【摘 要】隨著新媒體的興起和普及，越來(lái)越多的人使用和依賴網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)成了最有力的傳播工具之一，潛移默化地改變著人們的語(yǔ)言表達(dá)方式。一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播迅速走紅，成為“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播與傳播學(xué)中的“魔彈論”有一定的關(guān)聯(lián)。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言 魔彈論 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)
　　一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)風(fēng)靡
　　網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言最初發(fā)展起來(lái)是因?yàn)槲淖只蜃帜负?jiǎn)單、內(nèi)容有趣，并且使用方便。如早期的“MM”代表美眉，“伊妹兒”代表E-MAIL，并沒(méi)有太多的社會(huì)含義。但“隨著網(wǎng)民隊(duì)伍的擴(kuò)大和素質(zhì)的提高，很多熱點(diǎn)新聞事件和新聞現(xiàn)象，造就了一批網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生，又反過(guò)來(lái)加速了新聞事件的傳播和對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的探討”①。由此產(chǎn)生的流行語(yǔ)，較之早期符號(hào)的簡(jiǎn)單替代，有著更為豐富、更加深刻的新聞學(xué)和社會(huì)學(xué)意義。
　　1、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的內(nèi)涵
　　網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)即在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡，卻又迅速被淡化的語(yǔ)言，是廣大網(wǎng)民約定俗成的表達(dá)方式。具有年輕化等特征。這種年輕化不僅是使用群體的年輕，更是時(shí)代發(fā)展的體現(xiàn)。盡管網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有自身的特殊性，但它來(lái)源并影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)。
　　2、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)風(fēng)靡的原因
　?。?）網(wǎng)絡(luò)普及，人人能參與
　　網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)展，傳播技術(shù)的普及和成本的降低，使現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入一個(gè)“人人都當(dāng)記者，事事都是新聞”②的時(shí)代。這是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)展的基本原因。任何語(yǔ)言的產(chǎn)生和興起都不是憑空出現(xiàn)的，也不是孤立存在的，而是有著深刻的社會(huì)背景，是其時(shí)代的投影。從一定程度上說(shuō)，社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)了語(yǔ)言的發(fā)展。麥克盧漢認(rèn)為：“每種新媒介的產(chǎn)生，都開(kāi)創(chuàng)了人類認(rèn)知世界的方式，傳播中的變革，改變了人類的感覺(jué)，改變了人與人之間的關(guān)系，并創(chuàng)造出新的社會(huì)行為類型?！雹?br/>　　（2）新聞事件的不斷出現(xiàn)
　　中國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們表達(dá)的欲望日漸強(qiáng)烈，于是他們?cè)诟黝愋侣勈录托侣劕F(xiàn)象中發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的背后都有一個(gè)頗具影響的社會(huì)事件。在這個(gè)人人可以參與的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，在相同的語(yǔ)境下，相似的文化價(jià)值觀使網(wǎng)民們的意見(jiàn)極易形成共鳴。
　?。?）網(wǎng)民表達(dá)自由
　　網(wǎng)絡(luò)的誕生，使人類社會(huì)成為 “人人參與的社會(huì)”，從中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)普及度來(lái)看，2007年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)18200萬(wàn)人，2009年達(dá)到3.8億人，19-35歲間的人群占83.1%，高中以上學(xué)歷占64.7%。④在以年輕人為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)里，人們思想活躍、追求新奇、渴望交流，在虛擬的空間里盡情發(fā)揮，使“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”的產(chǎn)生成為可能。
　　二、“魔彈論”在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播中的體現(xiàn)
　　1、“魔彈論”
　　魔彈論又叫靶子論、槍彈論或皮下注射論。這種觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介的強(qiáng)大威力，“認(rèn)為大眾媒介就像槍手射擊子彈一樣，公眾猶如靶子，子彈一旦擊中，靶子就應(yīng)聲倒地。”這種理論將受眾描述為受其本能驅(qū)使、人數(shù)龐大、缺乏教養(yǎng)、沒(méi)有個(gè)性和獨(dú)立見(jiàn)解的人，他們“孤寂無(wú)援，彼此隔離，難以溝通，除了有限的社會(huì)規(guī)章、法制、契約外，嚴(yán)重依賴大眾傳媒跟社會(huì)發(fā)生關(guān)系”。⑤
　　因?yàn)椤澳椪摗北旧淼睦碚撊毕?，很多傳播學(xué)研究者對(duì)其進(jìn)行了批判，認(rèn)為魔彈論夸大了媒體的力量，忽略了客觀因素，并否定了受眾的能動(dòng)性。一邊是全能的傳媒在傳播，另一方是無(wú)力的大眾在接受，靶子遲早要倒在魔彈下。學(xué)者們還對(duì)美國(guó)總統(tǒng)選舉進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)大眾煤介對(duì)選民的態(tài)度并未產(chǎn)生左右局面的影響。學(xué)者們的研究成果有力地駁斥了魔彈論，結(jié)論是大眾遠(yuǎn)不是無(wú)能為力的“犧牲品”，他們“相當(dāng)主動(dòng)， 善于選擇，想要操縱信息而不愿受信息擺布。他們會(huì)抗拒說(shuō)服信息， 而且總是固執(zhí)地想反過(guò)來(lái)影響說(shuō)服者。”⑥
　　2、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中“魔彈論”的體現(xiàn)
　　（1）從傳播者看
　　在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播中，傳播者是廣大網(wǎng)民。我國(guó)網(wǎng)民的年齡集中在19-35歲，他們從一些在社會(huì)上反響比較大的新聞事件或新聞現(xiàn)象中找到靈感，發(fā)揮想象力，自由發(fā)表意見(jiàn)，發(fā)泄情緒（包括不滿，思考和憤慨的情緒），在無(wú)形中給了接受者壓力，同時(shí)也給了社會(huì)壓力，給了媒體壓力。傳播者利用其本身的創(chuàng)新性和探索性、創(chuàng)作力和號(hào)召力，將傳播內(nèi)容鑄成“魔彈”，發(fā)射出去。
　?。?）從受傳者看
　　網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播并沒(méi)有刻意設(shè)定傳播對(duì)象，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的使用群體集中在19-35歲之間，年輕人更具活力，對(duì)新事物有好奇心，也有精力將自己遇到的新鮮事物傳遞出去，所以傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用也更加普遍。各媒體受網(wǎng)絡(luò)影響，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也流行到了媒體上。由此可以看出，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的傳播中，被“魔彈”擊中的不僅是廣大網(wǎng)民，報(bào)紙的讀者、電視的觀眾和廣播的聽(tīng)眾，媒體本身也在無(wú)形中成為被射擊的“靶子”。
　　（3）從傳播內(nèi)容看
　　現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，是個(gè)講究時(shí)代個(gè)性的社會(huì)⑦，因此信息要想得到廣泛傳播一定是具有時(shí)代特色、符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律、新穎有個(gè)性、方便傳播、容易記憶并且在一定程度上符合受眾的價(jià)值觀，這樣才能“擊中”更多的目標(biāo)，廣泛并迅速流行起來(lái)，達(dá)到更好的傳播效果，而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有這些特性。
　　三、“魔彈”產(chǎn)生的效應(yīng)
　　1、正面效應(yīng)
　　首先是加快了新聞的傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都是來(lái)源于一些新聞事件或者新聞現(xiàn)象，由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的幽默詼諧，通過(guò)大眾媒體的不斷介入而擴(kuò)大傳播范圍，與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)力，使其很快就被大眾所熟知。而對(duì)詞語(yǔ)來(lái)源的好奇會(huì)促使受眾去了解新聞事件本身，從而形成大眾輿論，促使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體形成輿論的合力。加之這些語(yǔ)言通常不僅僅只指某一個(gè)具體事件，而是某些社會(huì)現(xiàn)象的縮影，具有更為寬泛的新聞學(xué)意義?！熬W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在大范圍中得以流行，還體現(xiàn)了社會(huì)寬容度的提高以及輿論監(jiān)督空間的提升”⑧。其詼諧幽默的語(yǔ)言也在一定程度上舒緩了受眾生活中的壓力。
　　類似“打醬油”“躲貓貓”“做人不要太CNN”等都是來(lái)源于復(fù)雜或者重大的新聞事件，體現(xiàn)了人們生活觀念的改變。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言本身有簡(jiǎn)潔、幽默、活潑、隱喻等特征，它往往暗示著社會(huì)發(fā)展的動(dòng)向，雖不及傳統(tǒng)媒介那般嚴(yán)謹(jǐn)，不能完整地將整個(gè)新聞事件表述出來(lái)，但它同樣肩負(fù)著記載事實(shí)的角色，“是社會(huì)新聞的濃縮記憶?！雹崛藗?cè)谄綍r(shí)的使用中，這些濃縮的詼諧字眼，提高了傳播效率。
　　2、負(fù)面效應(yīng)
　　雖然網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一種智慧的結(jié)晶，在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播，能引起人們共鳴，創(chuàng)作者會(huì)有成就感、認(rèn)同感和喜悅感，也獲得了心理上的滿足。但現(xiàn)實(shí)與虛擬的角色異化，使個(gè)體自我認(rèn)識(shí)模糊不清，甚至嚴(yán)重影響到青少年健全人格的形成，使他們沉溺于虛擬世界中，不愿面對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，造成不良后果。
　　另外，并不是每個(gè)人都會(huì)接觸到這些極度濃縮的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，所以語(yǔ)境的不同也極易使語(yǔ)言交流產(chǎn)生障礙。而不同的年齡層次，例如“70后”“80后”“90后”關(guān)注的內(nèi)容不同，接觸的信息有差異，也容易造成失效傳播。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)少年兒童的影響也不可小視，在許多中小學(xué)生的作文中，新潮的網(wǎng)絡(luò)詞匯屢見(jiàn)不鮮，讓教師、家長(zhǎng)頗為頭疼。
　　更為嚴(yán)重的是隨之引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象危害著人們的生活。比如“人肉搜索”，引發(fā)網(wǎng)民對(duì)當(dāng)事人的集體施虐， “史上最惡毒的后媽”、“虐貓”等事件都不同程度地引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象。
　　綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播過(guò)程中，“魔彈論”發(fā)揮了一定的作用。網(wǎng)民便是傳播者，也是子彈的射擊者，而那些反映社會(huì)情緒的語(yǔ)言就是子彈本身，中彈者除了廣大網(wǎng)民、報(bào)紙的讀者、電視的觀眾和廣播的聽(tīng)眾等，還有媒體自身。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是伴隨著新媒體的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，它來(lái)源于社會(huì)又影響著社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)體現(xiàn)出來(lái)的嘲諷、挑釁等“批判”色彩也是一種非正統(tǒng)、反常規(guī)的表達(dá)方式，但卻能大范圍流行開(kāi)來(lái)，也表明現(xiàn)代社會(huì)的寬容度大有提升，言論自由度越來(lái)越大。
　　參考文獻(xiàn)
　?、俑哧?yáng)，《網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中詞語(yǔ)變異現(xiàn)象初探》，北京文藝網(wǎng)，2009
　　②趙金、葉匡政、張修智、曹軼寧，《網(wǎng)絡(luò)群體性事件之上看BkHedqjF7cpjOEnwT4gKwbAC+pTtgIFWHF1UyVogz0Y=下看》[J].《青年記者》，2009（7）
　　③施拉姆：《傳播學(xué)概論》[M].新華出版社，1984（2）：201
　　④胡翼青，《對(duì)“魔彈論”的再思考》[J].《國(guó)際新聞界》，2009（8）
　?、莺砬?、何喬，《傳播與城市的想象》[J].《當(dāng)代傳播》，2010（5）
　　⑥喬新生，《網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)爬上了人們的身體》[J].《長(zhǎng)江商報(bào)》，2009（6）
　?、呃钆嗔?，《圖像傳播語(yǔ)境下的媒體受眾觀與受眾讀圖心理研究》[J].《南京師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，2006（6）
　　⑧鄭也夫：《城市社會(huì)學(xué)》[M].上海交通大學(xué)出版社，2009：128
　?、嵘叟嗳剩骸秱鞑W(xué)》[M].高等教育出版社，2007（6）：169
　?。ㄗ髡撸褐貞c工商大學(xué)文新學(xué)院2010級(jí)傳播學(xué)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶
　　實(shí)習(xí)編輯：