張明，李立廣

摘要：《瀟湘晨報》、《長沙晚報》的“三農(nóng)”報道因為媒體屬性、發(fā)行范圍、讀者定位等差異，分別呈現(xiàn)各自的特點。在兩型社會建設(shè)的背景下，兩份報紙的“三農(nóng)”報道取得了較大進步，但依然存在不少問題，對此進行比較分析，有助于進一步提升湖南省的“三農(nóng)”報道水平。

關(guān)鍵詞：三農(nóng)報道；《瀟湘晨報》；《長沙晚報》

中圖分類號：G212文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0033-03

一、引 言

隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的開展，尤其是近幾年湖南省長株潭經(jīng)濟圈按照“兩型社會”的規(guī)劃建設(shè)以來，《瀟湘晨報》和《長沙晚報》加大了有關(guān)“三農(nóng)”報道的力度，二者在“三農(nóng)”報道上各具特色，為“三農(nóng)”新聞傳播研究提供了一定的參考范本。

《瀟湘晨報》和《長沙晚報》在湖南省內(nèi)的發(fā)行量分列前兩位，其媒體屬性、讀者定位、內(nèi)容產(chǎn)品、經(jīng)營目標等方面存在諸多不同。

《瀟湘晨報》是一份市場化運作的大眾化報紙，奉行“影響無處不在，權(quán)威只在人心”的辦刊理念；而《長沙晚報》兼具黨報性質(zhì)與晚報特性，以“黨的權(quán)威，人民的晚報”為辦報方針。《長沙晚報》與《瀟湘晨報》在受眾市場上有比較明顯的區(qū)分度，前者主要讀者群落是機關(guān)單位公務(wù)員、事業(yè)單位員工等，后者則更受普通老百姓的喜歡。

本文通過收集2011年至2012年兩份報紙關(guān)于“三農(nóng)”的新聞報道，主要從其報道數(shù)量、題材選擇、版面設(shè)置、報道角度、同主題報道、原創(chuàng)采寫、文字語言等方面進行比較，分析出省會黨報與都市報在“三農(nóng)”報道中的特點，提出一些問題，以供有關(guān)決策部門參考。重視“三農(nóng)”新聞傳播，不僅對廣大農(nóng)民是福音，對新聞工作者來說，更是責無旁貸的歷史重任。

二、《長沙晚報》和《瀟湘晨報》“三農(nóng)”報道的基本特征

由于對社會主義初級階段市場經(jīng)濟觀念的誤讀，以及新聞傳媒界“軟文”的泛濫等因素，近十年來，一些省級乃至地方黨報對“三農(nóng)”新聞報道認識不足，致使“三農(nóng)”新聞成為黨報新聞報道的弱項。特別是自20世紀90年代中期以來，隨著都市報的興盛，一些黨報在“三農(nóng)”報道的競爭中處于劣勢，主要表現(xiàn)在對重大突發(fā)事件報道時效不強，對“三農(nóng)”熱點問題重視不夠，對基層農(nóng)民缺乏人文關(guān)懷等方面。黨報作為我國大眾傳媒中的主流媒體，必須最大化發(fā)揮大眾傳媒的基本功能，包括思想宣傳功能、新聞傳播功能、文化積淀功能和實用服務(wù)功能等。

眾所周知，各級黨報的“三農(nóng)”報道，是農(nóng)民獲得政策、市場、技術(shù)等信息的重要渠道，一直受到廣大受眾的關(guān)注?！堕L沙晚報》作為湖南省會長沙市委的機關(guān)黨報，近幾年來，有針對性地將黨報的優(yōu)勢應(yīng)用于“三農(nóng)”報道領(lǐng)域，對解決“三農(nóng)”問題，推動兩型社會建設(shè)產(chǎn)生了積極有效的促進作用，同時，也是在“三農(nóng)”新聞傳播中為其他媒體樹立榜樣，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用。

《瀟湘晨報》作為一份創(chuàng)辦已經(jīng)十年的市場化報紙，其新聞報道緊抓社會熱點，貼近老百姓生活。大部分報道以受眾視角透析社會百態(tài)，將鏡頭對準普通群眾，使他們成為新聞中心點。近幾年，對于“三農(nóng)”報道，該報力度較大，有一定數(shù)量的議題設(shè)置，也給予了諸多人文關(guān)懷，彰顯出對農(nóng)民、農(nóng)民工的關(guān)心和尊重，相當程度上推動了有關(guān)黨政部門對“三農(nóng)”問題的重視和解決。相比之下，其報道的文本建構(gòu)更注重故事化的話語方式，讀者的閱讀體驗和感受，更勝《長沙晚報》一籌。

三、《長沙晚報》和《瀟湘晨報》“三農(nóng)”報道比較

（一）報道數(shù)量的比較

為便于研究，報道樣本來自于《長沙晚報》和《瀟湘晨報》的網(wǎng)絡(luò)版（2011.6～2012.6，下同），期間每周隨機選擇3天的網(wǎng)絡(luò)版，輸入“三農(nóng)”、“農(nóng)民”、“農(nóng)村”、“農(nóng)業(yè)”四個關(guān)鍵詞，有關(guān)報道的樣本篇數(shù)和報道體裁如1表所示：

由表1看出，關(guān)于“三農(nóng)”報道，《長沙晚報》的數(shù)量多于《瀟湘晨報》。就版面設(shè)置而言，《長沙晚報》的“三農(nóng)”報道主要在A版，集中于當日要聞、評述、綜述、社會新聞、時政要聞等版面，而《瀟湘晨報》的“三農(nóng)”報道主要分布在B疊的“湖南·時政”和“湖南·綜合”等版面。

（二）題材選擇與頭版比較

將兩份報紙2011年6月至2012年6月的報道樣本進行題材分類，結(jié)果如下表所示：

通過表2可以看出，《長沙晚報》作為省會黨報，其黨報的喉舌功能發(fā)揮顯著，更注重有關(guān)“三農(nóng)”政策的正面宣傳；而《瀟湘晨報》則更多關(guān)注農(nóng)民醫(yī)療健康等民生大計問題?！堕L沙晚報》比較偏重報道領(lǐng)導(dǎo)對“三農(nóng)”問題的關(guān)注與活動，以及農(nóng)民典型事跡?！稙t湘晨報》則比較注重農(nóng)村遭遇污染、需要加強環(huán)境保護等題材。

另外，兩份報紙頭版頭條中關(guān)于“三農(nóng)”報道的選材角度如下表所示：

由表3可以看出，《長沙晚報》與《瀟湘晨報》在頭版頭條上，“三農(nóng)”報道數(shù)量大致旗鼓相當，就其選材側(cè)重點來說，近一年來都比較注重從農(nóng)村醫(yī)療保障、環(huán)保等角度來展開報道。比如，二者在2011年12月24的頭版中均出現(xiàn)相關(guān)農(nóng)村醫(yī)療政策的報道，即《長沙晚報》的《社區(qū)醫(yī)院看普通門診可享醫(yī)保 明年長沙城區(qū)全面實施城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保普通門診統(tǒng)籌 將惠及147萬城鄉(xiāng)參保居民》和《瀟湘晨報》的《城鄉(xiāng)居民醫(yī)保參保者看門診可報銷》。

（三）同主題報道的具體個案比較

筆者選取農(nóng)村醫(yī)療保障與中共“一號文件”這兩個視角，比較《長沙晚報》與《瀟湘晨報》在同一天針對同一主題所進行的報道。

2011年12月24日，就《長沙市城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險普通門診統(tǒng)籌實施辦法》的正式實施，長沙市政府就此召開動員大會部署相關(guān)工作?！堕L沙晚報》與《瀟湘晨報》分別給予了相關(guān)報道，并都于頭版見報。簡要分析結(jié)果如表4所示：

據(jù)表4，在醫(yī)療保障問題上，《長沙晚報》和《瀟湘晨報》均在頭版頭條給予報道，其中《長沙晚報》的復(fù)合式標題較長，信息量也較多，給出了“惠及147萬城鄉(xiāng)參保居民”的具體數(shù)據(jù)；《瀟湘晨報》標題較短，具體標明“參保者門診可報銷600元”的信息。就版面與篇幅來說，《長沙晚報》主打頭版，共807字；《瀟湘晨報》則是縱深推進，在頭版導(dǎo)讀后，于A03版進行詳細地評論，頭版246字大致介紹醫(yī)保主要內(nèi)容，后續(xù)再進行相應(yīng)深度報道。

2012年2月2日，針對國家指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的第9個中央一號文件的發(fā)布，《長沙晚報》與《瀟湘晨報》同時給予了報道，筆者抽取這兩篇報道進行比較，簡要數(shù)據(jù)如下表所示：

從表5可以看出，就排版來說，二者重視程度和傳播效果不相上下，在《瀟湘晨報》頭版上有“今年中央一號文件：持續(xù)加大農(nóng)業(yè)科技投入”大字標題的渲染，具體文本內(nèi)容雖處于A07版，但實際的宣傳效果不差于《長沙晚報》的A1版。

就標題而言，《長沙晚報》主副標題相結(jié)合，其信息量詳盡于《瀟湘晨報》的單一式標題，其中“第9個”透露出政府下達中央一號文件的總體數(shù)據(jù)，也突出黨中央對于“三農(nóng)”問題的長時期重視?！堕L沙晚報》注重“保障農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定均衡供給”的信息點，《瀟湘晨報》則強調(diào)“政府持續(xù)加大農(nóng)業(yè)科技投入”，信息重心落腳點不同。

就內(nèi)容篇幅來講，《長沙晚報》此類“三農(nóng)”政策宣傳專題報道的字數(shù)遠多于《瀟湘晨報》，也足見黨報和市場化大眾類報紙對“三農(nóng)”政策報道的新聞價值判斷和操作手法的差別。

（四）原創(chuàng)報道比較

《長沙晚報》和《瀟湘晨報》在處理黨中央相關(guān)“三農(nóng)”政策的新聞報道時，為了省時省力，有時轉(zhuǎn)發(fā)新華社或者是《人民日報》的新聞稿件，在圖片選擇和文字表述上，二者都缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新度，依然存在人物刻板化、宣傳完美化、圖片模式化的現(xiàn)象。

通過抽取《長沙晚報》與《瀟湘晨報》“三農(nóng)”報道樣本，進行分類歸納整理，兩份報紙三農(nóng)報道的原創(chuàng)性數(shù)量，如下表所示：

通過表6，不難看出，“三農(nóng)”報道中，《長沙晚報》原創(chuàng)報道比例近72%；《瀟湘晨報》原創(chuàng)報道比例為77 %；《長沙晚報》“三農(nóng)”報道的原創(chuàng)性略低于《瀟湘晨報》。而在文字語言表達以及新聞圖片的原創(chuàng)方面，《瀟湘晨報》注重口語表達，通俗而煽情，而相比之下，《長沙晚報》在語言文字與圖片運用上比較中庸、嚴肅，但是不生澀。

四、《長沙晚報》與《瀟湘晨報》“三農(nóng)”報道的共同缺陷

（一）“農(nóng)民”作為報道主體時常被淡化

報道“三農(nóng)”問題，農(nóng)民理應(yīng)是被表現(xiàn)的主體，因為農(nóng)民是主角。但兩份報紙的“三農(nóng)”報道，農(nóng)民、農(nóng)民工的主體地位有時依然被冷漠、邊緣化，以農(nóng)業(yè)部門或地方政府為主角的報道占據(jù)了“三農(nóng)”報道的大部分，領(lǐng)導(dǎo)新聞和二手資料偏多，會議報道、政策圖解抑或工作經(jīng)驗呈現(xiàn)較多，農(nóng)民或者農(nóng)民工喜怒哀樂的生動真切新聞，卻沒有及時有效報道出來。

（二）報道角度比較狹窄

報道大多停留在三農(nóng)問題的表面現(xiàn)象或者是某一政策實施、領(lǐng)導(dǎo)視察講話當中，缺乏較新的報道視角。湖南省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品豐富，農(nóng)業(yè)科技研究發(fā)達，同時也是農(nóng)民工輸出大省?！叭r(nóng)”報道不僅只是圍繞農(nóng)村經(jīng)濟及農(nóng)民生產(chǎn)、生活展開。目前。兩份報紙的報道中，有關(guān)村干部、農(nóng)民、農(nóng)民工的視角依然存在樣板化、典型化、符號化，題材切入的角度缺乏新穎。

（三）兩報從事“三農(nóng)”報道的記者編輯人員，其“走轉(zhuǎn)改”的力度較弱

有些記者編輯對湖南省的“三農(nóng)”問題既缺乏深刻的認識，也缺乏專業(yè)素養(yǎng)和報道熱情?！叭r(nóng)”問題報道從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾到傳播效果等，存在扁平化、模式化、膚淺化的認識，不少記者編輯有些急功近利和浮躁心態(tài)，直接影響了采訪作風、素材的有效收集、整理加工和主題表達的力度。

五、湖南“三農(nóng)”報道的改進建議

（一）改變工作作風，深入群眾，了解農(nóng)民

記者要改變工作作風，深入基層，走進農(nóng)村，走進田間地頭，充分地了解農(nóng)村、農(nóng)民。客觀而言，一些記者怕往農(nóng)村跑，認為“沒時間”、“耗精力”、“不劃算”。到農(nóng)村基層采訪，去一次至少要一兩天時間，費時費神不算，回來還不一定能寫成稿子或者及時上版面。在辦公室打打電話、收收郵件、編編會議材料一天寫兩三篇稿件沒問題。另外，在報紙工作量的考核上，對“三農(nóng)”報道稿件并無明顯優(yōu)惠政策。因此，一方面記者下不去，另一方面發(fā)生在農(nóng)村基層的大量鮮活的新聞上不來?！叭r(nóng)”報道，根在基層。農(nóng)村是最大的基層，天地廣闊，新鮮有價值的素材多，關(guān)鍵看記者能不能沉下去。記者只有深入基層接“地氣”，心里才能有底氣，三農(nóng)報道也才能冒“熱氣”。只有關(guān)心農(nóng)業(yè)，走進農(nóng)村，了解農(nóng)民，才能夠真正了解其所需，政策所缺，這樣才能夠提供真正有價值的“三農(nóng)”報道，也才能夠調(diào)整好“三農(nóng)”報道的切入點，增加“三農(nóng)”報道的新亮點。

（二）帶著對農(nóng)民的情感去報道“三農(nóng)”問題

記者報道新聞就得用自己的感情全身心地投入現(xiàn)場[1]。有學者指出，在某些關(guān)于社情民生的題材中，可以考慮通過對硬新聞軟化的方法，寫出人情味濃郁、語言輕松活潑、富有視聽效果，易于讀者感官接受的新聞來。這種新聞采寫手法上的人文關(guān)懷，黨報應(yīng)該予以重視[2]。因此，從事“三農(nóng)”報道，記者也可換位思考，轉(zhuǎn)換角色，調(diào)整心態(tài)，把自己當做“農(nóng)民”的一分子，這樣采訪挖掘素材才比較順暢，農(nóng)民才能與媒體拉近感情，與記者交朋友。同時，注意用農(nóng)民看得懂的文字去寫作，用農(nóng)民的話說“三農(nóng)”的事，避免干巴巴、文縐縐的語言來采寫“三農(nóng)”題材，鼓勵編輯多發(fā)些圖文并茂的文章。

（三）提供實用信息，注重實用效果

新聞媒體，不管何時、不論何地，時時刻刻都要關(guān)注群眾的情緒，關(guān)注群眾的臉色，關(guān)注群眾的呼聲，把自己的思想聚焦到群眾最關(guān)心的問題上，聚焦到民眾欲知而未知的興奮點上，聚焦到群眾的愿望、要求和呼聲上[3]。

改進湖南的“三農(nóng)”報道，應(yīng)根據(jù)廣大農(nóng)村干部和農(nóng)民讀者的意見，《長沙晚報》或者《瀟湘晨報》開辟一些相對固定的版面和專欄，為農(nóng)民提供各地有益的經(jīng)驗和農(nóng)村實用信息。這些欄目不僅可以請專家學者撰稿，同時還可以請農(nóng)村一線的致富能手、土專家建言獻策，對一些技術(shù)性強、涉及民生民情等的大問題開展大討論，讓農(nóng)民群眾一起來參加大討論，從而增強農(nóng)民的閱讀興趣，而且也讓農(nóng)民對“三農(nóng)”報道看得懂、用得上，從而形成一個農(nóng)民與媒體互動的良好效果。

參考文獻：

[1] 徐和平，徐蕾.全身心地投入 真感情地投入——從兩篇追蹤報道看“三貼近”[J].新聞前哨，2009（4）.

[2] 汪家庚.論增強黨報的可讀性及其實現(xiàn)途徑[J].黃山學院學報，2011（4）.

[3] 熊先志.新聞連民心四招[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報，2011（4）.