不同的起點(diǎn)，同樣的終點(diǎn)

離開了大學(xué)生活，跑步騎車越來越少，Medusa漸漸過上了三飽兩倒的生活?？粗找尕S腴的肚子，他意識(shí)到自己必須做點(diǎn)什么。在好友Connie的鼓動(dòng)下，Medusa打開手機(jī)上的Nike+iPod，從此成為它全球千萬粉絲中的一員。

每次鍛煉結(jié)束，Nike+iPod的跑步跟蹤功能都可以自動(dòng)計(jì)算出Medusa跑步的距離、時(shí)間、步長和燃燒的熱量。如果覺得看數(shù)據(jù)麻煩，還可以把手機(jī)連到電腦上，直接看由數(shù)據(jù)繪制成的彩色柱狀圖。這個(gè)軟件還能保存Medusa跑步的歷史數(shù)據(jù)，這讓他不用擔(dān)心裝逼時(shí)沒有證據(jù)。

Medusa最欣賞Nike+iPod的地方是這款小玩意明白“獨(dú)樂不如眾樂”的道理：當(dāng)他將數(shù)據(jù)上傳到網(wǎng)絡(luò)后，友鄰和朋友就可以伺機(jī)圍觀，其中自然不乏有人故意較勁，比如Connie就咄咄逼人放出狠話，要滅他于Nike的里程表上。被人鄙視可不是好滋味，所以這款軟件也逼著他不能犯懶。

Medusa說自己估計(jì)這輩子也跑不成“阿甘”，但這又怎樣呢？雖然好友Connie的里程數(shù)還是遙遙領(lǐng)先，但看著自己的里程數(shù)也在不斷增加，哪怕每次只有一點(diǎn)，他仍舊很興奮。

像往常一樣，健身房里的葉飚此時(shí)正拿著手機(jī)站在跑步機(jī)上，調(diào)整著Nike+iPod軟件中的各項(xiàng)參數(shù)。在設(shè)定完畢后，屏幕倒數(shù)“3、2、1”，他也隨手按下跑步機(jī)上的“Quick Start”按鈕，履帶轉(zhuǎn)動(dòng)，跑步開始?！拔蚁矚g在室內(nèi)跑，這樣能集中精神想事情。戶外容易分神?！比~飚起初跑步的動(dòng)機(jī)很簡單，就是為了減重，而現(xiàn)在這種鍛煉已成為他生活的一部分，“如果小軟件哪天不工作了，我還得用幾天來調(diào)整自己去適應(yīng)”。

這個(gè)周二，穿著羽絨服、背著書包，小苗像往常一樣在集合處來回走著。北京三里屯的Running Club每周二晚7點(diǎn)都會(huì)有跑步的活動(dòng)，有的跑友6點(diǎn)就過來了，但現(xiàn)在大風(fēng)和降溫的天氣讓廣場冷清不少。不過小苗還是覺得這樣的跑步很有意義：“跑步就是一個(gè)小群體的事，大家一起玩會(huì)熱鬧一些，還能找到一群志同道合的朋友?！?/p>

三個(gè)人都在以自己喜歡的方式跑步：室內(nèi)室外，溫暖寒冷，獨(dú)自和群體。他們?cè)诓煌钠瘘c(diǎn)出發(fā)，又會(huì)在同一個(gè)終點(diǎn)見面——打開那款軟件，上傳各自的跑步數(shù)據(jù)和想法。他們要做的，只是點(diǎn)擊屏幕上那個(gè)紅色的小圖標(biāo)。

娛樂在前，耐克的算盤

某種意義上，這款有千萬粉絲的軟件之所以經(jīng)得起把玩，是因?yàn)樗膭?chuàng)造者就以酷玩意兒為職業(yè)的，一個(gè)是蘋果的喬幫主，另一個(gè)是前耐克鞋品設(shè)計(jì)師，現(xiàn)任CEO馬克·帕克。

這場門當(dāng)戶對(duì)的聯(lián)姻早在2001年iPod問世后，就已經(jīng)醞釀：耐克員工注意到很多人跑步時(shí)，都戴上了蘋果獨(dú)有的白色耳機(jī)——一邊跑步，一邊在聽著iPod里的音樂。帕克琢磨，為什么不讓人們有這種聯(lián)想：如果你擁有iPod，跑步時(shí)就應(yīng)穿上Nike的鞋；而穿著Nike跑步，也要帶上iPod才美妙。電話另一端，好友喬布斯自然不會(huì)對(duì)白白送到iPod平臺(tái)上來的用戶百般推辭。2006年，蘋果和Nike正式推出了Nike+系列產(chǎn)品，Nike+iPod僅是其中一員。

一款軟件可以將更多的跑步愛好者拉入蘋果的產(chǎn)品陣營，喬幫主自然高興，耐克又是如何落實(shí)自己的“聯(lián)想”呢？在“以產(chǎn)品為中心”策略中，Nike+似乎是個(gè)完美的玩具：既可以記錄數(shù)據(jù)，也有社交分享的功能，而且還跟Google地圖相連，記下你的跑步路線。如果把Nike+看作起點(diǎn)，帕克發(fā)現(xiàn)的則是一片新藍(lán)海。

簡單說，Nike+不但為耐克提供了一個(gè)與跑友深度交流的可能，而且還可以收集大量且真實(shí)的數(shù)據(jù)信息和個(gè)人化的用戶體驗(yàn)——它們能為以后耐克相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)提供了最有效的建議。比如2009年，通過Nike+，耐克就獲知全世界跑步者的平均運(yùn)動(dòng)時(shí)間是35分鐘；黑眼豆豆的《Pump It》能刺激聽歌者多跑一段；跑步時(shí)平均只要聽5次音樂就能迷上Nike+。

耐克收獲的還不僅是這些。通過Nike+，耐克也將相關(guān)產(chǎn)品介紹、銷售給他們。為了配合Nike+的使用，耐克開發(fā)了諸多輔助產(chǎn)品，比如放到鞋子里的感應(yīng)器可以配合軟件更精準(zhǔn)地測量用戶的跑步距離，運(yùn)動(dòng)臂帶可以把iPhone或iPod固定住……這些與Nike+軟件配合使用的產(chǎn)品，顯然也為耐克帶來了直接的收益。

以美國市場為例，Nike+推出一年后，截至2007年年底，耐克就賣出了超過130萬件的Nike+iPod運(yùn)動(dòng)套件（每件29美元），50多萬件的Nike+運(yùn)動(dòng)臂帶（每件95美元）。數(shù)據(jù)上的收獲更是豐厚：這一年，共有170多個(gè)國家的60多萬名跑步者通過Nike+系統(tǒng)，上傳了4000萬英里的跑步里程，相當(dāng)于繞赤道跑了1600圈。千奇百怪的用戶體驗(yàn)和奇思妙想更是數(shù)以億計(jì)。

Nike+不僅能幫耐克賺錢，還能在其他方面省錢，廣告就是其一。公開數(shù)據(jù)顯示，1997年時(shí)耐克在傳統(tǒng)媒體上的廣告預(yù)算占其廣告總額的60%，2007年時(shí)這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下降到了33%。所以耐克的高管才會(huì)說，“人們現(xiàn)在每周三次使用Nike+，我們無須再用廣告接近他們了”。

通過開發(fā)Nike+平臺(tái)，耐克還提高了自身社會(huì)化媒體的能力。北京三里屯Nike Running Club的負(fù)責(zé)人告訴記者，起初過來參加跑步的愛好者都是通過Nike+軟件獲悉的，當(dāng)這些跑步者嘗到甜頭后，他們又樂意用自己的方式，比如微博、QQ等去告知身邊的朋友。過去，產(chǎn)品是消費(fèi)者體驗(yàn)的終點(diǎn)，而現(xiàn)在，產(chǎn)品成了體驗(yàn)的起點(diǎn)。

跑在中國

“Nike+在國外或許很流行，現(xiàn)在用戶已經(jīng)超過1000萬了，但是國內(nèi)數(shù)字沒有統(tǒng)計(jì)，人數(shù)相對(duì)較少。”耐克公關(guān)梁宇邊說邊打開網(wǎng)站。

雖然梁宇手中沒有最新的數(shù)據(jù)，但是通過谷歌地圖，國內(nèi)外的差別還是一目了然?！懊看闻芡瓴剑琋ike+都會(huì)把跑步路線上傳到Google地圖。你看，這條街道的顏色就是紅的，有的街道顏色更深，說明那里的路線跑步者更喜歡。”但挪動(dòng)地圖，你可以清楚看到歐美的紅色區(qū)域相對(duì)國內(nèi)的三四處要明顯，而且顏色更深，國內(nèi)僅有的三塊顏色深的地方只集中在北上廣地區(qū)。

“在美國，以跑鞋起家的耐克只需告訴顧客我們的產(chǎn)品有多時(shí)尚就好，但在中國，你要先普及跑步的好處，還要帶動(dòng)他們跑起來?！绷河钫f。

為推廣跑步文化，耐克在北上廣分別設(shè)立了跑步俱樂部。比如每周二晚7點(diǎn)，北京三里屯耐克店門口就會(huì)排滿了前來簽到的跑步愛好者，然后向著計(jì)劃好的路線跑去。除此之外，Google的線路記錄也能勾起一部分的興趣：既然可以在屏幕上看到跑步路線，何不試著規(guī)劃一下？比如七夕佳節(jié)，跑一個(gè)愛心的圖案就是不錯(cuò)的表白方式。

現(xiàn)在，看到Nike+開辟的這片藍(lán)海的，已不只是耐克一家，阿迪達(dá)斯和美津濃就是最新的加入者。它們不僅借鑒了前者的優(yōu)勢，還根據(jù)自身的特點(diǎn)在搞開發(fā)。比如，在美津濃的Runlife跑步軟件中，聽歌、社交、數(shù)據(jù)記錄和跑步路線定位，一應(yīng)俱全，Nike+能做到的Runlife都沒落下。使用這個(gè)軟件，除了能找到附近的美津濃店鋪，而且還能測量腳形，確定你的跑鞋類型。阿迪達(dá)斯的Micoach系統(tǒng)還能為用戶制定出合適的跑步計(jì)劃，比如減肥或是減壓，并且接受其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與，讓個(gè)人的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃豐富起來。

現(xiàn)在，Nike+也繼續(xù)保持著開放性的特色，最近新出的Nike+Running就是一款不需要附件的跑步軟件，而且安卓系統(tǒng)的手機(jī)能下載使用。</