“美容化妝品行業(yè)既是傳統(tǒng)民生服務(wù)業(yè)，又是現(xiàn)代時(shí)尚、美化人民生活的重要產(chǎn)業(yè)?！?012年11月20日，全國(guó)工商聯(lián)黨組副書記、副主席黃小祥在一次會(huì)議上如此表示。

作為全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，韓敏參與了上述會(huì)議。在他看來(lái)，作為民生產(chǎn)業(yè)之一的美容化妝品行業(yè)正在逐步走向規(guī)范。11月底，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（征求意見稿）》（下文簡(jiǎn)稱《征求意見稿》），這被業(yè)界看作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)擬提高的前奏。

韓敏另一個(gè)身份是廣州容大生物技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱容大生物）董事長(zhǎng)，十年前投資進(jìn)入美容化妝品行業(yè)，在國(guó)內(nèi)企業(yè)模仿洋品牌的時(shí)候，他卻旗幟鮮明地推出國(guó)產(chǎn)品牌，提出“做國(guó)人信賴產(chǎn)品，創(chuàng)中華民族品牌”的口號(hào)。

不想模仿就要?jiǎng)?chuàng)新，從一開始，容大生物就非常重視科研與生產(chǎn)，在生物美容方面取得重大突破。所以，在韓敏看來(lái)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提高，或許正是公司發(fā)展的新機(jī)遇。

事實(shí)上，幾年來(lái)，憑借良好的品質(zhì)，容大生物主導(dǎo)的品牌——金納斯取得了不俗的業(yè)績(jī)，越來(lái)越受消費(fèi)者青睞?！案鼮殡y得的是，消費(fèi)者對(duì)民族品牌的信心越來(lái)越強(qiáng)，我們的購(gòu)買者越來(lái)越多。”

2011年4月11日，本刊曾以“容大生物 品牌突圍”為題予以報(bào)道。一年半后，在接受本刊及新華社《半月談》、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)在內(nèi)的多家媒體采訪時(shí)，韓敏表示，在化妝品行業(yè)推廣民族品牌，他不再孤獨(dú)。

更讓韓敏興奮的是，作為七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一的“生物產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃”有望在本月底出臺(tái)?！斑@對(duì)于我們這類生物美容企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好?！?/p>

行業(yè)大背景

據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局提供的數(shù)據(jù)顯示，目前化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證在有效期內(nèi)的企業(yè)3400余家，化妝品從業(yè)人數(shù)近千萬(wàn)人。2011年銷售額1700多億元，上市銷售品種已達(dá)2.5萬(wàn)余種。

業(yè)內(nèi)人士向本刊記者表示，這組數(shù)據(jù)只是保守統(tǒng)計(jì)，從業(yè)人數(shù)遠(yuǎn)超千萬(wàn)。

美容化妝品業(yè)雖然是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，在龐大的中國(guó)市場(chǎng)份額中，聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅、強(qiáng)生等外資品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍規(guī)模較小，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。

韓敏強(qiáng)調(diào)，國(guó)際品牌不僅只是市場(chǎng)的占領(lǐng)，更深層面的是文化的“深入”，值得警惕。

一方面，在巨大需求的刺激之下，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)與品牌數(shù)量眾多；而另一方面，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)偏低，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)漁龍混雜，飽受詬病，產(chǎn)品的安全得不到保障。

更值得關(guān)注的是，由于現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)偏低，導(dǎo)致國(guó)外化妝品企業(yè)長(zhǎng)期采用雙重標(biāo)準(zhǔn)，“歧視”內(nèi)地市場(chǎng)，最終問(wèn)題頻現(xiàn)。

這些問(wèn)題引起行業(yè)和監(jiān)管層面的高度重視。11月底國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《征求意見稿》，公開向社會(huì)征求意見。

在《征求意見稿》發(fā)布之前，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局已經(jīng)召集國(guó)內(nèi)外擁有較高技術(shù)水平的20多家化妝品企業(yè)進(jìn)行過(guò)多次研討，最后一次專家研討是在10月底。

深圳金因生物技術(shù)有限公司總工程師楊平順是與會(huì)者之一，12月初在接受本刊記者采訪時(shí)他表示，大家的觀點(diǎn)比較一致，希望新的標(biāo)準(zhǔn)能有較大幅度的提高。

記者獲悉，此次《征求意見稿》將大幅度提高整個(gè)化妝品行業(yè)的安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，隨之而來(lái)的是提高化妝品行業(yè)的門檻。

以菌落數(shù)和重金屬為例，《征求意見稿》規(guī)定化妝品中霉菌和酵母菌總數(shù)不得大于100CFU/ml或100CFU/g、汞含量不得大于1mg/kg、鉛含量不得大于10mg/kg、砷含量不得大于4mg/kg，除了砷含量高于歐盟標(biāo)準(zhǔn)外（歐盟為不得大于1mg/kg），其他的均一樣，其中部分標(biāo)準(zhǔn)高于美國(guó)和日本的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此，中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員李加楠對(duì)記者表示，一旦《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》得到實(shí)施，將扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不一致的現(xiàn)象，保障消費(fèi)者使用安全。

多年磨礪

在韓敏看來(lái)，一方面，行業(yè)門檻的提高，有利于倒逼企業(yè)更加重視科研；另一方面，有利于產(chǎn)品安全，充分保障消費(fèi)者的權(quán)益。

說(shuō)起科研對(duì)于化妝品的重要性，韓敏感觸頗多?！拔覀兏闵锩廊?，研究rhEGF（重組人表皮生長(zhǎng)因子）在化妝品中的應(yīng)用，光技術(shù)積累就用了十幾年，投入巨大，如果沒有一個(gè)好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是不公平的?！?/p>

當(dāng)國(guó)內(nèi)大多數(shù)化妝品企業(yè)在模仿時(shí)，韓敏卻把大量的時(shí)間與金錢投入了科研，一干就是十多年。

容大生物的生產(chǎn)工廠是深圳金因生物技術(shù)有限公司，后者的核心技術(shù)是重組人表皮生長(zhǎng)因子，這一技術(shù)可追溯到1991 年。

據(jù)介紹，深圳市金因生物技術(shù)有限公司最早由深圳華生元基因工程發(fā)展有限公司出資創(chuàng)立，并獲深圳市高新辦同意以“生長(zhǎng)因子應(yīng)用技術(shù)”立項(xiàng)，進(jìn)入中國(guó)硅谷——深圳市南山區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它以現(xiàn)代生物技術(shù)為依托，立足于基因美容護(hù)膚品和保健品的科研、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售。

這項(xiàng)科技含量極高的生物美容技術(shù)，由于投資大產(chǎn)出少，歷經(jīng)幾撥投資方。2000年左右，韓敏介入。在生產(chǎn)規(guī)模還相當(dāng)小的情況下，聘請(qǐng)的研發(fā)人員卻并不少，而且完全按照高新技術(shù)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)提取利潤(rùn)用于科研。

堅(jiān)持幾年之后，公司成功解決了rhEGF在常溫下的保存和批量生產(chǎn)的技術(shù)難題，而rhEGF添加到美容護(hù)膚品中后能夠加速細(xì)胞分裂、有效對(duì)抗皮膚老化問(wèn)題。

“這是最大的技術(shù)突破，自此批量化生產(chǎn)成為可能?！表n敏說(shuō)。

2012年11月，深圳金因生物通過(guò)科技部的專家評(píng)審，正式被認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)”。公司申請(qǐng)的專利發(fā)明《一種以美洲荻尾草提取物為主要組分的護(hù)膚化妝品及其制備方法》，經(jīng)過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依照《中華人民共和國(guó)專利法》的嚴(yán)格審查，于2012年4月被正式授予專利權(quán)并在專利登記薄上予以登記。應(yīng)用這項(xiàng)專利技術(shù)生產(chǎn)的“佳人有約康體霜”，已經(jīng)在市場(chǎng)取得良好口碑與不俗業(yè)績(jī)。

有了核心技術(shù)，韓敏并未一勞永逸，而是加大與知名科研機(jī)構(gòu)和高校展開合作。

注重品質(zhì)

科研優(yōu)先的同時(shí)，韓敏一改過(guò)去大多數(shù)化妝品企業(yè)生產(chǎn)車間散亂的現(xiàn)狀，而是用GMPC（即《化妝品良好操作規(guī)范》）的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)，這是化妝品行業(yè)的領(lǐng)先性舉措，將化妝品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)帶入制藥工藝標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的新高度。

韓敏進(jìn)一步解釋，就是按照生產(chǎn)食品和藥品的要求來(lái)生產(chǎn)化妝品，確保產(chǎn)品安全可控。據(jù)介紹，金因生物護(hù)膚品生產(chǎn)車間，在《化妝品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)范》（2007）要求基礎(chǔ)上，結(jié)合GMPC相關(guān)要求，建立了30萬(wàn)級(jí)、10萬(wàn)級(jí)、百級(jí)潔凈車間，滿足各類產(chǎn)品生產(chǎn)需求。

“從研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、質(zhì)檢到銷售，結(jié)合公司質(zhì)量管理體系，嚴(yán)格監(jiān)控從原材料入庫(kù)、制品生產(chǎn)到成品出庫(kù)、交付整個(gè)流程，可以追溯每批次產(chǎn)品的原材料采購(gòu)記錄、生產(chǎn)記錄、檢驗(yàn)記錄及銷售記錄?！睏钇巾槺硎荆景旬a(chǎn)品質(zhì)量安全控制標(biāo)準(zhǔn)放在第一位。

本刊記者曾兩次進(jìn)入該公司車間參觀，“封閉的車間，嚴(yán)密的操作流程”給記者留下深刻印象，這也是留給其它參觀者共同的印象。

11月20日，深圳市食品藥品監(jiān)督管理局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人一行對(duì)該公司進(jìn)行了調(diào)研和考察，對(duì)該公司率先參照食品和藥品的生產(chǎn)要求，以GMPC的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)化妝品，確保產(chǎn)品安全方面等工作給予充分的肯定。

除此之外，公司在產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的規(guī)范管理中，早在國(guó)家規(guī)則出臺(tái)前就自我規(guī)范，準(zhǔn)確、真實(shí)、科學(xué)、完整地標(biāo)注產(chǎn)品成分、使用方法、生產(chǎn)批號(hào)、生產(chǎn)許可等標(biāo)簽標(biāo)識(shí)。

快速發(fā)展

核心技術(shù)與良好的生產(chǎn)環(huán)境，打造出了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品如何推向市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞曾長(zhǎng)時(shí)間困擾韓敏和他的團(tuán)隊(duì)。

“因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，在消費(fèi)者心目中，國(guó)產(chǎn)化妝品成了低品質(zhì)的代言?！闭腔谶@一背景，韓敏表示，除了要加強(qiáng)研發(fā)、營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新外，還需要做大量的工作讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到民族品牌同樣也可以做得很好，甚至比國(guó)外品牌還好。

但在現(xiàn)代傳播手段日新月異的當(dāng)下，酒香也怕巷子深。為了推廣民族品牌，韓敏樂(lè)此不疲，常年奔波于一線市場(chǎng)。與其它企業(yè)家不一樣的是，他并非強(qiáng)調(diào)自已的產(chǎn)品有多好，更多的是為民族品牌呼吁，讓消費(fèi)者關(guān)注民族品牌，進(jìn)而去試用。

經(jīng)過(guò)幾年的積累，問(wèn)題正逐漸得到解決。伴隨消費(fèi)者對(duì)民族品牌的信心提高，金納斯的品牌知名度和影響力正在逐年提升。韓敏表示，以前跟人介紹公司產(chǎn)品時(shí)，只有10%的人會(huì)相信，現(xiàn)在達(dá)到了30%?！跋M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在慢慢扭轉(zhuǎn)，現(xiàn)在面對(duì)客戶要輕松多了。”

王春是江蘇南京一家知名美容企業(yè)負(fù)責(zé)人，身兼中國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì)常務(wù)理事等數(shù)職，談及容大生物的產(chǎn)品，她贊譽(yù)有加。在她看來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)能有像容大生物這樣重視科研與品質(zhì)的不多，非常難得?！案鼮殡y得的是，容大生物能奈得住寂寞，始終高舉民族品牌旗幟。”

在韓敏看來(lái)，王春選擇與容大生物合作，更多的是兩者具有共同點(diǎn)?！澳蔷褪窃诿廊莼瘖y品行業(yè)，重技術(shù)，不忽悠?！?/p>

成立于1990年的王春美容·SPA，沐浴著改革開放帶來(lái)的時(shí)尚春風(fēng)，本著精心敬業(yè)，務(wù)實(shí)求真、誠(chéng)信守義、趕超卓越的經(jīng)營(yíng)理念，23年來(lái)，穩(wěn)步發(fā)展成為集美容美體服務(wù)、培訓(xùn)教研于一體的大型連鎖美容機(jī)構(gòu)。

無(wú)數(shù)“王春們”最終選擇了與容大生物合作，追夢(mèng)一個(gè)共同的事業(yè)，那就是推廣民族品牌。

有了這些作為支撐，談起容大生物的未來(lái)，韓敏更是充滿信心：“力爭(zhēng)到2020年將店面（包含連鎖加盟店）由目前的1000多家擴(kuò)張到1萬(wàn)家左右，影響到10萬(wàn)個(gè)家庭，公司銷售額達(dá)到10億元。”

其實(shí)在韓敏內(nèi)心深處，業(yè)績(jī)只是一種表現(xiàn)形式，他更在意的是在化妝品行業(yè)能否改變當(dāng)前外資與國(guó)產(chǎn)品牌不對(duì)稱的關(guān)系?！叭绻顚哟握f(shuō)，那就是通過(guò)一個(gè)具體的載體復(fù)興民族文化。”

>>>記者手記

一個(gè)安排了上千萬(wàn)人就業(yè)，事關(guān)上億人“面子”問(wèn)題的產(chǎn)業(yè)，卻缺少知名民族品牌。曾經(jīng)國(guó)人熟知的知名品牌，像“小護(hù)士”一樣被雪藏，國(guó)際品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)美容化妝品市場(chǎng)大部分份額。

更讓人心憂的是，通過(guò)美容化妝品這一載體，西方文化逐漸深入中國(guó)消費(fèi)者。這些現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)人士的警覺，于是出現(xiàn)了如容大生物一樣高舉民族品牌旗幟的企業(yè)。

誠(chéng)然，與國(guó)際知名品牌相比，還存在較大差距，難以在正面市場(chǎng)與之分庭抗禮。但依托科技創(chuàng)新、注重產(chǎn)品質(zhì)量安全，再加上持續(xù)的民族品牌“宣講”，效果正在逐漸顯現(xiàn)。

或許，數(shù)年之后，與家電等行業(yè)一樣，這一偏產(chǎn)經(jīng)又與民生緊密聯(lián)系的行業(yè)，會(huì)誕生知名民族品牌。</