李金澄，王彩君

摘要：隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家文化事業(yè)的不斷繁榮和深化文化體制改革和推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮事業(yè)的深入推進(jìn)，各期刊社要面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這就要求各期刊社要轉(zhuǎn)變思想面對(duì)市場(chǎng)。在這樣空前的挑戰(zhàn)與機(jī)遇面前，如何做出應(yīng)對(duì)，是各刊社要認(rèn)真思考的問題，文章認(rèn)為，期刊無(wú)論以何種方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其核心之道仍然是期刊質(zhì)量，而如何提高期刊質(zhì)量方法也有很多種。文章從期刊的市場(chǎng)定位、選題開發(fā)、作者隊(duì)伍建設(shè)、組稿的重要性以及制度化與規(guī)范化等幾方面入手分別進(jìn)行了論述，這些都是一本刊物最基本的東西，但做得細(xì)、用得好卻會(huì)使刊物煥發(fā)出新的活力。

關(guān)鍵詞：期刊；編輯工作；市場(chǎng)定位；選題開發(fā)；規(guī)范化

中圖分類號(hào)：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0118-02

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，作為期刊部門的運(yùn)行機(jī)制也由過去的單一的政府計(jì)劃?rùn)C(jī)制轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)機(jī)制或計(jì)劃與市場(chǎng)相結(jié)合的復(fù)合機(jī)制。隨著深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮事業(yè)的不斷推進(jìn)，各期刊社需要面對(duì)市場(chǎng)的情況越來(lái)越緊迫，主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，積極投身期刊建設(shè)，是很多期刊社不得不面對(duì)的事情。期刊質(zhì)量是期刊進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本所在，如果期刊社是大樹，那么期刊質(zhì)量就是根，而且是深根，根好樹才會(huì)茂盛，而且從大環(huán)境來(lái)講，每一本期刊質(zhì)量的高低與否，還關(guān)系到整個(gè)文化事業(yè)的興盛與否。

一、期刊要把自己放在一個(gè)理想的位置

要把自己放在理想的位置，就要把市場(chǎng)定位作好。無(wú)論是期刊也好，還是開發(fā)其他商品也好，市場(chǎng)定位都離不開宏觀和微觀兩個(gè)方面。宏觀定位方面，首先期刊無(wú)論怎么定位都要遵守國(guó)家的法律、方針等，其次是我的市場(chǎng)目標(biāo)是什么，我用什么樣的選題特色辦刊特色來(lái)實(shí)現(xiàn)它；在微觀定位中，首先要把自己為什么樣的人服務(wù)確定好然后再來(lái)選定自己的發(fā)展方向和特點(diǎn)、體例、內(nèi)容的深度與廣度，以及裝幀設(shè)計(jì)、定價(jià)等具體策略[1-2]。期刊的市場(chǎng)定位有以下幾種策略選擇：

1.填補(bǔ)空白不斷開拓。以筆者所在的《中國(guó)醫(yī)院管理》雜志和《劇作家》雜志做個(gè)例子吧。20世紀(jì)80年代《中國(guó)醫(yī)院管理》雜志初創(chuàng)，當(dāng)時(shí)醫(yī)院管理是否算一門科學(xué)還很令人懷疑，衛(wèi)生軟科學(xué)的期刊陣地還尚未開發(fā)。但是我刊編輯部的同仁審時(shí)度勢(shì)，大膽地創(chuàng)辦了我國(guó)第一本衛(wèi)生軟科學(xué)期刊《醫(yī)院管理》，填補(bǔ)了醫(yī)院管理學(xué)術(shù)期刊的空白，并很快占領(lǐng)市場(chǎng)，受到廣大讀者、作者的歡迎。1985年，我刊又及時(shí)取得當(dāng)時(shí)的主管部門國(guó)家衛(wèi)生部的大力支持，將刊名更為《中國(guó)醫(yī)院管理》，在大家的努力下，期刊質(zhì)量不斷提高，使得《中國(guó)醫(yī)院管理》雜志一度進(jìn)入“中國(guó)中文核心期刊”的陣營(yíng)?！秳∽骷摇冯s志創(chuàng)刊于20世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)雜志名為《黑龍江戲劇》，在中國(guó)戲劇界十分有影響，很快占領(lǐng)市場(chǎng)，受到廣大讀者、作者的歡迎。馬也的《站在八十年代門檻上》，以及譚霈生、丁揚(yáng)中、晏雪等戲劇理論家的文章，都曾在該刊發(fā)表后在戲劇界產(chǎn)生震動(dòng)。1985年，該刊又及時(shí)取得當(dāng)時(shí)的主管部門黑龍江省文化廳的大力支持，將刊名更為《劇作家》。《劇作家》雜志培養(yǎng)了大批優(yōu)秀作者如楊利民、楊寶琛、楊寶林、王治普、付軍凱、李景寬、朱紅赤、張興華、徐立根、車連濱、馬國(guó)發(fā)、柳盛林、苗俊英等等，當(dāng)時(shí)在全國(guó)還掀起了黑龍江現(xiàn)象?！秳∽骷摇冯s志1995年被評(píng)為黑龍江省優(yōu)秀期刊；1998年被評(píng)為黑龍江省一級(jí)期刊；2002年被評(píng)為中國(guó)期刊方陣·雙效期刊。

2.只有不斷創(chuàng)新才會(huì)走得更遠(yuǎn)。如今，衛(wèi)生軟科學(xué)的發(fā)展十分迅猛，此領(lǐng)域的期刊也是越做越精良，市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更加激烈，而且很多期刊風(fēng)格很相像，欄目設(shè)置、選題計(jì)劃等大同小異?！吨袊?guó)醫(yī)院管理》雜志作為一本軟科學(xué)刊物只有緊跟時(shí)代發(fā)展不斷創(chuàng)新才能在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前立于不敗之地，該刊不斷更新內(nèi)容、調(diào)整欄目。由于新醫(yī)改方案的出臺(tái)，增加了“醫(yī)療改革”欄目，為讀者深入解讀新醫(yī)改的具體內(nèi)容；增加“政策研究”幫助讀者摸索國(guó)家政策調(diào)控的方向。在開設(shè)符合形勢(shì)發(fā)展的新欄目的同時(shí)，也要及時(shí)撤掉已過時(shí)的欄目。封面設(shè)計(jì)對(duì)于刊物來(lái)講應(yīng)該與內(nèi)容一起成為生產(chǎn)力和創(chuàng)造力[3]，所以該刊加大對(duì)封面設(shè)計(jì)的投入，使得刊期外形日益精美，形成了獨(dú)特風(fēng)格，美觀大方，與新穎的內(nèi)容相應(yīng)成趣，深受讀者喜愛。

同樣，隨著中國(guó)戲劇事業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)與戲劇有關(guān)的學(xué)術(shù)期刊也非常多，且欄目設(shè)置、選題計(jì)劃等大同小異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，但與《中國(guó)醫(yī)院管理》雜志不同，《劇作家》雜志更是一本文化刊物，所以，有些傳統(tǒng)的好東西是不能變的，比如說(shuō)優(yōu)秀劇本的創(chuàng)作與刊發(fā)，然后為適應(yīng)新形式又增加了諸如小戲小品等欄目，既保持傳統(tǒng)又與時(shí)俱進(jìn)。封面設(shè)計(jì)也很獨(dú)特，一度以該刊的美編——國(guó)內(nèi)知名畫家潘衡生的油畫作為背景，很有收藏價(jià)值。實(shí)踐總結(jié)，競(jìng)爭(zhēng)是一定會(huì)有的，而且會(huì)越來(lái)越猛烈，你躲不開，所以只能創(chuàng)新再創(chuàng)新、開拓再開拓，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

二、選題的開發(fā)是把期刊辦好的基礎(chǔ)工作

選題開發(fā)是市場(chǎng)定位的延伸和繼續(xù)，不僅關(guān)系到期刊的質(zhì)量，而且是期刊生死存亡的大事。因此，選題開發(fā)一定要把好關(guān)、定好方向并且要堅(jiān)持辦刊原則。

1.堅(jiān)持辦刊方向。期刊從兩點(diǎn)來(lái)說(shuō)都必須堅(jiān)持辦刊方向：首先期刊是具有文化屬性的特別商品，既然是商品就要遵循市場(chǎng)規(guī)律，既然具有文化屬性就還要遵循文化傳播的規(guī)律[4]。這就要求我們的辦刊方向上必須發(fā)揮期刊的文化傳播作用，為人民傳遞具有正能量的文化。在此基礎(chǔ)上還應(yīng)該實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)收入，做為發(fā)展的資本。其次，一本期刊辦刊方向如果總在變，那么說(shuō)明它是不成熟的，而且一個(gè)好的辦刊方向是經(jīng)過多少代編輯的努力積累出來(lái)的，不要為了追求短期利益而隨意改動(dòng)。

2.用合理科學(xué)的方法來(lái)定位。選題開發(fā)要從讀者對(duì)象的實(shí)際情況出發(fā)，進(jìn)行科學(xué)合理的定位，《中國(guó)醫(yī)院管理》雜志明確了自己的主要讀者對(duì)象是廣大醫(yī)院管理工作者及從事衛(wèi)生行政工作的人員，而不是盲目地將醫(yī)院的醫(yī)生和護(hù)士也定為主要讀者對(duì)象。刊物定位準(zhǔn)確，選題實(shí)際，得到了讀者和作者的認(rèn)可。而《劇作家》雜志則確定自己的主要讀者對(duì)象是廣大的戲劇研究人員和戲劇愛好者?？锒ㄎ粶?zhǔn)確，選題實(shí)際，得到了讀者和作者的認(rèn)可。

3.注重個(gè)性與獨(dú)創(chuàng)性。任何一本期刊都應(yīng)具有自身的獨(dú)特風(fēng)格，俗話說(shuō)：人無(wú)我有，人有我新。這其實(shí)是很多行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的重要原因，但在期刊業(yè)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)的作用就更突出了。

4.持續(xù)性與實(shí)用性。選題在被確定好以后，要有一定的持續(xù)性，并且同時(shí)還要具有針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)：針對(duì)某一專門的“事件”開發(fā)成組的專題文章深入的進(jìn)行論述，把一個(gè)很有實(shí)用性或者應(yīng)該說(shuō)成“很實(shí)際”的問題闡述透徹。這些會(huì)是讀者非常愿意看到的東西，而且一期上如果篇幅過大的話，也可以做成系列文章，分多期發(fā)表，多做一些成系列的大文章，形成期刊的觀點(diǎn)，期刊的層次也會(huì)因之升華。

三、建設(shè)作者隊(duì)伍是期刊發(fā)展永恒的主題

現(xiàn)在我們有了合理科學(xué)的定位了，好的選題也有了，那么接下了很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是作者了。沒有合適的作者來(lái)寫出優(yōu)秀的文稿期刊空有好的定位、編輯空有好的選題，也“難為無(wú)米之炊”呀，未來(lái)期刊間的競(jìng)爭(zhēng)，在作者隊(duì)伍這一點(diǎn)上會(huì)是重中之重。

1.對(duì)高層次作者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业奈恼乱攸c(diǎn)推出。我們作為學(xué)術(shù)期刊的編輯，追求的是將自己刊物的學(xué)術(shù)地位做到同行業(yè)的領(lǐng)先位置。因此，就要多發(fā)表期刊所研究的領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)專家、學(xué)者等高層次作者總結(jié)自己研究成果和實(shí)踐的文章，因?yàn)樗麄兞诵袠I(yè)內(nèi)最權(quán)威、最先進(jìn)的代表長(zhǎng)此良性循環(huán)下去，期刊的學(xué)術(shù)地位與價(jià)值才會(huì)越來(lái)越高。

2.編輯要有閱讀的習(xí)慣，尤是同行的期刊，要善于從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的寫作人材，溝通培養(yǎng)，為己所用。我們堅(jiān)持閱讀同類期刊，一是要擴(kuò)展自己的眼界，也豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，也可以避免因?yàn)榫庉嬜约旱臋谀康母寮r(shí)間長(zhǎng)了，工作模式化，自己不動(dòng)腦的缺點(diǎn)。二是要從同類期刊中發(fā)現(xiàn)能為自己所用的作者，然后加強(qiáng)聯(lián)系、約稿。這樣在擴(kuò)展作者隊(duì)伍的同時(shí)，也是為自己期刊擴(kuò)展思路，避免僵化的過程。

3.作者隊(duì)伍也要有梯隊(duì)建設(shè)，要培養(yǎng)年輕的具有潛質(zhì)的作者。期刊要發(fā)展，編輯隊(duì)伍的梯隊(duì)建設(shè)是非常重要的一環(huán)，相對(duì)應(yīng)的，作者隊(duì)伍也一樣。隨著時(shí)間的流逝，著名的編審會(huì)退休，以往的骨干作者也會(huì)有封筆的一天。而中青年作家相繼的會(huì)慢慢地成長(zhǎng)起來(lái)，成為新的有生的力量。中青年作家隊(duì)伍建設(shè)一般分為兩類：一是行業(yè)內(nèi)青年骨干專家，在行業(yè)內(nèi)頗具影中響力，對(duì)于此類作者，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一定要與之建立長(zhǎng)期聯(lián)系與合作，這樣也可以吸引更多青年專家成為我們的作者；二是有創(chuàng)作熱情，也有發(fā)展?jié)摿Γ狈?jīng)驗(yàn)的作者，對(duì)于他們，我們更應(yīng)該多花些工夫來(lái)培養(yǎng)，要對(duì)他們付出更大的熱情，不厭其煩地指出其寫作中無(wú)論是方向還是內(nèi)容上的問題，讓他們成長(zhǎng)起來(lái)，將來(lái)這些人會(huì)有很大一部分成為我們的忠實(shí)作者。

四、組稿的重要作用

對(duì)大多數(shù)編輯來(lái)說(shuō)，編稿并不難，多發(fā)一些稿也能做到，但如果要求發(fā)一些高質(zhì)量的稿則不僅需要編輯的文字水平高，還要求稿件本身的質(zhì)量高。要提高稿件質(zhì)量編輯必須加強(qiáng)組稿工作。期刊作為稿件發(fā)表的平臺(tái)，組成一本期刊的稿件一般是通過約稿、組稿和自由來(lái)稿這三種方式。而很多社科期刊的自由來(lái)稿量很大，稿件積壓很多。據(jù)筆者所在的《中國(guó)醫(yī)院管理》的稿件情況統(tǒng)計(jì)，發(fā)稿量不足全部來(lái)稿的二成。因此，有很多人沒有組、約稿的觀念和意識(shí)，筆者認(rèn)為這不利于期刊發(fā)展：1.只靠自由來(lái)稿期刊就會(huì)很被動(dòng)，不去組、約稿編輯的主觀能動(dòng)性就體現(xiàn)不出來(lái)，無(wú)法完全自主地掌握期刊整體學(xué)術(shù)風(fēng)格的大局。2.不利于編輯素質(zhì)的提高，也不利于開辟新欄目。所以，經(jīng)過深入調(diào)查、認(rèn)真思考、有的放矢地制訂選題，選擇恰當(dāng)?shù)淖髡哌M(jìn)行組稿，并指導(dǎo)作者完成選題，再經(jīng)過編輯的加工潤(rùn)色，社科期刊的質(zhì)量就會(huì)逐步提高，就會(huì)成為一個(gè)雖雜卻具有獨(dú)特風(fēng)格的刊物。

五、編輯要按照科學(xué)的道理發(fā)揮主觀能動(dòng)性，使作者的稿件水平得到升華

編輯與畫家、音樂家、文學(xué)家等一樣，有匠和師的分別，普通的編輯也就是常說(shuō)的文字匠，只是對(duì)稿件的格式、錯(cuò)別字和病句等方面入手來(lái)修改文章，而可稱為大師級(jí)的編輯則會(huì)對(duì)作者的稿件提出建設(shè)性的修改意見，甚至可起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使稿件質(zhì)量整體升華?？傊k好一本刊物，是一個(gè)科學(xué)發(fā)展的過程。這其中，既要堅(jiān)持自己的辦刊方向，又要緊隨時(shí)代脈搏，不斷調(diào)整自身的欄目結(jié)構(gòu)，發(fā)掘先進(jìn)的思想，把握前沿的動(dòng)態(tài)，注重刊物內(nèi)容的科學(xué)性與先進(jìn)性，以此才可于信息爆炸的今時(shí)，而有一立錐之地。

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