唐旻星

（中共伊犁州委黨校 新疆 伊寧 835000）

今年4月底，張春賢書記來伊犁調(diào)研時(shí)要求，把伊犁河谷打造成世界級旅游精品，并把這一目標(biāo)作為新疆旅游業(yè)的目標(biāo)。建設(shè)世界級旅游精品，要跳出旅游部門辦旅游的單一思路，優(yōu)化整合文化體育、廣播影視、宣傳等政府相關(guān)部門資源，調(diào)動(dòng)社會(huì)相關(guān)行業(yè)組織和民間力量的積極性，創(chuàng)新和嘗試賽事、節(jié)慶等活動(dòng)形式，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大注入新鮮活力。借鑒國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展實(shí)踐，結(jié)合伊犁河谷旅游資源的特點(diǎn)和優(yōu)勢，以舉辦戶外體育賽事為載體和突破口，打造國際性戶外體育賽事品牌，對于推動(dòng)伊犁河谷世界級旅游精品建設(shè)大有可為。

一、借力戶外體育賽事發(fā)展伊犁旅游業(yè)的意義

山地戶外運(yùn)動(dòng)是在戶外探險(xiǎn)旅游的興起發(fā)展背景下應(yīng)運(yùn)而生的文化體育活動(dòng)，主要形式包括山地越野賽、公路自行車賽、攀巖、定向運(yùn)動(dòng)、登山等。2005年，經(jīng)國家體育總局批準(zhǔn)，山地戶外運(yùn)動(dòng)正式成為我國第100個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。近幾年，隨著戶外用品經(jīng)營店和戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的快速增長，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人群基數(shù)迅速擴(kuò)大，各地紛紛開始舉辦各種形式的戶外運(yùn)動(dòng)賽事。國家每年都會(huì)選擇不同地域舉辦不同類型的國家級大型戶外賽事。在新疆，鄯善縣以庫木塔格沙漠為品牌，連續(xù)幾年舉辦沙漠徒步越野賽，2010年升級到國家級賽事。我州的近鄰博爾塔拉州以賽里木湖為核心，到今年已連續(xù)第六年舉辦全疆級的環(huán)賽里木湖公路自行車賽。這些比賽以其精心的技術(shù)設(shè)計(jì)、有力的后勤保障、豐厚的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，吸引了國內(nèi)外廣大戶外運(yùn)動(dòng)愛好者不遠(yuǎn)萬里前來參賽，有力地提升了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的美譽(yù)度和文化品味。其關(guān)鍵在于，戶外體育賽事的競技性、健身性賦予了當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)更深刻的人文內(nèi)涵，人與人之間、人與大自然之間的拼搏關(guān)系形成的強(qiáng)烈張力，增強(qiáng)了人們的觀賞欲望和參與熱情，從而對當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)旅游產(chǎn)生了積極的帶動(dòng)效應(yīng)和輻射效應(yīng)。與上述兩地對照，我州舉辦山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事的地理?xiàng)l件非常優(yōu)越，而主觀行動(dòng)和思路相對滯后。伊犁州豐富而獨(dú)特的山地戶外旅游資源，在新疆眾多旅游資源中獨(dú)樹一幟，有充分條件舉辦全疆性、全國性的戶外運(yùn)動(dòng)體育賽事，并有希望打造出兩到三個(gè)國際性品牌賽事。

戶外探險(xiǎn)旅游從上世紀(jì)八十年代在我國興起以來，已成為當(dāng)今旅游業(yè)極具發(fā)展前景的項(xiàng)目，逐漸風(fēng)行于我國各大中城市和名勝風(fēng)景區(qū)。這種兼具體育健身和文化休閑的特種旅游活動(dòng)，適應(yīng)和滿足了當(dāng)代人追求自由、回歸自然、崇尚身心和諧的精神和心理需求。同時(shí)，戶外探險(xiǎn)旅游對宣傳推廣一個(gè)地方的風(fēng)景和旅游資源效果顯著。游人通過徒步、騎行、登山、野營這些不同于常規(guī)旅游的方式，經(jīng)歷不同一般的身心感受，獲得不同一般的深度體驗(yàn)。他們游玩后所記錄下的文字、照片、錄像，反映的是沿途不同一般的美景，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)刎S富而深刻的人文、地理內(nèi)涵。這些記錄帶回去傳播于各種媒體，對風(fēng)景區(qū)的介紹直觀，生動(dòng)，豐富，而且有一定深度，能吸引更多游人來到風(fēng)景區(qū)游玩參觀，從而迅速擴(kuò)大了風(fēng)景區(qū)的知名度。新疆喀納斯旅游區(qū)今天的繁榮局面，相當(dāng)大程度要?dú)w功于內(nèi)地戶外愛好者的記錄和宣傳。由于得天獨(dú)厚的戶外探險(xiǎn)旅游資源，新疆越來越多的風(fēng)景名勝區(qū)正在成為國內(nèi)外戶外愛好者探險(xiǎn)旅游的天堂。而伊犁河谷境內(nèi)擁有獨(dú)特而豐富的山地、森林、草原、雪域、山峰、峽谷資源，被專家認(rèn)為是新疆戶外探險(xiǎn)旅游的后花園，更是發(fā)展戶外探險(xiǎn)旅游的絕佳勝地，極具潛力，大有可為。

結(jié)合伊犁河谷境內(nèi)的旅游資源特點(diǎn)，開展和舉辦包括山地越野賽、自行車賽、定向運(yùn)動(dòng)、登山、森林穿越、山地徒步、攝影野營等項(xiàng)目在內(nèi)的戶外體育賽事和戶外探險(xiǎn)旅游，是宣傳開發(fā)伊犁河谷旅游資源特別是山地旅游資源的極佳途徑和載體，也是推動(dòng)伊犁河谷打造世界級旅游精品建設(shè)的有力抓手。根據(jù)張春賢書記講話和州黨委政府工作規(guī)劃，在深度開發(fā)伊犁河谷旅游資源進(jìn)程中，選擇黃金季節(jié)、優(yōu)勢旅游景點(diǎn)，舉辦有全國甚至國際影響的戶外運(yùn)動(dòng)體育賽事和戶外探險(xiǎn)活動(dòng)，起到牽一發(fā)而動(dòng)全身的帶動(dòng)作用。

二、打造戶外體育賽事知名品牌的主客觀條件

1．伊犁州具有豐富的山地景觀和戶外旅游資源，適合開展形式多樣的山地戶外運(yùn)動(dòng)。“中國最美的草原”那拉提草原、唐布拉草原、喀拉峻草原、托乎拉蘇草原，“中國最美的森林”庫爾德寧雪嶺云杉，國內(nèi)著名徒步穿越線路夏特古道和烏孫古道，勢如劍挺直入云霄的名山喀班巴依雪峰，秋色迷人層林盡染的莫乎爾野果林，曲線起伏林雪映襯的恰西小草原，世界罕見國內(nèi)唯一的野生核桃林基地等等，都已聲名鵲起，在新疆眾多旅游資源中獨(dú)樹一幟，吸引了國內(nèi)外游客的目光。云杉森林、雪山峽谷、緩坡草原的地理地貌條件，極適宜開展登山、探險(xiǎn)、徒步、野營、穿越、攝影等山地戶外運(yùn)動(dòng)。今年，包括庫爾德寧、喀拉峻在內(nèi)的景區(qū)資源，已被納入申報(bào)“天山”世界自然遺產(chǎn)提名地之中?？梢哉f，伊犁河谷旅游風(fēng)景區(qū)是新疆眾多戶外旅游資源中品種最豐富、線路最密集的地區(qū)，擁有開展戶外體育賽事和戶外探險(xiǎn)旅游極佳的自然條件。

2．交通和通訊條件便利。國道、省道貫通縣境，各大景區(qū)的主要道路都具備通車條件，車輛進(jìn)入條件良好，為在規(guī)定時(shí)間內(nèi)有效完成戶外活動(dòng)提供便利條件。從首府伊寧市出發(fā)，乘車只需兩小時(shí)左右，便可縱深進(jìn)入霍城、伊寧縣、察布查爾縣、鞏留縣山區(qū)腹地，三至五小時(shí)左右，可縱深進(jìn)入新源、特克斯、昭蘇縣、尼勒克山區(qū)腹地。目前，國內(nèi)的戶外探險(xiǎn)活動(dòng)一般利用雙休日和小長假進(jìn)行，短則一兩天，長則三五天。而這種快捷的交通為戶外活動(dòng)有效完成提供了交通保證。從通訊條件上看，目前無線移動(dòng)信號已能覆蓋各大景區(qū)和沿途地區(qū)，這為開展戶外體育賽事和戶外探險(xiǎn)活動(dòng)提供了后勤和救援方面的聯(lián)絡(luò)保障。

3．疆內(nèi)外及伊犁本地游客的戶外消費(fèi)水平和消費(fèi)意識逐年提高。從全疆范圍來看，主要的戶外人群集中在首府烏魯木齊，而烏市周邊區(qū)域戶外旅游資源目前已開發(fā)殆盡，眾多戶外運(yùn)動(dòng)愛好者急需尋求新的消費(fèi)區(qū)域，嘗試新的戶外運(yùn)動(dòng)類型和線路。而且目前伊犁河谷交通條件的改善也為他們來伊犁旅游創(chuàng)造了更多可能。隨著伊犁河谷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本地人的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平日益提高，消費(fèi)意識趨向休閑型、自主型、個(gè)性化發(fā)展。戶外探險(xiǎn)旅游、自助自駕旅游已開始取代單位集體旅游、旅行社跟團(tuán)旅游，成為伊犁本地人旅游休閑消費(fèi)的最新選擇，并呈迅速擴(kuò)大的趨勢。近幾年每到旅游旺季，月均參加戶外活動(dòng)的游客都達(dá)到千人以上。在伊犁河谷風(fēng)景區(qū)開展徒步、野營、森林穿越、攀巖、速降等戶外運(yùn)動(dòng)，可以滿足不同人群獵奇、探密、尋幽、訪古、體驗(yàn)刺激的個(gè)性化需要，引導(dǎo)和滿足伊犁人的文化體育消費(fèi)需求，推動(dòng)伊犁人游伊犁的熱潮，同時(shí)促進(jìn)全民健身行動(dòng)的深入開展。

4．組織、技術(shù)基礎(chǔ)均已具備。伊犁州旅游局是伊犁州旅游開發(fā)的業(yè)務(wù)主管部門，對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的認(rèn)知日益成熟，開發(fā)的目標(biāo)、定位日益明確。伊犁州文化體育廣播影視局是伊犁州文化體育事業(yè)發(fā)展的政府業(yè)務(wù)主管部門，在文化體育事業(yè)發(fā)展中將戶外運(yùn)動(dòng)體育賽事列為重要工作內(nèi)容，具有前瞻的工作思路。在開發(fā)伊犁戶外探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游、自助旅游方面，州內(nèi)外如新疆登山協(xié)會(huì)、伊犁州戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等相關(guān)行業(yè)組織具有專業(yè)水平和權(quán)威性，經(jīng)驗(yàn)豐富，信息全面，技術(shù)成熟，組織活動(dòng)和賽事科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、高效務(wù)實(shí)、安全可靠，具備組織大型戶外賽事和活動(dòng)的能力和資質(zhì)。擁有一批經(jīng)過行業(yè)協(xié)會(huì)專業(yè)認(rèn)證的登山向?qū)Ш蛻敉忸I(lǐng)隊(duì)。目前伊犁河谷開發(fā)出的成熟戶外探險(xiǎn)線路已有60多條，包括徒步、定向穿越、野營、登山、尋訪高山湖、古道穿越、南天山穿越、北天山穿越、攀巖、速降、野外拓展、沙漠穿越、山地穿越、森林穿越、草原穿越、冰川穿越、馬隊(duì)騎行、自行車騎行等多種探險(xiǎn)類型。全州性的圖開沙漠徒步越野賽已成功舉辦三屆。

三、打造戶外體育賽事品牌發(fā)展戶外探險(xiǎn)旅游的基本思路

1．積極籌劃組織大型戶外體育賽事，以此為平臺和載體，打造旅游風(fēng)景區(qū)品牌形象，提高美譽(yù)度和知名度。戶外體育賽事作為集旅游、健身、競技于一身的宣傳載體，能夠全方位迅速提升我州旅游風(fēng)景區(qū)的品牌形象，具有事半功倍的宣傳效果。結(jié)合伊犁河谷區(qū)域豐富的戶外旅游資源，每年重點(diǎn)舉辦兩至三個(gè)戶外體育賽事，通過景區(qū)形象推廣和目標(biāo)消費(fèi)群體直接體驗(yàn)式的零距離接觸，通過廣大媒體對賽事的追蹤報(bào)道，讓廣大戶外愛好者對風(fēng)景區(qū)有直觀而深入的了解。

2．大力開發(fā)挖掘多品種、多層次的戶外探險(xiǎn)旅游和深度旅游形式，擴(kuò)充延伸風(fēng)景區(qū)旅游項(xiàng)目，豐富和深化旅游文化內(nèi)涵，滿足不同類型戶外群體的需求。結(jié)合伊犁河谷區(qū)域內(nèi)豐富多樣的山地戶外運(yùn)動(dòng)資源，在不同季節(jié)開展包括登山探險(xiǎn)、帳篷野營、休閑攝影、自行車騎行、天山徒步穿越、定向越野、馬背旅行、生態(tài)科考等多種形式的戶外深度旅游，通過路線整理包裝和宣傳推介，吸引國內(nèi)外戶外愛好者、攝影愛好者、生態(tài)環(huán)保人士前來觀光旅游，通過他們的活動(dòng)和宣傳，進(jìn)一步促進(jìn)旅游風(fēng)景區(qū)的對外宣傳和形象推廣。

3．工作主導(dǎo)和保障力量。開展戶外體育賽事活動(dòng)的主要力量，由文化體育廣播影視部門和行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)戶外賽事的主要策劃和技術(shù)設(shè)計(jì)保障工作，當(dāng)?shù)乜h政府、旅游部門和相關(guān)政府部門負(fù)責(zé)主要的組織、宣傳和后勤保障工作，并積極聯(lián)系國內(nèi)外體育賽事推廣商和戶外體育用品企業(yè)，協(xié)辦賽事營銷推廣和贊助事宜。政府搭臺，企業(yè)唱戲，民間配合，通過積極的招商工作獲得有關(guān)企業(yè)的贊助資金，以保障活動(dòng)和賽事獲得充足的物質(zhì)支持，具有足夠的影響力和吸引力。

4．工作階段和目標(biāo)。利用三至五年的時(shí)間，通過有步驟、有重點(diǎn)的積累和嘗試，在伊犁河谷打造出兩至三個(gè)在全國甚至國際上有影響力的品牌戶外體育賽事。通過三至五年的時(shí)間，挖掘開發(fā)并精心包裝五至十條能夠典型反映和代表伊犁河谷旅游資源特點(diǎn)的戶外深度旅游精品線路。

四、舉辦戶外體育賽事品牌的試點(diǎn)項(xiàng)目

1．天山100公里國際越野跑挑戰(zhàn)賽。比賽路線以河谷南天山景觀集中分布區(qū)域設(shè)計(jì)實(shí)施，以宣傳庫爾德寧、恰西、喀拉峻風(fēng)景區(qū)森林、草原景觀、推廣該區(qū)域戶外旅游新項(xiàng)目為主要目的，面向全國戶外運(yùn)動(dòng)愛好者公開組織招募。賽事時(shí)間為五天。按山地越野賽設(shè)計(jì)適當(dāng)距離、強(qiáng)度和不同特點(diǎn)的路線，要求參賽者負(fù)重或不負(fù)重完成全程徒步穿越。賽事涉及鞏留縣、特克斯縣兩地。時(shí)間以5月底、6月初為宜。前期以庫爾德寧——恰西山地越野挑戰(zhàn)賽為試點(diǎn)，后期延長至喀拉峻，分10公里、50公里、100公里不同強(qiáng)度賽段。在挖掘內(nèi)容、延伸線路、宣傳包裝的基礎(chǔ)上，打造升級為全國性甚至國際性戶外運(yùn)動(dòng)體育賽事。

2．環(huán)伊犁河谷國際公路自行車邀請賽。比賽路線貫穿整個(gè)伊犁河谷八縣一市，環(huán)線設(shè)計(jì)，全長約800公里，賽事時(shí)間為5天。比賽活動(dòng)涵蓋河谷主要景區(qū)旅游資源，面向國內(nèi)外自行車運(yùn)動(dòng)愛好者組織招募。按公路自行車賽標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)路線、距離和強(qiáng)度。時(shí)間以7、8月為宜。賽事前期以環(huán)昭蘇高原自行車賽或那拉提——唐布拉草原公路自行車賽為試點(diǎn)，在挖掘內(nèi)容、延伸線路、宣傳包裝的基礎(chǔ)上，打造升級為全國性甚至國際性戶外運(yùn)動(dòng)體育賽事。

3．夏特古道山地越野挑戰(zhàn)賽。活動(dòng)以宣傳夏特古道及周邊旅游資源為目的，面向全疆戶外運(yùn)動(dòng)愛好者組織招募。時(shí)間為三天。按山地越野賽標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)路線、距離和強(qiáng)度。時(shí)間以7、8、9月為宜。在挖掘內(nèi)容、延伸線路、宣傳包裝的基礎(chǔ)上，升級為全國性戶外運(yùn)動(dòng)賽事。

4．喀班巴依峰登山探險(xiǎn)活動(dòng)?？Π喟鸵婪逦挥陟柫艨h、庫爾德寧以南，是伊犁河谷著名山峰，海拔4257米。通過富有挑戰(zhàn)性的山峰攀登行動(dòng)，為相關(guān)贊助企業(yè)塑造追求卓越、超越自我的文化形象宣傳推廣伊犁州境內(nèi)的登山資源。