韓瑞斌

摘要：本文分析了全媒體時代不同媒體進行一體化軍事外宣的條件，一是設(shè)立一個統(tǒng)籌中心，二是提高一體化軍事外宣媒介素養(yǎng)，三是下氣力掌握軍事外宣藝術(shù)。最后，對構(gòu)建符合全媒體時代要求的軍事外宣新模式提出三點建議：實施軍事外宣“走出去戰(zhàn)略”；建立軍事外宣“請進來”常態(tài)化機制；創(chuàng)建應(yīng)對重大突發(fā)事件軍事外宣模式。

關(guān)鍵詞：全媒體時代軍事外宣思考

軍事外宣工作是黨和國家對外宣傳工作的重要組成部分，是軍隊宣傳思想工作和對外交往的重要內(nèi)容。軍事外宣工作對于塑造我軍良好形象、正確引導(dǎo)國際輿論、提升我軍軟實力具有重要意義。

當(dāng)今世界，新聞媒介正在發(fā)生深刻的變革，報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、手機短信、手機電視等基于數(shù)字信息技術(shù)的新興媒介相互借重、交融發(fā)展，以前所未有的規(guī)模和速度推動人們走進一個嶄新的全媒體時代。

全媒體時代的到來，導(dǎo)致宣傳報道形態(tài)、傳播方法手段、業(yè)務(wù)運作模式發(fā)生了深刻變化，對軍事外宣工作帶來了新挑戰(zhàn)，提出了新要求。當(dāng)前，加強軍事外宣工作，必須對全媒體時代有一個全面正確的認(rèn)識，著眼新形勢，解決新問題，從而推動軍事外宣工作科學(xué)發(fā)展。

一、全面認(rèn)識全媒體時代為軍事外宣工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)

全媒體不僅是一種新聞報道形態(tài)，更是媒體在業(yè)務(wù)運作的整體模式和策略上的思想變革——傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合，構(gòu)建大媒體的信息傳播、互動、服務(wù)平臺?！叭襟w時代，報道要從單一、單向型轉(zhuǎn)向全景立體、互動式、不間斷型；報道手段要從傳統(tǒng)的文、圖型向文字、圖片、視頻、微博等復(fù)合型模式轉(zhuǎn)變”。①全媒體時代的這些特點，為軍事外宣工作帶來了全新的機遇。

一是全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，使軍事外宣內(nèi)容更加豐富，傳播途徑更加多樣。近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)互動，在傳統(tǒng)媒體上刊播的軍事內(nèi)容，可以通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播出去。以中央人民廣播電臺中國之聲節(jié)目為例，該節(jié)目播出后，中國廣播網(wǎng)隨即同步把所播內(nèi)容的文字、音頻，以及相關(guān)圖片、視頻發(fā)到網(wǎng)上。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國家重點新聞網(wǎng)站和新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站還專門鎖定《新聞和報紙摘要》、《國防時空》、《晚高峰觀軍情》等重點節(jié)目和欄目，第一時間轉(zhuǎn)載節(jié)目內(nèi)容?！锻砀叻逵^軍情》欄目每天邀請國內(nèi)頂級軍事專家評點最新軍情動態(tài)，以其權(quán)威性和時效性引起國內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注，70%以上的內(nèi)容被美聯(lián)社、路透社、法新社、新加坡《聯(lián)合早報》等國外通訊社和媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，有效引導(dǎo)了國際輿論。此外，當(dāng)前不少主流媒體建立起官方微博，有的還充分利用其優(yōu)勢資源開辦手機報等業(yè)務(wù)，及時向外界發(fā)布精短信息，這也為軍事外宣工作提供了新的輿論傳播陣地。

二是全媒體時代人人都是傳播者，個體傳播的介入有望擴大軍事外宣的陣容，扭轉(zhuǎn)以往西方聲音“一邊倒”的局面。當(dāng)前，隨著博客、微博、手機的進一步普及，人與人之間的個體傳播呈迅猛發(fā)展之勢，全媒體時代每個人都可能是新聞的傳播者，這種草根式、人際式的傳播，運用于軍事外宣領(lǐng)域，其發(fā)揮的作用不可小覷。新疆烏魯木齊“7·5”事件中，國外一些媒體不顧事實根據(jù)，把暴徒持械上街追打軍車的畫面裁剪掉，別有用心地炮制出軍車上街橫沖直撞的假新聞。民間網(wǎng)絡(luò)高手搜出原圖，與假新聞進行對照，還原了事實真相，在一定程度上減弱了西方媒體歪曲報道帶來的負(fù)面影響。

三是國際社會對中國軍事問題關(guān)注度增強，為軍事外宣工作的有效開展提供了良好契機。當(dāng)前中國綜合國力的提升吸引了全球目光，國外人士迫切希望了解中國的社會發(fā)展，了解發(fā)展中的中國軍隊。彭聃齡在《普通心理學(xué)》一書中指出：“興趣是個體帶有情緒色彩的認(rèn)識傾向，是以需要為基礎(chǔ)并在社會實踐中發(fā)生、發(fā)展的。”②因為包括西方在內(nèi)的世界各國的人們有興趣了解中國，其媒體自然也有關(guān)注中國軍隊的需要，這就有利于我們主動運用各種傳播媒介開展軍事外宣工作，提升軍事外宣效果。

同樣，全媒體時代為軍事外宣工作帶來諸多便利的同時，也為我們帶來了一些必須正確面對的客觀存在的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

一是技術(shù)和規(guī)模的優(yōu)勢使西方傳媒集團依然占據(jù)主導(dǎo)地位。全媒體時代新興媒體的強勢介入，雖然突破了對外軍事宣傳的一些壁壘，但西方傳媒集團在技術(shù)和規(guī)模上仍然占據(jù)著強勢地位，短時間內(nèi)這種局面很難得到根本性扭轉(zhuǎn)。對此，作為軍事外宣工作的組織者和實施者，必須有清醒的認(rèn)識，切不可盲目樂觀。

二是適應(yīng)全媒體時代需要，軍事外宣工作能力有待加強。軍事外宣工作者，如不具備全媒體時代的素質(zhì)，就不可能承擔(dān)起軍事外宣的重任。當(dāng)前在軍事外宣中還存在不能站在受眾的語境中敘事說理、缺乏較好對外溝通表達能力的現(xiàn)象，表現(xiàn)為語言駕馭能力的欠缺，很少或不會用受眾熟悉的語言進行軍事外宣，通過別人翻譯過的新聞對外傳播，宣傳效果往往嚴(yán)重縮水。另一方面，掌握運用各種傳媒工具的本領(lǐng)還不強，運用單一手段宣傳的現(xiàn)象還比較普遍。

三是全媒體時代對于軍事外宣內(nèi)容的管控難度進一步加大。以往傳統(tǒng)媒體有著比較成熟的審稿發(fā)稿渠道，在軍事外宣內(nèi)容上一般不會出現(xiàn)大的問題。然而全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互借重，傳統(tǒng)媒體要借助新興媒體把內(nèi)容在最短的時間內(nèi)傳播出去，新興媒體要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和影響力搶占輿論陣地，在二者結(jié)合、過渡的過程中，受時間、人力等因素的影響，很難把關(guān)，難免出現(xiàn)違背外宣本意的現(xiàn)象。尤其是個體傳播不受控制，人們通過手機把發(fā)生在身邊的軍事新聞第一時間發(fā)到自己的微博或博客上，根本不存在審稿的環(huán)節(jié)，“殲-20”試飛的視頻就是網(wǎng)友個體傳播的典型例子。這些都為統(tǒng)一軍事外宣的口徑、時機和規(guī)模等帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

二、充分創(chuàng)造全媒體時代不同媒體進行一體化軍事外宣的條件

進入全媒體時代，具有著廣泛影響力的傳統(tǒng)媒體借助新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢煥發(fā)出新的生機與活力；新興媒體通過借助傳統(tǒng)媒體的人才資源、運作模式和品牌影響力，不斷提升自己的知名度和權(quán)威性。當(dāng)前，就中央媒體來說，在繼續(xù)鞏固發(fā)展其媒體優(yōu)勢的同時，大都把加強新興媒體建設(shè)作為其今后拓展新領(lǐng)域、推動新發(fā)展的主要手段，著力打造全媒體傳播平臺。

對此，加強軍事外宣工作，需要按照“一體化聯(lián)合作戰(zhàn)”的要求，整合好不同媒體的新聞資源，對于不同媒體提供的同一內(nèi)容的文字、圖片、音頻、視頻以及圖文版、視文版等進行統(tǒng)籌歸類，依托既有的軍事外宣手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行對外宣傳，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和“1+1>2”的效果。要實現(xiàn)這一意圖，需要創(chuàng)造以下幾個前提條件：

一是要設(shè)立一個統(tǒng)籌中心。要整合不同媒體的軍事新聞資源，必須把這些媒體納入同一個體系之內(nèi)。設(shè)立一個統(tǒng)籌中心，目的就是要使其成為一個聯(lián)系不同媒體的樞紐，即擔(dān)負(fù)歸類、整合的任務(wù)，把不同媒體提供的不同形式的新聞資源，針對不同的國家和地區(qū)，翻譯成相應(yīng)的文字和音頻，作必要的包裝處理，通過專門的網(wǎng)絡(luò)播發(fā)平臺進行對外傳播。

二是要提高一體化軍事外宣媒介素養(yǎng)。這里不是指軍隊領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對媒體的能力素質(zhì)，而是指領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)在全媒體時代正確認(rèn)識媒體和對待媒體的素養(yǎng)。提高媒介素養(yǎng)，首先要轉(zhuǎn)變觀念，既不要敵視、怠慢媒體，也不必因恐懼媒體而有求必應(yīng)，沒有原則地遷就個別媒體的不合理要求。要客觀地評價媒體，善意地對待媒體，積極地用好媒體。其次，要學(xué)習(xí)新媒體知識，了解博客、微博、手機電視等新興媒體的運作規(guī)律，掌握基本的新媒體技術(shù)，做到提前策劃研究，積極主動地用好新媒體陣地。再次，要具備一體化聯(lián)合作戰(zhàn)的基本素質(zhì)。信息化戰(zhàn)爭的基本作戰(zhàn)形式是一體化聯(lián)合作戰(zhàn)?！耙惑w化聯(lián)合作戰(zhàn)是在合同作戰(zhàn)、協(xié)同性聯(lián)合作戰(zhàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是諸軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)力量，在一體化聯(lián)合作戰(zhàn)指揮機構(gòu)的集中統(tǒng)一指揮下，依托一體化信息系統(tǒng)或準(zhǔn)一體化信息系統(tǒng)展開的聯(lián)合作戰(zhàn)”。③全媒體時代實施軍事外宣一體化聯(lián)合作戰(zhàn)，就要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作為軍事宣傳作戰(zhàn)單元的各個不同媒體，在媒體統(tǒng)籌中心的集中統(tǒng)一指揮下，依托對外傳播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進行軍事外宣的聯(lián)合作戰(zhàn)。對此，籌劃者、組織者和實施者還必須了解各個外宣作戰(zhàn)單元的基本傳播規(guī)律，具有協(xié)調(diào)、整合不同新聞資源的能力，這是實施一體化軍事外宣戰(zhàn)略必須具備的素質(zhì)。

三是要下氣力掌握軍事外宣藝術(shù)。軍事外宣工作不單要依靠技術(shù)手段，同時還要依靠藝術(shù)手法。統(tǒng)籌不同的媒體需要藝術(shù)，把我們的理念和思想傳遞給別人并使其自覺接受也需要藝術(shù)，即把我們想要告訴給世界的東西藝術(shù)地傳播出去?！坝枚嘣囊暯莵韨鞑ノ覀兊闹鲝?，依托民間傳播平臺傳播我們的觀點，借用‘草根之口傳播我們的聲音，將成為全媒體時代軍事新聞傳播的一項重要傳播方式。”④因此，在軍事外宣中能否從受眾的角度、用他們的語言、通過他們可以接納的思維方式進行傳播，直接關(guān)系到全媒體聯(lián)合作戰(zhàn)的成敗，即軍事外宣的實際效果。

三、努力構(gòu)建符合全媒體時代要求的軍事外宣新模式

近年來，我軍外宣工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，特別是結(jié)合國際維和、聯(lián)合軍演、搶險救災(zāi)、支援奧運等重大任務(wù)的外宣活動，為展示我軍形象、增強我軍軟實力作出了重要貢獻。全媒體時代加強軍事外宣工作，提高軍事外宣的整體實力，掌握工作主動權(quán)，必須不斷構(gòu)建軍事外宣的新模式。

1.推動實施軍事外宣“走出去戰(zhàn)略”。全媒體時代的軍事外宣工作，為推進“走出去戰(zhàn)略”提供了契機。尤其是微博、博客等自媒體的廣泛介入，使一些駐外機構(gòu)開展軍事外宣工作成為可能。此外，一些中央媒體近年來探索實施了“陣地前移”工程，作為全媒體時代實施一體化聯(lián)合作戰(zhàn)的重要單元，充分發(fā)揮它們的海外平臺優(yōu)勢，有助于解決“既傳得出去、又落得了地”的現(xiàn)實問題。

2.建立軍事外宣“請進來”常態(tài)化機制。近年來，境外媒體對我國國防和軍隊建設(shè)的關(guān)注度越來越高，渴望走進中國軍隊，近距離感受中國軍人。利用好境外媒體的積極性，把他們“請進來”正面宣傳人民軍隊，已有不少成功的范例。2010年9月26日，中央人民廣播電臺軍事宣傳中心會同總政宣傳部外宣局，組織來自美國、澳大利亞、日本和港臺等18個境外華語廣播機構(gòu)和國際組織的22名記者，走進北京軍區(qū)某裝甲師進行參觀采訪。這些記者在參觀采訪后，都從正面報道了我軍威武之師、文明之師、和平之師的良好形象，以及我軍長期秉持的開放、透明理念。通過務(wù)實合作增進與外軍互信的具體做法，有數(shù)千家國內(nèi)外網(wǎng)站對他們的報道進行了轉(zhuǎn)載，在國際上產(chǎn)生了良好反響。對于這種軍事外宣形式，可以建立“請進來”常態(tài)化機制，在確保不泄密的情況下，利用好境外媒體的力量開展軍事外宣工作，獲得事半功倍的效果。當(dāng)然，在“請進來”過程中，還要看境外媒體長期奉行的傳播理念和它在重大事件報道中是否客觀，以及在國際上的影響力等方面的因素，以確保它們“只幫忙不添亂”。

3.創(chuàng)建應(yīng)對重大突發(fā)事件軍事外宣模式。全媒體時代，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件，軍事外宣工作必須搶占先機，第一時間發(fā)出自己的聲音，通過對客觀事實的報道，把輿論的主導(dǎo)權(quán)牢牢地掌握在自己手里，起到先聲奪人的效果。如果刻意封鎖信息或延誤時間，輿論的陣地就會被別人占領(lǐng)，導(dǎo)致謠言滿天飛、各種猜測和臆想大行其道等不良后果。不管真相如何，先入為主的印象很難完全改變。因此，必須創(chuàng)建一整套應(yīng)對重大突發(fā)事件的軍事外宣模式，對于國內(nèi)主流媒體記者介入的時間、對外發(fā)稿的時機、規(guī)模，以及境外媒體記者是否參與采訪、采訪的時機等提前進行精心策劃，設(shè)計多種預(yù)案，從而在出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，組織起來有章可循、有據(jù)可依，在最短時間內(nèi)形成我軍事主流媒體輿論宣傳的強勢，有利于增強影響國際輿論的效果。

（作者單位：中央人民廣播電臺軍事宣傳中心）

（本文編輯：范國平）

注釋

①梁建中 《全媒體時代的新聞報道策劃與創(chuàng)新》，中國傳媒咨詢網(wǎng)。

②彭聃齡 《普通心理學(xué)》，北京師范大學(xué)出版社，2004年3月版。

③侯永波 《對一體化聯(lián)合作戰(zhàn)中“一體”的理解》，載《國防科技》，2005年第1期。

④賈永 《全媒體時代中國軍隊形象塑造的機遇與挑戰(zhàn)》，載《軍事記者》，2010年第11期。