【摘 要】數(shù)字時(shí)代到來(lái)，推動(dòng)了各種新媒體的發(fā)展，也促使了傳統(tǒng)媒介的變革與轉(zhuǎn)型。本文試從背景、原因、路徑與趨勢(shì)、意義以及面臨的問(wèn)題等方面探析數(shù)字化時(shí)代雜志內(nèi)容生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)變革。
　　【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代 雜志 變革
　　人類(lèi)傳播史至今為止經(jīng)歷了語(yǔ)言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播五次傳播革命。根據(jù)德弗勒的過(guò)渡理論，傳播媒介就是經(jīng)由口語(yǔ)傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代、電子傳播時(shí)代再到網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳播時(shí)代的發(fā)展過(guò)程。
　　新媒介的出現(xiàn)并沒(méi)有使傳統(tǒng)媒介消亡而是相互競(jìng)爭(zhēng)、整合、疊加，雖說(shuō)如此，但數(shù)字時(shí)代中傳統(tǒng)媒介的份額日益為新媒介所蠶食。人們好像已經(jīng)不那么愛(ài)看書(shū)、不那么愛(ài)看報(bào)刊雜志、不那么愛(ài)聽(tīng)廣播了。但在新的媒介環(huán)境以及發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒介面同樣臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
　　一、新的媒介環(huán)境催生雜志變革
　　數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，受眾已經(jīng)不滿(mǎn)足于曾經(jīng)的媒體傳播方式了，他們有了更多的媒介選擇。曾經(jīng)的雜志受眾有一部分為其他新出現(xiàn)的媒介所搶奪。為了生存和發(fā)展，雜志從內(nèi)容到形式上都必須有相應(yīng)的改變，來(lái)適應(yīng)受眾的新需求。
　　具體說(shuō)來(lái)，雜志變革主要有以下方面的原因：社會(huì)的進(jìn)步、技術(shù)的發(fā)展和受眾的變化。
　　技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)使我們有了更多信息載體和傳播渠道，新的互動(dòng)媒體出現(xiàn)使得信息傳播單向流動(dòng)向雙向互動(dòng)發(fā)展。與數(shù)字媒體相比較，雜志媒介確實(shí)有劣勢(shì)。從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，雜志不僅比不過(guò)網(wǎng)絡(luò)，即使與電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介相比也略遜一籌；從形式上來(lái)說(shuō)，又由于其平面媒介的特征，局限于文字和圖片，聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等數(shù)字媒體形式則更出彩更有趣更吸引受眾。但是雜志也有優(yōu)勢(shì)，如威望高，內(nèi)容有深度等。正是因?yàn)殡s志有其他媒介不可替代的優(yōu)勢(shì)，所以使得至今雜志的市場(chǎng)份額雖有所下降但依然在媒介市場(chǎng)中擁有一席之地。
　　總而言之，在新的時(shí)代背景下，在新的受眾需求下，在新的技術(shù)推動(dòng)下，雜志媒介內(nèi)容生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)的變革也與其他媒介的變革一樣，是大勢(shì)所趨、勢(shì)在必行。但是雜志內(nèi)容生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)的變革與其他媒介的變革相比，有其自身的特點(diǎn)與途徑。
　　二、雜志變革的重要性
　　1、雜志是出版業(yè)的重要組成部分
　　雜志期刊的繁榮發(fā)展對(duì)于出版業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。尤其是在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)份額萎縮，而新媒體出版還未成系統(tǒng)，法律法規(guī)亦不完善，在這種情況下，雜志更要獨(dú)樹(shù)一幟，加強(qiáng)自身發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)復(fù)蘇。
　　2、雜志是文化產(chǎn)業(yè)的一部分
　　雜志不僅僅是信息傳遞的工具，從宏觀意義上來(lái)說(shuō)，它更是文化產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分。過(guò)去，雜志在文化傳播、教育普及、素質(zhì)提高等多方面都做出了貢獻(xiàn)，現(xiàn)今仍然發(fā)揮著同樣重要的作用。
　　3、雜志是應(yīng)對(duì)閱讀危機(jī)的重要武器
　　雜志是傳統(tǒng)閱讀的代表之一。自從數(shù)字時(shí)代到來(lái)之后，網(wǎng)絡(luò)閱讀日益占據(jù)了人們更多的時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看書(shū)、看雜志、看報(bào)紙，接受到的信息更直觀、更通俗，人們對(duì)于傳統(tǒng)閱讀的耐性也在日益被消磨，數(shù)字閱讀助長(zhǎng)了人的惰性。作為傳統(tǒng)閱讀的代表之一，雜志有責(zé)任和義務(wù)積極轉(zhuǎn)型變革以求應(yīng)對(duì)。這樣在文化和文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中也能起到積極促進(jìn)的作用。
　　二、雜志變革的路徑
　　作為傳統(tǒng)媒介，“內(nèi)容為王”才是生存發(fā)展之道。在新媒體當(dāng)?shù)赖慕裉欤詢(xún)?nèi)容取勝的傳統(tǒng)媒介更是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的根本。所以作為傳統(tǒng)媒介之一的雜志內(nèi)容生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)變革的重要性也凸顯出來(lái)。數(shù)字時(shí)代雜志內(nèi)容的變革路徑和趨勢(shì)主要體現(xiàn)在數(shù)字化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、服務(wù)化這四個(gè)方面：
　　1、數(shù)字化
　　“期刊數(shù)字化”是近年來(lái)期刊業(yè)的一個(gè)熱議話(huà)題。在期刊向數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中，最為人們所熟知的是電子雜志，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)雜志、互動(dòng)雜志，是一種兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者特點(diǎn)且融入圖像、文字、聲音、視頻、游戲等的媒體表現(xiàn)形式。
　　雜志已經(jīng)從二維走向多維，從信息單一的主動(dòng)推給受眾發(fā)展到與受眾互動(dòng)。期刊的數(shù)字化不僅表現(xiàn)在向電子化發(fā)展，還有一層含義則是指跨平臺(tái)的媒介融合。
　　傳統(tǒng)媒體與新媒體是在競(jìng)爭(zhēng)中共存，在相互合作中共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒介需要利用新媒介平臺(tái)來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、擴(kuò)大影響、獲取信息等。目前市場(chǎng)上也已經(jīng)有期刊在大力嘗試向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向全媒體發(fā)展，力圖實(shí)現(xiàn)實(shí)體印刷雜志、手機(jī)雜志、電子雜志這三類(lèi)平臺(tái)的統(tǒng)一。有的期刊還開(kāi)發(fā)了適應(yīng)ipad、iphone等平臺(tái)的相應(yīng)版本。這些措施，都有助于雜志在數(shù)字化背景下，采取全新的形式，收納更豐富的內(nèi)容，提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足受眾更多樣化的需求?！蹲x者》、《三聯(lián)生活周刊》等知名雜志均有其網(wǎng)站，并推出ipad版本，《瑞麗》、《昕薇》等時(shí)尚雜志的電子版的下載量也是相當(dāng)可觀的，有的雜志還開(kāi)通了微博、討論群、論壇等方式，融合多重渠道。
　　我國(guó)現(xiàn)有電子期刊的總量已經(jīng)過(guò)萬(wàn)種，政府在平面媒體數(shù)字化方面也出臺(tái)了相關(guān)的扶植優(yōu)惠政策。這些相關(guān)的政策都積極推動(dòng)期刊的電子化發(fā)展，這些舉措讓我們對(duì)期刊市場(chǎng)萎縮后的期刊轉(zhuǎn)型有了新的期待。
　　除了雜志外，另一重要平面媒介——報(bào)紙也在積極通過(guò)數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型并取得了一定成效，拓寬了平面媒介的發(fā)展道路，也受到了受眾的支持。
　　2、專(zhuān)業(yè)化
　　期刊轉(zhuǎn)型的另一個(gè)重要途徑則是專(zhuān)業(yè)化。專(zhuān)業(yè)化有兩層含義：第一是指的是專(zhuān)業(yè)性期刊，第二則是指小眾化雜志。
　　內(nèi)容一直是傳統(tǒng)媒介在媒介競(jìng)爭(zhēng)中的主要優(yōu)勢(shì)。雜志要一如既往的以?xún)?nèi)容為王，在把形式做得更活的基礎(chǔ)上把內(nèi)容做得更精，要通過(guò)深度報(bào)道來(lái)突出雜志媒介的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化使得傳者與受眾的界限開(kāi)始模糊，受眾得以更大程度的互動(dòng)，但由于把關(guān)人的弱化，使得信息的可信度、深度有所匱乏，人們往往只是看到信息的表面，而忽略了更深層次的意義。作為有挖掘信息深度優(yōu)勢(shì)的雜志來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該緊抓這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，來(lái)突出優(yōu)勢(shì)、提升競(jìng)爭(zhēng)力。
　　現(xiàn)在的受眾已經(jīng)從信息同質(zhì)化的大眾傳播時(shí)代走向了信息多樣化的分眾傳播時(shí)代，雜志面臨著更廣大的受眾群體，更個(gè)性的受眾特征，更多樣的受眾需求。在競(jìng)爭(zhēng)中的期刊，要抓住受眾，則必須在內(nèi)容生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)上下大功夫。
　　我國(guó)現(xiàn)有期刊將近萬(wàn)種，從分類(lèi)上來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)期刊份額要遠(yuǎn)大于綜合類(lèi)期刊。目標(biāo)受眾明確、有特色的期刊在市場(chǎng)上有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。專(zhuān)業(yè)性期刊的發(fā)展對(duì)于整個(gè)期刊業(yè)的發(fā)展是功不可沒(méi)的。吉林省的期刊業(yè)成為傳播自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)的重要載體，經(jīng)濟(jì)效益日益攀升，被業(yè)界稱(chēng)為“吉刊現(xiàn)象”，這也是期刊轉(zhuǎn)型的一個(gè)成功代表。
　　3、市場(chǎng)化
　　20世紀(jì)90年代以來(lái)，為了迎接入世的挑戰(zhàn)、為了使我國(guó)出版業(yè)走上產(chǎn)業(yè)化道路、擴(kuò)張規(guī)模以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)出版業(yè)開(kāi)始組建出版集團(tuán)。一方面，出版體制改革，出版社轉(zhuǎn)企，帶來(lái)經(jīng)營(yíng)管理水平的提高，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)；另一方面，也有助于壓縮成本，擴(kuò)大資源利用范圍，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益和出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。期刊雜志作為出版業(yè)的一部分，其經(jīng)營(yíng)模式向市場(chǎng)化發(fā)展。這一措施有助于傳媒資源整合、媒介融合、資源優(yōu)化配置，從而推動(dòng)整個(gè)期刊行業(yè)的發(fā)展。期刊業(yè)的媒介融合已經(jīng)開(kāi)始向市場(chǎng)化發(fā)展，資本運(yùn)作加快，集中優(yōu)質(zhì)資源，打造內(nèi)容形式更優(yōu)質(zhì)的期刊。我國(guó)已經(jīng)有不少期刊實(shí)行了集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，例如《讀者》、《知音》等期刊均取得了顯著的成效。
　　4、服務(wù)化
　　雜志要傾向于向信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)整合轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)在為受眾服務(wù)，從受眾的角度出發(fā)，提供更專(zhuān)業(yè)更人性化的信息服務(wù)，滿(mǎn)足其各種信息需求。為廣告主服務(wù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也可降低受眾接受信息的成本。為社會(huì)文化服務(wù)，形成社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)大眾文化進(jìn)步。
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　　責(zé)編：姚