水 源

（合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計系，安徽 合肥 230022）

合肥市戶外廣告與城市開放空間設(shè)計相協(xié)調(diào)的合理化建議

水 源

（合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計系，安徽 合肥 230022）

本文從戶外廣告與城市開放空間兩者關(guān)系為研究對象，從城市空間、景觀特征等要素出發(fā)，本著探索戶外廣告與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)的原則，以合肥市為例，對合肥外環(huán)高速路內(nèi)蜀山區(qū)、廬陽區(qū)、包河區(qū)、瑤海區(qū)、經(jīng)開區(qū)以及建設(shè)中濱湖新區(qū)的戶外廣告現(xiàn)狀進行調(diào)查，對戶外廣告與城市開放空間設(shè)計相協(xié)調(diào)提出合理化建議，使城市的戶外廣告更好地融入城市環(huán)境，烘托城市文化，體現(xiàn)城市內(nèi)涵.

戶外廣告；合肥市；開放空間；建議

隨著合肥經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市面貌也大有改觀，但就合肥市的戶外廣告規(guī)劃與設(shè)計現(xiàn)狀來說，已經(jīng)滯后于城市的發(fā)展速度，戶外廣告沒有在城市發(fā)展進程中相互促進，更沒有把它作為塑造城市形象視覺識別的要素和城市軟實力進行考慮，問題多多.因此，如何科學(xué)規(guī)劃、合理布局和設(shè)計城市開放空間中的各種戶外廣告，成為城市規(guī)劃和管理的一項重要任務(wù).

1 概念及內(nèi)涵

1.1 戶外廣告

戶外廣告具體是指暴露在戶外露天場所或室外的公共環(huán)境中，以及交通運輸?shù)认嚓P(guān)載體的廣告，如路牌廣告、招貼廣告、霓虹燈廣告、候車亭廣告、馬路燈箱廣告、車船內(nèi)外廣告、車站碼頭廣告、月臺內(nèi)外廣告、地鐵內(nèi)外廣告等.它具有廣泛性、固定性及公開性，具有向受眾傳遞信息的功能.

戶外廣告的內(nèi)涵是通過海報、路牌、立柱廣告、建筑物外觀改造等進行先進、快速、形象的媒體傳播，把廣告信息傳播到室外空間的各個角落.

戶外廣告內(nèi)容分為商業(yè)廣告和公共廣告兩大類.商業(yè)廣告是以銷售商品取得經(jīng)濟效益為目的的廣告.公共類廣告是指不以營利為目的、為社會公共利益而創(chuàng)作、發(fā)布的廣告.

1.2 城市開放空間設(shè)計

《城市規(guī)劃基本術(shù)語標準》(GB／T50280—98)中城市設(shè)計定義是：“對城市體型和空間環(huán)境所作的整體構(gòu)思和安排，貫穿于城市規(guī)劃的全過程”.城市開放空間是城市設(shè)計基本要素之一，是一種關(guān)注城市規(guī)劃布局、城市面貌、城鎮(zhèn)功能，并且尤其關(guān)注城市公共空間的一門學(xué)科.

從設(shè)計范圍和尺度上能把城市設(shè)計劃分成宏觀、中觀、微觀的城市設(shè)計.宏觀城市設(shè)計即總體城市設(shè)計；中觀城市設(shè)計也叫做重點片區(qū)城市設(shè)計，是形成城市空間形態(tài)的主要內(nèi)容.是展現(xiàn)城市風(fēng)貌的集中代表，如城市中心區(qū)、歷史文化保護江、城市濱水地區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、居住區(qū)等.微觀城市設(shè)計即重點地段城市設(shè)計，是泛指城市中功能、活動、視線匯聚的焦點、地點和場所，如城市街道、廣場、商業(yè)中心、重要建筑群地段、特殊保護地段，濱水地段.這些城市開放空間是體現(xiàn)城市品味的重要地段也是城市形體環(huán)境中最易識別、最易記憶、最具活力的組成部分.

城市設(shè)計的基本原則有（1）把提高環(huán)境的吸引力作為創(chuàng)造高質(zhì)量開放空間的重要目標.（2）現(xiàn)代開放空間設(shè)計應(yīng)重視其文化品味和文化氛圍的創(chuàng)造.（3）以人為主體，組織為人所用為人所體驗的人性空間.（4）強化形式信息，增強空間的觀賞性和感染力.（5）充分利用自然生態(tài)條件，建立完接連續(xù)的公共空間體系.（6）珍惜歷史遺存，保護與利用其環(huán)境，為現(xiàn)代生活服務(wù).（7）作好氣候防護和微氣候設(shè)計，減輕環(huán)境壓力.

2 合肥市戶外廣告與城市開放空間的關(guān)系

合肥市作為省會城市，作為區(qū)域性大城市，戶外廣告越來越多的出現(xiàn)在人們的生活中，不論是形式、內(nèi)容、數(shù)量都井噴式發(fā)展.正是這樣快速的發(fā)展，戶外廣告在城市開放空間中的優(yōu)劣狀況值得我們進行總結(jié)和研究.現(xiàn)歸納如表1：

表1

2.1 戶外廣告與城市總體空間設(shè)計的關(guān)系

目前，合肥市的戶外廣告規(guī)劃與城市總體規(guī)劃之間還未形成有效銜接，或是說戶外廣告專項規(guī)劃還是一項缺失的工作.因此，導(dǎo)致了一些戶外廣告破壞了城市景觀的現(xiàn)象.如：廣告的位置選擇隨意，使人產(chǎn)生雜亂無章的感覺；過街人行天橋廣告尺度太大，同時設(shè)置位置不當，影響城市景觀；同一地點設(shè)置了過多的不同尺度、形式和內(nèi)容毫不相關(guān)的廣告,影響環(huán)境景觀,造成環(huán)境的無序性.

2.2 戶外廣告與城市中心和廣場的關(guān)系

隨著合肥市這幾年的高速發(fā)展，形成了城市的多中心格局.各中心依功能不同，戶外廣告設(shè)置的形式和內(nèi)容也是有所取舍的.比如：在老城區(qū)的商業(yè)中心，主要設(shè)置各種商業(yè)戶外廣告，形式多是招貼、LED燈箱、霓虹燈等.在文化大學(xué)園區(qū)，主要設(shè)置宣傳具有文化品位的公益廣告.

2.3 戶外廣告與城市干道和商業(yè)街的關(guān)系

戶外廣告在城市干道及街道上的表現(xiàn)形式多是高炮、護欄廣告、燈箱廣告、公交站牌廣告.這是戶外廣告設(shè)置的主要陣地，也是隱患和問題最多的地方.比如：廣告與交通標志過于靠近，擾亂視線；公交站牌設(shè)置廣告不當，影響其指示的功能作用；交通標志上設(shè)置廣告，影響其功能作用；高炮式廣告設(shè)置在交叉路口分散人的注意力，存在事故隱患.

2.4 戶外廣告與建筑和城市細部空間的關(guān)系

戶外廣告依附建筑物而設(shè)立是最普遍的形式了.因此，處理好戶外廣告和建筑物的關(guān)系能夠體現(xiàn)城市的氣質(zhì)和提升城市細部空間的景觀價值.雖然，城市的管理者有意識的做出規(guī)劃和管理，有些地方取得了一定的成果，值得肯定.但是，仍舊還會有不盡人意的地方需要改進.如：廣告的色彩過分強烈,破壞了建筑物的立面關(guān)系；墻面挑出式廣告雜亂不齊,破壞了建筑物的整體形象和城市景觀；歷史保護單位內(nèi)或是仿古建筑群中設(shè)置的廣告,與環(huán)境產(chǎn)生很大的不協(xié)調(diào)感.

3 合理化建議

基于以上對合肥市戶外廣告和城市開放空間的調(diào)查與思考，筆者做出以下建議：

3.1 制定合肥地區(qū)戶外廣告專項規(guī)劃設(shè)計

城市修建性詳細規(guī)劃的內(nèi)容之一是作出建筑、道路和綠地等的空間布局和景觀規(guī)劃設(shè)計.目的是為統(tǒng)一城市景觀，突出城市特色.正是這些開放空間有機組成城市空間，也正是這些開放空間承載了戶外廣告的載體之功能.戶外廣告必須借助建筑物或公共空間才能發(fā)揮信息傳播的作用；戶外廣告要適應(yīng)和體現(xiàn)城鎮(zhèn)景觀環(huán)境的風(fēng)貌，與城鎮(zhèn)的整體現(xiàn)劃、布局、風(fēng)格相一致.戶外廣告設(shè)計的藝術(shù)性上的各種要素設(shè)計必須具有統(tǒng)一性和前瞻性，與城市設(shè)計同時考慮才能相互融合.

中國城市發(fā)展速度飛快，很多一、二線城市都相應(yīng)的做出了本地的戶外廣告專項規(guī)劃設(shè)計，對城市設(shè)計起到了很好的優(yōu)化作用.我國對城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的編制尚缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和指引，各個城市均是根據(jù)自身的特點和需要開展戶外廣告的規(guī)劃管理工作，主流的規(guī)劃體系包括法規(guī)規(guī)范體系、技術(shù)標準體系、規(guī)劃設(shè)計體系和管理實施體系四部分.深度上遵循“分區(qū)控制，分級管理”的原則.建議合肥市依據(jù)其他城市的制定經(jīng)驗，盡快完善合肥地區(qū)的戶外廣告專項規(guī)劃設(shè)計.

3.2 提高戶外廣告設(shè)計的藝術(shù)美感

戶外廣告表現(xiàn)形式優(yōu)劣很大程度上影響著城市景觀，因此，提高各類型的戶外廣告設(shè)計藝術(shù)性勢在必行.戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例、造型風(fēng)格都應(yīng)該提高其藝術(shù)美感.適應(yīng)城市開放空間的景觀表現(xiàn).

另外，戶外廣告設(shè)計應(yīng)充分吸取技術(shù)創(chuàng)新帶來的藝術(shù)表現(xiàn)，現(xiàn)代科技給戶外廣告的表現(xiàn)提供了技術(shù)支持，高科技大都應(yīng)用在時尚前沿的戶外廣告領(lǐng)域.動態(tài)畫面，背景音樂的結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力不斷得到強化.新一代霓虹燈和LED顯示屏在我國正在普及、應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來.商業(yè)街的戶外廣告、大都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源來彌補燈光亮度的不足，使城市明亮、多彩、絢爛，具有豐富多彩、華燈閃爍的美感.滿足城市美化的要求.

3.3 戶外廣告內(nèi)容烘托城市氛圍，展現(xiàn)人文色彩

營造具有吸引力的城市開放空間是提升城市魅力的重要手段，戶外廣告本身的多樣性及外觀美麗的造型，必須要和各類城市開放空間和諧設(shè)計，努力烘托各城市的不同氣氛.

戶外廣告分類可分為商業(yè)廣告和公益廣告兩大類.商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告.根據(jù)其內(nèi)容特點，宜與城市開放空間的城市干道和商業(yè)街、地下商業(yè)空間等設(shè)計相結(jié)合.公益類廣告是指不以營利為目的、為社會公共利益而創(chuàng)作、發(fā)布的廣告，所以它又叫做社會參加的、它通過吁請公眾對某一社會性問題的關(guān)注，從而用合乎道德的準則去規(guī)范公眾的言行舉止，增強受眾的公共責任感，以達到培養(yǎng)良好的社會文化和社會風(fēng)氣的目的.根據(jù)其內(nèi)容特點宜與城市開放空間的廣場、居住區(qū)、園林綠地空間設(shè)計等想結(jié)合.

3.4 加強對戶外廣告的管理

各政府部門應(yīng)該對戶外廣告設(shè)計及設(shè)置進行無縫管理，增強監(jiān)管力度.不應(yīng)形成管理盲區(qū).依據(jù)專項規(guī)劃體系內(nèi)容完整的控制其與城市開放空間的整體性、安全性、美觀性、文化性等要素.

〔1〕楊一帆，肖禮軍，伍敏.從單幅廣告管理走向場所整體協(xié)調(diào)——《蘇州市市區(qū)戶外廣告設(shè)置專項規(guī)劃》的技術(shù)探索[J].規(guī)劃師，2011（3）：39—43.

〔2〕袁欽.我國近年來城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃體系與方法探討[J].規(guī)劃師（上海浦東專輯），（24）：51—53.

〔3〕馬艷麗.景觀意識下的黑龍江戶外廣告設(shè)計研究[J].美術(shù)教育研究.

〔4〕劉濱誼.現(xiàn)代城市規(guī)劃設(shè)計[M].南京:東南大學(xué)出版社,2002.

〔5〕何修猛.現(xiàn)代廣告學(xué)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2001.

F713.8

A

1673-260X（2012）06-0105-03

安徽省教育廳人文社會科學(xué)重點項目（SK2012A108）