西安外事學(xué)院商學(xué)院 朱彥

早在上世紀(jì)60年代，簡(jiǎn)易的電子數(shù)據(jù)交換就已經(jīng)在商務(wù)運(yùn)行中開始使用。直到九十年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的不斷加大，使用人數(shù)的不斷增多，電子商務(wù)開始了快速的發(fā)展。電子商務(wù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用大大提高了商務(wù)交流活動(dòng)的速度與效率，同時(shí)也改變著人們的生活，對(duì)社會(huì)各方面都產(chǎn)生了積極的影響。但是，任何事物在發(fā)展初期都存在許多缺陷，形式的不健全或者規(guī)則運(yùn)行方式的不健全，其適用往往會(huì)伴隨許多社會(huì)問(wèn)題。就電子商務(wù)而言，在發(fā)展現(xiàn)階段，其自身的體制難以規(guī)避各種各樣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的猖獗為社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定帶來(lái)了許多問(wèn)題，必須盡快采取措施，在正確認(rèn)識(shí)行為性質(zhì)的基礎(chǔ)上予以糾正。

1 電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的界定

首先我們先明確不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中給不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所下的定義是經(jīng)營(yíng)者違反本法的相關(guān)規(guī)定所進(jìn)行的損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益擾亂正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的違法行為。電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者在電子商務(wù)活動(dòng)中進(jìn)行欺詐和損人利己等行為損害其他正常經(jīng)營(yíng)者的利益，擾亂正常電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)秩序的違法行為。可以說(shuō)電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為外延的延伸，它具有多種表現(xiàn)形式，具體來(lái)講往往通過(guò)虛假網(wǎng)絡(luò)廣告，搶注域名，虛假信息宣傳等來(lái)達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)目的。

1.1 混淆行為

混淆行為是電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中最常用的手段。它是指不法經(jīng)營(yíng)者在自己的商品上不正當(dāng)?shù)氖褂盟说臉?biāo)志，使消費(fèi)者難以區(qū)分從而達(dá)到混淆的目的獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這種情況下受侵害的往往是一些知名企業(yè)。不法經(jīng)營(yíng)者通過(guò)這種方式變相借助知名企業(yè)的知名度和信譽(yù)，拉動(dòng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。電子商務(wù)中常見的混淆行為有將自己網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)的同知名標(biāo)志等相似或者將他人的商標(biāo)作為網(wǎng)站名稱來(lái)使用等。

1.2 虛假宣傳

虛假宣傳是傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為常用的手段。在電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中虛假宣傳又有了“新發(fā)展”。虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中不法經(jīng)營(yíng)者為了獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行不合實(shí)際的虛假宣傳來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者從而達(dá)到預(yù)期的目的。伴隨著現(xiàn)代貿(mào)易中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大量應(yīng)用，不法經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假宣傳的方式不斷地更新，宣傳的范圍也更廣。例如，向廣大網(wǎng)民發(fā)送電子郵件，在各個(gè)網(wǎng)站上廣告，制作虛假的宣傳片上傳于網(wǎng)絡(luò)中等等。其造成的影響范圍更廣和影響程度也更深。

1.3 侵犯商業(yè)秘密

詞典中將商業(yè)秘密解釋為，在商業(yè)活動(dòng)中所使用的信息，配方等，可以使其所有者據(jù)此獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)和商業(yè)利益?？梢娚虡I(yè)秘密一般包括兩個(gè)方面的要件，首先商業(yè)秘密必須是僅限于一少部分人知道的，并且有一定的保密措施保護(hù)的信息資料；其次，商業(yè)秘密必須是實(shí)用的技術(shù)或者經(jīng)營(yíng)信息，所有者通過(guò)掌握或者運(yùn)用它可以獲得直接的收益或者間接地競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)達(dá)和電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用也使得商業(yè)秘密的保密受到了大的挑戰(zhàn)，現(xiàn)實(shí)中電子商務(wù)運(yùn)行中所出現(xiàn)的侵犯商業(yè)秘密的行為主要有，企業(yè)中負(fù)責(zé)電子商務(wù)運(yùn)行的人員利用自身的崗位優(yōu)勢(shì)盜取企業(yè)的商業(yè)信息，“黑客”非法侵入企業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)獲取企業(yè)重要的信息資料，或者BBS，信息傳輸手段的運(yùn)用披露企業(yè)的信息資料。實(shí)踐中隨著電子商務(wù)水平的發(fā)展，對(duì)企業(yè)商業(yè)秘密和商業(yè)信息侵害的手段也不斷增多。

1.4 商業(yè)詆毀

常見的電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式還包括商業(yè)詆毀。不法分子對(duì)一些經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)或者產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)水平進(jìn)行歪曲，捏造甚至詆毀。通過(guò)這種方式來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，給商家造成巨大的損失。通常的電子商務(wù)商業(yè)詆毀常常以發(fā)布匿名信，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布詆毀信息等。結(jié)合電子商務(wù)快速的傳播速度，其產(chǎn)生的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的商業(yè)詆毀形式。并且由于行為主體可以虛擬，查證起來(lái)更加困難，產(chǎn)生的影響也更難消除。

1.5 域名搶注

域名是指所有人所擁有的能夠進(jìn)行定位于身份識(shí)別的網(wǎng)絡(luò)地址。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期人們對(duì)域名并沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，僅僅認(rèn)為域名所對(duì)應(yīng)的不過(guò)是一個(gè)IP地址，與企業(yè)的名稱等無(wú)關(guān)并沒(méi)有其他的意義。但是，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們對(duì)域名的認(rèn)識(shí)不斷增多，開始認(rèn)識(shí)到域名的唯一性也是一種變相的商標(biāo)，擁有著極大的價(jià)值。這一切也導(dǎo)致域名搶注行為產(chǎn)生。其常見表現(xiàn)就是不法行為者搶注知名企業(yè)的商標(biāo)和名稱為域名，知名企業(yè)逼不得已只能考慮高價(jià)購(gòu)買，不法行為者通過(guò)這種行為對(duì)知名企業(yè)等進(jìn)行變相敲詐來(lái)牟利。

2 電子商務(wù)環(huán)境中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生的主要原因

歸根結(jié)底電子商務(wù)也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種新形式。本質(zhì)上同傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一樣的，其產(chǎn)生的原因主要有三個(gè)方面：

首先是社會(huì)原因，市場(chǎng)自身的資源分配就是以競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)的，市場(chǎng)研究的事實(shí)證明競(jìng)爭(zhēng)可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，最快速度的實(shí)現(xiàn)最合理的資源分配。但是不能否認(rèn)市場(chǎng)調(diào)節(jié)在實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生很多問(wèn)題。電子商務(wù)運(yùn)行中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比傳統(tǒng)的商業(yè)貿(mào)易更加激烈，這也導(dǎo)致許多經(jīng)營(yíng)者在商務(wù)貿(mào)易中急功近利，為了取得更多的利潤(rùn)通過(guò)不正當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利益。

其次是法律和道德因素。法律和道德是整個(gè)社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基石和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，都直接的調(diào)整著人們的思想，價(jià)值觀和行為。電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)是法律空白與道德缺失相互作用的結(jié)果。電子商務(wù)技術(shù)在上世紀(jì)90年代才開始在我國(guó)發(fā)展，至今雖然得到廣泛的應(yīng)用但是其完善的體制仍沒(méi)有形成。加之法律滯后性的特點(diǎn)，立法過(guò)程要考察行為性質(zhì)，對(duì)社會(huì)的影響等多個(gè)方面難以做到在第一時(shí)間就對(duì)新產(chǎn)生的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行立法規(guī)制。同時(shí)，我們現(xiàn)在處于經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)的過(guò)快增長(zhǎng)和文化水平的發(fā)展存在一定的脫節(jié)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)的腳步?jīng)]有很好的統(tǒng)一，在這樣的大背景下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為了人們思想上的第一要?jiǎng)?wù)。過(guò)分的追求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然導(dǎo)致道德的缺失。伴隨著電子商務(wù)性質(zhì)的特殊性，自身具有的隱蔽性等，更是給不法者提供了機(jī)會(huì)。

最后是技術(shù)因素。結(jié)合前面我們所提到的常見的電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的形式我們可以看出，除了侵犯商業(yè)秘密對(duì)不法者能力有一定要求之外，其他的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所需要投入的成本都很小，只要掌握相關(guān)技術(shù)就可以完成。但是，電子商務(wù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)取得的效果又是十分明顯的。舉例而言，在盜取商業(yè)資料時(shí)，只需要行為人擁有相關(guān)的電腦技術(shù)就可以以微小的代價(jià)換取價(jià)值巨大的商業(yè)信息，同時(shí)采用技術(shù)手段進(jìn)行，風(fēng)險(xiǎn)很低，加之目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法體系的不健全很容易就逃過(guò)了處罰。

3 電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特點(diǎn)

3.1 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的一般特征

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為本身包含了經(jīng)營(yíng)主體的牟利性，自身行為的違法性，較強(qiáng)的社會(huì)危害性，行為主體的主觀故意等特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積不斷增大和電子信息網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為又有了新的載體，但是究其根本僅僅是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為采用了更新的手段而已，并不影響行為本質(zhì)。因此，電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的本質(zhì)特征和傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并沒(méi)有區(qū)別，僅僅是在現(xiàn)有的信息技術(shù)條件下讓其擁有了更多新的特點(diǎn)。

3.2 電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特點(diǎn)

3.2.1 行為主體的隱蔽性

電子商務(wù)活動(dòng)以互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬世界為平臺(tái)，在這樣一個(gè)世界里，行為的運(yùn)行不過(guò)是一種簡(jiǎn)單的遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)交換，只要你希望你就可以以一種有別于現(xiàn)實(shí)的新的身份出現(xiàn)，個(gè)人或者企業(yè)都是如此。這一切就使得電子商務(wù)行為擁有了虛擬性的新特點(diǎn)。主體和行為方式的虛擬也就造就了電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的隱蔽性。

3.2.2 行為具有更強(qiáng)的社會(huì)危害性

世界市場(chǎng)的形成以及近年來(lái)貿(mào)易的不斷升溫使得電子商務(wù)使用者之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，貿(mào)易環(huán)境的不斷增壓也促使著更多的經(jīng)營(yíng)者開始通過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為牟利。同時(shí)，電子商務(wù)覆蓋交易范圍的全球性，以及信息網(wǎng)絡(luò)傳播的高速性，這些也直接決定了電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的危害性更大，波及面更廣。另外行為主體的隱蔽性等也直接導(dǎo)致了違法行為的追究和處罰困難?，F(xiàn)階段電子商務(wù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為還有愈演愈烈的趨勢(shì)。

3.2.3 違法行為的認(rèn)定與監(jiān)管有了更大的難度

電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為其歸根結(jié)底仍是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的一種表現(xiàn)，顯然要依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)進(jìn)行規(guī)制。但是出現(xiàn)的問(wèn)題是電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為接住了電子網(wǎng)絡(luò)等新形式，由于法律的滯后性等特點(diǎn)現(xiàn)有的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》并沒(méi)有能夠結(jié)合市場(chǎng)變化和社會(huì)形勢(shì)及時(shí)的加以修訂。這樣一來(lái)，在尋找相關(guān)的法理和依據(jù)時(shí)常常難以處斷。并不能直接有效的尋找法律條文對(duì)違法行為進(jìn)行認(rèn)定和規(guī)制。同時(shí)，電子商務(wù)借助的平臺(tái)是全球化的互聯(lián)網(wǎng)體系，其行為地與損害結(jié)果的發(fā)生地之間常常有較大的出入。因?yàn)殡娮由虅?wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是在電子信息網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天所產(chǎn)生的新的現(xiàn)象，國(guó)際上對(duì)這一行為并沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)定意見。同時(shí)，國(guó)家間就電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的處理并沒(méi)有形成相關(guān)的條約或協(xié)議，再加之管轄權(quán)的問(wèn)題使得國(guó)內(nèi)法律對(duì)電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制更加的有心無(wú)力。

電子商務(wù)自上世紀(jì)90年代在我國(guó)開始快速發(fā)展，自其開始，電子商務(wù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為就開始出現(xiàn)，并且伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展違法形式也是層出不窮，這是國(guó)際電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的共有問(wèn)題。本文由于篇幅有限，列舉了我國(guó)常出現(xiàn)的幾種電子商務(wù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)形式，這些行為在現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，輕者侵犯其他經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的權(quán)益，重者甚至嚴(yán)重?cái)_亂了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)秩序。因此，如何對(duì)形形色色的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行準(zhǔn)確的定性，怎樣快速地采取手段規(guī)制不法競(jìng)爭(zhēng)行為是當(dāng)務(wù)之急，也是對(duì)我們的巨大考驗(yàn)。

[1]薛虹.美麗新世界——因特網(wǎng)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)縱橫談[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán),2009.

[2]薛虹.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].法律出版社2009.