【摘 要】新聞標(biāo)題是一篇新聞的靈魂，是精華的濃縮提煉?！皹?biāo)題黨”采用夸張、曲解、誆騙、調(diào)侃等所謂“頗具創(chuàng)意”的手段吸引讀者眼球，這個毒瘤，必須鏟除。
　　【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 “標(biāo)題黨” 標(biāo)題制作
　　今年5月，《中國青年報》對全國31個?。▍^(qū)、市）11394人進行的一項調(diào)查顯示，78.4%的調(diào)查對象認(rèn)為，有聳人聽聞式標(biāo)題的新聞普遍存在，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象危害嚴(yán)重?！皹?biāo)題黨”，是指在標(biāo)題上玩花樣，靠標(biāo)題取勝的現(xiàn)象。某些網(wǎng)站和報紙，在新聞標(biāo)題的制作上利用夸張、曲解、誆騙、調(diào)侃等各種“頗具創(chuàng)意”的手段，以吸引讀者眼球，增加點擊率和發(fā)行量，達到自己的某種預(yù)期目的。其特點是新聞的內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或關(guān)系不大。
　　報界素有“三步五秒”之說，說的是讀者到報攤買報時，考慮選擇哪一種報紙的時間，通常只在走動的三步之間五秒之內(nèi)。瞥一眼，看看有沒有自己感興趣的、搶眼的信息。這時，新聞標(biāo)題和版面設(shè)置及圖片等視覺元素，就發(fā)揮了極大作用。一般而言，標(biāo)題制作必須遵循導(dǎo)向正確、事實精準(zhǔn)、語言簡練、生動傳神等基本原則，以有效地吸引讀者?，F(xiàn)在的問題是，有些作者和編者，將這些基本原則拋到九霄云外，唯恐新聞不刺激，唯恐沖突不激烈，唯恐網(wǎng)友不起哄，他們把吸引讀者眼球作為自己孜孜以求的目標(biāo)，于是“標(biāo)題黨”在網(wǎng)絡(luò)和報紙上漸成泛濫之勢。
　　一、“標(biāo)題黨”的慣用伎倆
　　1、歪曲事實，偏離導(dǎo)向
　　今年5月，《環(huán)球時報》發(fā)表社評，標(biāo)題是“反腐敗是中國社會發(fā)展的攻堅戰(zhàn)”。騰訊網(wǎng)在轉(zhuǎn)載時將該標(biāo)題改成“要允許中國適度腐敗，民眾應(yīng)理解”，明顯誤導(dǎo)讀者。為此，《環(huán)球時報》發(fā)表聲明，嚴(yán)肅批評這種“標(biāo)題黨”的做派。騰訊網(wǎng)于5月30日發(fā)表致歉聲明稱：本網(wǎng)新聞頻道在轉(zhuǎn)載環(huán)球時報評論員文章時，“因改了原文標(biāo)題導(dǎo)致不必要的誤解，造成不良影響，在此向環(huán)球時報致歉?！惫P者以為，騰訊網(wǎng)不僅要向環(huán)球時報致歉，而且要向全體讀者致歉，認(rèn)真糾正在輿論導(dǎo)向上的偏差。在網(wǎng)絡(luò)和報紙、報紙和報紙、網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)之間相互轉(zhuǎn)載的問題上，任何一方都不能歪曲別人文章的愿意，標(biāo)新立異，偏離導(dǎo)向。北大校長周其鳳曾在長沙市一中舉行演講。在演講過程中，他提到一些中美高校教育的差異問題。第二天當(dāng)?shù)匾患覉蠹埖浅觥侗贝笮ｉL稱美國教育一塌糊涂》的報道，并迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)，被眾多媒體轉(zhuǎn)載。隨后，《中國青年報》刊登《北大校長演講遭“標(biāo)題黨”拆解》的消息，稱“美國教育一塌糊涂”的說法是媒體斷章取義，割裂語境，無視文意，肆意歪曲。周校長的原話是：“從培養(yǎng)杰出美國公民的角度來看，美國教育絕對是最好的。因為他們的的確確培養(yǎng)了一批又一批杰出的美國公民。以他們總統(tǒng)為代表，是杰出的美國公民?！薄暗侨绻麖氖澜绻竦慕嵌瓤?，我就認(rèn)為美國的教育是‘一團糟’。因為他們沒有培養(yǎng)出優(yōu)秀、合格的世界公民，總想把自己的價值觀、自己的認(rèn)識、自己的信仰加到別人頭上。”可見周校長表達的是美國在其價值觀傳播教育上的“一團糟”，并不是該報所說的“美國教育一塌糊涂”。由此可見，新聞事實被明顯地歪曲了?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時代也是淺閱讀時代，廣大讀者面對聳人聽聞的驚人之語，尤其要提高警惕。
　　2、低級趣味，庸俗不堪
　　利用諧音、暗示、挑逗、調(diào)情、雙關(guān)和聯(lián)想等隱晦手法，盡量向“腥、星、性”（血腥、明星和性亂）新聞靠攏，以滿足一小部分讀者追求刺激的低級趣味，是”標(biāo)題黨”的又一“擅長”。翻看某報民生版，第一條新聞的主標(biāo)題“插進去爽 拔出來痛”（大號黑體）首先映入眼簾，這給成年讀者以強烈刺激和聯(lián)想。定睛一看，發(fā)現(xiàn)其小字引題是：“一女子在一根手指上帶3枚戒指，不料——”。凡有正義感的讀者，手中拿著這樣的報紙，在啼笑皆非的同時，都會在心底里詛咒這位用黃色標(biāo)題捉弄人的責(zé)任編輯的。朝鮮發(fā)射火箭，應(yīng)是一則嚴(yán)肅的國際新聞。可是一家報紙在報道時，竟然也染上了黃色：“美韓日俄四國證實 朝鮮的確射了”，后面幾條和朝鮮發(fā)射火箭相關(guān)的消息，黑體主標(biāo)題分別是“為何要射”、“射的什么”、“怎么射的”、“射后感受”和“射后反應(yīng)”。嚴(yán)肅的國際新聞版面被“標(biāo)題黨”糟蹋成這個樣子，實在令人匪夷所思。此外，《干了112天終于濕了》《八千湘女上天山 解決駐疆官兵的性愛問題》等情色意味很濃的標(biāo)題，也在一些網(wǎng)站和報紙上出現(xiàn)。其實，這些新聞本身的內(nèi)容是健康的，就是“標(biāo)題黨”將它們低俗化、情色化了。比如，八千湖南女支援新疆，是為了解決駐疆官兵的婚姻問題，以使他們能更好地建設(shè)邊疆、扎根邊疆。面對如此惡意篡改新聞事實的黃色標(biāo)題，許多讀者極為反感。
　　3、肆意惡搞，冷血調(diào)侃
　　過度娛樂化的泛濫和搞怪顯擺個性的張揚，使“標(biāo)題黨”如魚得水，活躍非凡。翻開報紙，進入網(wǎng)站，不時有那些肆意惡搞的標(biāo)題出現(xiàn)在讀者面前：《李湘在大街上被人強行拖行》，原來是一張圖片，畫面上是一個人兩手各拖一個印制了李湘代言的大頭宣傳畫的紙拎包，在地上行進?！杜⒒杳院?，被7個侏儒拖入森林》，原來是“白雪公主與七個小矮人”的故事；《一騷娘們整容三次均失敗，最后被亂棍打死》，原來是西游記中的“三打白骨精”；《老公客死他鄉(xiāng)，老婆尋夫，感天動地》，原來是“孟姜女哭長城”的故事；廣州酷暑，30多人因中暑死亡。這則新聞的標(biāo)題竟然是《廣州“酷”斃三十余人》。諸如此類有悖新聞倫理，缺乏人文關(guān)懷，拿別人生命開玩笑的病態(tài)冷血調(diào)侃，必然會引起廣大讀者的強烈不滿和譴責(zé)。
　　令人擔(dān)憂的是，某些網(wǎng)站還專門發(fā)帖力挺“標(biāo)題黨”，發(fā)出一些帶有教唆性質(zhì)的奇談怪論，什么《如何塑造”標(biāo)題黨” 吸引讀者閱讀》等，提出制作標(biāo)題要與色情搭邊，要走煽情路線，要裝作弱智，要和熱點人物、事件扯上，要力求使讀者的眼球脫框等錯誤的觀點。事實證明，“標(biāo)題黨”已經(jīng)成了一種新聞毒瘤，并且還有進一步擴散的危險，如果不加以切除，那么它必然會影響到整個新聞事業(yè)的健康發(fā)展。
　　二、怎樣切除”標(biāo)題黨”毒瘤
　　倡導(dǎo)正面、積極、健康、向上、理性和高尚，是新聞媒體和新聞工作者的共同使命。從當(dāng)前的情況看，切除“標(biāo)題黨”這個毒瘤應(yīng)重點做好如下三個方面的工作：
　　1、消除認(rèn)識誤區(qū)
　　少數(shù)人認(rèn)為“標(biāo)題黨”好玩、幽默、搞笑、刺激，比較適合自己的娛樂消費需求。對于這種認(rèn)識，我們必須在加強社會主義核心價值體系宣傳，加強輿論正面引導(dǎo)的同時，毫不含糊地揭露和批判“標(biāo)題黨”給整個新聞事業(yè)和社會所帶來的危害。歪曲事實、聳人聽聞、嘩眾取寵、黃色低級、肆意惡搞等“標(biāo)題黨”的種種卑劣行徑，勢必會造成媒體日常報道中部分新聞偏離正確的輿論導(dǎo)向，人為制造社會矛盾，無端引發(fā)社會問題甚至恐慌，給新聞當(dāng)事人帶來傷害或困擾，以致嚴(yán)重?fù)p害媒體公信力，甚至引發(fā)新聞官司。因此從深化新聞改革，充分發(fā)揮新聞的傳播、引導(dǎo)、服務(wù)、娛樂和教化等功能的角度看，必須下決心鏟除在信息傳播過程中的各種“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，還廣大新聞受眾于一個潔凈的、健康的社會輿論環(huán)境。
　　2、嚴(yán)格把好關(guān)口
　　新聞媒體所發(fā)布的信息，無論是記者或通訊員采集的，還是來自其他渠道的，都必須經(jīng)過編者的比較、分析、篩選、鑒別和加工潤色，然后才得以發(fā)布。這個過程，實際上就是一個剔除那些虛假信息、有害信息、無價值信息和垃圾信息的過程。也就是說，他們是應(yīng)該在把關(guān)過程中，嚴(yán)格拒絕和抵制“標(biāo)題黨”這種低級無聊的“下水道文化”。如果某家媒體的“標(biāo)題黨”惹了禍，受到公眾的一致批評和譴責(zé)，甚至還得打新聞官司，其作者固然有不可推卸的責(zé)任，但把關(guān)人恐怕也難辭其咎。所以，媒體要加強采編工作的制度建設(shè)，記者、編輯、部主任、總編或主管，必須做到人人把關(guān)、層層把關(guān)，以高度的政治意識、大局意識和責(zé)任意識，采寫、編發(fā)好每一條新聞，特別是要制作好新聞標(biāo)題。對于“標(biāo)題黨”這類有害讀者身心健康的精神垃圾，一定要亮起紅燈，將其拒之門外。
　　3、提高人員素質(zhì)
　　“標(biāo)題黨”的泛濫，是一些媒體人浮躁輕率，在政治上、思想上和業(yè)務(wù)上不成熟的表現(xiàn)?！坝袊W眾取寵之心，無實事求是之意”，這種精神狀態(tài)決不應(yīng)該侵入我們的新聞隊伍。從目前的情況看，在很多新聞媒體中，“80后”的年輕新聞工作者，已經(jīng)逐步成了采編工作的主力，他們思想開放，感覺敏銳，對工作充滿了熱情。但是他們?nèi)鄙匍L期的采編工作經(jīng)驗，缺乏對社會現(xiàn)實的深刻感知，難免在工作中會出現(xiàn)這樣那樣的問題。面對這一實際，要著力提高這一充滿朝氣的年輕群體的整體素質(zhì)，有計劃地組織對新聞工作者進行系統(tǒng)或?qū)ｎ}培訓(xùn)，以增強大家的政治意識、大局意識和責(zé)任意識，特別是要制定制度，使“走轉(zhuǎn)改”活動常態(tài)化，分期分批地組織他們深入基層、深入實際、深入群眾，在新聞實踐中增進和普通民眾的感情，“想群眾之所想，道群眾之難道，幫群眾之所需”，進一步認(rèn)識社會現(xiàn)實，增強自身的社會責(zé)任，提高新聞采編的能力和技巧。這就能從根本上提高抵制和鏟除“標(biāo)題黨”的自覺性，并在業(yè)務(wù)和技巧上有效地制止“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的發(fā)生。遼寧省網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)宣傳管理局提高網(wǎng)絡(luò)管理人員的整體素質(zhì)，在沈陽舉辦了“全省網(wǎng)站管理人員培訓(xùn)班”，這對于嚴(yán)格依法辦網(wǎng)，廣泛開展網(wǎng)上精神文明建設(shè)活動，營造積極向上的網(wǎng)上輿論氛圍，從根本上鏟除“標(biāo)題黨”是大有裨益的。這一經(jīng)驗，值得借鑒。
　　（作者：河海大學(xué)傳媒梯隊新聞臺臺長）
　　責(zé)編：劉