李慶磊

(河南中醫(yī)學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院，河南鄭州450044)

網(wǎng)絡(luò)拍客文化探析*

李慶磊

(河南中醫(yī)學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院，河南鄭州450044)

繼博客、播客在網(wǎng)上風(fēng)行之后，拍客逐漸成為網(wǎng)上新寵。然而隨著拍客作品在網(wǎng)上的大量傳播，拍客文化背后潛藏的侵犯被拍者隱私權(quán)、缺乏傳統(tǒng)媒體記者“尋根究底”的職業(yè)精神、人文關(guān)懷的缺失、低級(jí)媚俗等現(xiàn)象也日益凸顯。因此，只有不斷加強(qiáng)對(duì)拍客網(wǎng)站的引導(dǎo)和監(jiān)管力度;建立拍客道德規(guī)范和行為約束機(jī)制;提升信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)受眾的傳媒素養(yǎng)，才能引導(dǎo)拍客文化步入良性發(fā)展的快車道。

視頻網(wǎng)站;拍客文化;網(wǎng)絡(luò)受眾

互聯(lián)網(wǎng)讀圖時(shí)代，誕生了一個(gè)以數(shù)碼相機(jī)和手機(jī)拍照功能為主要工具記錄圖文影像的群體，即最初的“靜像”拍客。然而隨著中國視頻元年的到來，一群手持DV、熱愛生活、隨時(shí)用影像記錄身邊故事與感動(dòng)瞬間的網(wǎng)絡(luò)新拍客逐漸衍生并壯大起來。

一、網(wǎng)絡(luò)拍客文化的誕生

由于沒有技術(shù)、技巧方面的嚴(yán)格要求，不管男女老少，只要擁有能夠攝像的手機(jī)、DV和數(shù)碼相機(jī)，就可以隨時(shí)隨地拍攝自己感興趣的內(nèi)容，并掛到視頻網(wǎng)站上與受眾分享。如今，各大視頻網(wǎng)站的“拍客”數(shù)量日漸增多，而拍客作品從2008年的“西單女孩”到2010年的“犀利哥”都愈發(fā)受到社會(huì)關(guān)注，乃至形成社會(huì)熱點(diǎn)?？梢哉f，在“拍客”的攝像機(jī)鏡頭下，許多重大突發(fā)事件、“花里胡哨”的新玩意兒、勁爆現(xiàn)場(chǎng)都讓網(wǎng)友大為贊嘆。例如四川汶川地震發(fā)生時(shí)，一網(wǎng)名為danta1990的網(wǎng)友用手機(jī)記錄下了位于學(xué)校宿舍六層的地震現(xiàn)場(chǎng)，并于當(dāng)日14點(diǎn)55分46秒在土豆網(wǎng)發(fā)布視頻《成都地震》，引起網(wǎng)民和各大媒體廣泛關(guān)注。再如2007年8月14日下午5點(diǎn)多上海環(huán)球金融中心起火，一名網(wǎng)友獨(dú)家捕捉到現(xiàn)場(chǎng)視頻并第一時(shí)間上傳到網(wǎng)上。此后幾小時(shí)內(nèi)，這條視頻新聞被多家網(wǎng)站競相轉(zhuǎn)載并推薦為首頁頭條。這些都是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代由普通網(wǎng)友目擊新聞熱點(diǎn)事件，視頻網(wǎng)站將“拍客”上傳的內(nèi)容向公眾、媒體推廣傳播，從而引起社會(huì)普遍關(guān)注和討論的典型“拍客事件”。

二、網(wǎng)絡(luò)拍客文化盛行的主要原因

拍客文化賦予“拍客”充分的話語權(quán)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最顯著的特色在于它為雙向傳播提供了平臺(tái)。傳播學(xué)告訴我們，人類社會(huì)的傳播是在一定社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行，又體現(xiàn)一定社會(huì)關(guān)系的信息共享活動(dòng)。同時(shí)就傳播的社會(huì)關(guān)系而言，它又是一種雙向的社會(huì)互動(dòng)行為。也就是說，信息的傳遞總是在傳播者和傳播對(duì)象之間進(jìn)行的。然而隨著信息時(shí)代的到來，受眾已經(jīng)不再甘心被動(dòng)地接收大眾傳媒建構(gòu)的“擬態(tài)環(huán)境”信息，而是渴望在這場(chǎng)信息傳遞的變革中躍躍欲試，把傳統(tǒng)的“你拍我看”模式變?yōu)椤澳憧次遗摹蹦Ｊ?。另一方面成熟的播客平臺(tái)也為拍客的意志、情感和話語表達(dá)提供了一個(gè)更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間。比如很多視頻網(wǎng)站主動(dòng)將信息生產(chǎn)的權(quán)力“下放”給使用者，作為原受眾方的拍客就積極利用這一平臺(tái)進(jìn)行反向傳播，實(shí)現(xiàn)著由“受者”到“傳者”的角色轉(zhuǎn)換。

拍客文化通俗化、平民化的視角彌補(bǔ)了公共媒體機(jī)構(gòu)對(duì)一些事件報(bào)道的缺失。當(dāng)年意大利新現(xiàn)實(shí)主義的實(shí)踐者倡導(dǎo)“把攝像機(jī)扛到大街上去，發(fā)現(xiàn)和記錄生活中的真實(shí)影像”。如今這種捕捉現(xiàn)實(shí)的沖動(dòng)更是被拍客展現(xiàn)得淋漓盡致。由于關(guān)照現(xiàn)實(shí)是拍客表現(xiàn)的中心，因此拍客可能存在于任何時(shí)間、地點(diǎn)、天氣或生態(tài)環(huán)境中。他們的拍攝內(nèi)容也五花八門，但都是貼近生活的或幽默、或樸實(shí)、或稀奇、或讓人深思的“老百姓自己的故事”。游走在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)間的“拍客”用他們平民化的視角記錄傳統(tǒng)媒體記者無法觀察到的社會(huì)細(xì)節(jié)。從某種程度說，拍客這種“公民記者”報(bào)道的“公民新聞”，從根本上打破了新聞壟斷，使新聞的傳播更加大眾化、社會(huì)化、人性化，也更具有真實(shí)性和鮮活感。

拍客文化使部分人的自我價(jià)值得以充分體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，社會(huì)弱勢(shì)群體在權(quán)利、財(cái)富、社會(huì)地位、知識(shí)、生存能力等社會(huì)資源的占有上仍處于劣勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)為他們或者關(guān)注他們的人提供了一個(gè)訴說或訴求的平臺(tái)，拍客則成為義務(wù)代言人，讓公眾通過文字、圖片、音頻視頻文件了解他們的故事和內(nèi)心疾苦，引發(fā)社會(huì)對(duì)弱勢(shì)群體給予關(guān)愛和幫助。例如云南某小學(xué)教師毛利輝在高度社會(huì)責(zé)任感、同情心和渴望改變現(xiàn)狀意愿的驅(qū)使下，通過利用銀行貸款買來的相機(jī)拍下寒冬臘月里學(xué)生的襤褸衣衫發(fā)布到網(wǎng)上，懇請(qǐng)大家為貧苦學(xué)生捐鞋襪?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)的傳播特性為個(gè)人能量的最大化提供了無限可能。

拍客文化在社會(huì)監(jiān)督方面日益彰顯積極作用。米歇爾·?？略谝弥摹皥A形監(jiān)獄”例子時(shí)認(rèn)為，個(gè)人一旦知道自己持久地被暴露在光天化日之下，馬上就會(huì)開始控制自己的行為。因此在對(duì)社會(huì)腐敗行為和丑惡現(xiàn)象進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督方面，拍客文化日益彰顯其積極作用。［1］例如網(wǎng)絡(luò)拍客“魚世界”作品中那個(gè)“送外賣的小男孩”，雖然個(gè)子僅高過自行車一頭，卻要每天幫忙騎車送外賣，承擔(dān)著本不該他這個(gè)年齡承擔(dān)的責(zé)任;例如“魚世界”作品里常年在門口堆放垃圾，導(dǎo)致環(huán)境惡臭不已的“怪異阿婆”在拍客網(wǎng)站曝光后，立即引起相關(guān)媒體記者關(guān)注并進(jìn)行跟蹤采訪，最終促使當(dāng)?shù)鼐游瘯?huì)對(duì)垃圾進(jìn)行了清理。再如網(wǎng)絡(luò)拍客上傳的公交車上不雅觀的肢體動(dòng)作、不讓座(占座)行為、公交車上爭執(zhí)等不文明現(xiàn)象的作品都在一定程度上提醒網(wǎng)絡(luò)受眾加強(qiáng)對(duì)自我行為的約束。

三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍客文化的冷思考

拍客這股民間創(chuàng)作力量難能可貴，然而由于成為拍客只需擁有能夠攝像的手機(jī)、DV、數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備，而沒有技術(shù)水平高低和男女老幼的限制，因此在網(wǎng)絡(luò)拍客文化蓬勃發(fā)展的同時(shí)，其背后潛藏的諸多問題也日益凸顯。

其一，拍客作品在某種程度上會(huì)侵犯被拍者的隱私權(quán)。雖然目前各大網(wǎng)站對(duì)拍客上傳的視頻會(huì)做出諸多限制，比如禁止標(biāo)題中出現(xiàn)“偷拍”等字眼，但“實(shí)拍”兩字迅速取代了“偷拍”使得這類視頻披上了“偽衣”。身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，偷拍的影像一旦在網(wǎng)上流傳播放，將會(huì)對(duì)當(dāng)事人和整個(gè)社會(huì)環(huán)境形成極壞的負(fù)面影響。例如一位普通的胡同大媽因?yàn)橐淮纬臣鼙粐^者拍成視頻，在網(wǎng)絡(luò)上迅速成名，并被冠以“彪悍媽”的稱呼——居住在前門地區(qū)的高女士最近因?yàn)檫@種“被出名”而感到非常痛苦。

其二，為吸引受眾眼球，部分拍客作品存在低級(jí)媚俗現(xiàn)象。拍客記錄真實(shí)的生活，從而豐富了受眾的視野，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的趨利性卻無情地令其滑向媚俗，使當(dāng)今的精英文化處于準(zhǔn)失語狀態(tài)。在新浪拍客聯(lián)盟的一級(jí)頁面上，提供了點(diǎn)擊率最高的拍客視頻鏈接。然而在這12個(gè)視頻中，與兩性、美色相關(guān)的主題有7個(gè)，占到了58.3℅。其中點(diǎn)擊率在100萬次以上，“收視率”高居前四位的都是和兩性相關(guān)的題材。對(duì)廣大網(wǎng)絡(luò)拍客來說，他們?cè)诰W(wǎng)站上的身份建構(gòu)并非單渠道的“自我表達(dá)”，而是包含了一種對(duì)反饋的渴望。一旦傳播高尚的視頻內(nèi)容不被關(guān)注，拍客的積極性就會(huì)受阻，成就感也會(huì)逐漸缺失。因此，部分拍客和網(wǎng)站為了最大限度吸引網(wǎng)民眼球，而不得不一味去迎合低級(jí)趣味。

其三，網(wǎng)絡(luò)拍客缺乏傳統(tǒng)媒體記者“尋根究底”的職業(yè)精神。憑借一個(gè)相機(jī)或攝像機(jī)、一臺(tái)電腦、一個(gè)有趣的網(wǎng)名游走在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)間的他們，用平民化的視角記錄傳統(tǒng)媒體記者無法觀察到的社會(huì)細(xì)節(jié)。同傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的審核制度相比，“公民記者”報(bào)道的“公民新聞”，從根本上打破了新聞壟斷，使新聞的傳播更加大眾化、社會(huì)化、人性化，更具有真實(shí)性和鮮活感。然而由于網(wǎng)絡(luò)拍客大多以“旁觀者”的身份進(jìn)行拍攝，缺乏傳統(tǒng)媒體記者的“尋根究底”的職業(yè)精神，因此，難免會(huì)主觀地對(duì)事物表象進(jìn)行解讀，可能會(huì)導(dǎo)致報(bào)道與真實(shí)情況不符的現(xiàn)象。例如一位網(wǎng)友拍攝的“長江水庫干涸”實(shí)際上是由于長江水庫最近擴(kuò)容挖淤泥才形成的。

其四，網(wǎng)絡(luò)拍客人文關(guān)懷的缺失。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)高度重視人文精神的時(shí)代。在傳媒領(lǐng)域，人文精神具體體現(xiàn)在關(guān)注人的生存狀態(tài)、維護(hù)人權(quán)、捍衛(wèi)人格尊嚴(yán)等各個(gè)方面。然而由于缺乏人文精神的關(guān)照，部分拍客習(xí)慣于將作品聚焦于妓女、吸毒者、乞丐、殘疾人等社會(huì)邊緣群體。［2］其實(shí)把視角投向邊緣群體并無大錯(cuò)，最主要的原因在于部分拍客缺乏對(duì)人和人文關(guān)懷的深層次了解，而把著眼點(diǎn)過分集中在獵奇獵艷方面，陶醉于自我個(gè)性的極端宣泄、忽視別人的人格尊嚴(yán)、私密隱私等倫理問題。

四、規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)拍客文化的可行性策略

首先，完善相關(guān)法律法規(guī)，不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理部門和視頻網(wǎng)站的自律引導(dǎo)和監(jiān)管力度。目前我國規(guī)范互連網(wǎng)應(yīng)用的法規(guī)數(shù)量不少，但是對(duì)新出現(xiàn)的“拍客”現(xiàn)象卻沒有專門的規(guī)定。因此，給“拍客”這種新生事物立法，以法律的形式來約束其發(fā)展就顯得迫在眉睫。比如拍客網(wǎng)站在使用拍客作品時(shí)要嚴(yán)格按照《互連網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互連網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》等措施嚴(yán)格審查，一旦發(fā)現(xiàn)拍客作品含有不良信息或侵犯他人合法權(quán)益時(shí)，要及時(shí)予以刪除。同時(shí)，政府相關(guān)部門可以出臺(tái)相關(guān)的互連網(wǎng)視頻管理?xiàng)l例，對(duì)拍客網(wǎng)站“放任自流”的違規(guī)現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管和查處，并對(duì)拍客網(wǎng)站違規(guī)使用拍客作品并產(chǎn)生嚴(yán)重后果的，要取消其開展視頻服務(wù)的資格。只有這樣，才能為拍客文化的發(fā)展提供一個(gè)寬松健康，既有自律又有法律的發(fā)展環(huán)境。

其次，建立拍客道德規(guī)范和行為約束機(jī)制，形成健康向上的拍客文化。雖然拍客作品能讓受眾第一時(shí)間看到發(fā)生在身邊的各類事物，但由于成為拍客的門檻較低、所需要的拍攝工具又非常普遍，因此拍客群體魚龍混雜、良莠不齊，而其作品中存在色情、暴力、侵犯他人權(quán)益的現(xiàn)象就在所難免。這就需要建立拍客道德規(guī)范和行為約束機(jī)制，不斷提高網(wǎng)絡(luò)拍客自身的法律意識(shí)和道德修養(yǎng)，讓他們用強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心和平民視點(diǎn)觀察生活、觀察社會(huì)，具備大眾意識(shí)，創(chuàng)作出觀眾喜聞樂見的無愧于我們這個(gè)時(shí)代的作品。［3］要多表現(xiàn)健康、樂觀、積極、向上的生活;對(duì)一些敏感事件不隨意做藝術(shù)夸大處理和夸大性點(diǎn)評(píng);對(duì)所拍的圖片，尤其是重大事件報(bào)道要履行核實(shí)義務(wù)，最大限度地避免誤導(dǎo)受眾。

第三，提升信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)受眾的傳媒素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是人們面對(duì)媒介各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造能力以及思辨的反應(yīng)能力。在猶如市井街頭的網(wǎng)絡(luò)空間里，集合著眾多網(wǎng)民，一旦某個(gè)媒介事件激發(fā)了受眾的興趣，他們就從旁觀者變成了行動(dòng)者?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)在給受眾帶來言論自由的時(shí)候，瘋狂絕對(duì)是它的另一面。因此，不僅要引導(dǎo)受眾自主介入媒介生活，培養(yǎng)其對(duì)媒介信息的解碼能力，還要引導(dǎo)受眾正確鑒賞、評(píng)析媒介產(chǎn)品，樹立對(duì)媒介信息的批判意識(shí)。只有這樣，受眾才能以平常心“看待”手中的話語權(quán)和批判權(quán)，清醒認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)“極端賦權(quán)”中存在的弊端。

［1］孫燕.網(wǎng)絡(luò)拍客視角探析［J］.今傳媒，2008，(12).

［2］王小樂.論自媒體時(shí)代“拍客”的道德自律與人文關(guān)懷［J］.黑龍江高教研究，2011，(2).

［3］冷治夫，劉新傳.草根拍客文化狂歡的冷思考——推動(dòng)民間影像健康發(fā)展路徑［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2010，(9).

Cultural Analysis of Internet Vodcasters

LI Qing－lei
(Information Technology College，Henan Institute of Traditional Chinese Medicine，Zhengzhou Henan 450044，China)

Following the popularity of bloggers and podcasters on the Internet，vodcasters have gradually become a new favorite of the Internet.However，along with the large spread of vodcasters’works on the Internet，some problems are also becoming increasingly prominent，such as underlying invasion of privacy of vodcaster culture，the lack of"getting to the bottom of the matter"professional spirit of traditional media reporters，the lack of humanistic concern，and the vulgar phenomenon.Therefore，only by constantly strengthening the guidance to their self－discipline and the supervision of vodcaster sites，establishing moral norms and behavior constraint mechanism for them，and improving the media literacy of network audience at the information age，would it be possible to lead vodcaster culture into the fast lane of its benign development.

video site;vodcaster culture;network audience

G 206

1673－2103(2012)01－0134－03*

2011－12－16

李慶磊(1979－)，男，河南鞏義人，河南中醫(yī)學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院講師，碩士。研究方向:數(shù)據(jù)庫。

(責(zé)任編輯:李瑞記)