集體狂歡之后的結(jié)果往往是一片狼藉，而天下沒有不散的宴席。

“大躍進(jìn)”的終結(jié)

無論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，也無論是生產(chǎn)廠家還是經(jīng)銷商，抑或是消費(fèi)者，在家電下鄉(xiāng)政策開始實(shí)施的那一天起，就一直沒有停止過爭(zhēng)議。

2012年11月16日，財(cái)政部？、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》。

通知說，家電下鄉(xiāng)政策自全國(guó)推廣以來，成效顯著，帶動(dòng)工業(yè)生產(chǎn)、拉動(dòng)消費(fèi)、便農(nóng)惠農(nóng)效果明顯。根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》（財(cái)建〔2009〕155號(hào)）等有關(guān)文件規(guī)定，已經(jīng)執(zhí)行4年的家電下鄉(xiāng)政策至2013年1月31日全部到期。

現(xiàn)在回過頭來看家電下鄉(xiāng)政策推廣的背景，一般都是說由于美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)，中國(guó)出口貿(mào)易萎縮，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨衰退風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)也出現(xiàn)了下滑。為阻止這一趨勢(shì)繼續(xù)蔓延，國(guó)家緊急出臺(tái)4萬億刺激政策。當(dāng)時(shí)有專家提出，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)有很大擴(kuò)展空間，因此可以說家電下鄉(xiāng)只是財(cái)政政策的一部分。

但是眾所周知，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)際上早在2007年下半年就已經(jīng)籌備并開展試點(diǎn)工作，而美國(guó)的次貸風(fēng)險(xiǎn)雖然在2007年開始顯露，但因美聯(lián)儲(chǔ)作出了反應(yīng)，向金融體系注入流動(dòng)性以增加市場(chǎng)信心，美國(guó)股市仍得以在高位維持，形勢(shì)看來似乎不是很壞。直到2008年8月，美國(guó)房貸兩大巨頭房利美和房地美股價(jià)暴跌，持有“兩房”債券的金融機(jī)構(gòu)出現(xiàn)大面積虧損，2008年9月美國(guó)第四大投行雷曼兄弟也宣布破產(chǎn)，成為美國(guó)金融危機(jī)的標(biāo)志性事件。從那時(shí)起，人們才逐漸認(rèn)識(shí)到美國(guó)金融危機(jī)的嚴(yán)重性和破壞性?！袊?guó)的決策部門何以未卜先知呢？

我們關(guān)注一下商務(wù)部2006年發(fā)布的一則新聞，或許可以找到答案。

2006年2月13日，商務(wù)部對(duì)外公布了2006年上半年600種主要消費(fèi)品調(diào)查分析結(jié)果，600種主要消費(fèi)品中，供求基本平衡的商品僅有170種，占28.3%，而供過于求的商品則達(dá)430種，占71.7%。其中，家用電器、家用轎車和通信產(chǎn)品由于供過于求，價(jià)格面臨下跌風(fēng)險(xiǎn)。

也就是說，早在2006年，家電產(chǎn)能就已經(jīng)過剩，特別是當(dāng)時(shí)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)施宏觀調(diào)控措施，家電市場(chǎng)所受到的影響也進(jìn)一步顯現(xiàn)。——這才是家電下鄉(xiāng)政策的真正背景。

天上掉下個(gè)大蛋糕？

幾乎所有中外品牌廠商都認(rèn)為，政府獨(dú)立的13%財(cái)政補(bǔ)貼，能有力緩減企業(yè)囿于成本而不敢降價(jià)的銷售壓力。憑借著農(nóng)村可預(yù)期的潛力購(gòu)買規(guī)模，短期看家電下鄉(xiāng)的利潤(rùn)不會(huì)比城市賣場(chǎng)低太多，長(zhǎng)期看搶灘布局農(nóng)村渠道，也是品牌廠商借寒冬圈地的一種低成本擴(kuò)張方式。

自從2008年以后，在嚴(yán)峻的國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)家電行業(yè)增長(zhǎng)從高速轉(zhuǎn)為低速，這種不景氣表現(xiàn)在內(nèi)銷和出口兩個(gè)方面上：內(nèi)銷受全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)交易量下滑的影響，出現(xiàn)低速增長(zhǎng)現(xiàn)象，空調(diào)產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)；出口增長(zhǎng)的放緩表現(xiàn)得也十分明顯，到2008年8月份為止，空調(diào)出口累計(jì)同比增長(zhǎng)為零，彩色電視機(jī)的出口也很不理想。

于是原本是內(nèi)銷不景氣可以依賴出口的中國(guó)家電制造業(yè)，此時(shí)不得不開始逆向思維。

簡(jiǎn)單來講，家電下鄉(xiāng)政策分為這樣幾個(gè)組成部分：

首先是家電產(chǎn)品的種類和限價(jià)。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括彩電、冰箱（冰柜）、手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器、微波爐、電磁爐九類，后來又增加了電動(dòng)自行車，共十類。而產(chǎn)品的限價(jià)也由600～4000元不等，例如落地式空調(diào)的最高限價(jià)為4000元，而電磁爐則為600元。當(dāng)然，這種限價(jià)后來又有調(diào)整。

其次是購(gòu)買對(duì)象及條件。購(gòu)買者必須是農(nóng)村戶籍，每家準(zhǔn)購(gòu)2件，由政府給予資金補(bǔ)貼，為銷售價(jià)格的13%。其中國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)80%，省級(jí)財(cái)政負(fù)擔(dān)20%。

接下來就是對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域的要求。產(chǎn)品按季度通過公開招標(biāo)方式確定，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)包括質(zhì)量、節(jié)能、環(huán)保、耐用、安全及農(nóng)村適應(yīng)性等內(nèi)容，進(jìn)入中標(biāo)目錄的產(chǎn)品由生產(chǎn)企業(yè)加制統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡及號(hào)碼。而產(chǎn)品銷售企業(yè)也通過邀請(qǐng)招標(biāo)方式確定，要求銷售企業(yè)照章納稅，具備送貨、安裝調(diào)試、維修保養(yǎng)等服務(wù)能力。

家電下鄉(xiāng)政策自2007年年底開始在山東等地試點(diǎn)，2009年初全面推行，執(zhí)行期限是4年。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年度快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2008年到2009年家電行業(yè)產(chǎn)量有升有降。

奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施前的2007年，國(guó)內(nèi)冰箱銷售總量為2256萬臺(tái)，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施之后，2008年，提升至2447萬臺(tái)，到2010年更是達(dá)到了4106萬臺(tái)，增速明顯。此外，得益于家電下鄉(xiāng)政策的影響，洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品增量也很大。2007年全國(guó)洗衣機(jī)銷售量為2366萬臺(tái)，到了2010年，已經(jīng)增長(zhǎng)至3074萬臺(tái)。受消費(fèi)需求層級(jí)影響，空調(diào)成為在家電下鄉(xiāng)過程中最晚受益的產(chǎn)品，2009年，空調(diào)全國(guó)銷售總量為2979萬臺(tái)，但僅僅一年后，2010年，就躍升至4225萬臺(tái)。

泥沙俱下

由于家電下鄉(xiāng)資格招標(biāo)中對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)采取的是由廠家提供樣機(jī)進(jìn)行檢測(cè)的方式，但廠家日后銷往農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品品質(zhì)是否能達(dá)到送檢樣機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是很難監(jiān)管的。以中標(biāo)的冰洗產(chǎn)品為例，全國(guó)有多達(dá)40個(gè)冰箱品牌、19個(gè)冰柜品牌和36個(gè)洗衣機(jī)品牌中標(biāo)，其中相當(dāng)部分品牌的知名度較低?！安荒苷f知名度低就質(zhì)量不好，但中小品牌的質(zhì)量信譽(yù)度肯定要低于大品牌！”有業(yè)內(nèi)人士指出，九大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的中標(biāo)企業(yè)看似眾多，然而真正能承擔(dān)起家電下鄉(xiāng)維修服務(wù)重任的企業(yè)卻是少之又少，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的售后服務(wù)是個(gè)棘手的問題。

不只是生產(chǎn)領(lǐng)域，流通環(huán)節(jié)也有矛盾。在家電下鄉(xiāng)的另一面，“未中標(biāo)的企業(yè)模仿起了‘家電下鄉(xiāng)政策，要求消費(fèi)者提供儲(chǔ)蓄賬號(hào)，企業(yè)自己向消費(fèi)者提供補(bǔ)貼?！痹陉兾鞯牟簧偌译婁N售網(wǎng)點(diǎn)，不少非中標(biāo)企業(yè)的非中標(biāo)產(chǎn)品也索性打出了“直降13%”的招牌，有的渠道商則采取全場(chǎng)直降的宣傳策略。

2009年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售額雖然沒能達(dá)到預(yù)想中的1000億元，但截至10月31日也突破了500億元，九大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售量近3000萬臺(tái)。實(shí)施1年的家電下鄉(xiāng)政策，讓一眾家電企業(yè)盆滿缽滿，然而，來自中消協(xié)的一則調(diào)查報(bào)告，卻讓風(fēng)光無限的家電下鄉(xiāng)蒙上了一層陰影。

2009年12月初，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布了為期近3個(gè)月的“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品售后服務(wù)狀況”調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示，僅僅9個(gè)月時(shí)間，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的維修比例高達(dá)12.6%，相當(dāng)于每8件家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中就有1件出現(xiàn)過維修情況。包括河北、黑龍江在內(nèi)的各個(gè)省市共275個(gè)村的8188位農(nóng)村消費(fèi)者接受了入戶問卷調(diào)查。在中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的調(diào)查結(jié)果中，除了接受過維修的已購(gòu)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品人群占比為12.6%以外，受過家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品維修服務(wù)的消費(fèi)者的滿意度也并不是很高，其中，維修網(wǎng)點(diǎn)遠(yuǎn)、配件價(jià)格貴和服務(wù)人員素質(zhì)低是導(dǎo)致消費(fèi)者不滿意的最主要的三個(gè)原因。

顯然，主管部門也注意到了這個(gè)問題。12月11日，財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于取消24個(gè)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)項(xiàng)目中標(biāo)資格通知》，稱家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，共有365家生產(chǎn)企業(yè)和362家銷售企業(yè)中標(biāo)。但是，有的中標(biāo)項(xiàng)目未按時(shí)繳納履約保證金，或者因企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整等原因主動(dòng)放棄了中標(biāo)資格。包括浪潮電腦、夏新手機(jī)、新科彩電、尚朋堂電磁爐、默洛尼熱水器等24個(gè)項(xiàng)目位列其中。這是家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來國(guó)家首次啟動(dòng)淘汰機(jī)制，意味著家電下鄉(xiāng)資格開始打破“終身制”。生產(chǎn)企業(yè)所有中標(biāo)產(chǎn)品自中標(biāo)之日起3個(gè)月內(nèi)沒有生產(chǎn)，或6個(gè)月內(nèi)沒有實(shí)現(xiàn)銷售；以及中標(biāo)產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問題等都將被直接取消中標(biāo)資格。

三年以后，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生承認(rèn)，當(dāng)初中標(biāo)的企業(yè)是家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以后才出現(xiàn)的，而自2012年以來，當(dāng)初中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的小企業(yè)轉(zhuǎn)行甚至直接倒閉也為數(shù)不少。

后下鄉(xiāng)時(shí)代——以舊換新與節(jié)能惠民

現(xiàn)在回顧當(dāng)年經(jīng)濟(jì)增速下滑的程度，在家電行業(yè)只推行下鄉(xiāng)政策可能還不夠。隨著四萬億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的出臺(tái)，家電的以舊換新政策成為家電下鄉(xiāng)政策的加強(qiáng)版。

為進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，2009年5月，國(guó)務(wù)院召開會(huì)議，決定在北京、上海、天津、江蘇、浙江等地開展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點(diǎn)。對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購(gòu)買新家電的消費(fèi)者，原則上按新家電銷售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼，分品種確定最高補(bǔ)貼額度；對(duì)回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用，給予定額補(bǔ)貼。

以舊換新政策把補(bǔ)貼人群擴(kuò)大到了城鎮(zhèn)消費(fèi)者。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年5月23日，家電以舊換新銷售新家電突破500億元，銷售1312.8萬臺(tái)，回收舊家電1387.5萬臺(tái)，政策帶動(dòng)家電消費(fèi)作用明顯。

于是在2010年6月，商務(wù)部、財(cái)政部、環(huán)保部三部委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》，家電以舊換新政策推廣實(shí)施期延長(zhǎng)至2011年12月31日，將在原9個(gè)試點(diǎn)省市基礎(chǔ)上增加19個(gè)實(shí)施省市。

以舊換新政策的操作步驟比家電下鄉(xiāng)更為復(fù)雜一些，因?yàn)樯婕傲伺f家電的運(yùn)輸和回收處理。但這一政策的確給家電市場(chǎng)提供了一次短暫的盛宴。商務(wù)部2011年12月31日公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元。家電以舊換新政策實(shí)施兩年多來，在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)節(jié)能環(huán)保等方面“發(fā)揮了重要作用”。

2012年5月16日，國(guó)務(wù)院宣布安排265億元財(cái)政補(bǔ)貼，針對(duì)符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品，進(jìn)行為期一年的節(jié)能惠民政策推廣。根據(jù)財(cái)政部網(wǎng)站公布的補(bǔ)貼細(xì)則，彩電作為首次納入節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品，補(bǔ)貼金額為100元～400元，補(bǔ)貼對(duì)象為彩電年銷售量超過50萬臺(tái)的企業(yè)。其中，平板電視的補(bǔ)貼條件包括：液晶電視和等離子電視必須滿足能效1級(jí)、被動(dòng)待機(jī)功率不大于0.5瓦等。而納入補(bǔ)貼的空調(diào)產(chǎn)品包括一、二級(jí)定速空調(diào)和一、二級(jí)變頻空調(diào)，補(bǔ)貼力度根據(jù)制冷量及能效，單臺(tái)的最低補(bǔ)貼為180元，而最高補(bǔ)貼可達(dá)400元。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，“從空調(diào)的節(jié)能補(bǔ)貼來看，這是一場(chǎng)大品牌的游戲，因?yàn)樾枰a(chǎn)廠家墊付補(bǔ)貼費(fèi)用，而財(cái)政補(bǔ)貼經(jīng)常要3～6個(gè)月后才能兌付，這需要大量資金的墊付，一般的小廠商是玩不起的，新的節(jié)能補(bǔ)貼政策更是設(shè)定了10萬臺(tái)（彩電是50萬臺(tái)）的最低銷售規(guī)模門檻，這將加快市場(chǎng)對(duì)中小品牌的淘汰?！?/p>

從這一政策看，決策部門敏銳地注意到了家電下鄉(xiāng)政策中存在的問題，所以后續(xù)政策更具有針對(duì)性。應(yīng)該算是對(duì)家電下鄉(xiāng)政策中的不足打了補(bǔ)丁。所以到2012年年底，家電下鄉(xiāng)政策不再延期也就不足為奇了。

家電過山車

不久前發(fā)布完畢的三季報(bào)顯示，此前身處寒冬的家電業(yè)，凈利潤(rùn)同比增13.95%，比中報(bào)的9.15%上升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于回暖的原因，多數(shù)分析都指出，是“受惠于5月份再度推出的節(jié)能補(bǔ)貼政策”。

回顧中國(guó)家電業(yè)這些年的發(fā)展不難看出，尤其是2008年之后，家電業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了一種過山車式的“行情”。而這種“行情”，與一些刺激政策的推出與退出息息相關(guān)。

中怡康公司的數(shù)據(jù)顯示，2008年，受金融危機(jī)影響，中國(guó)家電業(yè)規(guī)模增速?gòu)闹暗?4%～15%驟降至4.5%，2009年也僅為5.8%。

2010年，家電業(yè)的增速猛升至20%以上。根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2010年家電行業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)接近30%。美的、格力等公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，均在40%以上；志高控股2010年上半年拿到的政府節(jié)能補(bǔ)貼一項(xiàng)就高達(dá)5.9億元，而上半年該公司的凈利潤(rùn)僅為2.78億元。

2011年，海爾集團(tuán)、美的、格力電器銷售額分別達(dá)到約1500億元、1400億元和800億元，年銷售收入進(jìn)入千億元級(jí)別，成為當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)。2011年，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場(chǎng)占有率為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。格力電器目前已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的房間空調(diào)生產(chǎn)廠。

然而隨著一些刺激政策的退出，從去年底開始，“寒冬”籠罩了之前為了刺激政策而快速圈地?cái)U(kuò)大的家電業(yè)。

美的電器2011年年末員工總數(shù)同比減少了3.2萬余人，成為去年已披露裁員最多的上市公司。海爾電器去年也提出全球裁員15%的管理目標(biāo)，而格力的董明珠則喊出了“寧可減薪也不裁員”的口號(hào)，可以說是處境尷尬。志高空調(diào)2011年整體毛利率從19.5%降至13.7%，其2011年財(cái)報(bào)也坦承，其每臺(tái)產(chǎn)品的平均政策補(bǔ)貼大幅下降，2011年只有前五個(gè)月發(fā)放補(bǔ)貼，同時(shí)表示公司在調(diào)整產(chǎn)品組合和售價(jià)以抵消這種不利影響需要一定時(shí)間。

美的和海爾兩家公司的裁員只展露了行業(yè)的冰山一角。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從去年開始刮起的這場(chǎng)裁員風(fēng)波幾乎牽涉所有家電企業(yè)。

據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，今年整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，家電行業(yè)將出現(xiàn)倒退狀態(tài)。其中前8個(gè)月，家電銷售額平均下滑8.1%，彩電同比下降11.1%，冰箱同比下降14%，洗衣機(jī)同比下降9.5%，空調(diào)同比下跌9.4%。

中怡康研究中心總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，導(dǎo)致這一情況的主要原因是去年年底刺激政策退出，而在此之前政策已經(jīng)誘發(fā)市場(chǎng)過度透支。

政策補(bǔ)貼已成雞肋

在2012年新一輪的節(jié)能惠民政策和實(shí)施細(xì)則相繼公布后，國(guó)家財(cái)政投入的265億元旨在撬動(dòng)的超過2000億元的家電內(nèi)銷市場(chǎng)的輪廓似乎也變得清晰起來。

對(duì)于家電制造企業(yè)來說，節(jié)能補(bǔ)貼正在成為其面臨的新的雙刃劍，帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，“如果節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施兩年，的確可能拉動(dòng)超過1500億元的家電銷售，但是如果經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依然沒有明顯改善，這等于再次透支了2014年后的家電消費(fèi)，到時(shí)家電行業(yè)將出現(xiàn)新一輪衰退，但是政策紅利不能一直進(jìn)行下去?！?/p>

然而對(duì)于大多數(shù)家電企業(yè)來說，來自政府的新的265億元的補(bǔ)貼依然是無法放棄的“肉骨頭”，羅清啟指出，“2008年以來國(guó)內(nèi)三大針對(duì)家電行業(yè)的拉動(dòng)內(nèi)需政策已經(jīng)投入財(cái)政資金超過千億元，也的確是這些政策讓國(guó)內(nèi)家電行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻番，補(bǔ)貼已經(jīng)成為家電行業(yè)無法擺脫的外部因素，很多企業(yè)患上了政策依賴癥?！?/p>

然而在行業(yè)的喧囂中，一些家電企業(yè)卻對(duì)新一輪的節(jié)能補(bǔ)貼政策的效果和前景保持了異常謹(jǐn)慎的低調(diào)，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，“作為中國(guó)市場(chǎng)化程度最高的家電行業(yè)，其實(shí)不需要過多的政策干預(yù)，而且第一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動(dòng)內(nèi)需政策已經(jīng)透支了家電行業(yè)未來幾年的增長(zhǎng)空間，新一輪的節(jié)能補(bǔ)貼政策的效果未必明顯?！?/p>

有的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府新出臺(tái)的節(jié)能補(bǔ)貼政策“畫蛇添足”，如果政府要通過節(jié)能補(bǔ)貼推動(dòng)節(jié)能高效家電產(chǎn)品的普及，那就不應(yīng)該向消費(fèi)者補(bǔ)貼，而是應(yīng)該將這部分錢作為科研補(bǔ)貼來給節(jié)能技術(shù)的領(lǐng)跑者。更為重要的是，過去幾年一直依靠家電下鄉(xiāng)等政策紅利支撐的中國(guó)家電業(yè)如同“一直吃奶而無法長(zhǎng)大”的孩子，而政策紅利在刺激消費(fèi)的同時(shí)，其負(fù)面效應(yīng)也開始逐步體現(xiàn)出來。

一劑毒藥？

——日本電視巨頭普遍巨虧的另一種解釋

在創(chuàng)維彩電事業(yè)部總經(jīng)理劉棠枝看來，日本電視巨頭去年普遍陷入巨虧，節(jié)能返點(diǎn)政策“功不可沒”。

作為經(jīng)濟(jì)刺激對(duì)策的一環(huán)，2009年日本政府決定，對(duì)購(gòu)買冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐、節(jié)能燈具等節(jié)能型家電產(chǎn)品的消費(fèi)者提供5%的返點(diǎn)優(yōu)惠。

消費(fèi)者在購(gòu)買上述節(jié)能產(chǎn)品時(shí)，將得到售價(jià)5%的節(jié)能積分，積分由政府負(fù)擔(dān)后返還給消費(fèi)者，可以用來?yè)Q購(gòu)其他商品。該項(xiàng)政府支出將計(jì)入2009財(cái)年補(bǔ)充預(yù)算，2009年7月開始實(shí)施。

日本政府此舉一方面是為了促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品的普及，同時(shí)也是對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來出口連續(xù)大幅下滑的家電等行業(yè)的支持。

就日本市場(chǎng)而言，其節(jié)能返點(diǎn)政策對(duì)于彩電消費(fèi)需求確有較大提振作用。根據(jù)調(diào)查公司Displaysearch的最新數(shù)據(jù)，由于日本市場(chǎng)在節(jié)能返點(diǎn)政策的刺激下2010年出現(xiàn)了60%以上的增長(zhǎng)。事實(shí)上，夏普電視在2010財(cái)年就取得出貨量突破1500萬臺(tái)的不錯(cuò)成績(jī)，夏普的全球占有率從2009年底的6.5%提升到去年底的9.1%，而另一家日本彩電企業(yè)索尼也超越LG重新成為全球第二。

然而今天，索尼也好，松下也好，或者夏普也好，都在虧損與裁員的泥潭里苦苦掙扎。

近日，知名信用評(píng)級(jí)公司惠譽(yù)同時(shí)將松下和索尼的信用評(píng)級(jí)下調(diào)至“垃圾級(jí)”，而夏普曾經(jīng)為工業(yè)做出過不可復(fù)制的貢獻(xiàn)，現(xiàn)在卻無法直面市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘酷而面臨破產(chǎn)危機(jī)

盡管不能排除日本3·11大地震的影響，但是，在日本的節(jié)能返點(diǎn)政策2011年3月退出后，其國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)出現(xiàn)的70%的下滑，應(yīng)該也是日本電視巨頭去年普遍陷入巨虧的原因之一。