胡繼艷

（滁州學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 滁州 239000）

于無(wú)聲處孕芳華
——平面設(shè)計(jì)中的空白運(yùn)用

胡繼艷

（滁州學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 滁州 239000）

平面設(shè)計(jì)中的“空白”作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并非真的空白，而是一種積極的造型方式，它已成為平面設(shè)計(jì)中無(wú)法忽略的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，本文通過(guò)空白在招貼設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、包裝等平面設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用，達(dá)到以少勝多藝術(shù)效果的研究來(lái)闡述空白在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要功能。

空白；招貼設(shè)計(jì)；書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用

隨著時(shí)代的進(jìn)步，圖形不斷充實(shí)著平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的表達(dá)，當(dāng)我們關(guān)注圖形創(chuàng)新性的同時(shí)，也不應(yīng)該忽略二維空間背后的那一片為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)生機(jī)和靈氣的空白空間?？瞻卓臻g是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素之一，無(wú)論是設(shè)計(jì)觀念的表達(dá)還是意境的營(yíng)造，都離不開(kāi)空白在畫(huà)面中所起的重要作用。司空?qǐng)D《詩(shī)品·含蓄》中曾云：“不著一字，盡得風(fēng)流?！边@句話道出了空白的意境之美及重要功能?？瞻自谄矫嬖O(shè)計(jì)中如果得以巧妙運(yùn)用，不僅可以吸引讀者的視線，激起他們的好奇心，突出作品主體部分，而且還可以給觀者留出視覺(jué)休息和自由想象的空間，使作品表達(dá)的意味在那空白中得以釋放與延伸，從而營(yíng)造出一種“無(wú)聲勝有聲”的心靈意境，空白是較之其它視覺(jué)語(yǔ)言更為廣闊的藝術(shù)空間形式。目前，空白在招貼設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、包裝等設(shè)計(jì)中都擔(dān)當(dāng)重要的角色。

1 招貼設(shè)計(jì)中空白的運(yùn)用

招貼設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)信息的一種有效途徑，是信息傳播的視覺(jué)圖像形式，屬于瞬間藝術(shù)，那么就需要在有限的版面中達(dá)到使觀者過(guò)目難忘、回味無(wú)窮的藝術(shù)效果?！耙曋X(jué)心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，越是簡(jiǎn)潔單純的形象就越能在最短的時(shí)間內(nèi)跳入人們的眼簾，并能使之過(guò)目不忘，產(chǎn)生鮮明記憶?！盵1]正因?yàn)椤翱瞻住币陨賱俣嗟孽r明個(gè)性，它漸漸成為招貼設(shè)計(jì)的“新寵”?？瞻资钦匈N設(shè)計(jì)中一種巧妙的藝術(shù)語(yǔ)言形式，這種語(yǔ)言形式可以帶給人以視覺(jué)上的休息與輕松，同時(shí)給人以想象的余地，回味的空間。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，巧妙地安排與運(yùn)用畫(huà)面中的空白空間，能積極有效地增強(qiáng)畫(huà)面中形式符號(hào)的視覺(jué)表現(xiàn)力，既能突出主題內(nèi)容，又能為人的視覺(jué)和心理提供無(wú)限想象的可能，從而提升設(shè)計(jì)品位。這種表現(xiàn)形式在崇尚簡(jiǎn)約而不失細(xì)節(jié)的現(xiàn)代審美訴求中顯得尤為重要。香港當(dāng)代著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在大量的招貼作品中運(yùn)用中國(guó)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的同時(shí)，大量使用空白所產(chǎn)生的恬淡虛靜的意境來(lái)表達(dá)主題思想，在國(guó)內(nèi)外受到了廣泛的關(guān)注與贊譽(yù)。如靳先生在中央工藝美術(shù)學(xué)院舉行設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)的海報(bào)《勇破成規(guī)》（1992）（如圖 1），作品中大片留白使觀者產(chǎn)生一種潛藏的活力，杉浦康平曾說(shuō)“余白中充滿了氣的流動(dòng)，是天地萬(wàn)物中潛藏的一種動(dòng)力?！盵2]整個(gè)畫(huà)面靜中寓動(dòng)，契合圖中的圓分尺斷。構(gòu)圖簡(jiǎn)約，在大片空白的襯托下，突顯了青年學(xué)生“不要墨守成規(guī)，不斷勇于創(chuàng)新”的主題內(nèi)涵。好的設(shè)計(jì)不等于復(fù)雜的設(shè)計(jì)，空白的合理運(yùn)用，不僅能使畫(huà)面簡(jiǎn)潔有力，同時(shí)更加耐人尋味。

圖1 《勇破成規(guī)》

圖2 日本設(shè)計(jì)師三木健作品

在招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)主題內(nèi)容的需要，盡量地對(duì)眾多視覺(jué)元素精減，把無(wú)關(guān)緊要的元素以空白代之，形成視覺(jué)集中內(nèi)容又豐富的簡(jiǎn)潔圖形，從而獲得簡(jiǎn)潔而又內(nèi)涵豐富的畫(huà)面效果。當(dāng)然，“‘空白’并非意味著‘無(wú)’，有時(shí)，‘空白’比‘有’更具有塑造力和想象力，它能有效地召喚觀者去豐富、去補(bǔ)充、去聯(lián)想，讓觀者不得不徜徉于‘空白’所設(shè)置的意境空間之中，通過(guò)想象和聯(lián)想，如同身臨其境，在思想感情上受到感染?！盵3]譬如日本設(shè)計(jì)師三木健為兒子設(shè)計(jì)的一幅作品（如圖2），畫(huà)面主體幾近空白，為整個(gè)設(shè)計(jì)帶來(lái)超然脫俗、清新雅致的獨(dú)特意境。與過(guò)多地使用各種色彩相比，空白的有效運(yùn)用則更具震撼力，將感人的父子情深表達(dá)得淋漓盡致，使觀者在思想深處也受到觸動(dòng)。

當(dāng)然，“空白”不一定就是“白色”，也可以是黑色或其它任何顏色，但同樣起著空白空間的作用，有時(shí)候可以有意識(shí)地把它看成是背景。被譽(yù)為“平面設(shè)計(jì)之父”的福田繁雄教授設(shè)計(jì)的“1945年的勝利”這幅作品（如圖3），運(yùn)用一顆子彈反向飛回槍管的視覺(jué)形象作為畫(huà)面主體，運(yùn)用大面積黃色空白背景作為襯托，使圖形更顯集中，更具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，為欣賞主體的補(bǔ)充、豐富和完善留下了空間。這種大比例空白的運(yùn)用，使得作品顯得大氣而又富有意味，視覺(jué)流程通達(dá)而又流暢，充滿強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。

2 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中空白的運(yùn)用

書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)是指對(duì)書(shū)籍形式、形態(tài)的整體設(shè)計(jì)。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的空白是以無(wú)形空間創(chuàng)造有形空間，將書(shū)籍的內(nèi)涵在消化、理解的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)語(yǔ)言，準(zhǔn)確表達(dá)書(shū)中的思想內(nèi)容，并且營(yíng)造一種意境之美。“書(shū)籍裝幀家通過(guò)對(duì)書(shū)籍的形態(tài)設(shè)計(jì)，一方面為讀者提供一個(gè)文字的載體，方便人們閱讀；另一方面以物化的情感形式，使讀者在閱讀中得到美的享受。”[4]但是目前有些受實(shí)用主義的影響，一些書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)單純地考慮版面的使用率，往往將一些造型元素?zé)o序地充滿整個(gè)版面的有限空間，把畫(huà)面擠得滿滿的。這種設(shè)計(jì)方式從表面上看，似乎是充分利用了版面空間，其實(shí)質(zhì)是忽視了書(shū)籍藝術(shù)創(chuàng)造的情感語(yǔ)言和豐富的內(nèi)涵空間，使閱讀者難以品味到書(shū)的內(nèi)容所在，更無(wú)從得到視覺(jué)上的審美享受。

讀者的欣賞和接受過(guò)程是一個(gè)變化著的過(guò)程，是在一張一弛，一起一伏的發(fā)展中來(lái)接受和欣賞作品的。因此，平鋪直敘會(huì)導(dǎo)致讀者審美的疲憊從而影響到書(shū)籍本身的藝術(shù)效果，而空白可以使書(shū)籍變得含蓄而有韻味。魯迅先生十分強(qiáng)調(diào)書(shū)中要留一些空白，他在《華蓋集》中說(shuō)：“我于書(shū)的形式上有一種偏見(jiàn)，就是在書(shū)的開(kāi)頭和每個(gè)題目前后，總喜歡留些空白，”[5]書(shū)籍設(shè)計(jì)中的空白，猶如閱讀過(guò)程中的開(kāi)始、停頓和結(jié)束。如果一本書(shū)籍沒(méi)有“空白”，書(shū)籍的美就無(wú)從表達(dá)；如果沒(méi)有“空白”所營(yíng)造的空間，正常的閱讀就難以實(shí)現(xiàn)。書(shū)籍裝幀中的“空白”，一方面，可以使作品表達(dá)的主題更加突出，所傳達(dá)的信息主次分明，增強(qiáng)視覺(jué)的節(jié)奏感，提高閱讀效率和視覺(jué)美感，從而使書(shū)籍設(shè)計(jì)作品更具有感染力；另一方面，合理有效的利用“空白”，能夠優(yōu)化版面，使版面看起來(lái)清新、流暢，將人置于一種輕松愜意的氛圍中，從而提高閱讀的愉悅性。

書(shū)籍品質(zhì)的提升在于設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)圖書(shū)整體氣質(zhì)的把握，在書(shū)籍裝幀中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用空白元素，會(huì)給人一種不施粉黛、天然去雕琢的質(zhì)樸之美，可以給人以素雅的審美享受，讓讀者體會(huì)到書(shū)籍中溫文爾雅的安靜美。尤其是在當(dāng)代這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人們更多追求的是閱讀的愉悅性與審美性。所以，營(yíng)造一個(gè)輕松的閱讀氛圍是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)追求的一個(gè)重要目標(biāo)，而“空白”所具有的簡(jiǎn)潔、淡雅、輕松之美在其中的作用顯得則尤為重要。榮獲2008年“世界最美的書(shū)”朱贏椿設(shè)計(jì)的《蟻囈》（如圖4），這是一本圖文并茂且充滿探索精神的實(shí)驗(yàn)性圖書(shū)，書(shū)中大量空白為讀者營(yíng)造了豐富的想象空間，引人遐想，與觀者產(chǎn)生心靈的共鳴。當(dāng)然，書(shū)籍裝幀中的空白一定要掌握好“度”，那就是看它是否有利于閱讀。

圖3 1945年的勝利

圖4 《蟻囈》

3 包裝設(shè)計(jì)中的空白運(yùn)用

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，人們已不僅僅局限于關(guān)注商品內(nèi)部品質(zhì)，同時(shí)也關(guān)注商品包裝的外觀文化形態(tài)，包裝作為商品的“服飾”已越來(lái)越引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注?！鞍b設(shè)計(jì)是依據(jù)產(chǎn)品的屬性、形狀及流通動(dòng)向，通過(guò)策劃及創(chuàng)意，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適宜的材料、造型、結(jié)構(gòu)和防護(hù)、技術(shù)，充分運(yùn)用圖形、文字、色彩等視覺(jué)構(gòu)成要素，創(chuàng)造出有自身特色的產(chǎn)品包裝形象，產(chǎn)品包裝信息通過(guò)有效的設(shè)計(jì)透露出來(lái)，從而完成對(duì)品牌的塑造?！盵6]總而言之，包裝是為了將商品信息以獨(dú)特的形象，更好、更準(zhǔn)、更快地傳達(dá)出去。如何在有限的空間中，準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)出商品信息，設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者在審美心理、視覺(jué)意識(shí)形態(tài)方面感覺(jué)都良好的包裝設(shè)計(jì)作品？視覺(jué)中心則成為一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，這就決定了包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，而要突出表現(xiàn)的重點(diǎn)。空白空間無(wú)疑是一種有效的表達(dá)方式，它的應(yīng)用正是起著烘托與加強(qiáng)主題的作用。所以，在安排畫(huà)面的過(guò)程中，可以有意識(shí)地將最想表達(dá)的內(nèi)容凸現(xiàn)出來(lái)，形成視覺(jué)中心。視覺(jué)中心就是用最簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)元素，把人們的視線在最短的時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)到畫(huà)面最重要的地方上來(lái)。如來(lái)自歐洲瑞典的絕對(duì)伏特加酒包裝，它的成功在于其本身絕對(duì)純凈的伏特加酒的品質(zhì)，更在于它的絕對(duì)完美的包裝。它的包裝是以獨(dú)特酒瓶的特寫(xiě)為中心，（如圖5）采用簡(jiǎn)潔流暢的輪廓和大量的留白，其點(diǎn)睛之筆在于“ABSOLUT”的英文，并以一個(gè)表示品質(zhì)如“完美”或“純凈”的詞居次，作為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)中心，從而將品牌的信息迅速傳達(dá)出去，使人一目了然。整個(gè)包裝通過(guò)空白設(shè)計(jì)更好地突出了品牌名稱，恰如其分地向消費(fèi)者傳達(dá)了自己的核心品牌價(jià)值——純凈、簡(jiǎn)單和完美的文化品味。設(shè)計(jì)師利用大面積的空白來(lái)替代形象以達(dá)到視覺(jué)上的美感，這對(duì)于絕對(duì)伏特加品牌個(gè)性與品質(zhì)的塑造，無(wú)疑是具有絕對(duì)審美價(jià)值的。

圖5 《絕對(duì)伏特加》

圖6 香奈兒5號(hào)

在如今信息繁雜的時(shí)代，空白空間被認(rèn)為是一種奢侈與時(shí)尚。在包裝設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用空白空間，可以達(dá)到使商品顯得上乘和精致的效果，可以帶給人們一種時(shí)尚與經(jīng)典，如享譽(yù)全球的CHANEL 5號(hào)（香奈爾5號(hào)）的包裝瓶設(shè)計(jì)以及該品牌的服飾包裝袋設(shè)計(jì)都是經(jīng)典之作。香奈兒5號(hào)的包裝瓶造型簡(jiǎn)潔、大方，透著一種典雅、浪漫氣息。整個(gè)包裝在大面積空白瓶身的襯托下，該品牌的標(biāo)識(shí)CHANEL 5異常醒目。大面積空白在該包裝中的運(yùn)用，使作品擺脫了無(wú)序喧鬧的庸俗，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面在帶給人們強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，表現(xiàn)了產(chǎn)品的高檔、奢華、性感的品質(zhì)以及簡(jiǎn)潔、浪漫的風(fēng)格。它的經(jīng)典流世，除了其自身獨(dú)有的品質(zhì)之外，空白在其簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅的包裝風(fēng)格上的運(yùn)用功不可沒(méi)。服飾包裝袋設(shè)計(jì)是時(shí)尚和潮流的風(fēng)向標(biāo)，往往能顯示出服飾的品味，它愈來(lái)愈成為各品牌商家促銷的廣告載體之一。香奈兒的包裝袋設(shè)計(jì)黑白搭配，大面積的白色底上印著醒目的黑色雙“C”標(biāo)識(shí)以及CHANEL，整個(gè)包裝簡(jiǎn)潔、明確，透著時(shí)尚與經(jīng)典，非常適合于現(xiàn)代人追求簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的個(gè)性特征。

總之，空白在平面設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用，不僅是凸顯主題內(nèi)容的需要，而且是吟唱出言外之意、音外之韻、境外之味、形外之神意境的需要，因?yàn)橹挥芯哂猩钸h(yuǎn)意境的作品才有感染力，才能與觀者產(chǎn)生心靈的共鳴，最終達(dá)到傳達(dá)信息的目的。當(dāng)然，不是所有的空白都起著積極作用，若對(duì)空白空間運(yùn)用得不合理，完全失去控制，則會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)上的混亂，那么作品的主題表達(dá)和藝術(shù)效果就會(huì)大打折扣。所以，在平面設(shè)計(jì)中，只有適度、合理地運(yùn)用空白空間，才能發(fā)揮空白獨(dú)有的藝術(shù)魅力。

[1]肖潔.廣告圖形創(chuàng)意[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2008:37.

[2]王宇,喬敏.靳埭強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的文化觀[J].美與時(shí)代（上半月）,2008,(6):104.

[3]?，?平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)[J].合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2007,(4):184.

[4]鄧中和.書(shū)籍裝幀創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)青年出版社,2004:39.

[5]姜睿.書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的空白[J/OL].作家,2009,(18),吾喜雜志網(wǎng).

[6]王紹強(qiáng).包裝設(shè)計(jì)定位法[M].南寧:廣西美術(shù)出版社,2004:6.

SILENGT IN THE PREGNANT YOUTH——The Use of Blank Space in Planar Design

HU Ji-yan
（Chuzhou College Department of Art and Design,Anhui Chuzhou 239000）

As a kind of design language,the blank space in planar design is not really one but an active modeling method.It has been an artistic form of expression which can't be ignored in planar design. The article will elaborate the important function of blank space in modern planar design from the study that blank space is used subtly in poster design、decorative art of book、pack,etc.and reach an artistic effect which uses the few to defeat the many.

Blank Space;Poster Design;Book Binding Design;Package Design;Use

J50

A

1672－2868（2012）01－0085－04

2011－11－28

胡繼艷（1976-），女，安徽來(lái)安人。講師，碩士，研究方向：平面設(shè)計(jì)、民間藝術(shù)研究。

責(zé)任編輯：宏 彬