【摘 要】電視經(jīng)濟類節(jié)目內(nèi)容以真實性和實效性為原則，強化電視經(jīng)濟類節(jié)目的主題策劃以及形象包裝，增加收視率和可視性，對這類節(jié)目來說，具有十分重要的作用。本文在對地方電視臺經(jīng)濟類節(jié)目研究的基礎上，淺析電視經(jīng)濟類節(jié)目的策劃。
　　【關鍵詞】經(jīng)濟節(jié)目 策劃 影響力
　　科技的飛速發(fā)展為媒介注入了活力，電視已經(jīng)是普通民眾生活中不可或缺的一部分。隨著受眾文化娛樂需求的多樣化，電視欄目也不斷進行著改革，節(jié)目趨于娛樂化、快餐化。相對其他節(jié)目的調(diào)整，以真實性和實效性見長的經(jīng)濟欄目就顯得比較孤寂。經(jīng)濟節(jié)目比之于新聞節(jié)目，沒有新聞節(jié)目的資源多，信息量大，社會影響力廣等優(yōu)勢，更沒有娛樂節(jié)目的賣點元素以及節(jié)目形態(tài)和包裝上的炫麗多彩。盡管如此，在一個經(jīng)濟和信息社會，電視經(jīng)濟欄目仍有其它欄目無法相比的優(yōu)勢。由于有比較前瞻的經(jīng)濟深度報道，有對經(jīng)濟政策的權威解讀，有對經(jīng)濟現(xiàn)象的理性分析和梳理等這些特點，使經(jīng)濟欄目形成了比較特定的收視群體，尤其商界人士和高收入群體已經(jīng)成為經(jīng)濟欄目比較固定的收視人群。央視的《經(jīng)濟半小時》、《對話》、《中國財經(jīng)報道》、《商道》等欄目，已經(jīng)在觀眾中很有影響力，成為觀眾了解中國經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表。
　　如何策劃好電視欄目，特別是經(jīng)濟類節(jié)目，讓其更具魅力，吸引更多的眼球，并調(diào)動創(chuàng)作者的智慧，以獨特的視角開發(fā)經(jīng)濟類節(jié)目資源，節(jié)目策劃就顯得非常必要。
　　對地方電視臺來說，經(jīng)濟節(jié)目呈現(xiàn)的是一個地方經(jīng)濟的活力。那么，強化地方電視臺經(jīng)濟類節(jié)目的策劃意識，不僅對提升經(jīng)濟欄目的品質(zhì)及社會影響力有積極的意義，而且對提升電視臺的認可度也十分重要。
　　一、重大經(jīng)濟題材的策劃
　　無論央視還是地方電視臺，比較重大的經(jīng)濟題材，一般都是經(jīng)濟欄目報道的重點。面對同一個經(jīng)濟題材，新聞欄目的報道形式通常情況下是常態(tài)報道。但作為經(jīng)濟欄目恰恰要避開新聞欄目的常規(guī)報道形式，充分體現(xiàn)出專欄節(jié)目的特色，不僅要更深地挖掘題材的內(nèi)涵，更要放大題材的外延，要讓節(jié)目更具影響力。比如一個大項目的啟動和實施，出現(xiàn)在新聞類節(jié)目中，可能就是幾分鐘，甚至幾秒鐘，作為新聞時段節(jié)目的一項，零零星星的觸及并簡要介紹。對項目在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的重大意義和項目實施過程地質(zhì)狀況的艱巨性、復雜性的報道內(nèi)容似乎涉及很少。但作為經(jīng)濟類節(jié)目，這就是一個重大題材，要做專題報道，甚至做專欄或者系列節(jié)目。不僅節(jié)目的播出時間是新聞節(jié)目報道的幾倍，而且會挖掘此類重大項目實施的經(jīng)濟意義。這類題材出現(xiàn)在經(jīng)濟類欄目中，不僅內(nèi)容本身要精心策劃，而且要對節(jié)目進行必要的包裝，無論是現(xiàn)場圖像還是主持人的解說詞，都要圍繞深層次的經(jīng)濟意義展開，而不是簡單的介紹信息，更多的是有張有弛、有節(jié)奏的描述，配上必要的講解；不僅要讓受眾了解項目本身，更要讓受眾知道項目開展對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的意義，讓普通受眾了解項目的意義，讓投資者找到切入點。
　　地方電視臺因為資源有限，重大經(jīng)濟題材相對較少，電視臺在重大經(jīng)濟題材的報道上可能對同一題材要不斷追蹤報道，這對地方電視臺經(jīng)濟節(jié)目的編導是個考驗。對同一個題材，進行兩次甚至三次大型報道，又要體現(xiàn)節(jié)目的特色，尤其要避免重復，更需要對節(jié)目的精心策劃。這就需要創(chuàng)作人員另辟蹊徑，找到題材的多重價值和突破口。重大經(jīng)濟題材一般不是獨家報道，加之這類題材的意義深遠，因此這類題材的節(jié)目報道和處理，更能體現(xiàn)節(jié)目制作人的智慧，也能體現(xiàn)出制作人的策劃意識和策劃能力。
　　二、常規(guī)經(jīng)濟題材的策劃
　　比之于重大經(jīng)濟題材的新聞亮點，常規(guī)經(jīng)濟題材的新聞點比較平淡，在題材上一般不占優(yōu)勢。那么常規(guī)經(jīng)濟題材的策劃報道就更有難度。對常規(guī)經(jīng)濟題材，一般在節(jié)目形態(tài)上、包裝上、氛圍營造上，多體現(xiàn)策劃意識，讓題材跟上策劃走。地方電視臺不同于中央電視臺和省級電視臺，其經(jīng)濟資源相對短缺，重大經(jīng)濟題材非常有限，但在地方上有話語權的優(yōu)勢。因此，地方電視臺在經(jīng)濟節(jié)目的策劃上，應最大限度地體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容本土化、視角本土化、風格本土化，強化地方特色，才能滿足觀眾的需求。關注本地區(qū)的經(jīng)濟事件和經(jīng)濟新聞人物，并以獨特的視角對國家相關經(jīng)濟項目和政策作地方性的解讀。地方化的經(jīng)濟節(jié)目，可以與當?shù)厥鼙姷娜粘Ｉ罱Y合，消減經(jīng)濟節(jié)目在專業(yè)上的晦澀性，增加一定的趣味性和親近性，從而引起觀眾的收視興趣。
　　比如沈陽廣播電視臺《陽光購房》以主持人情景劇的形式推薦優(yōu)質(zhì)樓盤，特別是以濃厚的沈陽當?shù)乜谝魠^(qū)別字正腔圓的普通話，因此該節(jié)目在沈陽同類房產(chǎn)節(jié)目中收視靠前。濟寧廣播電視臺曾播出經(jīng)濟節(jié)目《房產(chǎn)246》，以當?shù)厍嗄曩I房為話題，關注本地區(qū)人們普遍關注的熱點事件，縱深解讀房產(chǎn)等一系列經(jīng)濟現(xiàn)象。在報道中，既有記者深入的調(diào)查采訪，又有專家學者深入淺出的分析，觀眾從這些節(jié)目中看到了大的國家房地產(chǎn)市場政策調(diào)整，濟寧市各區(qū)域規(guī)劃建設進展和各新開發(fā)樓盤的分布及銷售情況，節(jié)目播出后引起了強烈反響，這也是立足本地經(jīng)濟特色報道帶來的效果。
　　還有一些普通題材，采取化零為整的形式，把分散在不同行業(yè)的題材整合，用一個很有包容性的節(jié)目形態(tài)表現(xiàn)出來。在對縣域經(jīng)濟的報道上，這種節(jié)目形態(tài)十分有效。在經(jīng)濟節(jié)目報道中，尤其在常規(guī)經(jīng)濟題材的報道中，一個好的策劃，既能讓節(jié)目增輝，又能取得事半功倍的宣傳效果?？傊⒆惚就?、力求創(chuàng)新、凸顯權威、擔負責任，是做好地方電視臺經(jīng)濟類節(jié)目的必然選擇。當然，在電視節(jié)目日益細分又極其專業(yè)化的今天，電視經(jīng)濟類節(jié)目的從業(yè)人員需要循百家之道的同時，還需要開辟自我之徑，在更寬泛的領域內(nèi)進行探索與創(chuàng)新。需要投入更大的智慧來制作出符合本地受眾口味的節(jié)目，搭建起為受眾與客戶服務的橋梁，最大限度地樹立起節(jié)目的品牌威信，把經(jīng)濟類節(jié)目提升到一個新境界，以更專業(yè)、更有價值的面孔展現(xiàn)在受眾面前，使其成為地方電視節(jié)目的標桿，擔當起推動經(jīng)濟發(fā)展的社會責任。
　　三、節(jié)日及非常時期題材的策劃
　　地方電視臺經(jīng)濟類節(jié)目，除僅有的重大經(jīng)濟題材和諸如房產(chǎn)、醫(yī)療、三農(nóng)等常規(guī)經(jīng)濟節(jié)目正常播出外，節(jié)假日是經(jīng)濟類節(jié)目的黃金時期；非常時期是經(jīng)濟類節(jié)目體現(xiàn)其社會責任的時刻，欄目根據(jù)這些節(jié)日的特點，有針對性的做專題節(jié)目，更能體現(xiàn)經(jīng)濟節(jié)目的特色和策劃意識。每年的“春節(jié)”、“五一”、“國慶”以及當?shù)氐囊恍┲卮蠊?jié)慶等這些節(jié)日期間的經(jīng)濟活動往往是當?shù)匕傩贞P注的焦點，也是觀眾通過電視節(jié)目獲取信息的主要渠道之一。為迎合這些節(jié)日的宣傳，地方經(jīng)濟類欄目可以有意識地推出一些特別策劃節(jié)目?！笆弧秉S金周是旅游旺季，地方電視臺可借助這一旺季，給消費者提供旅游信息，并介紹當?shù)氐拿耧L和習俗。
　　春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，這期間的經(jīng)濟類節(jié)目在內(nèi)容的設定上既回顧過去又展望未來，在節(jié)目的形態(tài)和表現(xiàn)手法上力求形式多樣化，喜慶色彩濃厚一些，與常態(tài)節(jié)目區(qū)別開來。每年的“3·15”期間，經(jīng)濟節(jié)目可以選擇一些典型消費案例，做一些有力度的直擊消費領域的節(jié)目。另外，像“五一”期間、“十一”國慶期間、旅游文化節(jié)期間，經(jīng)濟欄目根據(jù)節(jié)慶，選擇一些行業(yè)的消費熱點和經(jīng)濟熱點，精心組織，周密策劃，盡可能發(fā)揮經(jīng)濟節(jié)目的優(yōu)勢，推出一些有特色有看點的節(jié)目。遇到非常時期，如“5·12”汶川地震，玉樹地震、舟曲泥石流災害以及當?shù)爻霈F(xiàn)的不可抗拒和難以預期的災難事件，媒體的策劃也顯得尤為重要。經(jīng)濟類欄目可以連續(xù)推出抗震救災系列特別節(jié)目，從不同角度報道當?shù)攸h政軍民團結一心，戰(zhàn)勝災害的感人事跡和可歌可泣的戰(zhàn)斗精神。地方電視臺經(jīng)濟類欄目作為一檔服務地方經(jīng)濟建設的欄目，在非常時期策劃的一些結合欄目特色的節(jié)目，能發(fā)揮主流媒體的作用，樹立媒體的良好形象。
　　四、強化經(jīng)濟活動題材的策劃
　　在電視欄目追求品牌化的今天，經(jīng)濟欄目品牌的樹立，不是靠創(chuàng)辦時間的長短，而是靠收視效果、觀眾的收視印象，尤其靠欄目的社會影響力。成功的節(jié)目策劃，往往會對整個欄目的宣傳效果起到推波助瀾的作用。有些地方電視臺的經(jīng)濟節(jié)目很年輕，但是這一欄目在社會收視群體中尤其業(yè)界的品牌影響力卻不小。原因是該欄目策劃了一些在當?shù)乇容^有影響的經(jīng)濟活動。經(jīng)濟活動的節(jié)目策劃，能在短時間內(nèi)形成收視高潮，能在很大程度上提升欄目品牌的社會影響力。地方性的經(jīng)濟活動無疑是當?shù)氐臒狳c，是一段時間內(nèi)民眾比較關注的話題，地方電視臺應抓住備受關注的經(jīng)濟活動，精心策劃、開發(fā)新聞亮點，做好電視宣傳，增加人氣，提升自己的品牌影響力。
　　綜上所述，主題策劃對經(jīng)濟節(jié)目來說，具有十分重要的意義。它既解決了地域經(jīng)濟節(jié)目題材資源短缺的問題，又強化了節(jié)目的創(chuàng)新意識，同時，還凝聚了人氣，提升了欄目的權威性和品牌影響力。在今天，電視人越來越意識到，好欄目是策劃出來的。事實上，由于策劃出了好節(jié)目，從而也就擴大了欄目品牌的社會影響力。在今天的電視欄目中，不僅是綜藝節(jié)目、娛樂節(jié)目、晚會節(jié)目，新聞節(jié)目和經(jīng)濟節(jié)目，更需要主題策劃和節(jié)目形態(tài)的策劃。經(jīng)濟節(jié)目的主題策劃，逐漸成為節(jié)目品質(zhì)提升的重要手段。
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