【摘 要】本文從展會空間分布、組織形式、場館變化等角度對新疆會展業(yè)發(fā)展歷史進行回顧，在此基礎上，對新疆會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了剖析，并且展望未來，提出了適宜新疆會展業(yè)發(fā)展的具體策略。
　　【關(guān)鍵字】新疆 會展業(yè) 歷史與現(xiàn)狀
　　新疆會展業(yè)從1990年開始起步，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，形成了以烏魯木齊為中心向周邊擴展，以“烏洽會”為核心展會帶動全疆會展業(yè)快速升級發(fā)展的格局。1992年，第一屆“烏洽會”是以原蘇聯(lián)和東歐國家為對象、單純進行邊地易貨貿(mào)易和經(jīng)濟合作的地方性展會。1996年，第五屆“烏洽會”發(fā)展為內(nèi)引外聯(lián)、內(nèi)外貿(mào)同時發(fā)展的地方性經(jīng)貿(mào)洽談會。2008年，第十七屆“烏洽會”進一步發(fā)展為中國主要面向中、西、南亞和俄羅斯、東歐國家進行投資、貿(mào)易的國家級區(qū)域性國際展會。2011年，中央決定將“烏洽會”升格為“中國——亞歐博覽會”，轉(zhuǎn)型升級為推動新疆與國內(nèi)各省市、與中亞、西亞南亞和歐洲各國的經(jīng)貿(mào)、科技、文化等各領域交流與合作的國家級高規(guī)格的大型國際展會。伴隨“烏洽會”的發(fā)展，新疆會展業(yè)在空間分布、組織形式、場館分布方面均發(fā)生了巨大的變化。
　　一 新疆會展業(yè)歷史回顧
　　1．展會空間分布變化
　　隨著經(jīng)濟發(fā)展，烏魯木齊仍然是新疆會展中心城市，同時也出現(xiàn)了眾多新的區(qū)域性會展中心城市（點）。從2004年起，喀什陸續(xù)舉辦了“巴基斯坦新疆商品展銷會”“中國喀什中亞南亞商品交易會（喀交會）”“塔吉克斯坦新疆商品展銷會”“南疆旅游節(jié)”“達瓦孜民間藝術(shù)文化旅游節(jié)”等具有區(qū)域較大影響的展會。到目前為止，各類展會已連續(xù)舉辦近十屆。通過近十年的發(fā)展，喀什已成為南疆地區(qū)會展中心城市。伴隨霍爾果斯口岸國際博覽中心建成投入使用，霍爾果斯口岸先后舉辦了“2010霍爾果斯國際出口商品交易會”“2010年中亞汽車與零部件出口交易會展會”“2010中亞機械產(chǎn)品進出口交易會”“中亞農(nóng)業(yè)機械設備博覽會”等大型展會，使得霍爾果斯口岸成為邊貿(mào)口岸區(qū)域會展中心點。伴隨克拉瑪依會展中心投入使用，2012年第十一屆新疆石油展將移師至克拉瑪依舉辦。為克拉瑪依成為北疆能源高地會展中心城市奠定了基礎。除了以上專業(yè)展會，新疆各地州市中心城市（點）小型展銷會、貿(mào)易洽談會、旅游節(jié)慶活動等不計其數(shù)。應該說新疆展會在空間分布上已經(jīng)實現(xiàn)了從一支獨秀到多點分布的發(fā)展格局（見圖1）。
　　2．展會組織形式變化
　　新疆的會展業(yè)發(fā)展從單純會議到會議、展覽、節(jié)慶活動等多種組織形式相結(jié)合，品牌展會“烏洽會”從單純的邊境地方經(jīng)濟貿(mào)易洽談會發(fā)展為對外經(jīng)濟貿(mào)易洽談會，直至今日升格為集經(jīng)貿(mào)、科技、文化等各領域交流與合作為一體的國家級高規(guī)格的大型國際展會“中國—亞歐博覽會”，經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程。新疆最早的展會開始于1990年。1990年6月，中國國際貿(mào)易促進委員會新疆分會組織企業(yè)參加了在天津舉辦的環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟洽談會，同年9月，新疆貿(mào)促會同日本松下電器公司、新疆僑匯公司在烏魯木齊聯(lián)合舉辦了松下電器新產(chǎn)品展示會，當時的展會組織形式僅僅為會議、展覽。隨著1992年中國對外經(jīng)濟貿(mào)易洽談會的召開，新疆會展業(yè)開始蓬勃發(fā)展，展會在功能定位方面不斷變化，但組織形式并未有大的變動。
　　伴隨新疆國際舞蹈節(jié)、新疆服裝節(jié)等節(jié)慶活動的舉辦，新疆會展業(yè)在組織形式上發(fā)生了重大變化，節(jié)慶活動成為新疆會展業(yè)重要的組成部分。近年來，又出現(xiàn)了“新疆國際旅游節(jié)”“冬博會”等重要節(jié)慶活動，新疆會展業(yè)實現(xiàn)了從以會議為主要組織形式向會議、會展與綜合節(jié)慶相結(jié)合的轉(zhuǎn)變，形成了“以旅促會、以會促旅”的融合式發(fā)展格局。
　　3．展會場館變化
　　新疆會展場館的發(fā)展從之初的沒有專業(yè)場館到如今專業(yè)會展中心與酒店會議中心及公園、體育場等臨時會展場地兼具，真正實現(xiàn)了了百花齊放，風格各異的發(fā)展格局。
　　1992年，首屆烏魯木齊邊境地方經(jīng)濟貿(mào)易洽談會召開時，全疆并沒有大型專業(yè)化會展場館，便將1965年建成的新疆展覽館進行改擴建，建成新疆國際博覽中心。后將新疆國際博覽中心定為“烏洽會”長期會址。2011年，中央決定將“烏洽會”升格為“中國—亞歐博覽會”，新疆國際會展中心建成投入使用，成為“中國—亞歐博覽會”的長期會址。
　　目前，以烏魯木齊為中心，喀什、伊犁、克拉瑪依等會展中心城市均已建有大型專業(yè)會展場館，全疆已擁有新疆國際會展中心、新疆國際博覽中心、新疆華凌國際博覽中心、新疆喀什國際會展中心、克拉瑪依會展中心、霍爾果斯口岸國際博覽中心等近十個專業(yè)會展中心。除了以上專業(yè)會展中心外，各大星級酒店也承擔了一部分會展業(yè)務。據(jù)2011年新疆旅游產(chǎn)業(yè)大會數(shù)據(jù)，截止到2010年年底，新疆擁有星級飯店500余家（其中五星級飯店15家），其中，一半以上的星級飯店均擁有會展功能。另外，新疆體育中心、新疆體育館等大型體育場館及公園等每年也會承辦一定的大型展會。
　　二 新疆會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　1．度過初創(chuàng)階段，進入成長階段
　　產(chǎn)業(yè)生命周期是指從產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟活動所經(jīng)歷的時間。一般分為初創(chuàng)、成長、成熟和衰退四個階段。
　　新疆會展業(yè)發(fā)展至今，已擁有“中國—亞歐博覽會”“喀交會”“新疆國際旅游節(jié)”等一批具有國際影響力的知名展會；已擁有新疆國際會展中心、新疆國際博覽中心、新疆華凌國際博覽中心等數(shù)個現(xiàn)代化專業(yè)會展場館；已擁有振威展覽集團、英國ITE國際貿(mào)易展覽集團等數(shù)家在國內(nèi)外具有較大影響力的國際知名展覽公司?？梢哉f，新疆會展業(yè)已基本度過產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)階段，進入成長進步階段。
　　2．正值重大機遇期，市場潛力巨大
　　2010年3月30日，全國對口支援新疆工作會議在北京閉幕，會議傳遞出中央通過推進新一輪對口援疆工作加快新疆跨越式發(fā)展的信號。中央將以災區(qū)重建模式扶持新疆，根據(jù)會議精神，19個援疆省區(qū)市將建立起人才、技術(shù)、管理、資金等全方位對援疆有效的機制，把保障和改善民生置于優(yōu)先位置，著力幫助各族群眾解決就業(yè)、教育、住房等基本民生問題，支持新疆特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家對口援疆政策將聚集大量資金流、人流、物流，會展業(yè)作為其交流溝通平臺，具有較大的市場潛力。另外，在新一輪國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，會展業(yè)作為新疆的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，有極大的發(fā)展空間。
　　3．配套管理相對落后，理念有待提升
　　2011年，新疆國際會展中心已作為“中國—亞歐博覽會”的主會場投入使用，雖然新展館硬件設施已達國際水平。但在展館及展會組織管理方面還存在一些問題。
　　“烏洽會”在連續(xù)舉辦十九屆后，2011年升格為“中國—亞歐博覽會”。伴隨著它的華麗轉(zhuǎn)身，一個新的為其服務的團隊——新疆國際博覽事務局應運而生。2010年11月3日，新疆維吾爾自治區(qū)人民政府辦公廳對外公布了《新疆國際博覽事務局機構(gòu)編制方案》，明確指出：撤銷烏洽會辦公室現(xiàn)有人員整體劃入新疆國際博覽事務局。新疆國際博覽事務局包括綜合協(xié)調(diào)部、策劃宣傳部、研究發(fā)展部、招商招展部、對外聯(lián)絡部和展覽事務部六個內(nèi)設機構(gòu)。新疆國際博覽事務局剛剛成立不久，其大部分人員均從不同崗位抽調(diào)而來，會展專業(yè)人員較少，有些機構(gòu)僅是空存其名，展會的舉辦仍然是在摸著石頭過河。
　　對于專業(yè)會展公司的管理，新疆到目前為止還沒有專門的會展協(xié)會，新疆國際博覽事務局尚處于初建階段，很多工作正在學習與探索中開展。特別是行業(yè)信息收集、展會研究、市場分析等產(chǎn)業(yè)研究較為落后，缺乏先進理念引導，市場運作能力不足，管理體制有待完善。
　　4．會展人才匱乏，缺乏相應的培養(yǎng)機制
　　新疆目前僅有烏魯木齊職業(yè)大學一所高職院校擁有會展專業(yè)，近幾年招生規(guī)模并未擴大，反而有縮減狀況。由于學生及家長對專業(yè)認識不夠，信心不足，導致會展人才培養(yǎng)遇有阻力。此外，相應的培養(yǎng)機制尚在學習研究中，并沒有成熟的培養(yǎng)機制。目前，烏魯木齊職業(yè)大學骨干校建設中已將會展專業(yè)作為其重點專業(yè)進行培養(yǎng)。相信在不久的將來，會展中端人才將會有比較充分的補充；而新疆大學等高校已有部分研究生參與到會展業(yè)的相關(guān)研究中，這將為新疆會展行業(yè)高端人才的提供奠定一定的基礎。另外，援疆政策中，大量會展專業(yè)人才援疆及新疆本地生源回疆參與家鄉(xiāng)建設，必將會緩解新疆會展人才匱乏的窘境。
　　5．相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)有限，尤需加強協(xié)調(diào)配合
　　會展業(yè)與旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)具有天然的關(guān)聯(lián)效應。新疆旅游資源豐富，雖然近年來，通過多方途徑一直在加強會旅融合發(fā)展，加強以會促旅，以旅促會，但效果并不明顯，以“烏洽會”為例，每年“烏洽會”期間新疆游客量并未有明顯提升。任然需要找到問題關(guān)鍵進行有效促銷，加強產(chǎn)業(yè)共贏。
　　三 新疆會展業(yè)未來展望
　　1．穩(wěn)步推進，健康發(fā)展
　　新疆會展業(yè)的發(fā)展剛剛步入產(chǎn)業(yè)成長階段，需要創(chuàng)造一定的機制起到加速器的作用，促進其起步。但在整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，切不可盲目跟風。目前，會展在全國風行，很多地方出現(xiàn)興建大型場館、大量盲目辦展、騙展等情況，我們一定要引以為戒。在充分了解市場的基礎上，注重產(chǎn)業(yè)管理與調(diào)控，打好產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，開拓一條適合本地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的路徑。在場館建設方面，要適時適地而建，注重規(guī)模、利用率及其管理調(diào)配。在展會培育方面，要樹立幾個品牌展會，使其成為區(qū)域交流平臺，對外宣傳平臺，營銷服務平臺。在行業(yè)管理方面，要注重政府宏觀調(diào)控與市場自發(fā)管理相結(jié)合，政府要做好行業(yè)信息收集、分析、共享的工作，及時提供政策及信息導向。各會展機構(gòu)應自發(fā)成立行業(yè)協(xié)會，進行行業(yè)溝通，市場管理。
　　2．抓住機遇，拓展市場
　　國家實施對口援疆政策，對新疆的發(fā)展具有重要意義，新疆應該抓住此次機遇，真正實現(xiàn)跨越式發(fā)展，為子孫后代造福。我們要一手抓政策，一手抓市場，在兩手兼顧的情況下，下好這盤棋。
　　2010年3月30日，全國對口支援新疆工作會議之后，新疆迎來了新一輪更猛烈的援疆熱潮。19個援疆省區(qū)市對口援疆，為新疆經(jīng)濟、社會等各方面發(fā)展提供了優(yōu)越的資源平臺。在此背景下，新疆基礎設施條件、投資環(huán)境、文化氛圍等均會有較大提升，這有利于為我區(qū)會展業(yè)發(fā)展提供良好的基礎要素條件。另外，19省區(qū)市對口援疆需要一個平臺支撐其交流，會展業(yè)是其最佳交流、合作平臺。我們要牢牢抓住國家對口援建這一政策，把握好時機，借相關(guān)政策契機大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，將政策用好，用到位。另外，我們要緊緊盯著市場變化，注意國內(nèi)外、區(qū)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向，做好產(chǎn)業(yè)研究，不斷調(diào)整策略，找準機會，不斷拓展新的市場。
　　3．打好根基，培養(yǎng)人才
　　會展業(yè)要想在競爭日趨激烈的市場中謀生存求發(fā)展，造就大批高素質(zhì)專業(yè)人才是關(guān)鍵。要充分利用我市高校教育資源，加強對會展工作人員的在職培訓和對高素質(zhì)專業(yè)策劃、管理人才的培養(yǎng)。首先，組織會展方面及會展相關(guān)專業(yè)的專家到內(nèi)地或國外知名的會展地學習，在高校理論界展開對新疆會展經(jīng)濟發(fā)展的全面研究；其次，利用現(xiàn)有高職技術(shù)院校資源，從我區(qū)需求入手，會展中心、會展企業(yè)與高職院校聯(lián)合辦學，超前培養(yǎng)會展管理、策劃、服務人才；最后，借國家對口援疆政策，與會展發(fā)達省區(qū)市建立互動平臺，爭取更多的政策、理念與技術(shù)支持。
　　4．開拓思路，加強管理
　　借對口援助這一機會，向會展先進城市學習，加強會展相關(guān)服務與管理。在場館管理方面，利用多種途徑，提高場館利用率。專業(yè)會展中心除了為大型展會出租展位外，還要拓展其使用功能。如在展會綜合服務方面，在舉辦大型展會時，提供臨時餐飲等特色服務。在展會信息收集方面，通過門禁系統(tǒng)及展會有獎問卷等方式，及時收集時時展會信息。
　　5．會旅結(jié)合，互促共贏
　　自1978年以來，新疆旅游業(yè)經(jīng)歷了30余年的發(fā)展歷程，通過旅游服務設施的完善，旅游服務企業(yè)群體的壯大，旅游資源的規(guī)?；_發(fā)，旅游景區(qū)點文化含量和產(chǎn)品附加值的提高，以及旅游業(yè)發(fā)展社會環(huán)境的改善，為旅游業(yè)的加速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。在“十二五”期間，旅游業(yè)將有望成為新疆社會經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。烏魯木齊市作為新疆的首府城市和全疆最大的旅游集散地及目的地，應該借助新疆旅游業(yè)這一良好發(fā)展態(tài)勢加強烏魯木齊市會展旅游建設，進一步將會展價值鏈延伸到旅游業(yè)中，同時，加強烏魯木齊市會展業(yè)與旅游業(yè)對外聯(lián)合營銷，在節(jié)省營銷成本的同時，提升烏魯木齊市城市整體形象，使會展業(yè)與旅游業(yè)形成良好的互動發(fā)展模式。
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