文/本刊記者 翟錚璇

中國記者：新媒體追趕下，未來視覺改革的重心在哪里？

趙小星：信息圖形化設(shè)計是重點之一。面對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容海量的特性，報紙的優(yōu)勢恰恰是因為版面有限，迫使編輯須先將新聞篩出來，再經(jīng)視覺傳達設(shè)計，最終使讀者省時省力地獲取更有價值的內(nèi)容。報紙深度報道的優(yōu)勢若完美融合照片、圖表、插圖等多種信息形態(tài)進行組合傳播，其吸引力是其他單一媒介形態(tài)無法徹底取代的。報紙視覺設(shè)計基本要求與讀者的閱讀需求是一致的：簡明易讀，精美悅讀。

媒體融合時代，更適合于流動閱讀的圖形化信息將成為信息傳播的主流形態(tài)。信息圖形化，即報紙對圖片、圖表、插圖的數(shù)量與質(zhì)量要求更多更高是可以確認(rèn)的發(fā)展趨勢。將文字信息轉(zhuǎn)化為更便利、簡明、輕松、快速接收的圖形信息將是媒體視覺設(shè)計人員的主要使命和價值所在。

在2011年《南方日報》第八次改版中，依據(jù)全媒體轉(zhuǎn)型思路，報紙視覺設(shè)計進行了六大優(yōu)化，其一就是：加強信息的圖形化設(shè)計來提升信息傳達效率。例如：主動挖掘文字中可圖形化的信息，能用圖形表達的，就使用圖形元素來表達，精心繪制設(shè)計好每一個圖表、插圖，提高信息直觀性。其次以“視覺體驗優(yōu)先”為設(shè)計原則，充分尊重圖片的完整性和版面的視覺效果。改版后，制圖、插圖的用量比以前增加50%以上，封面版經(jīng)常用制圖、插圖來主打。精簡版花、欄花數(shù)量，力求精美簡明。另外，要求制圖插圖與文字巧妙融合設(shè)計，使版面更生動。

探索符合年輕讀者的視覺策略。當(dāng)下報紙的發(fā)行競爭已不是前些年紙媒之間的讀者爭奪，同城各報的讀者群體已相對穩(wěn)定，現(xiàn)在喜歡“時髦”的讀者大都流向網(wǎng)絡(luò)、手機、ipad等媒介，如何留住這些讀者是報紙目前最大的挑戰(zhàn)?！赌戏饺請蟆芬恢敝匾暷贻p讀者的開發(fā)，尤其是未來的主流讀者——大學(xué)生。其他報紙也在拼搶這些讀者。我們在報紙上增加了大學(xué)生感興趣的內(nèi)容（例如2009年10月27日推出的《財富案例》專欄）并采取針對性發(fā)行促銷。在視覺設(shè)計上，我們?nèi)ε浜线@一發(fā)行策略，例如：封面導(dǎo)讀的海報化；圖片運用的雜志化；色彩表達的時尚化；圖標(biāo)符號的網(wǎng)絡(luò)化等等。

優(yōu)化第三方調(diào)查?！赌戏饺請蟆坊久磕甓紩阕x者調(diào)查活動，形式包括：讀者座談會、調(diào)查問卷、專業(yè)第三方公司調(diào)查。但每次的結(jié)果似乎對視覺設(shè)計沒起太大的指導(dǎo)作用。癥結(jié)在于這些調(diào)查沒有針對視覺設(shè)計搜集精準(zhǔn)的量化數(shù)據(jù)，也沒有相應(yīng)的獎罰機制。電視節(jié)目的收視率過低很可能被立即“下馬”，但報紙閱讀率最低的版比閱讀率最高的版很可能不會少一分錢。當(dāng)然版面的文編美編合作負(fù)責(zé)制和內(nèi)容形式密不可分的特點也決定了調(diào)查結(jié)果的爭議性：一個版面閱讀率不高，到底是文字編輯的責(zé)任還是設(shè)計編輯的責(zé)任？是提高內(nèi)容可讀性為主還是改進視覺設(shè)計效果為主？讀者的閱讀需求變化是我們視覺設(shè)計創(chuàng)新的根本出發(fā)點。不斷研究讀者的信息接收方式與習(xí)慣，深刻理解信息的價值點，這是每一個美術(shù)編輯的工作重心。

中國記者：美術(shù)編輯未來會怎樣？

趙小星：美術(shù)編輯應(yīng)盡量掌握多種媒介設(shè)計技能。幾乎所有的報業(yè)集團都在向全媒體轉(zhuǎn)型，未來有一些媒介形式會壯大，進而大量需求視覺設(shè)計人員，而有一些媒介則會萎縮，設(shè)計人員會相對過剩。我的判斷是未來3至5年內(nèi)，成本的壓力會使很多的報紙開始減版或轉(zhuǎn)成數(shù)字出版，僅做報紙美編肯定會落伍。這一次改版，我思考最多的是如何向全媒體視覺編輯轉(zhuǎn)型。平面媒體美編轉(zhuǎn)型多媒體（網(wǎng)站、ipad、iphone）視覺設(shè)計，不僅需要重新學(xué)習(xí)軟件技能，還得把視覺設(shè)計理念轉(zhuǎn)過去。

美術(shù)編輯未來要有做信息產(chǎn)品設(shè)計師的志向。全媒體時代，技術(shù)創(chuàng)新及媒介形態(tài)設(shè)計將成為一個信息產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素。好的視覺編輯不能只是一個美工，而要做產(chǎn)品設(shè)計師，具備多種視覺設(shè)計技能及敏銳的用戶體驗感知能力，全面參與信息產(chǎn)品的策劃創(chuàng)意，用完美設(shè)計提高信息的傳播效率和改善產(chǎn)品品質(zhì)。

市場需求和內(nèi)容特性決定產(chǎn)品的介質(zhì)形態(tài)，視覺編輯需要根據(jù)信息產(chǎn)品的價值和市場競爭情況選擇最經(jīng)濟有效的媒介形態(tài)、設(shè)計人力投入、印刷包裝材料等等。舉例：高考線分?jǐn)?shù)線一公布，傳播媒介首選最快的，第一時間用手機報或微博發(fā)布。如果是圖片資料豐富的大型體育賽事，我們就可以考慮能不能做本畫冊出版；如果是以深度報道大稿為主的報紙，選大開本版芯視覺更大氣。未來的美術(shù)編輯應(yīng)把如何高效地傳達信息作為第一設(shè)計要求。

中國記者：“濃眉大眼”還適用嗎？

趙小星：回頭看，在1999年前后，全國只有數(shù)家都市報率先采用“濃眉大眼”的超粗黑標(biāo)題并配以超大圖片時，對讀者形成了強大的視覺震撼與沖擊，在市場中立刻脫穎而出。到2002年，廣州同城日報全都采用時，我們意識到視覺元素太同質(zhì)化了，于是我們根據(jù)自己的視覺形象定位做出改革。

2002年8月6號，這一天的《南方日報》煥然一新：我們根據(jù)時任總編輯楊興鋒提出的“高度決定影響力”的辦報新理念，實施“差異化”的視覺策略，對視覺形象進行重新定位。全國黨報中率先選用680mm黃金報型；獨樹一幟地將報頭紅底反白居中設(shè)計；棄用‘濃眉大眼’的超粗黑體，選用宋體做標(biāo)題字體。

中國記者：從發(fā)行角度如何看待“封面導(dǎo)讀版”設(shè)計？

趙小星：重視讀者的閱讀體驗。曾經(jīng)，報攤零售是各大報紙必爭之地。零售報攤上，頭版視覺沖擊力異常重要。都市類小開本報紙的海報化和黨報封面導(dǎo)讀版的推出，就是報攤視覺競爭的結(jié)果?！稄V州日報》《南方都市報》甚至獨立于報紙外再設(shè)計一個大版面的導(dǎo)讀海報，掛到報攤上促銷。南方日報也曾采用過類似做法。當(dāng)時發(fā)行公司派人守在報社要聞部，連夜把重要的內(nèi)容制作成導(dǎo)讀海報放到報攤上掛起來。

我們從2002年起，加強黨報市場化拓展。在視覺設(shè)計方面， 09年推出的封面導(dǎo)讀版其作用不僅僅是報攤促銷，更是為所有訂戶讀者清晰梳理信息層次。南方日報并不一味追求用視覺沖擊吸引讀者，更重視給讀者舒適的閱讀體驗。但當(dāng)報紙讀者的閱讀習(xí)慣逐步形成后，這些促銷的設(shè)計形式就不太重要了。據(jù)對報攤的觀察，我認(rèn)為封面導(dǎo)讀已不是最主要吸引讀者購買的因素，最終決定讀者掏錢的因素還是報紙品牌形象、對報紙的認(rèn)同度和忠誠度。