王東新 WANG Dong-xin

（上海海事大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 200135）

綠色供應(yīng)鏈管理是一種在整個(gè)供應(yīng)鏈中綜合考慮環(huán)境影響和資源效率的現(xiàn)代管理模式，它源于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，又高于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，是將 “綠色”和 “環(huán)境意識(shí)”融入整個(gè)供應(yīng)鏈中，以達(dá)到綠色制造的目的。它以理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ)，涉及供應(yīng)商、生產(chǎn)廠、銷售商和用戶，其目的是使得產(chǎn)品從物料獲取、加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)過(guò)程中，對(duì)環(huán)境的影響最小，資源效率最高。

由此可見，綠色供應(yīng)鏈實(shí)質(zhì)上是供應(yīng)鏈思想和可持續(xù)發(fā)展思想結(jié)合的產(chǎn)物，在整個(gè)供應(yīng)鏈過(guò)程中綜合考慮環(huán)境影響和資源效率，同時(shí)又在保護(hù)資源降低能耗的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈成本的最小化。所以綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)且环N致力于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)績(jī)效和環(huán)境績(jī)效的一種科學(xué)先進(jìn)模式。

1 綠色供應(yīng)鏈的基本內(nèi)涵

綠色供應(yīng)鏈管理主要包括以下幾個(gè)方面：綠色設(shè)計(jì)、綠色供應(yīng)、綠色生產(chǎn)、綠色物流 （包括逆向物流）、綠色營(yíng)銷和綠色回收。

1.1 綠色設(shè)計(jì)

綠色設(shè)計(jì)是指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮產(chǎn)品在整個(gè)生命周期內(nèi)對(duì)環(huán)境和資源的影響。綠色設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的功能、性能、質(zhì)量以及開發(fā)周期和成本進(jìn)行綜合考慮的同時(shí)，將無(wú)廢物、可回收技術(shù)以及3R（Reduce,Reuse,Recycling）引入產(chǎn)品的研究開發(fā)階段，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最優(yōu)化和成本最小化，并把對(duì)環(huán)境和資源的傷害程度降至最低。

1.2 綠色供應(yīng)

整條綠色供應(yīng)鏈的源頭是原材料的供應(yīng)，因此，選擇、使用綠色材料對(duì)于綠色供應(yīng)鏈的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。綠色原材料是指那些在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造以及產(chǎn)品使用和回收過(guò)程中低能耗、噪音小、無(wú)毒性，對(duì)環(huán)境和資源無(wú)害或低害的材料。這就要求企業(yè)尋找具有環(huán)保意識(shí)的供應(yīng)合作伙伴，并建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，雙方共同致力于綠色標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)與維護(hù)，設(shè)計(jì)開發(fā)使用綠色原材料，協(xié)同推動(dòng)綠色生產(chǎn)。

1.3 綠色生產(chǎn)

綠色生產(chǎn)就是將環(huán)境戰(zhàn)略應(yīng)用于整個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程中。實(shí)施綠色生產(chǎn)的關(guān)鍵是技術(shù)和管理。具體說(shuō)來(lái)，首先技術(shù)上，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，就要在產(chǎn)品流程上采取全新的設(shè)計(jì)理念，采用創(chuàng)新的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)，在此過(guò)程中避免資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染。其次管理上，要加強(qiáng)綠色觀念在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中的滲透和實(shí)施，強(qiáng)化監(jiān)督管理，確保綠色生產(chǎn)有序高效進(jìn)行。

1.4 綠色物流

企業(yè)的物流活動(dòng)包括從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品銷售的整個(gè)過(guò)程中的全部活動(dòng)，它由供應(yīng)物流、生產(chǎn)物流、銷售物流和逆向物流構(gòu)成。而綠色物流就是在整個(gè)物流活動(dòng)的儲(chǔ)藏、包裝、裝卸、運(yùn)輸、流通加工以及廢棄物處理環(huán)等環(huán)節(jié)，以綠色觀念為基礎(chǔ)，采用先進(jìn)的環(huán)境保護(hù)技術(shù)和資源利用技術(shù)，降低物流活動(dòng)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，提高資源的利用效率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的雙贏。

1.5 綠色營(yíng)銷

綠色營(yíng)銷是綠色供應(yīng)鏈過(guò)程中的重要一環(huán)，作為市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新階段，綠色營(yíng)銷以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，是一種兼顧生態(tài)保護(hù)的一種新的營(yíng)銷思維模式。綠色營(yíng)銷即供應(yīng)鏈企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、銷售等營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中，以重視環(huán)境保護(hù)，維護(hù)生態(tài)平衡理論為指導(dǎo)，使企業(yè)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上，承擔(dān)節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的責(zé)任。綠色營(yíng)銷的開展不僅有利于產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，同時(shí)有助于提高企業(yè)在公眾面前的形象，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展百利而無(wú)一害。

1.6 綠色回收

綠色回收是綠色供應(yīng)鏈管理設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)。在傳統(tǒng)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中，回收階段已經(jīng)處于供應(yīng)鏈的末端了，這勢(shì)必產(chǎn)生大量的淘汰產(chǎn)品和廢棄物，因此重視綠色回收對(duì)于整個(gè)綠色供應(yīng)鏈的實(shí)現(xiàn)相當(dāng)重要。同時(shí)，撇開傳統(tǒng)觀念，這個(gè)階段不僅僅是供應(yīng)鏈的尾聲，更是新的物流的開始，針對(duì)此，企業(yè)更應(yīng)重視綠色回收，從而為下一周期的物流做好準(zhǔn)備。

2 實(shí)施綠色供應(yīng)鏈的意義

在當(dāng)今激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，以環(huán)境理念為指導(dǎo)的綠色供應(yīng)鏈不僅能給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能給社會(huì)帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和環(huán)境效益。為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧發(fā)展，綠色供應(yīng)鏈的實(shí)施意義重大。

2.1 有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

綠色供應(yīng)鏈強(qiáng)調(diào)資源的節(jié)約利用，通過(guò)對(duì)廢棄物和淘汰產(chǎn)品的回收利用，可以降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。采用低投入大物流的方式，又能節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，還能節(jié)能減耗減少污染，這樣，通過(guò)綠色供應(yīng)鏈的管理在無(wú)形中得到了顧客的青睞，對(duì)于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

2.2 有利于減少或消除環(huán)境污染

綠色供應(yīng)鏈從傳統(tǒng)供應(yīng)鏈思想出發(fā)，在整個(gè)過(guò)程中融入了資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的思想，不僅在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)階段，生產(chǎn)制造階段，甚至在回收階段都十分注重生態(tài)效益和環(huán)境效益。因此，綠色供應(yīng)鏈的實(shí)施可以有效的保護(hù)資源和環(huán)境，起到減少甚至消除環(huán)境污染的作用。

2.3 有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直處于高速發(fā)展中，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的各種問(wèn)題日益突出，資源日益緊缺，環(huán)境污染嚴(yán)重，這些問(wèn)題不僅制約著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也嚴(yán)重威脅著人類的生存。因此，實(shí)施綠色供應(yīng)鏈，不僅可以保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，維持生態(tài)平衡，同時(shí)也有利于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的雙贏。

3 我國(guó)企業(yè)綠色供應(yīng)鏈的實(shí)施中存在的問(wèn)題

目前我國(guó)一些大企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到資源、環(huán)境的重要戰(zhàn)略地位，在經(jīng)營(yíng)管理中關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境管理，選擇供應(yīng)商時(shí)也將環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約作為合作依據(jù)，并已經(jīng)開始了在綠色供應(yīng)鏈方面的初步探索。但是仍有很多企業(yè)，尤其是一些中小企業(yè)，由于資金不足以及既得利益的驅(qū)動(dòng)，綠色概念淡薄，企業(yè)行為缺乏社會(huì)責(zé)任，以高投入高消耗的方式進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，對(duì)資源和環(huán)境造成了極大的危害。

3.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)保意識(shí)不足

一些企業(yè)在成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中，過(guò)分追逐經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，對(duì)環(huán)境效益考慮不足或不予考慮，以極高的資源消耗和嚴(yán)重的環(huán)境污染為代價(jià)換來(lái)眼前利益，不僅不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而且對(duì)生態(tài)平衡產(chǎn)生極大的危害。對(duì)于這一不良結(jié)果，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)負(fù)起責(zé)任，由于觀念落后，單純以利潤(rùn)為企業(yè)目標(biāo)，而忽略了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。為此，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立綠色文化，倡導(dǎo)推行綠色觀念，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的統(tǒng)一。

3.2 環(huán)境效益和追求利潤(rùn)難以平衡

一方面，綠色供應(yīng)鏈的實(shí)施需要企業(yè)有雄厚的資金基礎(chǔ)，因?yàn)閷?shí)施綠色供應(yīng)鏈需要投入巨大的成本，不僅包括人力成本、資產(chǎn)成本、物流成本、信息成本，供應(yīng)鏈上的其他成員企業(yè)也必須為實(shí)現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈付出一定的成本。因此，從短期考慮，綠色供應(yīng)鏈的成本高于普通供應(yīng)鏈的成本是必然的。然而利潤(rùn)是所有盈利性企業(yè)首先要考慮的問(wèn)題，所以綠色供應(yīng)鏈在實(shí)施過(guò)程中必然面臨環(huán)境效益和利潤(rùn)追求之間的矛盾。

3.3 供應(yīng)鏈成員知識(shí)和技術(shù)不一致

整條綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)怯稍牧系墓?yīng)商、生產(chǎn)商、銷售商、顧客、回收商以及外部環(huán)境組成的有機(jī)系統(tǒng)，但是，這些合作伙伴中極有可能產(chǎn)生知識(shí)與技術(shù)水平不一致的現(xiàn)象，這就可能影響到產(chǎn)品的質(zhì)量和整個(gè)供應(yīng)鏈的效率。所以，為了提高綠色供應(yīng)鏈的效率和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，綠色供應(yīng)鏈核心企業(yè)在選擇合作伙伴時(shí)，一定要仔細(xì)考察其他成員的知識(shí)技術(shù)水平能否達(dá)到要求。

3.4 綠色技術(shù)還不成熟

“綠色供應(yīng)鏈”概念是在1996年美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金資助密歇根州立大學(xué)的制造研究協(xié)會(huì)上提出的，迄今為止，綠色供應(yīng)鏈的發(fā)展不過(guò)十幾年，即使是物流管理較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，綠色供應(yīng)鏈管理仍處于發(fā)展和完善階段，與此相應(yīng)，綠色供應(yīng)鏈的支撐技術(shù)亦不成熟。綠色供應(yīng)鏈在設(shè)計(jì)、采購(gòu)、包裝、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn) “綠色化”，這就需要企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)技術(shù)的創(chuàng)新，并對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行全面升級(jí)。

4 實(shí)施綠色供應(yīng)鏈的策略

4.1 建設(shè)綠色企業(yè)文化，樹立全員參與意識(shí)

企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，員工認(rèn)同企業(yè)價(jià)值觀，會(huì)更積極地參與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理。因此，為了充分發(fā)揮綠色供應(yīng)鏈的作用，企業(yè)必須堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展思想為指導(dǎo)，牢固樹立資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)意識(shí)，并對(duì)綠色文化進(jìn)行宣傳培訓(xùn)，制定嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)章制度，建設(shè)綠色企業(yè)文化。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要充分發(fā)揮帶頭作用，徹底改變沉浮觀念，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理論。同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)還應(yīng)綜合考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、環(huán)境目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo)，然后通過(guò)廣泛的宣傳和培訓(xùn)，提高員工的保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源的意識(shí)，從而在企業(yè)內(nèi)部綠色文化，塑造綠色企業(yè)形象。

4.2 建立綠色供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系

實(shí)施綠色供應(yīng)鏈要求企業(yè)將所有供應(yīng)鏈成員企業(yè)之間開展的各種業(yè)務(wù)看作是一個(gè)有機(jī)的功能過(guò)程，并形成一個(gè)集成化的環(huán)境管理系統(tǒng)。因此，企業(yè)應(yīng)以供應(yīng)鏈上下游合作伙伴的資源和能力為杠桿，實(shí)現(xiàn)資源共享，并在環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約上達(dá)成共識(shí)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈成員間的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。綠色供應(yīng)鏈企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)系的建立，提議提成結(jié)盟企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，于此同時(shí)，又有環(huán)保意識(shí)的供應(yīng)鏈聯(lián)盟企業(yè)擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任和環(huán)境責(zé)任，更利于提升聯(lián)盟在消費(fèi)者心目中的形象。這樣，綠色供應(yīng)鏈成員企業(yè)就能通過(guò)最低的綜合成本、最強(qiáng)的市場(chǎng)應(yīng)變能力以及最大的顧客讓渡價(jià)值立于不敗之地。

4.3 發(fā)揮政府在綠色供應(yīng)鏈管理中的引導(dǎo)和規(guī)制作用

綠色供應(yīng)鏈的高效實(shí)施和運(yùn)營(yíng)除了考驗(yàn)我國(guó)企業(yè)的智慧，還考驗(yàn)著我國(guó)政府的智慧。這是因?yàn)橛捎谫Y金、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等的影響，市場(chǎng)機(jī)制并不能保證企業(yè)行為遵循環(huán)境保護(hù)意識(shí)，在綠色供應(yīng)鏈的實(shí)施過(guò)程中如果沒有政府的調(diào)控，就無(wú)法保證綠色供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。政府可以通過(guò)制定法律法規(guī)，增加對(duì)有污染活動(dòng)的稅賦、減少收入所得的稅賦、采取排污費(fèi)、使用費(fèi)、排污權(quán)交易等，使得行為主體的私人成本等于其社會(huì)成本，從而使企業(yè)提高綠色觀念，加強(qiáng)綠色供應(yīng)鏈的建立。

4.4 科學(xué)決策，分步實(shí)施

綠色供應(yīng)鏈的實(shí)施是一項(xiàng)龐大而系統(tǒng)的工程，企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)?，一定要?jiān)持因地制宜的原則，通過(guò)對(duì)本行業(yè)和公司內(nèi)部的調(diào)查研究，或聘用專家小組，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，制定科學(xué)合理的實(shí)施規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，首先仔細(xì)分析企業(yè)的自身狀況和行業(yè)特點(diǎn)明確實(shí)施目標(biāo)分步實(shí)施，循序漸進(jìn)。其次要分析綠色供應(yīng)鏈具體環(huán)境，通過(guò)對(duì)影響環(huán)境的要素進(jìn)行分析，針對(duì)實(shí)際情況，制定具體的改進(jìn)措施。最后，還要建立綠色供應(yīng)鏈的監(jiān)控系統(tǒng)和績(jī)效評(píng)價(jià)體系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并予以改進(jìn)，同時(shí)獎(jiǎng)罰分明，提高供應(yīng)鏈成員企業(yè)以及各個(gè)企業(yè)成員內(nèi)部員工的綠色環(huán)保意思。

4.5 加強(qiáng)用戶環(huán)境消費(fèi)意識(shí)

我國(guó)地大物博，資源豐富，但是人均資源不足。近年來(lái)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)更對(duì)我國(guó)的資源和環(huán)境提出了更大挑戰(zhàn)，因此綠色消費(fèi)對(duì)于我國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。綠色消費(fèi)可以從銷售終端減少消費(fèi)行為對(duì)資源的過(guò)度消耗，促進(jìn)我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。綠色消費(fèi)為企業(yè)也提出更高要求，使企業(yè)更加注重綠色觀念在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的運(yùn)用，在節(jié)約成本追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念和行為方式，提高節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，加強(qiáng)綠色供應(yīng)鏈的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

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