王思夢

摘要：步入50周歲后的中國電視劇即將迎來她的“后現(xiàn)代”時(shí)代，與電影不同的是電視劇一直占據(jù)著收視群體最廣、收視率覆蓋最大的先天優(yōu)勢。隨著大眾文化品位的逐漸提高，觀眾對電視劇的審美要求也在逐漸發(fā)生變化，這一變化尤其體現(xiàn)在地域文化的差異上。收視群體的龐大和復(fù)雜注定了拍攝電視劇前期選取題材和制作過程中難以規(guī)避的地域文化特色問題。如何利用地域特色使得電視劇最終達(dá)到收視與審美口碑雙贏是本文分析和解讀的最終目的。

關(guān)鍵詞：地域特色；收視率；電視劇

中圖分類號：J9文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0088-02

時(shí)值2012年尾，讓我們回顧一下中國電視劇誕生以來一路走過的收視率歷程。首先讓我們回到2008年是中國電視劇誕生50周年，從1958年播出的第一部電視劇《一口菜餅子》到2008年的這50年間，中國電視劇經(jīng)歷了從孩童時(shí)代的摸索到青年時(shí)代純熟的成長過程。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1958年首播電視劇到1976年的18年間，全國僅播出電視劇180多部。而在2003年，全國電視劇產(chǎn)量為489部、10381集，首次超越萬集。這一數(shù)據(jù)到了2010年，更是激增到年產(chǎn)量1.48萬集，播出時(shí)長占到總播出時(shí)間的37%，為最近五年來新高，穩(wěn)居世界第一。

同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)看到，電視劇制作市場的繁榮并不能代表電視劇播出乃至被接受的看好，綜合過去3年的電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目來看，近半的電視劇在申報(bào)備案后并沒有按時(shí)生產(chǎn)出來，而每10部中只有一部制作出后能有播出平臺，國內(nèi)電視劇市場已近飽和。

近三年來國內(nèi)電視劇經(jīng)審批與實(shí)際播出劇集之間有著非常懸殊的差距，10︰1的播出率讓一些制作水平差強(qiáng)人意卻還坐等切分電視劇利潤回報(bào)蛋糕的投資商們打錯(cuò)了如意算盤?？墒牵习傩针x不開電視，電視離不開電視劇，按照每集50萬的投資，2010年國內(nèi)電視劇總投資共計(jì)67億，比2009年增長近10億。2010年中國廣播電視總收入超2190億，而電視劇給電視臺至少帶來了300億的廣告收入，國內(nèi)電視劇的高回報(bào)和低水平的尷尬博弈由此產(chǎn)生。2011年，中國電視劇已經(jīng)走過了近53個(gè)年頭，如何有效提高電視劇的審美水平和播出率、收視率，是當(dāng)下亟待研究并解決的一個(gè)課題。筆者認(rèn)為，首先，我們要從現(xiàn)有的電視劇收視數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)而制定相應(yīng)策略，從本質(zhì)上創(chuàng)造國內(nèi)電視劇制作與播出的雙繁榮景象。例如，從收視率角度，我們以2010年的熱播電視劇《媳婦的美好時(shí)代》和《外地媳婦本地郎》為例，排除區(qū)域相互之間接收不到頻道的情況，在同樣的播出周期之內(nèi)，前者在北京地區(qū)和上海地區(qū)的收視率就大相徑庭，后者僅在廣州地區(qū)收視有所斬獲，這樣的結(jié)果不能不讓我們思考至一個(gè)關(guān)乎區(qū)域差異之于受眾收視口味和習(xí)慣的層面上來。誠然，影響電視劇收視率的因素有很多，本文將綜合大量的研究數(shù)據(jù)分析并證明——地域文化，即是影響電視劇收視率的重要因素之一。

一、影響電視劇收視率的重要因素——地域文化

我們都知道每年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會都會統(tǒng)計(jì)出較為精準(zhǔn)的收視數(shù)據(jù)列表，就拿2009年的春晚為例，據(jù)AC尼爾森公司的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，遼寧：88.9；北京：73.2；上海：17.4，不論是綜藝晚會還是電視連續(xù)劇，變的是節(jié)目類型和內(nèi)容，不變的是觀眾的審美需求和收視口味。為近一步了解這種地域差異對電視劇收視率帶來的影響，讓我們分析一下2010年三個(gè)月份全國12座大中城市排行第一的電視劇收視率列表。（如表1，收視率<5%，視為無效“——”）

再讓我們選取幾部具有代表性的電視劇在同一時(shí)間段于幾個(gè)不同地方播出的收視列表。（如表2，收視率<5%，視為無效“——”）

隨著文化多元化發(fā)展和頻道數(shù)目的增加，往日的《渴望》、《射雕英雄傳》現(xiàn)象已不復(fù)存在，一部優(yōu)秀的電視劇不再集萬千寵愛于一身。國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域在涌現(xiàn)了大量題材劇、精品劇的同時(shí)，也出現(xiàn)了各種由地域文化孕育的不同流派。這種現(xiàn)象漸漸引起人們的關(guān)注和矚目。從2005年開始的獻(xiàn)禮劇一直延續(xù)到現(xiàn)在的諜戰(zhàn)劇、從粗制泛濫的古裝劇到愈演愈烈的穿越劇、又如以《四世同堂》、《編輯部的故事》為代表的“京味”劇、以《婆婆媳婦小姑》和《上海的早晨》為代表的“海派”劇、以《關(guān)中匪事》、《關(guān)中秘事》為代表的“陜派”劇和以《劉老根》、《鄉(xiāng)村愛情故事》為代表的“東北”劇等等。隨著大眾文化品位的逐漸提高，觀眾對電視劇的審美要求也在逐漸發(fā)生變化，這一變化尤其體現(xiàn)在地域文化的差異上。不論是春晚還是電視劇，大南大北的受眾欣賞偏好越來越顯著，從表1中我們大致看到了不同省份不同城市之間的收視偏好，表2則對比的更為清晰。在表1中，三個(gè)月份的北京電視劇收視第一位均以家庭倫理劇為主；而廣州則以輕喜劇、武俠劇為主；重慶地區(qū)則偏愛情感厚重的歷史劇。如果選取北京、上海、沈陽、廣州、西安分別代表我國華北、華東、東北、華南和西部地區(qū)，表2的對比則更加一目了然?！多l(xiāng)村愛情故事》是一部以反映東北農(nóng)村生活為題材的鄉(xiāng)村電視劇，它在沈陽地區(qū)的收視率為21.41%，逐漸南下，逐漸遞減。這和電視劇題材內(nèi)容的地域性是分不開的，沈陽觀眾接受反映東北農(nóng)村生活題材的電視劇顯然要比廣州觀眾來得容易，且更易產(chǎn)生劇情上的共鳴。

近年來，隨著各地方電視臺相互之間競爭的激烈，上星衛(wèi)視盲目追求收視率而不斷上演的撞車鬧劇，購買電視劇集已經(jīng)不再是電視臺播出電視劇的唯一渠道?！白灾?聯(lián)合”成為了諸如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等較有實(shí)力電視臺的有力選擇，依托于本土文化特色題材的電視劇也越來越受觀眾們認(rèn)可和喜愛。因?yàn)檫@種區(qū)域創(chuàng)作風(fēng)格流派的產(chǎn)生既有深刻的歷史文化淵源，同時(shí)更是由區(qū)域的相對獨(dú)立和社會發(fā)展的不平衡導(dǎo)致文化特征的差異所決定的。所以，具有地域文化特色電視劇的涌現(xiàn)是地方歷史文化的沉淀，也是當(dāng)今文化發(fā)展的必然。“正是這種地域性使電視劇不再是僅供人們消遣的娛樂品，而成為一種文化的象征和標(biāo)志。[1]”

二、影響電視劇收視率的其他因素——整合營銷

一部優(yōu)秀的電視劇，可能出現(xiàn)叫好卻不叫座的現(xiàn)象，因?yàn)樗『帽话才旁谏衔缁蛳挛绲墓ぷ鲿r(shí)間播出；而一部嘩眾取寵的粗制電視劇卻極有可能因?yàn)楸话才旁谕砩宵S金時(shí)間播出而收視率飄紅。因此我們說，影響收視率高低的因素除卻地域文化之外還有諸如：編播時(shí)間、頻道效應(yīng)、營銷策略、受眾特征等等。如何將龐大的電視劇集進(jìn)行有效的整合營銷、科學(xué)播出，是對電視工作者們提出的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！段业膱F(tuán)長我的團(tuán)》憑借前作《士兵突擊》的閃耀光環(huán)未制作完成便被各大上星衛(wèi)視爭搶全國首播權(quán)，混戰(zhàn)的結(jié)果是雙方兩敗俱傷，一時(shí)成為了電視評論界內(nèi)談?wù)撘粫r(shí)的笑柄。營銷策略的得當(dāng)關(guān)乎一部電視劇能否坐穩(wěn)首播乃至二輪播出的第一把交椅，近兩年來，各地方頻道在注重打造自身頻道品牌的同時(shí)，也開始對首播劇的前期宣傳做足了功課。另外，類型題材的選擇和受眾的特征也是影響一部電視劇收視率高低的重要因素，如圖1所示：

圖12010年獲準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇題材分布

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

三、探析電視劇高收視率之前景——求異與趨同

傳播學(xué)領(lǐng)域中有一個(gè)極其重要的詞匯：受眾本位。如何體現(xiàn)出以傳者為中心向以受眾為中心的轉(zhuǎn)變，一直是傳播學(xué)更是廣播電視媒體想要表達(dá)的意愿。怎樣創(chuàng)作出高收視率，同時(shí)又融思想性、藝術(shù)性、觀賞性為一體的精品劇集，怎樣把地域文化與電視劇制作更好的結(jié)合在一起，于地方文化特色中求異、于奉獻(xiàn)大眾以精品上趨同？最根本的一點(diǎn)就是要把握“在題材內(nèi)涵上做精，在編播方法上做巧，在宣傳營銷上做大”的集制作——拍攝——播出于一身的規(guī)范性電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行原則。地域文化的適當(dāng)突出即是對這種創(chuàng)作原則的合理應(yīng)用。

我們有理由相信，在國內(nèi)電視劇市場不斷繁榮壯大的有利環(huán)境下，以弘揚(yáng)地方特色，提高大眾審美水平為己任的各電視劇制作單位將承載著“把關(guān)人”的使命，以更加謹(jǐn)慎、更加負(fù)責(zé)的態(tài)度為廣大觀眾制作出更多的精品劇集。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吉平.“陜派”風(fēng)格電視劇初探[J].電視研究，2006（7）.

[2] 周勇，劉夢逸.試析央視高收視率電視劇的收視特征與受眾需求[J].電視研究，2010（12）.

[3] 張新民.從電視劇看地域文化與頻道形象[J].視聽界，2003（1）.