文丨楊小豹

（北京中油網(wǎng)資訊技術(shù)有限公司，北京 100011）

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)步步為營，從門戶網(wǎng)站發(fā)展到搜素引擎引領(lǐng)媒介航行之際，社會化媒體這一新的發(fā)展時期已然來臨。當(dāng)新媒體技術(shù)不斷的發(fā)展變化，新興媒體賦予了當(dāng)前時代最需要的潮流特色：每個人都有著創(chuàng)造新聞，傳播信息的機(jī)會。此時媒體傳播所構(gòu)建的開放平臺成功地將人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播有機(jī)結(jié)合在一起，讓媒介成為社會人際傳播不可或缺的橋梁。

1 新媒體的崛起與發(fā)展

誰都無法否認(rèn)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，第四媒體以驚人的速度快速崛起，給當(dāng)前社會帶來了不可忽視的沖擊。

1.1 社會化媒體

在虛擬信息多元傳播的形式下，為幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)，社會化媒體應(yīng)運(yùn)而生。隨著新媒體技術(shù)的不斷成長，不斷發(fā)展，社會化媒體在形式和應(yīng)用特色等領(lǐng)域越來越符合人際傳播所需，它的“社會化”特性完美地將其本體特征與社會特征緊密聯(lián)系起來，體現(xiàn)著人際傳播方式的轉(zhuǎn)變特性。

為透徹理解社會化媒體在人際傳播過程中發(fā)揮的不可或缺的作用，社會化媒體對人們在傳播線索和傳播模式領(lǐng)域有著深入地探究。社會化媒體全面地梳理了新媒體的傳播模式，探究了新媒體對社會結(jié)構(gòu)的改變，確定了新媒體的本質(zhì)意義，形成了一個統(tǒng)一的認(rèn)識方向。當(dāng)我們用不同視角去研究社會化媒體這一新興領(lǐng)域時可以看出，社會化媒體歷經(jīng)多個時間段的改革和發(fā)展，從實(shí)踐陣地到理論證明的轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)著日漸完善的良好發(fā)展態(tài)勢。

與此同時，社會化媒體的崛起象征著互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展趨勢，無論是國外的Face book還是國內(nèi)的微博，都深層次地影響著人們的生活，改變著人們獲取外界消息的途徑，帶領(lǐng)我們進(jìn)入了一個社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡全球的時代。

1.2 社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺，為人們建立了一個社會性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)，它囊括了人們以人際交流傳播為核心的全部網(wǎng)絡(luò)服務(wù)樣式，成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中不可缺少的核心領(lǐng)域。

據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量檢測機(jī)構(gòu)Nielsen于2009年3月統(tǒng)計，囊括社交網(wǎng)絡(luò)和博客兩項(xiàng)重要功能的“會員社區(qū)”其用戶已達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)全部用戶的三分之二，遠(yuǎn)超過了普及日常生活的電子郵件，高居互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)最受歡迎排行榜中的全球第四位。

社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的快速發(fā)展為信息交流，信息分享提供了全新的途徑，日漸成為信息傳播的重要基地，催生了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的獨(dú)特生產(chǎn)方式。在這個網(wǎng)絡(luò)里每個人都能參與其中，自己去尋求適合自己的新聞信息，自己去創(chuàng)造信息，也可從自己的價值觀念出發(fā)，自由發(fā)表對感興趣話題的獨(dú)到見解。人們擁有了更有效更便捷的尋求信息的方式和途徑，獲取到了真正想要獲得的新聞信息和社會動態(tài)。

社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)真正地實(shí)現(xiàn)了民眾互動，全民參與的愿望，強(qiáng)調(diào)了在這個社交媒體時代，人人都是信息的傳播者，同時也是信息的接受者，從根本上提升了受眾的自身價值和對社會的影響力。

2 國內(nèi)媒體開放平臺

2.1 人人網(wǎng)

2008年7月8日，人人網(wǎng)宣布對外開放平臺，正式拉開了中國互聯(lián)網(wǎng)開放平臺的時代帷幕。當(dāng)各種開發(fā)者、組織團(tuán)體、個人爭先進(jìn)駐開放式平臺時，這里便成了創(chuàng)業(yè)者的事業(yè)基地，各式各樣的應(yīng)用產(chǎn)品很大程度上滿足了不同用戶的所有需求。而人人網(wǎng)在幫助開發(fā)者成功創(chuàng)業(yè)的同時，也收獲了數(shù)不勝數(shù)的創(chuàng)新性的應(yīng)用產(chǎn)品。

人人網(wǎng)是一個全國通用的開放平臺，靈活的架構(gòu)支持著網(wǎng)站內(nèi)的應(yīng)用系統(tǒng)以及站外的Web、WAP網(wǎng)站，各種移動終端應(yīng)用接口也逐漸連接其中并成功使用。人人網(wǎng)開放平臺的架構(gòu)正朝著標(biāo)準(zhǔn)化、簡潔化、通俗化的方向發(fā)展。

（人人連接架構(gòu)圖示）

正如人人網(wǎng)的人人連接架構(gòu)圖示所示，人人連接技術(shù)已成功允許用戶用人人網(wǎng)賬號登錄第三方網(wǎng)站，只需綁定賬號就能隨時分享精彩內(nèi)容，在第三方網(wǎng)站上與其他好友密切互動。而人人連接技術(shù)是一個寬泛的實(shí)用技術(shù)，它包含著人人網(wǎng)的各種小部件，簡單集成且功能豐富的特點(diǎn)讓它只需使用跨域技術(shù)就能相互快速傳遞彼此信息。

2.2 微博開放平臺

今年7月，新浪官方微博正式宣布新浪微博開放平臺上線，目前新浪微博開放平臺僅僅包括網(wǎng)站合作、桌面客戶端、手機(jī)客戶端三大板塊的開放合作方向，新浪微博官方發(fā)言稱：期望能夠成為所有用戶的社會化驅(qū)動引擎，通過開放平臺將參與開發(fā)合作的網(wǎng)站、應(yīng)用系統(tǒng)以及微博功能緊密集合起來用以進(jìn)一步提升用戶量，吸引更多用戶前來瀏覽和注冊。

據(jù)統(tǒng)計，目前新浪微博的開放平臺已經(jīng)融合了上百款的應(yīng)用方式，眾多的合作方、第三方網(wǎng)站、個人插件作者在這個平臺上友好合作，成功囊括了生活百態(tài)，消費(fèi)服務(wù)的各個方面。

經(jīng)過一段時間的完善和改進(jìn)，新浪微博現(xiàn)有的傳播體系已經(jīng)趨于完整。而微博開放平臺基于新浪微博系統(tǒng)開放的信息閱覽，分享途徑以及交流平臺，為廣大受眾提供了海量的新聞信息和隨時隨地發(fā)布身邊所見所聞的傳播渠道，它提供的API接口以及微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了更多的網(wǎng)絡(luò)傳播特性。

3 解析國外媒體的開放平臺

3.1 紐約時報press engine

《紐約時報》(The New York Times)是美國乃至全世界最權(quán)威和最具公信力的媒體之一，它為追求技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)卓越所做的努力贏得了享譽(yù)全球的稱贊。2010年8月《紐約時報》向其他出版商開放了一款名為“出版引擎”（Press Engine）的應(yīng)用平臺。

《紐約時報》為幫助出版商和媒體組織能快速發(fā)布最新內(nèi)容，在Press Engine平臺上提供了離線閱讀，文章分享，搜索工具，多媒體畫廊甚至是廣告植入等功能，開辟了全新的訂閱模式和刊登廣告的機(jī)會。

在盈利方面，出版商一次性支付給《紐約時報》Press Engine平臺使用執(zhí)照費(fèi)用和每月維護(hù)費(fèi)，而出版商將獲得應(yīng)用軟件所產(chǎn)生的所有廣告和發(fā)行收入。這種最新的盈利模式充分利用了當(dāng)前快速發(fā)展的移動產(chǎn)品應(yīng)用程序市場，在免費(fèi)內(nèi)容與收費(fèi)程序間維持著平衡。

3.2 《衛(wèi)報》的Open platform

英國最早致力于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的報紙《衛(wèi)報》(The Guardian)于2010年3月10日推出了“開放平臺”(Open Platform)服務(wù)，試圖嘗試開放報紙的新聞資源。Open Platform服務(wù)平臺共分四個板塊，包括內(nèi)容API，政治API，微應(yīng)用程序框架、數(shù)據(jù)存儲四項(xiàng)服務(wù)。這四項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容使平臺用戶能夠更快速全面的獲得最新的新聞、信息、廣播以及視頻，使用者還可以使用開放的免費(fèi)資源建立自己的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)。

Open Platform服務(wù)平臺為網(wǎng)絡(luò)設(shè)定了一個API接口，即應(yīng)用程序編程接口，力求將其打造成網(wǎng)絡(luò)盈利性質(zhì)，在這里《衛(wèi)報》給應(yīng)用開發(fā)者提供了眾多的機(jī)會，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的電子化進(jìn)程，吸引到了更多的用戶來增設(shè)廣告活動。在開放平臺上，《衛(wèi)報》提供給別人所缺少的內(nèi)容和產(chǎn)品，它發(fā)布的有針對性的捆綁廣告卻獲得了更高的廣告利潤。

[1]劉一聞，張家湘，張建偉等.關(guān)于構(gòu)建媒體開放平臺的探討[J].中國傳媒科技，2012（4）：75-77.

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