趙利亭

隨著改革開放的不斷深入，文化建設越來越引起人們的關注和重視。黨的十七屆六中全會明確提出了建設社會主義文化強國的戰(zhàn)略任務。對我國軍隊而言，就是要大力加強先進軍事文化建設，在社會主義文化建設中走在前列。不久前，中央軍委專門下發(fā)了《關于大力發(fā)展先進軍事文化的意見》，深刻闡述貫徹黨的十七屆六中全會精神、大力發(fā)展先進軍事文化的重大意義，深入分析新的形勢任務對軍事文化建設提出的新要求，明確提出發(fā)展先進軍事文化的指導思想和目標要求。在軍隊這樣一個特殊領域里，軍事媒體是先進軍事文化建設的重要陣地和文化傳播的主要渠道。在戰(zhàn)爭年代軍事媒體以其獨特的視角、強烈的渲染力和感召力，為中國共產黨取得戰(zhàn)爭的勝利發(fā)揮了巨大的作用;改革開放以來，軍事媒體作為我國文化傳播的重要力量，為我國的改革開放和軍隊現代化建設做出了重要貢獻。在建設社會主義文化強國、繁榮我國文化事業(yè)的偉大歷史進程中，軍事媒體應該肩負哪些職責使命?面臨哪些矛盾問題以及如何應對?這些都值得我們進行深入地分析和研究。

一、先進文化傳播背景下軍事媒體的發(fā)展，日益引起人們的關注

由于人們從不同學科、不同層次及不同視角對文化進行考察，在文化研究中關于文化有多種定義。從廣義上講，文化是指人類所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和，包括實物、教育、文藝、宗教、科學、道德、法律、風俗等。從狹義上說，文化主要是指精神內容的生產和消費過程，包括思想理論、信念信仰、倫理道德、教育科學、文學藝術等領域的生產、傳播、享用、積累等，屬于社會意識形態(tài)范疇。

軍事文化是人類文化成果的重要組成部分。廣義上的軍事文化，是指軍隊在軍事領域活動中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和，包括軍事物質文化、軍事制度文化、軍事精神文化等三個層面。狹義上的軍事文化，主要是指軍事精神文化，包括三個方面:一是軍事科技文化，指軍人的科學文化知識和技能水平;二是軍事活動文化，指軍隊中的政治、經濟、科技、藝術、文化、體育、衛(wèi)生、娛樂等活動;三是軍事觀念文化，包括軍事價值觀、理想信念、精神面貌、倫理道德、心理性格等。軍事文化是一支軍隊的“軟實力”，其核心作用是培養(yǎng)和造就一支軍隊的精氣神。

文化也和其他的物質一樣，具有向四周擴散的特性。只有被傳播的文化才能稱為有生命的文化，這是由文化的社會性決定的。根據文化的傳播理論，文化的傳播必須有載體。在現代社會中，大眾媒體已經成為文化傳播最重要、最高效的載體。軍事媒體則是以傳播軍事文化、軍事信息為主要任務的宣傳載體和平臺，即所謂的“軍報”、“軍刊”、“軍臺”、“軍網”等。軍事媒體作為軍事文化的承載者、傳播者和引領者，是先進軍事文化繁榮、發(fā)展、進步的重要推動力量，對弘揚主旋律、提高官兵素質、增強部隊“軟實力”具有不可替代的地位和作用。

隨著社會主義先進文化建設步伐的加快，大力加強和發(fā)展先進軍事文化成為國防和軍隊建設的重要戰(zhàn)略任務。與之相應，對文化背景下軍事媒體發(fā)展的研究也日益引起人們的關注。從現有研究成果看，主要集中在以下五個領域。

1.軍事媒體的使命任務。這一角度主要是圍繞軍事文化發(fā)展及其對戰(zhàn)斗力生成與提高的支撐作用等角度，對軍事媒體在國防和軍隊建設中的職責任務和地位作用等進行研究。萬功民(2009)①萬功民:《軍事文化學概論》，北京:國防大學出版社，2009年第1版，第180 185頁。從軍事文化傳播的角度把軍事媒體對軍事文化發(fā)展的功能概括為四個方面，即交流功能、變遷功能、增值功能和儲存功能。田源(2003)②田源:《新聞媒體——軍事力量的重要組成》，《軍事記者》2003年第5期。從分析軍事媒體在伊拉克戰(zhàn)爭中的作用入手，詳盡解讀了軍事媒體的作戰(zhàn)功能，指出戰(zhàn)時的新聞媒體不再僅僅是傳統(tǒng)意義上輿論宣傳工具，而是在一定程度上已經成為一個國家軍事行動的重要組成部分，扮演著一種全新的重要角色。蘇擴善(2011)③蘇擴善:《把主題主線宣傳作為軍隊媒體的重大任務》，《軍事記者》2011年第11期。認為，軍隊媒體必須把宣傳胡主席關于主題主線重大戰(zhàn)略思想作為當前的重大課題，牢牢把握正確的方向，唱響主旋律，使軍事宣傳更好地體現時代性、把握規(guī)律性、富有創(chuàng)造性，推動國防和軍隊建設又好又快發(fā)展。

2.新興媒體對軍事媒體沖擊與挑戰(zhàn)。這是當前軍事媒體理論研究的熱點，劉智城、劉源、朱春艷(2010)④劉智城、劉源、朱春艷:《淺論軍事傳播的演進》，《文化研究》2010年第5期。、樊增民(2010)⑤樊增民:《在報網融合中提升軍事新聞傳播能力》，《軍事記者》2010年第10期。、黃國柱(2010)⑥黃國柱:《軍事傳媒報網融合，提高傳播力影響力的認識與實踐》，《中國記者》2010年第10期。等等普遍的觀點是要高度重視以網絡和手機為代表的新媒體，加強傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合互動，以軍報、軍刊、軍臺為主，整合網絡媒體等多種宣傳資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局，提升我軍“軟實力”。呂錫成在《新媒體崛起對軍事報道的挑戰(zhàn)與對策》中指出，我們軍事新聞宣傳，對新媒體還未引起足夠的重視，無論是在研究籌劃運用新媒體方面，還是在制定發(fā)展戰(zhàn)略構想方面，都還存在不小差距，這種狀況不改變，勢必會對我們掌握主動權和話語權產生不良影響。

3.軍事媒體的對外傳播。隨著我軍與外軍交流的日益增多，如何提高軍事媒體對外宣傳能力，成為一個重要的理論和實踐課題。在這方面的成果主要集中體現在總政組織編寫的《軍事對外宣傳概論》、《軍事對外宣傳典型案例分析》、《軍事對外宣傳30講》等書中。這些書詳細分析了軍事對外宣傳的性質特點、地位作用、基本原則、基本內容和方法手段，對提高我國軍事媒體對外宣傳能力、展示我國軍隊良好形象具有重要指導和借鑒意義。

4.軍事媒體發(fā)展的外部環(huán)境。這一方面主要是針對改革開放以來國內外媒體格局的新變化，分析研究軍事媒體面臨的種種新情況新問題。蔡惠福、劉亞在(2002)⑦蔡惠福、劉亞:《談談加強軍事新聞宣傳事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究問題》，《南京政治學院學報》2002年第3期。認為，我國社會主義新聞事業(yè)在黨的十一屆三中全會以來，出現了史無前例的繁榮景象，軍事新聞事業(yè)面對的媒介環(huán)境發(fā)生了近乎翻天覆地的變化。對這種變化，周鵬卿、余炳毛(2010)⑧周鵬卿、余炳毛:《對我國軍事新聞媒體生存壓力與發(fā)展走向的思考》，《今傳媒》2010年第8期。概括為四大生存壓力，即西方思潮沖擊軍事新聞的受眾、外部媒介環(huán)境發(fā)生顯著的變化、“滅火式外宣”難以在國際上立足、自身固有弊端不利于爭取受眾。林培雄、顏旭在《推動軍事文化大發(fā)展大繁榮的必然途徑》中指出，走具有中國特色軍事文化發(fā)展路子，要正確處理學習地方文化有益經驗與反映軍事文化建設特殊要求的關系，正確處理吸收傳統(tǒng)文化精華與創(chuàng)新發(fā)展先進軍事文化的關系，正確處理積極借鑒外軍文化建設優(yōu)秀成果與保持我軍文化性質的關系。

5.軍事媒體的發(fā)展對策。研究者大多從傳播學的角度對新形勢下軍事媒體如何更好的發(fā)揮作用進行了探討。孫曉青(2011)①孫曉青:《提升軍事新聞傳播力的有效途徑》，《中國報業(yè)》2011年第8期。呼吁，在市場經濟條件下，政治地位與社會影響力并非呈現為絕對的等式，軍報、軍刊要想發(fā)揮作用，就必須遵循新聞規(guī)律和傳播規(guī)律，主動學習，大膽揚棄，改造自身，以求新生。田蘭富(2010)②田蘭富:《淺談軍事新聞受眾的閱讀訴求》，《新聞采編》2010年第1期。詳盡分析了軍事新聞受眾的層次類型及閱讀訴求的異同，提出要增強軍事新聞的針對性、專業(yè)性、權威性和導向性，最大限度地吸引和爭取受眾。還有不少作者具體分析了軍事電視、軍事廣播等創(chuàng)新發(fā)展的方法途徑。馮杰(2011)③馮杰:《論軍事電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的途徑》，《東南傳播》2011年第9期。提出，要加強軍事頻道的品牌塑造，持續(xù)推進媒體融合向深度發(fā)展，關注熱點話題主動引導輿論、以指導性、娛樂性、服務性“三位一體”的理念增強市場競爭力。

二、軍事媒體在我國先進軍事文化傳播中的地位及其功能

軍事媒體作為我國新聞媒體這個大系統(tǒng)中的重要組成部分，既有與其他媒體的共性特征，也有著自身的獨特優(yōu)勢。主要表現為四個方面:(1)權威優(yōu)勢。軍事媒體是一國最高軍事部門的“耳目”與“喉舌”，是“軍方代言人”，傳播著大量的權威信息。尤其是社論和評論員文章，多半是傳達解釋政府或軍事部門的最新指示。(2)組織優(yōu)勢。軍事媒體是由我國軍隊政治部門統(tǒng)一領導、分工協(xié)作，人員流動可以統(tǒng)籌管理、合理調配，因而具備很強的資本實力和人才實力，更能夠在競爭中獨領風騷。(3)專業(yè)優(yōu)勢。軍事媒體由于特殊的地位，在軍事專業(yè)上可謂占盡先機。尤其是當前，國防實力、軍事動向、裝備發(fā)展越來越受到廣大受眾的關注，是媒體努力爭奪的“黃金內容”，軍事媒體自然成為公眾關注和追逐的焦點。(4)受眾優(yōu)勢。軍事媒體直接面對我軍廣大官兵，任何媒體都不可能擁有這樣一個龐大的、穩(wěn)定的、獨有的受眾群體。吸引了全軍官兵的注意，贏得了他們的支持，軍事媒體就能立于不敗之地。同時，隨著經濟建設的發(fā)展和人民生活水平的提升，全社會的國防意識也得到很大增強，地方受眾對國防知識和信息的需求也與日俱增。特殊的優(yōu)勢決定了軍事媒體在先進軍事文化建設中的特殊地位。

1.引領功能。我國的軍事媒體須及時有效地傳播黨和軍隊的聲音。毛澤東反復強調，“必須無條件的宣傳中央的路線和政策”。鄧小平明確指出，黨報、黨刊“一定要無條件的宣傳黨的主張”。胡錦濤指出，“軍事媒體是黨在軍隊的‘喉舌’”。宣傳黨的路線、綱領和政策主張以及我軍的價值理念和追求，指導和引領部隊始終保持正確的政治方向，是先進軍事文化建設的根本任務，也是軍事媒體的根本職責。

2.導向功能。意識形態(tài)領域歷來是沒有硝煙的戰(zhàn)場。當前西方國家不遺余力地利用信息媒體優(yōu)勢，宣揚本國的政治理念、文化產品及價值觀等。文化帝國主義理論的核心概念就是指來自發(fā)達國家、包含著與支配者利益相關的文化價值或觀點的商品或生活方式等流向發(fā)展中國家，創(chuàng)造出某種特定的需求或消費形態(tài)。面對不平衡的國際傳播秩序，我們需要塑造實力雄厚、具有國際話語權的媒體。我國的軍事傳媒所具有的覆蓋面廣、傳播快速等諸多優(yōu)勢，決定了它在意識形態(tài)領域尤其是軍事領域中的主力軍地位。

3.外宣功能。隨著我國軍隊打開國門走向世界，從“淺藍”走向“深藍”，如何塑造和展示人民軍隊威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象，日益成為先進軍事文化建設的一個重要課題。從世界各國軍隊實踐看，軍隊形象的塑造，不但要靠軍隊的實際行動及其外在表現來確立，而且要靠對外信息傳播來彰顯。近年來，我軍利用參加國際維和、聯合軍演、遠洋護航、訪問會晤、軍事談判等時機，綜合運用網絡、報刊、電視等多種手段傳播宣傳先進的治軍理念、建軍模式和建設成果，增進了世界對我們的交流和理解。

4.培塑功能。軍事文化是造就軍人品格的偉大力量。軍事文化對軍人和軍隊的培育功能主要表現在，對軍人的心理性格、價值追求和行為取向的教化，對軍事領域活動的規(guī)范導向作用。軍事媒體是官兵了解外界信息的渠道、獲取文化知識的平臺、溝通人際交流的紐帶、汲取精神營養(yǎng)的源泉，能夠使官兵在潤物細無聲的潛移默化中受到教育、熏陶和感染。用生動鮮活的文化形式表現當代革命軍人核心價值觀，做到熒幕上有英雄形象、報紙上有先進典型、網絡上有感人事跡、廣播里有官兵心聲，形成了立體的“文化場”，既滿足了廣大官兵豐富多彩的精神文化生活需求，又有效激發(fā)了愛軍精武、愛崗敬業(yè)、無私奉獻的熱情。

三、當前我國軍事媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)及對策

我國的軍事媒體經歷了從無到有、從小到大、從單一到多樣、從傳統(tǒng)到現代的發(fā)展歷程，對我軍先進軍事文化的生產、傳播、發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻。目前，我國軍事媒體有以《解放軍報》為代表的報紙26家、雜志272家，總政治部還專門成立了解放軍電視宣傳中心，在央視7頻道開設《軍事報道》、《軍事紀實》、《軍事科技》、《防務新觀察》等12個軍事欄目，全軍建制師旅以上單位大都設立了軍營電視臺，配備了專職或兼職負責電視新聞宣傳的新聞干事，中央人民廣播電臺設立了《國防時空》欄目。這些傳統(tǒng)媒體仍然是傳播先進軍事文化的主渠道。新的歷史使命賦予軍事媒體更為重大的責任，我國的軍事新聞宣傳也正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

1.“黨報”地位和信息優(yōu)勢面臨挑戰(zhàn)?！包h報”的優(yōu)勢是由執(zhí)政黨的地位決定的，但在市場經濟日益繁榮發(fā)展的大趨勢下，特別是隨著經濟發(fā)展而勃興的網絡新媒體的多重擠壓下，作為黨報黨刊的一部分，我國軍事媒體的信息傳播或發(fā)布特權、優(yōu)勢和地位也越來越受到挑戰(zhàn)。

2.軍事媒體體制結構受到沖擊。當前，各種媒體都在激烈的競爭中求生存、謀發(fā)展。然而，我國軍事媒體除了在上世紀末新建了電視宣傳中心、軍區(qū)軍兵種報紙擴版“長大”之外，媒介結構體制、運作方式基本上沒有做大的調整，計劃經濟時代的痕跡仍很明顯。地方媒體的體制、機制、觀念和方式發(fā)生了深刻的變革，軍事媒體建設發(fā)展明顯滯后了。隨著現代信息技術的突飛猛進，以互聯網和手機為代表的新媒體在為部隊文化建設豐富資源、拓展空間、提升效率的同時，也以其內容的龐雜性、功能的開放性、傳輸的隱蔽性，一定程度上削弱了主流意識形態(tài)的權威性、可控性，對鞏固軍事媒體思想文化建設主陣地和主動權提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

3.國際輿論格局明顯呈現“西強我弱”。當今世界思想文化交流交融交鋒日趨頻繁，相對歐美國家強大的國際傳媒集團，我國的媒體在傳播力和影響力方面都仍有較大差距。美國及其他西方國家憑借其雄厚的傳播資源，為實現自身利益，在有關我國事務報道中出現誤讀、歪曲甚至丑化的現象，還曾演繹出“中國軍事威脅論”，影響我國的國際形象。

4.與受眾日益增長的文化需求差距較大。在多樣化文化背景下，受眾的價值取向、文化需求日益呈現出多元多變的態(tài)勢。尤其是“80后”、“90后”官兵日益成為部隊主體，他們生活在媒介技術快速發(fā)展的時代，對現有軍事媒體提供的文化產品要求、期待也與過去大有不同。如沈陽某軍區(qū)曾對43個基層連隊進行調查了解，85%的官兵反映，與商業(yè)互聯網相比，軍隊信息網絡在欄目設施、資源更新、實時互動等方面差距很大，缺乏吸引力。在對央視第七頻道的軍事節(jié)目所做調查顯示，50.8%的受訪者表示除集體組織觀看外，很少或不愿看軍事節(jié)目。

面對以上的嚴峻挑戰(zhàn)，作為我國軍事文化的承載者、傳播者和引領者的軍事媒體需要在媒體體制、結構及報道方式等各方面加以提升。

1.以主流媒體為核心加強傳播力。傳播力是指大眾傳媒將信息向外擴散的能力，是一國信息的廣泛傳播的現實可能性，是一國媒體信號或信息可以抵達的范圍，這與傳播技術發(fā)展所帶來的媒體規(guī)模的擴大和水平的提高密切相關。目前上文所提到的我國軍事媒體在基礎規(guī)模、技術使用和體制等方面與世界國際媒體相比都有差距。這需要對現有資源進行合理搭配和利用，構建具有我國特色的現代軍事媒體體系。

2.運用新興媒體提升影響力。在互聯網時代，超文本語言成為主要符號系統(tǒng)，非線性鏈接成為重要特征。近年來，我們通過軍內外媒體結合的方式建立了“中國軍網”、“中國廣播網軍事頻道”和各大門戶網站軍事頻道等有影響力的網絡站點。2011年，解放軍音像出版社開辦了《軍事音像》網站發(fā)布最詳實最權威的史實資料和軍事影像;解放軍報社還開辦了《手機報》，研發(fā)了全媒體直播車，下一步還將努力推動“報網融合”，使新媒體成為傳播先進軍事文化的前沿陣地和提供文化服務的有效平臺。

3.擴大對外宣傳提高話語權。法國哲學家?？抡J為“話語就是人們斗爭的手段和目的”，它不僅是思維符號、交際工具，而且能夠直接體現為“權力”。國際話語權即在國際社會中影響和控制國際輿論的能力，掌握了國際話語權就可以影響國際主流媒體和主流社會，引導國際輿論的走向，推廣本國價值觀及文化并塑造良好的國家形象。軍事媒體“走出去”不僅是自身做大做強，提高話語權，而且是在對外宣傳中展示中國軍隊形象、展示國家形象。

4.重視網絡輿論把握引導力?；ヂ摼W的虛擬性、交互性和開放性使有共同需求的人迅速“聚集”在一起，形成一個網絡上的公開公共空間，面對社會典型事件迅速“聚集”，在缺乏正確引導和理智思考的基礎上產生網絡“廣場效應”，情緒互相感染。如何運用網絡輿論形成規(guī)律，引導公共輿論，事關實現受眾公民與政治軍事體系之間良性互動。軍事媒體要善于把握公共輿論話語權的歸宿，加強對軍營信息網絡和手機等新興媒體的管理運用，突出正面宣傳，凈化網絡環(huán)境，主動引導社會熱點，及時準確地把社會關注的軍事性信息“傳回”社會之中，通過消除“信息鴻溝”，增強民眾對黨對軍隊“發(fā)言人”的信任感，防止突發(fā)事件和危機處理出現的“社會失語”現象，牢牢把握輿論引導的主動權。

5.堅持客觀真實提升公信力。軍事媒體的公信力也是軍事媒體發(fā)展的生命力。求真才能贏得公眾，求實才能產生信任。新聞真實是新聞領域的永恒課題，堅持傳播主體與事實客體的統(tǒng)一，以事實為依據，通過對事實素材的客觀取舍完成對事實完整真實的報道。多媒體時代新聞的競爭，說到底也是新聞時效的競爭。軍事媒體要擔當起“第一時間”報道軍事宣傳的責任，守好軍事報道的主陣地，把握軍事媒體的主動權，贏得軍事宣傳的制高點。

6.加強人才培養(yǎng)提高核心競爭力。人才是興業(yè)之本。先進軍事文化的傳播離不開一支高素質的軍事媒體人才隊伍作支撐。在我國長期的革命、建設和發(fā)展歷程中，培養(yǎng)和造就了一支具有光榮傳統(tǒng)、忠誠黨的事業(yè)、特別能戰(zhàn)斗的軍事媒體人才隊伍，成為傳播先進軍事文化的生力軍。新時期，軍事媒體工作者必須站在維護國家安全戰(zhàn)略利益、促進國防和軍隊建設發(fā)展的高度，以強烈的使命感、責任感、緊迫感努力工作，不斷提高思想政治水平，增強業(yè)務本領，努力造就一批名記者、名編輯、名評論員、名主持人，提高核心競爭力，為先進軍事文化的傳播，做好人才儲備，奠定堅實基礎。