伊建新

摘要：時(shí)評(píng)本地化是一種必然趨勢(shì)。但是時(shí)評(píng)本土化也受到各種局限。本文以中國象山港網(wǎng)站為例，論述縣級(jí)新聞網(wǎng)站時(shí)評(píng)本土化應(yīng)從題材本土化、外地新聞本土化和評(píng)論方式多樣化等做法入手，著力構(gòu)建網(wǎng)站架構(gòu)，順應(yīng)新聞時(shí)評(píng)的發(fā)展趨勢(shì)，滿足讀者的要求。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)新聞網(wǎng)站；時(shí)評(píng)；本土化

中圖分類號(hào)：K825.42文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0132-02

時(shí)評(píng)本地化是一種必然趨勢(shì)。就新聞的閱讀心理而言，地域上的接近性直接關(guān)系讀者的閱讀興趣，地域越接近，讀者的閱讀興趣越大?？h級(jí)新聞網(wǎng)站所報(bào)道的大都是身邊事，市民有不解也有憤怒，本土化時(shí)評(píng)最能表達(dá)出他們的感情，疏導(dǎo)他們的情緒。當(dāng)?shù)氐男侣劸W(wǎng)站及其報(bào)紙代表主流的聲音，給自己釋疑。從讀者的需求出發(fā)，時(shí)評(píng)就需要本地化。實(shí)現(xiàn)時(shí)評(píng)本地化，才能最大限度地展示評(píng)論的力量。特別是針對(duì)一些獨(dú)家報(bào)道的時(shí)評(píng)，可以使報(bào)道和時(shí)評(píng)互動(dòng)，使新聞更深入，更有價(jià)值。本土化時(shí)評(píng)做得好，對(duì)本地事務(wù)建設(shè)的作用是顯而易見的。

中國象山港網(wǎng)是中共象山縣委、縣政府主辦的唯一新聞門戶，同時(shí)也是中國寧波網(wǎng)下轄的象山縣新聞支站，所設(shè)立的“丹山晨談”和“蓬萊閑話”、“象山港論壇”時(shí)評(píng)專欄和評(píng)論板塊，點(diǎn)評(píng)象山時(shí)事，品評(píng)休閑象山，在時(shí)評(píng)本土化方面進(jìn)行了有益探索，收到了良好的社會(huì)反響，成為中國象山港網(wǎng)和《今日象山》、《休閑象山》最受網(wǎng)友關(guān)注的亮點(diǎn)品牌欄目之一。近幾年來，象山縣各項(xiàng)建設(shè)如火如荼，建設(shè)休閑象山迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。環(huán)球皇后游象山、中國開漁節(jié)等活動(dòng)紛紛助力象山，這些活動(dòng)對(duì)宣傳象山、傳播象山有著非常重要的作用。

在上述所有活動(dòng)的籌備和活動(dòng)進(jìn)行過程中，中國象山港網(wǎng)及其象山新聞中心主辦的《今日象山》、《休閑象山》總是在第一時(shí)間對(duì)活動(dòng)發(fā)出響應(yīng)，或熱情解讀、或理性建言、或坦陳自己對(duì)活動(dòng)的看法、或暢談希望……其時(shí)評(píng)欄目“丹山晨談”、“蓬萊閑話”走本地化的路線。這些時(shí)評(píng)充分挖掘這些新聞事件中的本地元素，找到有效落點(diǎn)，探索外地新聞事件本地化評(píng)說的路徑，做到了既不缺位，又不流于空泛。參與本地事務(wù)建設(shè)，發(fā)表市民身邊的“小事”評(píng)論，受到讀者的歡迎。一篇篇本地化時(shí)評(píng)的及時(shí)出籠，幫助民眾擴(kuò)寬了看問題的廣度，拓展了看活動(dòng)的深度，在宣傳黨的方針、措施，引導(dǎo)網(wǎng)民主動(dòng)、積極參與各項(xiàng)活動(dòng)的過程中起到了不可低估的引領(lǐng)作用。

以2012年前8個(gè)月為例，中國象山港網(wǎng)站共刊登本地時(shí)評(píng)共96篇，占總數(shù)的70%。這些時(shí)評(píng)除了講究思想性，更講究為市民服務(wù)，針對(duì)性強(qiáng)，逐漸形成了自己的特色。縱觀中國象山港網(wǎng)時(shí)評(píng)本土化的實(shí)踐，筆者有以下幾點(diǎn)粗淺的體會(huì)。

一、評(píng)論題材本地化

時(shí)評(píng)選取《今日象山》報(bào)道的本地新聞，或外地媒體報(bào)道的本地新聞為主，或是象山人評(píng)說象山事為主。以象山新聞事件為切入點(diǎn)，進(jìn)行評(píng)說，做到新聞?dòng)深^本地化。如：2012年6月，象山天安集團(tuán)駐甘肅銷售省區(qū)收到酒泉發(fā)射中心指揮部的一封信：天安之前提供給基地電網(wǎng)上的電器設(shè)備處于正常運(yùn)行狀態(tài)，可以隨時(shí)執(zhí)行保障發(fā)射神舟九號(hào)的任務(wù)?！督袢障笊健冯S之發(fā)表了《“天安”助力“神舟”是象山人的驕傲》。2012年7月12日，象山港大橋勝利合龍。我們即發(fā)表了時(shí)評(píng)：《大橋時(shí)代，你準(zhǔn)備好了嗎？》。象山的志愿者在丹城千丈巖自發(fā)組織清理垃圾，《休閑象山》即發(fā)表《文明是最美的風(fēng)景》。象山旅游達(dá)人評(píng)選出來后，發(fā)表《人人都應(yīng)成為旅游名片》；象山漁文化發(fā)展有限公司開發(fā)出系列漁文化旅游紀(jì)念品后，“蓬萊閑話”就發(fā)表了《旅游紀(jì)念品多一些象山味》評(píng)論，旅游紀(jì)念品開發(fā)應(yīng)成為旅游景區(qū)發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容。象山民間藝術(shù)家謝才華以全國個(gè)人創(chuàng)作的8000幅剪紙作品榮獲世界吉尼斯之最后，發(fā)表了《優(yōu)秀文化是發(fā)展旅游之魂》的評(píng)論，指出：“優(yōu)秀文化是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展之魂，用優(yōu)秀文化鑄就象山旅游之魂應(yīng)是我縣旅游發(fā)展的方向”；第十五屆中國開漁節(jié)之際，面對(duì)開漁節(jié)先后榮膺“中國十大最具潛力節(jié)慶”、“中國十大自然生態(tài)節(jié)慶”、“中國十大品牌節(jié)慶”、“最具創(chuàng)新價(jià)值節(jié)慶”等一系列榮譽(yù)稱號(hào)，在推出深度報(bào)道的同時(shí)，推出《開漁節(jié)的創(chuàng)新價(jià)值》評(píng)論，評(píng)論認(rèn)為其創(chuàng)新價(jià)值主要體現(xiàn)在“看頭、玩頭、吃頭、說頭”上，高度概括的評(píng)論總結(jié)，令人啟迪。象山出現(xiàn)一批民間拳師義務(wù)授拳的事跡后，我們即發(fā)表評(píng)論《生命因快樂而精彩》，對(duì)拳師義務(wù)授拳的事跡進(jìn)行解讀，令人讀后感到親切。象山的兩個(gè)古村被列入市級(jí)十大古村，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，古村遭到不同程度的破壞，針對(duì)這種現(xiàn)象，我們發(fā)表了《請(qǐng)把那份活著的文化記憶留下》，呼吁有關(guān)部門采取切實(shí)可行的措施保護(hù)古村，同時(shí)尊重村民們的選擇權(quán)。等等。這一系列針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣脑u(píng)論，深受讀者歡迎。

二、外地新聞本地化

選取域外的事件，尋找其與本地公眾在利益或心理上的相關(guān)性題材來評(píng)論。這是外地新聞象山化，將外地新聞與本地時(shí)事相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)象山落點(diǎn)，外為我用，以我為主。借外地的事，說本地的理。如2012年8月，特大暴雨傾瀉京城，造成人民生命財(cái)產(chǎn)損失嚴(yán)重?！督袢障笊健妨⒓窗l(fā)表了《下水道建設(shè)改造應(yīng)提上日程》，反省本縣的下水道是一個(gè)城市的智慧和良心。提醒有關(guān)部門進(jìn)行檢查的改進(jìn)，借他人之酒杯，澆自己之塊壘。重慶江津區(qū)中山鎮(zhèn)“愛情天梯”女主人公徐朝清老人的去世，劉國江手創(chuàng)的6000余級(jí)“愛情天梯”再次成為熱點(diǎn)話題。丹山晨談就發(fā)表了《“愛情天梯”的精神價(jià)值》，結(jié)合我們身邊的事例，闡述了企業(yè)和個(gè)人面對(duì)逆境時(shí)，在困難面前，能拿出劉國江55年堅(jiān)持鑿“愛情天梯”的決心和勇氣，坦然面對(duì)。這就是“愛情天梯”留給我們的最大精神價(jià)值。報(bào)載，溫州市委書記陳德榮表示，檢驗(yàn)溫瑞塘河治污成效，不以部門報(bào)上來的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，要以環(huán)保局長和公用集團(tuán)董事長帶頭下河游泳作為河水治理好的標(biāo)準(zhǔn)。媒體報(bào)道后，丹山晨談即發(fā)表評(píng)論：《為這樣的表示，鼓掌！》結(jié)合本地的實(shí)際情況，發(fā)表評(píng)論：時(shí)下部門單位流行什么事情都“建立一把手為組長的領(lǐng)導(dǎo)小組”，一把手的責(zé)任和重視往往泛化虛化成“紙質(zhì)”的組長名分。“帶頭下水”切中問題的實(shí)質(zhì)和要害：不能“人家事情頭頂過”，必須“自己事情穿心過”；不能“冒名頂替”，必須“貨真價(jià)實(shí)”；不能“運(yùn)籌帷幄”，必須“身先士卒”?！皫ь^下水”這把達(dá)摩克利斯之劍時(shí)時(shí)高懸，局長和董事長還不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢兢兢業(yè)業(yè)？領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任和重視，實(shí)實(shí)在在明明白白融入到污水化清的全過程不再是一句空話。

三、評(píng)論方式多樣化

中國象山港網(wǎng)站的時(shí)評(píng)以正面引導(dǎo)為主，以理性建設(shè)的態(tài)度促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，不圖一時(shí)痛快，不說過頭話；把群眾普遍關(guān)心的典型性、傾向性問題作為重點(diǎn)，不流于瑣碎、不小題大做。

1.批評(píng)不良現(xiàn)象為主，批評(píng)具體單位為輔。時(shí)評(píng)只是針對(duì)現(xiàn)象和做法，不針對(duì)具體單位。針對(duì)春節(jié)期間領(lǐng)導(dǎo)慰問只顧宣傳，不顧受慰問者感受和真是需求的現(xiàn)象，刊發(fā)了《“春節(jié)慰問少點(diǎn)‘秀”》。針對(duì)有些地方的“示范點(diǎn)”名目繁多，熱衷于做表面文章等現(xiàn)象，發(fā)表了《不能“點(diǎn)”到為止》，指出建立“示范點(diǎn)”本不是目的，其根本目的還是為了總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、以“點(diǎn)”帶“面”，落到實(shí)處。這些時(shí)評(píng)針對(duì)不良現(xiàn)象為主，不針對(duì)具體單位，批評(píng)容易使人接受。這樣的批評(píng)雖然不針對(duì)具體部門，但可以提醒一些單位的領(lǐng)導(dǎo)重視此類現(xiàn)象。媒體發(fā)表哈大殺醫(yī)事件后，丹山晨談發(fā)表了《“醫(yī)鬧”不嚴(yán)打，醫(yī)患難和諧》的評(píng)論，不針對(duì)某家醫(yī)院，而是針對(duì)這種現(xiàn)象。這樣的批評(píng)性評(píng)論不易發(fā)生糾紛，又起到了批評(píng)丑惡、弘揚(yáng)正氣的目的。

2.多些理性，少些過激。說理為主；抨擊為輔。過激的言語，最容易刺傷他人，且無助于問題的解決。目前很多好的批評(píng)性時(shí)評(píng)，感情色彩豐富，發(fā)在外地沒什么，發(fā)到本地卻容易被人摳文字抓住把柄。讓批評(píng)性時(shí)評(píng)的感情色彩淡一點(diǎn)，心平氣和一點(diǎn)，除了容易讓批評(píng)對(duì)象接受，也經(jīng)得住法律的推敲，避免不必要的麻煩。象山藝人謝才華自掏腰包辦起剪紙藝術(shù)館免費(fèi)對(duì)外開放，《休閑象山》發(fā)表了《優(yōu)秀文化是發(fā)展旅游之魂》，呼吁有關(guān)部門給予扶持，言之有理，就容易被有關(guān)單位采納建議。一些重大話題，結(jié)合新聞?wù)归_議論。一個(gè)問題如果有多種觀點(diǎn)，把來稿組合在一起，前者可以造勢(shì)，后者則可以避免觀點(diǎn)的片面性，兩者都能起到吸引讀者參與、形成讀者與媒體互動(dòng)的作用。讓讀者在不同的聲音中得到啟發(fā)，從中作出自己的判斷?！墩?qǐng)把那份活著的文化記憶留下》，呼吁有關(guān)部門采取切實(shí)可行的措施保護(hù)古村，同時(shí)尊重村民們的選擇權(quán)。這樣，把古村的保護(hù)作為一個(gè)系統(tǒng)來進(jìn)行，站在全局的立場(chǎng)，同時(shí)也設(shè)身處地站在村民的立場(chǎng)來看待問題，而不是為了保護(hù)而保護(hù)，這樣的辯證評(píng)點(diǎn)使立論言之有據(jù)，言之有理。

3.揭露問題與提出建議結(jié)合，批評(píng)與表揚(yáng)結(jié)合。批評(píng)摻些建設(shè)性。除了對(duì)丑惡現(xiàn)象的簡(jiǎn)單批評(píng)，對(duì)一些并不是有意為之的事件，時(shí)評(píng)更該在批評(píng)的同時(shí)，更該提出點(diǎn)建設(shè)性意見。在發(fā)批評(píng)性時(shí)評(píng)比較多的時(shí)候，也可以發(fā)些具有代表性的表揚(yáng)性時(shí)評(píng)緩解壓力。這樣既可以為批評(píng)對(duì)象提供解決思路，也加強(qiáng)了時(shí)評(píng)的深度。如果啟發(fā)了被批評(píng)單位解決問題的思路，那就更突出了時(shí)評(píng)的價(jià)值。如針對(duì)旅游市場(chǎng)紀(jì)念品缺乏本土特色的紀(jì)念品缺乏的現(xiàn)象，發(fā)表了《旅游紀(jì)念品要多些象山味》。《少一些鄉(xiāng)村節(jié)慶又何妨》，一方面對(duì)縣內(nèi)一些鎮(zhèn)鄉(xiāng)辦節(jié)慶的熱情及其成績(jī)作充分肯定，同時(shí)又指出盲目跟風(fēng)不必要。這樣有理有節(jié)，讀者及有關(guān)部門都容易接受?！稙楹笊矫矛F(xiàn)象喝彩》評(píng)的是丹城后山村有一個(gè)企業(yè)家出資讓村人學(xué)打太極拳。結(jié)果村里數(shù)十人學(xué)打太極拳后，原來村人因無所事事賭博的習(xí)氣煙消云散，村里風(fēng)氣煥然一新。評(píng)論對(duì)出資的企業(yè)家倪敏進(jìn)行了贊賞，同時(shí)呼吁更多的企業(yè)家更多的村民來學(xué)太極拳，建議政府有關(guān)部門也推出鼓勵(lì)政策，鼓勵(lì)大家學(xué)打太極拳，建議太極拳教練們義務(wù)執(zhí)教推廣太極拳運(yùn)動(dòng)。評(píng)論對(duì)社會(huì)推動(dòng)太極拳運(yùn)動(dòng)起到了推波助瀾的作用。

但是做本地時(shí)評(píng)的壓力大。習(xí)慣了被奉承的各個(gè)部門，聽到時(shí)評(píng)這么刺耳的聲音，自然會(huì)通過種種方法來施壓。本地時(shí)評(píng)也存在一些先天不足。如本地可評(píng)價(jià)的新聞資源有限。中國象山港網(wǎng)網(wǎng)站真正實(shí)現(xiàn)時(shí)評(píng)本土化還有很長的路要走。

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