【摘 要】主持人代表著一個欄目或節(jié)目的形象。作為一名優(yōu)秀的電視娛樂主持人，只有不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)，才能用自身的人格去塑造形象，創(chuàng)立品牌。一檔綜藝節(jié)目的成功，不僅在于其內(nèi)容，也在于主持人，伴隨著人們物質(zhì)文化水平的提高，觀眾的欣賞水平和視野也在不斷拓寬，對于綜藝主持人在節(jié)目中呈現(xiàn)的形象也變得越來越挑剔。本文綜合內(nèi)外兩方面來探討如何提升綜藝主持人的公共形象，使收看節(jié)目的群體接受更好的娛樂向?qū)Ъ拔幕腥?，使一檔節(jié)目能夠走向更廣闊的舞臺。
　　【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目 主持人 內(nèi)外形象
　　如今，綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。從二十世紀(jì)九十年代以來，隨著我國電視技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目體系逐漸成熟和受眾對綜藝娛樂節(jié)目的認(rèn)同，使中國的綜藝娛樂節(jié)目得到了長足的發(fā)展。與此同時，伴隨著人們物質(zhì)文化水平的提高，觀眾的欣賞水平和視野也在不斷拓寬，觀眾對綜藝主持人在節(jié)目中呈現(xiàn)的形象也越來越挑剔，所以綜藝節(jié)目主持人的公共形象塑造具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　一、綜藝節(jié)目主持人公共形象的內(nèi)涵及地位
　　20世紀(jì)90年代以來，綜藝節(jié)目在我國持續(xù)快速發(fā)展，推陳出新的娛樂節(jié)目也帶動了綜藝節(jié)目主持人的變革。時至今日，中國的電視節(jié)目主持人活躍熒屏已有二十多年的歷史。他們作為電視節(jié)目聯(lián)系觀眾最活躍、最貼近的中介，作為電視節(jié)目最積極的傳情達(dá)意的角色，為電視達(dá)到最佳的傳播效果發(fā)揮著不可替代的作用，這些都要求他們自身的公共形象也必須達(dá)到最好的展現(xiàn)。
　　1、綜藝主持人公共形象的基本內(nèi)涵
　　主持人的形象并非單指容貌，更包括其 “公共形象”，它是指主持人內(nèi)在形象與外在形象的結(jié)合。即內(nèi)在的政治、文化、新聞、語言等綜合素質(zhì)與容貌、形體、聲音等外部條件①。綜藝節(jié)目最能體現(xiàn)現(xiàn)代都市文化特征，是能夠展示最新潮流動向的大舞臺，因此對于視覺元素需要注重，節(jié)目主持人的外在形象是重要的審美元素，新奇、別致的形象能在瞬間吸引觀眾的眼球，達(dá)到“眼前一亮”、“先聲奪人”的效果。而一個好的綜藝節(jié)目主持人不僅要相貌還要有內(nèi)涵，綜藝節(jié)目主持人的個性魅力是整檔欄目的生命，也是區(qū)分主持人之間不同點(diǎn)的一個標(biāo)準(zhǔn)。主持人身上的美是從多方面所凸顯出來的，相對穩(wěn)定的特性能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生吸引力，體現(xiàn)的是主持人的綜合實(shí)力，是其內(nèi)在修養(yǎng)與外在儀表相融合而體現(xiàn)出來的最自然、最和諧的美感。
　　2、綜藝主持人公共形象與節(jié)目的關(guān)系
　　隨著主持人在節(jié)目中的作用不斷變化，已經(jīng)不僅僅只是聲情并茂地背誦串聯(lián)詞，而是要有快速的語言反應(yīng)，把多種藝術(shù)形式融合在一起。一檔受觀眾喜愛的收視率高的娛樂節(jié)目，主持人在其中所發(fā)揮的作用十分重要。欄目和主持人可謂“相依為命”，要將現(xiàn)場觀眾組合成一個有機(jī)整體，產(chǎn)生共鳴，引起互動，同時要在直播現(xiàn)場準(zhǔn)確地表達(dá)編導(dǎo)意圖、隨機(jī)應(yīng)變、駕馭好現(xiàn)場并保障安全，主持人成為最關(guān)鍵的因素。
　　二、當(dāng)前綜藝節(jié)目主持人公共形象問題分析
　　觀眾現(xiàn)在對綜藝節(jié)目的最大意見就是平庸粗糙的太多而精品太少。每年都有很多的電視綜藝節(jié)目播出，但給觀眾留下深刻印象的卻是鳳毛麟角。
　　第一，目前相當(dāng)數(shù)量的主持人是通過主持人大賽選拔，而比賽的標(biāo)準(zhǔn)主要是長相、口齒與才藝，這也就導(dǎo)致了電視熒屏上活躍的大都是俊男靚女。過于注重外在形象，難免忽視對綜合素質(zhì)特別是文化修養(yǎng)的要求。
　　第二，現(xiàn)在我國主持業(yè)越來越明顯的現(xiàn)象是主持人頻繁出入各種拋頭露面的公眾場合，開始不斷走上各類媒體的娛樂版，甚至于成為頭條花邊新聞的主角。如果因?yàn)檫@樣的時尚化使辛苦培養(yǎng)出來的主持精英們在不斷流失的話，我們不得不為未來的主持人職業(yè)而擔(dān)憂。
　　第三，在綜藝節(jié)目走向市場，主持人也走向市場的同時，我們不能利用受眾是顧客是上帝的理論，這樣會導(dǎo)致節(jié)目的媚俗化，也會導(dǎo)致綜藝節(jié)目主持人的媚俗化，一些娛樂節(jié)目會經(jīng)常在節(jié)目里穿插一些沒有價(jià)值的話語，常舉一些名人的反例來開玩笑，這些嚴(yán)重影響了受眾的心態(tài)，而這些都體現(xiàn)了主持人自身的心態(tài)與文化素養(yǎng)不是很到位。主持人在節(jié)目中不僅要得到觀眾的認(rèn)可，更要擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)價(jià)值取向的重任，特別是時至今日綜藝娛樂節(jié)目的收看群體偏向年輕群體的時候。
　　第四，在綜藝節(jié)目中，主持人差不多都是年輕人，他們的服飾發(fā)飾語言等極容易被處于青春期、叛逆期的男孩女孩們模仿。今天你在某一檔娛樂節(jié)目中看到染著各樣顏色頭發(fā)、穿著怪異的娛樂主持人，明天你也許就在大街小巷中看到這樣類似的一些青少年們。
　　第五，央視主持人朱軍曾說過：“主持人要具有充分的個性魅力，要有節(jié)目就是我做，換了我不行這種舍我其誰的霸氣②。”現(xiàn)在的娛樂主持人大多缺乏高度的創(chuàng)造力與個性化，丟掉自己的創(chuàng)造力與個性化也就在節(jié)目當(dāng)中丟掉自己的氣場與主持特色，讓人不會對這檔娛樂節(jié)目印象深刻，主持人也就難免變成千人一面的傳聲筒而已，這種現(xiàn)象不少見。
　　第六，主持人的普通話不標(biāo)準(zhǔn)。主持人是天生靠語言來修飾舞臺掌控能力的，所以每一位主持人不論是主持新聞類還是娛樂類的節(jié)目，普通話都要達(dá)到一定的水準(zhǔn)的。主持人通過說話來和受眾交流，將節(jié)目的內(nèi)容以及精神通過大眾傳播遍至各個角落，讓人們喜歡上這檔節(jié)目。
　　綜上所述，如今電視娛樂節(jié)目主持人乃至整個主持界都應(yīng)該反省自身的形象定位，我們的綜藝主持界應(yīng)該采取一系列手段提高自身的內(nèi)外修養(yǎng)。
　　三、綜藝節(jié)目主持人公共形象的優(yōu)化與塑造
　　在綜藝節(jié)目主持中，主持人的外在形象很重要，而內(nèi)在形象也是不可或缺的。所以對于綜藝節(jié)目主持人公共形象的優(yōu)化不僅要在外在形象上下功夫，內(nèi)在形象也需要得到升華。
　　1、綜藝主持人外在形象的提升
　　綜藝節(jié)目主持人一般都是年輕群體，最起碼在外貌上都是屬于上上之姿，要么清新、要么可愛、要么知性，容貌是綜藝主持人必備的，至少在鏡頭面前的主持人是最上鏡的，能夠吸引受眾。適當(dāng)?shù)幕瘖y也是讓自己看起來更有鏡頭感的必要步驟。
　　綜藝主持人的服飾是為節(jié)目整體服務(wù)的工具之一，是有效傳播的一種隱性傳播語言。在不同節(jié)日或不同的嘉賓來臨時，主持人的服飾都要應(yīng)景而變的，這一點(diǎn)在湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》中體現(xiàn)的非常明顯，“快樂家族”的服飾造型都是遵循統(tǒng)一色調(diào)，統(tǒng)一的風(fēng)格，但是五個人的服飾又各有特色，帶有個人性格及主持的特色。比如說一般在接近過年的時候，他們會穿得比較喜慶，如果說請來的嘉賓是外國的或是身份較尊貴的，一般這時候他們會穿得比較正式偏穩(wěn)重；若是請來的是時尚界的人士，那么這時候他們的整體風(fēng)格又會變得很時尚。每一期節(jié)目他們的服飾都會緊跟當(dāng)期的節(jié)目主題。但是他們更多偏向于親和力，拉近與觀眾的距離。所以說綜藝主持人自己外在形象的定位決定了他（她）服飾選擇的標(biāo)準(zhǔn)。
　　在電視節(jié)目里，語言是主持人進(jìn)行溝通的基本工具也是最主要手段，主持人在主持節(jié)目時90%以上是使用普通話，同時要以“我”的身份用接近生活化的口語，親切的與觀眾交流。在主持節(jié)目時候用詞要簡單明了，能用雙音節(jié)或多音節(jié)的詞盡量不用單音節(jié)，避免使用容易混淆語意的同音詞③。著名綜藝主持人何炅在語言的運(yùn)用上就特別注重組句造詞。另外主持人的聲音應(yīng)圓潤響亮，持久耐聽，吐字清晰?！斗浅ｌo距離》的主持人李靜在主持訪談類綜藝節(jié)目時候就特別字正腔圓，再加上那種帶點(diǎn)沙啞的音質(zhì)特別好聽，她在聲音的駕馭上有自己獨(dú)特的魅力。綜藝節(jié)目主持人要時刻關(guān)注現(xiàn)場變化，因而聲音形象的起伏、塑造起著十分重要的作用。
　　2、綜藝主持人內(nèi)在形象的升華
　　內(nèi)在形象中包含的內(nèi)容很多，但綜合起來有：第一，政治思想水平，作為一名主持人不論是主持政治性題材節(jié)目還是時尚娛樂性節(jié)目都必須擁有很高的政治素養(yǎng)，不要認(rèn)為話筒在自己手中就可以為所欲為，過分強(qiáng)調(diào)自己。綜藝主持人要加強(qiáng)職業(yè)修養(yǎng)，嚴(yán)于律己，即使是娛樂節(jié)目也別忘記自己作為宣傳者的使命。
　　第二，綜藝主持人的情感要真摯、飽滿，在綜藝節(jié)目中要保持著積極向上的態(tài)度，營造輕松的氛圍，與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場互動。主持人的情感要源于內(nèi)心對于真善美的真情流露，這就需要主持人不斷去充實(shí)自己的文化素養(yǎng)，去深化自己的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，增強(qiáng)自己的社會責(zé)任感，擁有高尚的情操和優(yōu)良的品德，這種情感的流露表現(xiàn)是需要長期的文化浸潤的。
　　第三，擁有良好的新聞素質(zhì)。電視作為新聞媒介，它的功能就是進(jìn)行信息的傳播，而綜藝文化的傳播也是其中一員。主持人是綜藝節(jié)目的傳播者，自身得擁有較高的新聞素質(zhì)，要有較強(qiáng)的新聞能力和新聞工作經(jīng)驗(yàn)以及較高的寫作能力。
　　其實(shí)主持人做到這些是需要下一番功夫的，但是要作為一位良好的綜藝節(jié)目主持人不僅僅只是學(xué)習(xí)這些，還有來自社會各個方面對于綜藝主持人公共形象塑造有關(guān)的知識。內(nèi)外兼修的綜藝節(jié)目主持人才能更好的引導(dǎo)節(jié)目走向更高的品味，獲得更高的收視率，為更多的觀眾樹立好的榜樣。
　　結(jié)語
　　作為綜藝節(jié)目主持人，最主要也是最重要的任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)節(jié)目的娛樂性，提高觀眾的參與性。傳播是一個動態(tài)的雙向過程，它不是一個人的獨(dú)角戲，幽默是實(shí)現(xiàn)互動的一種手段，得讓互動得到回應(yīng)。讓觀眾出乎意料的幽默不僅可以救場，還可以熱場，使原本心不在焉的觀眾在開懷之后反而將自己的情緒融入進(jìn)來，形成良好的互動。而想成為一名好的主持人就得內(nèi)外兼修，這樣才能樹立良好的形象，給受眾帶來好的引導(dǎo)，才有利于得到受眾的認(rèn)可和支持，給作為傳者的節(jié)目主持人帶來良好的傳播環(huán)境。
　　參考文獻(xiàn)
　　①③楊強(qiáng)，《主持人內(nèi)外在形象的統(tǒng)一性》，《新聞愛好者》，2009（11）
　?、陬佄睦?，《綜藝節(jié)目主持人的素質(zhì)要求》，《青年記者》，2009（3）
　　（作者單位：安徽廣播電視臺）
　　責(zé)編：劉