楚悅

摘要：中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲在十年探索中形成了“音樂(lè)創(chuàng)造品質(zhì)，活動(dòng)塑造形象”的運(yùn)作模式——品質(zhì)節(jié)目催生品牌活動(dòng)，愛(ài)心公益點(diǎn)亮品牌活動(dòng)，創(chuàng)新多元豐富品牌活動(dòng)，品牌活動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈良性運(yùn)轉(zhuǎn)。音樂(lè)之聲不僅是流行音樂(lè)的風(fēng)向標(biāo)，其運(yùn)作模式亦成為同類(lèi)電臺(tái)競(jìng)相模仿的對(duì)象。

關(guān)鍵詞：品質(zhì) 品牌 創(chuàng)新 持續(xù)

2002年12月2日，中國(guó)大陸第一個(gè)類(lèi)型化電臺(tái)——中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲誕生，開(kāi)啟了中國(guó)廣播類(lèi)型化運(yùn)營(yíng)的全新時(shí)代，在中國(guó)廣播史上具有里程碑意義。

十年來(lái)，高品質(zhì)的音樂(lè)節(jié)目、多元化的品牌活動(dòng)，讓音樂(lè)之聲羽翼豐滿(mǎn)，展翅翱翔，成為全球華語(yǔ)流行音樂(lè)最具領(lǐng)先性的指標(biāo)電臺(tái)。

十年間，音樂(lè)之聲對(duì)于節(jié)目精雕細(xì)刻的態(tài)度從未懈怠，逐年細(xì)化節(jié)目的運(yùn)行模式，使之以科學(xué)的流程運(yùn)轉(zhuǎn)并同時(shí)兼顧藝術(shù)性與音樂(lè)性。根據(jù)市場(chǎng)等外部環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整節(jié)目風(fēng)格與方向，不斷策劃創(chuàng)新推出新欄目、新內(nèi)容。十年的精心打磨使得音樂(lè)之聲成為同類(lèi)電臺(tái)競(jìng)相模仿的對(duì)象，被業(yè)界認(rèn)定為流行音樂(lè)的風(fēng)向標(biāo)。

音樂(lè)之聲在十年的探索中形成了“音樂(lè)創(chuàng)造品質(zhì)，活動(dòng)塑造形象”的運(yùn)作模式，每年都有幾十場(chǎng)品牌活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)舉行，彰顯了國(guó)家級(jí)媒體的號(hào)召力。2008年以來(lái)更是以平均9天一場(chǎng)地面活動(dòng)的頻率在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面創(chuàng)出了自己的特色與規(guī)模，形成“中國(guó)TOP排行榜”、“我要上學(xué)”大型公益活動(dòng)、“全球流行音樂(lè)金榜”三大年度重點(diǎn)品牌活動(dòng)架構(gòu)。

一、品質(zhì)節(jié)目催生品牌活動(dòng)

《中國(guó)TOP排行榜》的前身《中國(guó)流行歌曲榜》是中國(guó)大陸最早的流行音樂(lè)排行榜類(lèi)節(jié)目之一，在華語(yǔ)音樂(lè)屆占有重要的一席之地，是中國(guó)音樂(lè)廣播的旗幟欄目，是樂(lè)迷、市場(chǎng)、音樂(lè)人共同認(rèn)可的權(quán)威音樂(lè)平臺(tái)，在號(hào)召力、影響力和公信力等各個(gè)方面都名列前茅。而一年一度的年度頒獎(jiǎng)典禮也是目前唯一由國(guó)家級(jí)媒體舉辦的年度權(quán)威音樂(lè)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，所頒發(fā)的各大獎(jiǎng)項(xiàng)更是獲中宣部批準(zhǔn)的流行音樂(lè)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

運(yùn)用國(guó)家級(jí)媒體全國(guó)覆蓋的優(yōu)勢(shì)，圍繞著擁有十幾年名牌效應(yīng)的節(jié)目，音樂(lè)之聲采用立體宣傳的方式，每一年都會(huì)舉行《中國(guó)TOP排行榜》年度評(píng)選系列活動(dòng)，包括近二十場(chǎng)的落地拉票會(huì)、網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)、金曲發(fā)布會(huì)、年度頒獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)?；顒?dòng)以系列形式出現(xiàn)，貫穿各年度頒獎(jiǎng)典禮主題，足跡遍布全國(guó)大部分一線(xiàn)城市。

1.落地拉票會(huì)?！吨袊?guó)TOP排行榜》年度評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)分為由專(zhuān)家評(píng)審評(píng)選的“最佳類(lèi)”以及由歌迷投票評(píng)選的“最受歡迎類(lèi)”，因此落地拉票會(huì)對(duì)于“最受歡迎類(lèi)”獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選具有重要的推廣意義。拉票會(huì)一般選取各個(gè)站點(diǎn)城市商業(yè)繁華區(qū)，用小型現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的方式拉近音樂(lè)與受眾的距離，將節(jié)目直接辦到受眾的現(xiàn)實(shí)生活中。藝人則通過(guò)拉票活動(dòng)推廣自己的作品，為入選年度評(píng)選拉票。每年十幾個(gè)城市的落地拉票會(huì)最大程度地現(xiàn)場(chǎng)推廣了音樂(lè)之聲和《中國(guó)TOP排行榜》，對(duì)音樂(lè)之聲形象推廣、藝人人氣聚集、歌迷享受音樂(lè)等形成了多方共贏的局面。

2.網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)。配合各地路演，《中國(guó)TOP排行榜》年度評(píng)選系列活動(dòng)每年還會(huì)舉辦2至3場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)，運(yùn)用數(shù)字媒體的巨大影響力，擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳力度，同時(shí)也兼顧了落地路演所無(wú)法達(dá)到地區(qū)歌迷的需求。網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)配置較高，以小型演唱會(huì)的形式表現(xiàn)，是年度頒獎(jiǎng)典禮的縮小版。與路演大眾化的風(fēng)格不同，網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)的重點(diǎn)是音樂(lè)品質(zhì)的展現(xiàn)。

3.金曲發(fā)布會(huì)。金曲發(fā)布會(huì)是《中國(guó)TOP排行榜》年度評(píng)選系列活動(dòng)即將進(jìn)入收官階段的一次盛大發(fā)布會(huì)，公布獲得“年度金曲”獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單。獲獎(jiǎng)藝人的代表不僅出席發(fā)布會(huì)，還帶來(lái)特別表演——獲獎(jiǎng)金曲串燒。全新編曲、演唱的串燒一向是金曲發(fā)布會(huì)最值得期待也是最具創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，也成為了金曲發(fā)布會(huì)的標(biāo)志性?xún)?nèi)容。

4.年度頒獎(jiǎng)典禮。《中國(guó)TOP排行榜》年度評(píng)選系列活動(dòng)的終點(diǎn)是每年4月舉行的年度頒獎(jiǎng)典禮。頒獎(jiǎng)典禮集結(jié)了年度數(shù)百位獲獎(jiǎng)藝人，對(duì)全年樂(lè)壇各個(gè)類(lèi)別進(jìn)行表彰和總結(jié)。豪華的演出陣容、權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉、巨大的社會(huì)影響力，使得《中國(guó)TOP排行榜》系列活動(dòng)成為華語(yǔ)流行樂(lè)壇不可或缺的年度巡禮，也成為中央電臺(tái)音樂(lè)廣播宣傳的標(biāo)志性活動(dòng)。

二、愛(ài)心公益點(diǎn)亮品牌活動(dòng)

“我要上學(xué)”大型公益活動(dòng)是由中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲于2003年發(fā)起的。近年來(lái)這項(xiàng)活動(dòng)與中國(guó)兒童少年基金會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，已成為目前國(guó)內(nèi)唯一由媒體組織的年度大型慈善活動(dòng)。該活動(dòng)以其巨大的感召力、凝聚力和輻射力，為我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展壯大發(fā)揮了重要作用，特別是為貧困地區(qū)兒童的教育事業(yè)作出了突出貢獻(xiàn)。經(jīng)過(guò)十年的持續(xù)愛(ài)心匯聚，目前“我要上學(xué)”活動(dòng)覆蓋了北京、河北、河南等18個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，在全國(guó)捐建資助了60多個(gè)春蕾小學(xué)和春蕾班；4000萬(wàn)元的善款，累計(jì)資助貧困地區(qū)兒童超過(guò)3萬(wàn)名。

1.年度愛(ài)心主題?！拔乙蠈W(xué)”活動(dòng)是成體系的全方位運(yùn)營(yíng)模式，每年都設(shè)有年度主題，希望藉由最具新意的內(nèi)容喚起愛(ài)心人士對(duì)本活動(dòng)的關(guān)注。2003年的“我想繼續(xù)上學(xué)”、2004年的“百萬(wàn)愛(ài)心召集行動(dòng)”、2005年的“微笑行動(dòng)”、2006年的“愛(ài)心向前走”、2007年的“Do Re Mi Fa Sol”、2008年的“橙色希望在行動(dòng)”、2009年“愛(ài)的5003工程”、2010年以來(lái)的“我要上學(xué)1200助學(xué)行動(dòng)”等都取得了巨大的社會(huì)反響，卓有成效地豎立起了關(guān)心貧困地區(qū)少年兒童成長(zhǎng)的公益愛(ài)心旗幟。

2.貧困地區(qū)探訪(fǎng)。每一年都有來(lái)自全國(guó)各地的助學(xué)者代表和社會(huì)形象積極健康的藝人以及各大媒體組成的探訪(fǎng)隊(duì)伍深入貧困地區(qū)，走到助學(xué)孩子的身邊“真情面對(duì)面”，真實(shí)體驗(yàn)貧困山區(qū)生活，為他們帶去慰問(wèn)和關(guān)愛(ài)。并通過(guò)對(duì)參與者親身體會(huì)的報(bào)道，讓公益活動(dòng)的正能量最大限度地以真實(shí)生動(dòng)的方式傳達(dá)給更多的受眾。

3.愛(ài)心路演。愛(ài)心路演是“我要上學(xué)”活動(dòng)在全國(guó)傳遞愛(ài)心的重要方式，每年在全國(guó)數(shù)十個(gè)城市舉行。被邀藝人除現(xiàn)場(chǎng)表演節(jié)目外，還會(huì)義賣(mài)一些自己的珍藏品以及每一年“我要上學(xué)”活動(dòng)的紀(jì)念品。借由藝人的社會(huì)影響力號(hào)召更多的受眾加入到愛(ài)心行列中。

4.愛(ài)心主題歌。為了更加廣泛地動(dòng)員和號(hào)召全社會(huì)力量加入公益活動(dòng)，音樂(lè)之聲以音樂(lè)為紐帶，以歌聲為號(hào)角，每年都邀請(qǐng)著名音樂(lè)人為活動(dòng)創(chuàng)作專(zhuān)門(mén)的主題歌。2005年的《讓愛(ài)隨音樂(lè)起飛》、2006年李宗盛作詞作曲的《娃娃》、2007年黃韻玲創(chuàng)作的《Do Re Mi Fa Sol》、2008年凡人組合創(chuàng)作的《用愛(ài)點(diǎn)亮希望》、2009年李偉菘、易家揚(yáng)創(chuàng)作的《暮光操場(chǎng)》、2010年由羽泉組合創(chuàng)作的《大手小手》、2011年蕭煌奇創(chuàng)作的《為你加油》、2012年潘瑋柏創(chuàng)作的《愛(ài)×愛(ài)》，一首首愛(ài)心主題歌不僅宣傳方式深具音樂(lè)之聲特色，同時(shí)也極為有效地?cái)U(kuò)大了“我要上學(xué)”活動(dòng)的社會(huì)影響力。

5.慈善高爾夫賽與愛(ài)心演唱會(huì)?！拔乙蠈W(xué)”活動(dòng)每年還舉辦2～3場(chǎng)慈善杯高爾夫球賽，舉行愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)，邀請(qǐng)各界社會(huì)名流及愛(ài)心人士為公益事業(yè)獻(xiàn)上一份愛(ài)心。而一場(chǎng)特別的“愛(ài)心演唱會(huì)”則會(huì)為當(dāng)年的“我要上學(xué)”活動(dòng)畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)。

2009年5月，全國(guó)婦聯(lián)授予音樂(lè)之聲“中國(guó)兒童慈善獎(jiǎng)”，音樂(lè)之聲成為迄今為止唯一獲此殊榮的媒體。

三、創(chuàng)新多元豐富品牌活動(dòng)

在擁有了《中國(guó)TOP排行榜》以及“我要上學(xué)”大型公益活動(dòng)等知名品牌之后，音樂(lè)之聲緊跟時(shí)代潮流，根據(jù)自身特色，不斷創(chuàng)新品牌活動(dòng)。

1.全球流行音樂(lè)金榜。2009年11月，音樂(lè)之聲立足國(guó)際視野，在北京發(fā)起成立了全球華語(yǔ)廣播電臺(tái)及流行音樂(lè)電臺(tái)自愿加入的合作組織——“全球流行音樂(lè)金榜”，致力于整合各方資源與優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建全球流行音樂(lè)的最大平臺(tái)，共同推動(dòng)華人音樂(lè)的成長(zhǎng)與發(fā)展?！叭蛄餍幸魳?lè)金榜”集結(jié)了全球10多家優(yōu)秀華語(yǔ)電臺(tái)，覆蓋全球近14億華人聽(tīng)眾。從2010年1月3日起，音樂(lè)之聲推出《全球流行音樂(lè)金榜》節(jié)目，與會(huì)員臺(tái)互換資源，播出美、英、韓等國(guó)最新流行歌曲榜曲目，及時(shí)介紹全球流行音樂(lè)的最新動(dòng)向，特別是以2011年4月音樂(lè)之聲在臺(tái)北小巨蛋劇場(chǎng)成功主辦首屆全球流行音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮為標(biāo)志，音樂(lè)之聲再次打造了又一流行樂(lè)壇盛事，有力推動(dòng)了華語(yǔ)音樂(lè)發(fā)展，迅速成為最具價(jià)值的華語(yǔ)流行音樂(lè)新指標(biāo)。

2.校園行活動(dòng)。針對(duì)音樂(lè)之聲收聽(tīng)人群較為年輕的特色，音樂(lè)之聲每年組織數(shù)十場(chǎng)走進(jìn)校園的系列演唱會(huì)“音樂(lè)之聲校園行”。音樂(lè)之聲主持人帶領(lǐng)藝人走進(jìn)大學(xué)校園，與學(xué)生們近距離接觸。面對(duì)面的互動(dòng)拉近了聽(tīng)眾與廣播的距離，對(duì)培養(yǎng)音樂(lè)之聲收聽(tīng)群體，推廣音樂(lè)之聲品牌形象都起到了很好的作用。近年來(lái)也成為深受學(xué)生聽(tīng)眾熱愛(ài)的品牌活動(dòng)。

3.音樂(lè)狂歡節(jié)。音樂(lè)狂歡節(jié)是針對(duì)每年夏季設(shè)計(jì)的季節(jié)性活動(dòng)。夏季是戶(hù)外活動(dòng)最佳時(shí)間，因此狂歡節(jié)選取北京、上海、廣州等大型城市，以小型戶(hù)外演唱會(huì)的方式舉辦。用音樂(lè)的方式“走轉(zhuǎn)改”，將音樂(lè)真正送到受眾的身邊。

除了上述新的品牌活動(dòng)之外，音樂(lè)之聲近年來(lái)還嘗試了中型戶(hù)外演唱會(huì)形式的《最?lèi)?ài)音樂(lè)匯》，以專(zhuān)門(mén)推廣新人新作為主題的《音樂(lè)星勢(shì)力》等不同形式和主題的活動(dòng)。目前這些活動(dòng)正在磨合成熟中。

四、品牌活動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈良性運(yùn)轉(zhuǎn)

與音樂(lè)之聲高品質(zhì)的廣播節(jié)目和深具品牌意義的推廣活動(dòng)齊頭并進(jìn)的，還有音樂(lè)之聲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。節(jié)目與活動(dòng)的不斷提升和發(fā)展，刺激了音樂(lè)之聲產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。蒙牛酸酸乳、聯(lián)想電腦、康師傅、中國(guó)移動(dòng)等大品牌紛紛與音樂(lè)之聲展開(kāi)合作，以節(jié)目冠名、節(jié)目贊助、活動(dòng)贊助等形式進(jìn)行品牌聯(lián)合，在合作營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域展開(kāi)了有益的嘗試和探索。

立足于國(guó)家級(jí)媒體的地位，科學(xué)分析市場(chǎng)情況，充分體現(xiàn)音樂(lè)之聲特色，打造音樂(lè)之聲的專(zhuān)屬品牌。音樂(lè)之聲品牌活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈基本遵循先推出品牌，再尋找與之風(fēng)格匹配的客戶(hù)的發(fā)展原則。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的運(yùn)營(yíng)，與音樂(lè)之聲合作的各大商業(yè)品牌不僅取得了較為理想的宣傳效果，還獲得了與其目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深層對(duì)話(huà)的良好平臺(tái)，傳播了其產(chǎn)品的文化，強(qiáng)化了其品牌忠誠(chéng)度。而音樂(lè)之聲獲得的贊助等利益也使得節(jié)目和活動(dòng)以更加有聲有色的方式吸引到了更多聽(tīng)眾的參與和關(guān)注。雙方都擴(kuò)大了各自的品牌影響力，吸引到更多的目標(biāo)受眾和消費(fèi)群，并在各自品牌核心的基礎(chǔ)上取得了適度的延伸。

十年磨礪，音樂(lè)之聲以電臺(tái)節(jié)目為本、以品牌活動(dòng)為推動(dòng)力形成的“音樂(lè)創(chuàng)造品質(zhì)，活動(dòng)塑造形象”的運(yùn)作模式，創(chuàng)造了國(guó)家級(jí)媒體在數(shù)字時(shí)代立體宣傳與推廣的新道路，創(chuàng)造了“中國(guó)的音樂(lè)之聲，世界的MUSIC RADIO”的輝煌。