■ 孫狀云

可以“以酒代茶”嗎？

■ 孫狀云

日前，上?！缎侣劤繄蟆房且黄恼路Q ：“當(dāng)洋酒融入中國茶文化……以酒代茶”，看到“以酒代茶”的標(biāo)題，上海老茶人劉啟貴先生氣呼呼地找到筆者：“以酒代茶，簡直是胡說八道?！?/p>

細(xì)讀原文，原來是某國外洋酒品牌正推出的一款茶口味的洋酒。

本來也沒有什么，只是“以酒代茶”的標(biāo)題做得有些刺眼。酒與茶，孰能稱雄？早在一千年多年前的唐代王敷寫過一篇著名的《茶酒論》，酒與茶爭論不息，最終還是難分仲伯。在茶文化、茶知識普及后的當(dāng)下，人們將“多喝茶、少喝酒、不抽煙”作為健康生活理念的倡導(dǎo)，“以茶代酒”早已深入人心。忽然冒出的反其道而行之的“以酒代茶”，可謂是動了茶人們的眾怒。

一款有創(chuàng)意的產(chǎn)品，因違背人們?nèi)粘Ｇ楦械膹V告宣傳而最終導(dǎo)致人們反感的解讀，這是非常失敗的營銷策劃和產(chǎn)品形象宣傳的案例。本想從中國茶文化里借勢，弄巧成拙，最終淹沒在由茶文化武裝起來的中國茶人的口水之中。

酒，又豈能代茶？廣告營銷策劃人員可以標(biāo)新立異為接手的品牌找各種各樣的品牌背書。但千萬記住，別動了民族情感這一眾人之怒，這可是大忌！