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中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在后危機(jī)時(shí)代發(fā)展策略研究

2012-08-15 00:45:11
關(guān)鍵詞:體育用品體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品

張 斌

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育系,湖北武漢430205)

中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在后危機(jī)時(shí)代發(fā)展策略研究

張 斌

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育系,湖北武漢430205)

在后危機(jī)時(shí)代的中部地區(qū),體育產(chǎn)業(yè)(側(cè)重體育用品業(yè))作為當(dāng)前一項(xiàng)產(chǎn)值高、活力強(qiáng)、輻射范圍大的第三產(chǎn)業(yè),對(duì)于該地區(qū)的發(fā)展將做出重要的貢獻(xiàn)。對(duì)中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行分析,有助于認(rèn)識(shí)中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)存在的不足和希望,對(duì)中部地區(qū)完善體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步,具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

后危機(jī)時(shí)代;中部地區(qū);體育產(chǎn)業(yè);體育用品

后危機(jī)時(shí)代主要是指隨著危機(jī)的緩和,而進(jìn)入相對(duì)的平穩(wěn)期。由于固有的危機(jī)并沒有也不可能完全解決,各國(guó)經(jīng)濟(jì)仍存在很多的不確定性和不穩(wěn)定性,這個(gè)時(shí)期處于緩和與未知的動(dòng)蕩并存的狀態(tài)。2007年8月9日開始浮現(xiàn)的金融危機(jī)經(jīng)過(guò)了幾年世界各國(guó)的努力,目前已經(jīng)進(jìn)入后危機(jī)時(shí)代。這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代,困難和機(jī)遇并存。據(jù)調(diào)查分析,這次在金融危機(jī)中受沖擊較小的中部地區(qū)(包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南等)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處于一個(gè)下降的趨勢(shì),如何把握機(jī)遇、挑戰(zhàn)困難是中部地區(qū)面臨的一個(gè)重要課題。

進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)和刺激內(nèi)需是我國(guó)當(dāng)下走出后危機(jī)時(shí)代困境的指導(dǎo)政策,而體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),是一項(xiàng)產(chǎn)值高、活力強(qiáng)、輻射范圍大的第三產(chǎn)業(yè),非常適合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要,文章以中部地區(qū)為對(duì)象,研究認(rèn)為,完善體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步,具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、后危機(jī)時(shí)代發(fā)展中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的重要性

大力發(fā)展中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè),對(duì)于提高中部地區(qū)人們的身體素質(zhì),擴(kuò)大中部地區(qū)社會(huì)內(nèi)需、增加消費(fèi)能起到至關(guān)重要的作用。不僅如此,從某種意義上來(lái)說(shuō),體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是中部地區(qū)GDP的一部分,所以對(duì)中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有很大的貢獻(xiàn)。

(一)利于增加消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需

體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。近幾年來(lái),隨著中部地區(qū)人口素質(zhì)和收入的提高,越來(lái)越多的人加入到鍛煉身體的行列中,體育產(chǎn)業(yè)的銷售額有明顯的上升趨勢(shì)。對(duì)于中部地區(qū)而言,體育產(chǎn)業(yè)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需,增加消費(fèi)起到了很大的作用。

(二)利于開展全民健身活動(dòng)

科技在發(fā)展,人們的生活和以往相比,有了很大的提高。但是正是各種交通工具的發(fā)展,大多數(shù)人缺乏鍛煉。在現(xiàn)階段,越來(lái)越多的人步入到亞健康的行列,肥胖就是其中的一種。鑒于此種情況,在我國(guó)的中部地區(qū),學(xué)校都在積極響應(yīng)全民健身的號(hào)召。不少中小學(xué)中喊出了“每天鍛煉一小時(shí),健康生活一輩子”的口號(hào)。中部就是其中具有代表性的一個(gè)地方,當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生在冬季很注重身體鍛煉。不僅如此,不少鄉(xiāng)村也開展了各種體育活動(dòng),以此來(lái)增加國(guó)民的身體素質(zhì)。體育設(shè)施的增加,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使得人們的健身活動(dòng)可以借助于各種設(shè)備,并學(xué)會(huì)正確使用,有利于更好地鍛煉身體。

(三)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部分,為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是單純的體育事業(yè),還包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者等。這些輔助性的產(chǎn)業(yè)伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的興盛而發(fā)展,是一個(gè)聯(lián)合的整體。同時(shí),較于發(fā)達(dá)國(guó)家而言,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的起步較晚,發(fā)展程度還較為落后。單靠一個(gè)產(chǎn)業(yè)則無(wú)法在市場(chǎng)上立足,其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步延伸,可以說(shuō)是體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了輔助性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí),輔助性產(chǎn)業(yè)又促成了體育產(chǎn)業(yè)的興旺,雙方相互作用,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了大的作用。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在市場(chǎng)上占有極大的地位,但是現(xiàn)階段,以中部地區(qū)為主的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè),情況均不容樂觀。雖然體育產(chǎn)品的出口量很大,但都是以加工為主,很少有自主的品牌,而且我們的產(chǎn)品在質(zhì)量上還有待提高。

二、中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在后危機(jī)時(shí)代的現(xiàn)狀

(一)體育產(chǎn)品出口量大

目前,中國(guó)出口的體育用品在世界上占了很大的比例,大約擁有65%以上的體育用品生產(chǎn)份額,生產(chǎn)商主要集中在中部地區(qū)。這些體育產(chǎn)品出口的方向很廣,從中部地區(qū)出發(fā),遠(yuǎn)銷到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),主要是以美國(guó)為主的西方發(fā)達(dá)國(guó)家和一些工業(yè)化國(guó)家。

(二)體育產(chǎn)品主要以代加工為主

中國(guó)的體育產(chǎn)品雖然出口量很大,但都是以加工為主,這些遠(yuǎn)銷的體育用品上貼的大部分是其他國(guó)家的牌子。所以在市場(chǎng)上我們可以看到很多體育用品上標(biāo)志著“Made in china”就是這個(gè)道理。幾乎所有的世界各類體育名牌用品都在中國(guó)生產(chǎn),但是和中國(guó)只是一種貿(mào)易關(guān)系。這些具有品牌效應(yīng)的體育用品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬西方發(fā)達(dá)國(guó)家所有,中國(guó)只是一個(gè)巨大的加工廠,而沒有定價(jià)權(quán)。

(三)自主產(chǎn)品以中低檔為主

由于我們本身的科技實(shí)力有限,在中部生產(chǎn)的體育用品中,屬于本土品牌的用品都是局限在中低檔普及型的“大路貨”,并沒有達(dá)到西方先進(jìn)國(guó)家的水平,這些產(chǎn)品只能用于省級(jí)以下的小比賽。國(guó)際性的訓(xùn)練和比賽,這些本土的牌子不被選用。中部地區(qū)的體育產(chǎn)品由于受到自身質(zhì)量的限制,在品質(zhì)方面競(jìng)爭(zhēng)力較弱,其售價(jià)定位較低,因而在價(jià)格方面還有較大上升空間。調(diào)查顯示,中部地區(qū)生產(chǎn)的體育產(chǎn)品平均價(jià)格不到同類世界名牌價(jià)格的1/10,雖然銷售量大,但是企業(yè)盈利水平低,這對(duì)于政府和企業(yè)都是一個(gè)很大的挑戰(zhàn),如何使價(jià)格升上去,也就是如何創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)高檔的自主產(chǎn)品。

(四)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品種類有限

在中部地區(qū),雖然出口的體育產(chǎn)品多,但是產(chǎn)品種類有限,產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體單一。大部分生產(chǎn)商所提供自主產(chǎn)品的都是學(xué)生體育用品,而類似于國(guó)家級(jí)訓(xùn)練級(jí)別體育產(chǎn)品卻很少。這樣單一的目標(biāo)客戶群體導(dǎo)致了中部在體育市場(chǎng)的開拓上也存在一定問題。因?yàn)橐恍┐蟮闹虚g商都希望服務(wù)商能夠提供一條龍的服務(wù),最好是從最基本的小學(xué)體育器材到高級(jí)體育用品都能夠一應(yīng)俱全,而類似這樣的大型服務(wù)商,在中部地區(qū)還比較少見,中部大部分服務(wù)商都是以小型的私營(yíng)單位為主,能提供的產(chǎn)品的等級(jí)和質(zhì)量都是有限的。

三、影響中部地區(qū)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的因素

(一)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域資金投入不足

中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)部分經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中的資金投入不足,是影響其發(fā)展的原因之一。由于體育產(chǎn)業(yè)也算得上是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),在中部地區(qū)發(fā)展的歷史并不長(zhǎng),要想在市場(chǎng)上取得一定的地位,能夠與國(guó)際化產(chǎn)業(yè)接軌,那么還存在一定的困難。正是由于這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),資金投入方式和數(shù)量都不能滿足體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。若要贏得一定的品牌效應(yīng),就得在生產(chǎn)設(shè)備、人力資源以及宣傳力度等各方面都投入充足的資金,創(chuàng)造出中國(guó)知名品牌和世界知名品牌。

(二)尚未建立統(tǒng)一的體育市場(chǎng)管理規(guī)范

中部地區(qū)的體育市場(chǎng)起步較晚,直到21世紀(jì)的今天,體育市場(chǎng)發(fā)展也就二十幾年的時(shí)間。在這短短的時(shí)間內(nèi),體育市場(chǎng)從借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)到真正引入到中國(guó)市場(chǎng),雖已經(jīng)成熟了很多,但與先進(jìn)的西方國(guó)家相比,卻還沒有建立起統(tǒng)一的市場(chǎng)管理規(guī)范,所有的管理規(guī)定均散見于地區(qū)的法規(guī)中,在規(guī)定上缺乏統(tǒng)一性?;蛘哒f(shuō),離體育市場(chǎng)真正成熟起來(lái)還有一定距離,還需要繼續(xù)努力。只有建立了統(tǒng)一的市場(chǎng)管理機(jī)制,讓這些中小型的個(gè)體經(jīng)營(yíng)單位都依著統(tǒng)一的步伐前進(jìn),我們的體育市場(chǎng)才能更加完善,體育產(chǎn)業(yè)才能更上一層樓。

(三)整體規(guī)模小,發(fā)展不平衡

在中部地區(qū),體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模都很小,生產(chǎn)的設(shè)備投入也有限。經(jīng)營(yíng)商都是以零散的形式存在著,且同樣是在中部。不同的地方對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度也有所差異,整體發(fā)展不平衡也影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)意識(shí)不夠

某種產(chǎn)業(yè)是否發(fā)展的影響因素很多,除了其本身的管理、技術(shù)以及設(shè)備和質(zhì)量以外,客戶和市場(chǎng)是影響其發(fā)展的一大主要指標(biāo)。在中部地區(qū),部分消費(fèi)者由于觀念老化及消費(fèi)能力不足,導(dǎo)致他們的運(yùn)動(dòng)意識(shí)并沒有像大城市和發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者那么強(qiáng)烈,人們對(duì)于體育用品的認(rèn)識(shí)還處在一個(gè)朦朧的狀態(tài)。所以說(shuō),體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者主要還是面向一些中小學(xué)生以及對(duì)體育有著特殊感情的追求者,廣大市民還有待行動(dòng)。

四、中部體育產(chǎn)業(yè)在后危機(jī)時(shí)代發(fā)展的新探索

從中部體育產(chǎn)業(yè)在后危機(jī)時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀看,存在著有待改進(jìn)的諸多問題,影響著體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。筆者結(jié)合個(gè)人的專業(yè)知識(shí)和長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)相關(guān)問題的研究思考,在提高產(chǎn)品質(zhì)量和加強(qiáng)品牌建設(shè)、開展全民體育活動(dòng)、培養(yǎng)高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍、以場(chǎng)館為陣地大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)這幾個(gè)方面,對(duì)中部體育產(chǎn)業(yè)在后危機(jī)時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略,進(jìn)行了全新探索。

(一)提高產(chǎn)品質(zhì)量,創(chuàng)造自己的品牌

目前中部地區(qū)的體育產(chǎn)品是幫別人進(jìn)行貼牌加工,打造的是別人的品牌,卻很少有自主的品牌。其很大部分因素是由于國(guó)內(nèi)體育事業(yè)的技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)投入設(shè)備有限,導(dǎo)致我們生產(chǎn)的體育用品的質(zhì)量不高,無(wú)法在國(guó)際上立足。為了讓自己的產(chǎn)品走向世界,可以從強(qiáng)質(zhì)量和創(chuàng)品牌兩方面入手,提升產(chǎn)品的知名度,創(chuàng)造出自己的品牌,將中國(guó)制造改為中國(guó)創(chuàng)造。

(二)大力推廣全民健身活動(dòng)

在市場(chǎng)上,需求和供應(yīng)是一種對(duì)應(yīng)的關(guān)系。需求帶動(dòng)了供應(yīng),產(chǎn)品帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。供應(yīng)帶動(dòng)了人們的認(rèn)識(shí),認(rèn)識(shí)加深到一定的程度就帶動(dòng)了需求的發(fā)展。所以,在體育產(chǎn)品這一領(lǐng)域,增加消費(fèi)可以加大市場(chǎng)的需求量,而增加消費(fèi),帶動(dòng)內(nèi)需的最好的方法就是大力推廣全民健身運(yùn)動(dòng)。推廣全民健身,不僅對(duì)于體育及相關(guān)輔助性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的作用,而且對(duì)于提高人們的身體素質(zhì)有極大的好處。中部地區(qū)各級(jí)政府和相關(guān)部門及體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)加大宣傳,讓全民健身活動(dòng)興旺起來(lái)。

(三)培養(yǎng)高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍

在中部地區(qū),缺乏專業(yè)的人才也是這個(gè)領(lǐng)域的突出表現(xiàn)。不管是在體育賽場(chǎng)上的比賽人員還是為了體育主體產(chǎn)業(yè)的工作人員,在專業(yè)的角度上還缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。所以培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍就顯得至關(guān)重要。為了體育事業(yè)的興旺發(fā)達(dá),從產(chǎn)品生產(chǎn)者的角度來(lái)說(shuō),應(yīng)該注重專業(yè)知識(shí)的提高,在產(chǎn)品質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān),精益求精,生產(chǎn)出高質(zhì)量的體育用品。從運(yùn)動(dòng)員和廣大市民來(lái)說(shuō),要搞好比賽,積極運(yùn)動(dòng),形成良好的運(yùn)動(dòng)氛圍,擴(kuò)大市場(chǎng)需求,從而帶動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

(四)以場(chǎng)館為陣地大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

體育用品的消費(fèi)者目前主要以學(xué)生為主,其原因之一是廣大民眾缺少運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。為了擴(kuò)大消費(fèi)范圍,促進(jìn)人們積極進(jìn)行體育鍛煉,提高人們的身體素質(zhì),就應(yīng)該適當(dāng)建設(shè)大眾化的體育場(chǎng)館,供人們就近進(jìn)行體育鍛煉。同時(shí),還可以在場(chǎng)館內(nèi)舉行一些小型比賽,增強(qiáng)人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熟悉和熱愛程度,增強(qiáng)人們鍛煉身體的意識(shí),從而擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求。

[1]國(guó)家體委.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要.國(guó)家體育總局網(wǎng)站[Z].2006-06-20.

[2]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].北京:人民體育出版社,2000:8 ~9.

[3]盛婉玉.“一線兩廂”區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異分析[J].燕山大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2007(1).

F049.4

A

1672-1047(2012)02-0086-03

10.3969/j.issn.1672-1047.2012.02.24

2012-03-20

張 斌,男,湖北陽(yáng)新人,講師。研究方向:體育經(jīng)濟(jì)。

[責(zé)任編輯:王梓林]

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