上看，因投資額大、環(huán)境不利等因素，開發(fā)并不順利。因此，因地制宜地合理利用并保護好這些無居民海島是當前面臨的一個重大課題。
　　二 舟山海島旅游發(fā)展現(xiàn)狀
　　1．舟山海島旅游開發(fā)現(xiàn)狀
　　海島遠離大陸，孤懸海上，能給游客以遠離喧囂和徹底回歸自然的心理體驗，因此也成為了熱點旅游的目的地之一。舟山依托豐富的旅游資源和優(yōu)越的海島生態(tài)環(huán)境，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，普陀山、朱家尖、桃花島等景區(qū)景點在國內(nèi)甚至國際上的知名度大大提高，在海島旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，除傳統(tǒng)的佛教文化旅游外，還開發(fā)出了空中攬勝、海濱探險、海上競技、海洋科普等充滿海洋海島特色的旅游項目，成為我國著名的海洋佛教文化旅游和海島休閑度假旅游基地。
　　特別是近幾年來，隨著跨海大橋的建成，對外交通條件日趨完善，舟山更加緊密地與長三角地區(qū)融為一體，促使舟山海島旅游產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展。1990年，旅游業(yè)在舟山市GDP中所占的份額僅為2.3%，2009年提高到21.8%。2010年，舟山共接待國內(nèi)外游客共2139萬人次，比上年增長22%。其中，接待國際游客25.68萬人次，增長14.9%。全年實現(xiàn)旅游總收入142.04億元，比上年增長21.9%；實現(xiàn)旅游外匯收入13094萬美元，增長15.1%（據(jù)舟山市統(tǒng)計公報）。而舟山群島新區(qū)的設立將為舟山海島旅游發(fā)展帶來新的契機。
　　2．客源市場分析
　　統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，舟山近一半的客源來自浙江省內(nèi)，省外的客源主要集中在福建、江蘇、上海，其他省份的有安徽、山東、北京、內(nèi)蒙古、遼寧等省市。顯然，舟山的客源主要集中于本省和周邊省份且集中于沿海一帶。從旅游目的看，觀光游覽、休閑度假、佛教文化旅游所占比重最大。其中，有一半的游客是出于佛教文化體驗目的到舟山旅游的，這主要是因為普陀山的知名度，許多旅游者是為了感受普陀山的宗教文化氛圍而來，包括眾多的香客。可以說，普陀山目前仍然是舟山群島吸引旅游者的主要目的地。
　　三 舟山海島旅游發(fā)展的制約因素分析
　　1．海島旅游受季節(jié)及惡劣天氣影響明顯
　　舟山的氣侯屬亞熱帶南緣海洋性季風氣候，季風特點顯著，夏季較長，冬春短促，有明顯的季節(jié)特征，年氣溫適中，雨量中等，但較浙江大陸偏少，全年多大風，春季多海霧，夏秋多熱帶氣旋。因此，客流量受季節(jié)影響月份間差異相對較大，尤其是在冬季，客流量一般低于60萬人次，即使在旺季的夏季各月份間也相差幾十萬人次。氣候寒冷、海風較大是冬季最為重要的制約因素，氣候偏熱則是造成旅游旺季月份間差異的主要原因。同時，惡劣的天氣如臺風、大霧對海島旅游的安全和旅游業(yè)正常發(fā)展也帶來不利影響。
　　2．自然生態(tài)環(huán)境保護未能得到足夠重視
　　海島最重要的資源之一就是良好的生態(tài)環(huán)境。但是，舟山一些海島特別是無居民海島出于生產(chǎn)或旅游發(fā)展的需要，開發(fā)過程中忽視了對自然資源的保護，隨意炸山采石造成山體和植被的破壞，一些建筑設施在設計建造過程中較少考慮與環(huán)境的協(xié)調(diào)，失去了海島環(huán)境及景觀應有的特色。同時，舟山近岸海域受大陸污水直排和長江等徑流攜帶的大量農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生活廢水的影響，面臨污染物質(zhì)、無機磷、無機氮、石油類污染超標，毀壞自然生態(tài)環(huán)境的威脅，最直接的就是對海水質(zhì)量的影響，白色污染隨著潮流在沙灘、礁灘、泥涂上堆積，破壞了舟山海島清新自然的旅游形象。另外，由于游客流量時空分布的不均衡造成一些景區(qū)過度擁擠。例如，普陀山有時一日就有不下上千的上香人，空氣受到了嚴重的污染。
　　3．海島旅游產(chǎn)品結構單一，開發(fā)雷同化嚴重
　　許多海島旅游資源相似性比較大，若僅僅從現(xiàn)有的資源出發(fā)來開發(fā)產(chǎn)品，勢必會與其他類似海島旅游目的地開發(fā)的產(chǎn)品雷同。舟山一些島嶼之間產(chǎn)品雷同現(xiàn)象比較普遍，雖然對外宣傳推廣的旅游形象有所不同，但其中有很多旅游產(chǎn)品都相似。從結構上來看，旅游產(chǎn)品仍以觀光類為主，產(chǎn)品結構仍比較單一，而且靜態(tài)性的展示居多，參與體驗性的活動少。
　　4．產(chǎn)品開發(fā)缺乏對舟山海島文化特色的展現(xiàn)
　　舟山擁有豐富的海島旅游文化資源，除了宗教文化，還有浩氣長存的海疆軍旅文化、神秘的船飾文化、豐富多彩的海洋民間文化，包括民間藝術（舟山鑼鼓、嵊泗漁民畫、白泉跳蚤舞、定海侯家班木偶戲、滃洲走書、岱山漁歌）、以漁牧農(nóng)耕為核心的民俗文化。目前，舟山群島相關的旅游產(chǎn)品很有限，人們將目光更多地放在了短期經(jīng)濟效益顯著的產(chǎn)品開發(fā)上，主要關注的是旅游資源本身是否能通過產(chǎn)品的開發(fā)利用很快收到經(jīng)濟方面的成效，而沒能足夠重視展現(xiàn)舟山海島文化特色。
　　四 舟山海島旅游發(fā)展策略探討
　　1．注重環(huán)境保護，盡量保持原生態(tài)
　　優(yōu)美的自然環(huán)境是舟山海島旅游發(fā)展最突出的優(yōu)勢之一。而海島生態(tài)環(huán)境非常脆弱，極易受到影響和破壞，一旦遭到破壞很難恢復，海島旅游也就失去了發(fā)展的環(huán)境基礎。因此，舟山海島旅游的發(fā)展首先要考慮的就是生態(tài)環(huán)境保護問題，要協(xié)調(diào)好生態(tài)環(huán)境保護與海島旅游開發(fā)之間的關系，合理適度開發(fā)，盡最大可能地保持海島原生態(tài)。只有對海島生態(tài)環(huán)境資源進行合理開發(fā)利用才能獲得長久的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益，從而促進海島旅游的可持續(xù)發(fā)展。
　　在旅游產(chǎn)品設計開發(fā)方面，要合理定位，留有余地，避免破壞性地大興土木，邊規(guī)劃邊興建的情況。在海島旅游基礎設施建設中要盡量采用原有資源做到物盡其用，資源不浪費。例如，盡量以當?shù)鼐用褡≌瑸橹?，對其進行改造即可。海島旅游交通應盡量以徒步、自行車、馬車、電力車等環(huán)保方式為主，道路設計建造也要將人為影響降至最小，展現(xiàn)自然為主并符合各島嶼的風格。因為很多旅游者選擇海島作為旅游目的地，就是為了體驗海島特有的原始風貌。尤其是無居民海島更應把保持原生態(tài)放在首位。
　　2．重視市場調(diào)查，了解旅游者需求
　　海島旅游產(chǎn)品是為旅游者設計的，研究分析旅游者對旅游產(chǎn)品的需求特點和變化趨勢顯得尤為重要。目前，舟山群島在旅游產(chǎn)品開發(fā)中較少對客源市場進行深入分析，相關的理論研究也比較有限，僅是從海島旅游資源狀況出發(fā)來開發(fā)設計旅游產(chǎn)品，不利于提高海島旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，更不利于舟山的海島旅游可持續(xù)發(fā)展。因此，必須對海島旅游產(chǎn)品進行持續(xù)性的市場細分研究，只有以此為依據(jù)，才能制定有效的營銷策略和準確的形象設計及產(chǎn)品創(chuàng)新。旅游市場的開發(fā)離不開旅游市場的需求，要圍繞需求、從游客的需求入手。
　　3．整體科學規(guī)劃，因島制宜，突出特色，注重體驗價值
　　舟山豐富的旅游資源并沒有得到足夠的利用，仍然存在著普陀山佛教觀光產(chǎn)品一枝獨秀的情況。而且，舟山各個海島的旅游資源存在著較多的共性，開發(fā)營銷模式也是各自為戰(zhàn)，形成一種可替代競爭，降低了整個海島的旅游競爭力。因而，在舟山海島旅游的開發(fā)過程中，應根據(jù)各島資源環(huán)境狀況及旅游者需求變化趨勢進行資源整合，制定統(tǒng)一科學的規(guī)劃，因島制宜實行差異化設計。要充分挖掘、展示和強化舟山特有的海島文化，突出各島的特色，賦予各個島嶼不同的色彩或靈魂。例如，根據(jù)各島資源條件的差異性， 除了已經(jīng)有一定知名度的“佛島”普陀山、“沙島”朱家尖、“俠島”桃花島外，還可以設計野外生存島、蜜月島、慢生活體驗島、童話夢幻島等主題島。除了產(chǎn)品的設計外，目的地各個要素都將影響著游客體驗質(zhì)量評價。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游者更愿意將積極的體驗歸因于內(nèi)在因素，而將消極體驗歸因于外在因素。因此，應重視提高旅游從業(yè)人員的服務水平、增加體驗型活動項目、完善保障服務設施，幫助旅游者獲得高品質(zhì)的旅游體驗。
　　4．充分營造和展現(xiàn)具有舟山特質(zhì)的海島旅游體驗環(huán)境
　　旅游在根本上是一種主要以獲得心理快感為目的的審美過程和自娛過程，是人類社會發(fā)展到一定階段時人類最基本的活動之一，其根本目的在于尋求愉悅體驗，這是旅游本質(zhì)的規(guī)定性，是所有旅游都具備的統(tǒng)一內(nèi)核。在人類文化發(fā)展的歷史中，海島往往扮演文化博物館的角色。同時，由于受海島特有的地理環(huán)境的影響，有些文化現(xiàn)象在大陸銷聲匿跡，但卻可能在海島得到很好的留存和延續(xù)。因此，海島區(qū)域文化有著自身的發(fā)展特點。這本身也成為旅游者神往海島的重要因素。調(diào)查研究顯示，很多旅游者選擇舟山旅游最為看重的是海島文化體驗。因此，為了滿足旅游者在這方面的基本需求，引導游客獲得更高層次的旅游體驗，舟山在海島旅游開發(fā)過程中不僅要增加舟山海島旅游產(chǎn)品的豐富度，更應在營造海島旅游體驗環(huán)境方面下足工夫。
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