陳娟

美國街頭，一個(gè)穿著白襯衫和藍(lán)色毛衣背心的東方大叔笑呵呵地站在人群中。當(dāng)音樂響起，近萬人不約而同地跟著他跳起了笨拙的“騎馬舞”。

跟著同樣節(jié)奏的旋律，新婚夫婦史蒂芬妮和杰里米扭動(dòng)著滑稽的舞姿穿過地下車庫、桑拿房和大巴車，他們正在舉辦一個(gè)最新潮的婚禮。

兩個(gè)月前，人們簡直無法想像這樣的畫面和場(chǎng)景。然而，在韓國歌手樸載相《江南style》風(fēng)靡全球的現(xiàn)在，一切都成為現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)《江南style》在全球刮起一陣陣韓流神曲狂潮之時(shí)，韓國導(dǎo)演金基德在今年威尼斯電影節(jié)上高歌一曲《阿里郎》，當(dāng)時(shí)他剛剛憑借最新作品《圣殤》從評(píng)審團(tuán)主席邁克爾·曼手中接過金獅獎(jiǎng)杯。

越來越多的韓國面孔和聲音開始頻繁地出現(xiàn)在國際舞臺(tái)上，讓人不禁想起了上個(gè)世紀(jì)90年代末沖擊亞洲的那股“韓流”以及后來Super Junior、東方神起等樂團(tuán)風(fēng)靡中南美洲的盛況。

從亞洲走向世界

自1997年經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始，韓國一直致力于將民族文化品牌推向世界。1998年，H.O.T炫目的歌舞以迅雷不及掩耳之勢(shì)吹響了韓國娛樂全面攻占亞洲的號(hào)角。他們也曾于1997年在美國開演唱會(huì)，成為第一個(gè)打入美國市場(chǎng)的韓國歌唱團(tuán)體。

“當(dāng)年韓國政府正式提出‘文化立國的戰(zhàn)略口號(hào)，并將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)積極培育?！鄙虾?duì)外貿(mào)易學(xué)院學(xué)者詹德斌說，韓國文化的發(fā)展離不開政府的重視和支持。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，韓國電視劇、電影、流行音樂以及綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開來。以網(wǎng)絡(luò)愛好者為主要支持勢(shì)力的韓國流行音樂k-pop在這一時(shí)期成為韓流主力軍。少女時(shí)代、Super Junior、東方神起、JYJ、Big Bang等偶像團(tuán)體沖出韓國歌壇朝著世界歌壇進(jìn)軍。2009年，Wonder Girls成為首個(gè)登上“公告牌”每周100首熱門單曲榜的韓國組合，一曲《Nobody》成為世界各地競(jìng)相模仿的歌舞。

與此同時(shí)，韓國電影也開始在國際影壇上嶄露頭角。一向以“暴力”著稱的金基德導(dǎo)演的電影成為國際電影節(jié)的“寵兒”，2004年2月，他憑《撒瑪利亞女孩》在柏林電影節(jié)上獲得“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”。在同年9月的威尼斯電影節(jié)上，《空房間》摘取“最佳導(dǎo)演銀獅獎(jiǎng)”，金基德儼然成了“國際大導(dǎo)演”。

盡管如此，韓流的足跡始終停留在亞洲地區(qū)，即便是勇闖歐美也往往只能徘徊在邊緣，如風(fēng)飄過。“美國人很少去關(guān)注韓國包括韓國文化，即便是韓流橫掃亞洲之時(shí)?！鼻迦A大學(xué)國際傳播研究中心研究員李成賢說。直到樸載相出現(xiàn)，西方才驚嘆“原來韓國是這樣的！”

“神曲”風(fēng)靡歐美

“除了國際著名影像藝術(shù)家白南準(zhǔn)之外，韓國歷史上沒有誰像樸載相那樣站在世界矚目的中心，大部分出名的韓國人都是政治領(lǐng)導(dǎo)人。如今，他甚至在知名度上超越了他們。”韓國首爾大學(xué)國語教育系教授羅伯特·弗斯?fàn)栐凇俄n國時(shí)報(bào)》上如是描寫樸載相。

人們從來未曾預(yù)料到樸載相會(huì)在一夜之間躥紅。這個(gè)35歲的中年胖大叔，總是穿著正式的西裝，憑借朗朗上口的韓語歌曲和獨(dú)創(chuàng)的騎馬揚(yáng)鞭式“騎馬舞”，一舉沖進(jìn)了很多韓星夢(mèng)寐以求的歐美市場(chǎng)。

“重磅主打歌《江南風(fēng)》從歌詞到編舞都由樸載相一人包辦，具有讓人欲罷不能的節(jié)拍和歌詞，絕對(duì)會(huì)穿透現(xiàn)代哲學(xué)的根基。”這是樸載相《江南style》的歌曲介紹，看起來顯得極其浮夸。

這首歌果真不負(fù)眾望，在兩個(gè)月內(nèi)傳到萬里外的歐美音樂文化搖籃地。它的MV自7月15日上傳YouTube后大受歡迎，截至目前點(diǎn)擊率已經(jīng)超過2億，擊敗小天王賈斯汀·比伯及女歌手阿黛爾，成為史上最多人看的MV。不論是在泰國還是在北非，不分人種、膚色，人人大跳“騎馬舞”，掀起了比當(dāng)年《Nobody》還要熱鬧的韓流神曲狂潮。

很多人對(duì)《江南style》的走紅充滿疑惑。這首歌中既沒有俊男，也沒有扣人心弦的勁舞，只有韓國胖大叔滑稽、俗氣的“騎馬舞”。樸載相在接受媒體采訪時(shí)說：“我的語言很好笑，但是并不傻。在韓國，人們?yōu)槲因湴粒驗(yàn)槲也豢桃庑惺?，不大肆宣傳?！倍诶畛少t看來，樸載相的走紅還在于其美國伯克利大學(xué)音樂系的教育背景，在美國的生活經(jīng)歷使得他在脫口秀節(jié)目中“聊天很自然且平易近人”，看起來像是一個(gè)“在大街上聊天的普通美國人”。

除此之外，與其他闖入歐美的k-pop不同的是，“這首歌潛在的意義是它充滿了諷刺意味，事實(shí)上它談?wù)摰氖琼n國的階層分裂與貧富不均，我認(rèn)為這就像是‘占領(lǐng)華爾街所代表的全球觀點(diǎn)?！笔谞杹喬蜓芯啃〗M主席碧玉金分析樸載相走紅的原因時(shí)如是說。

作品取材韓國現(xiàn)實(shí)生活

江南在地理位置上屬于韓國首爾市的一個(gè)富人區(qū)，很多年輕人都?jí)粝肷钤谀抢铮抢飳?shí)際上是潮流前沿、權(quán)貴與財(cái)富的象征地。在MV里，樸載相就扮演一位住在江南地區(qū)，擁有財(cái)富、地位，掌握時(shí)尚潮流脈搏的有錢人。他在歌詞里提到“想找一個(gè)能夠與我一起喝咖啡有品位的女子”，實(shí)際上是在諷刺當(dāng)下不少韓國女子“愛充大頭”的消費(fèi)心態(tài)；他想象著自己在夜總會(huì)跳舞，現(xiàn)實(shí)是與中年婦人在大巴上共舞；他想象自己與大老板談生意，結(jié)果身邊卻是黑幫流氓……這些反映韓國當(dāng)下社會(huì)價(jià)值沖突的場(chǎng)景，都是令人產(chǎn)生共鳴且認(rèn)同的原因。

而金基德的獲獎(jiǎng)影片《圣殤》也同樣以韓國現(xiàn)實(shí)生活為題材，這是他一貫的風(fēng)格。獲獎(jiǎng)后，金基德對(duì)媒體解釋自己的電影：“現(xiàn)在的社會(huì)正因?yàn)殄X和債務(wù)使很多人陷入痛苦之中，我們不得不在這種高利貸和暴力的陰影下生活?！薄妒憽肪瓦@樣將視角定位在一對(duì)母子之間冷酷、血腥而暴力的生活上。

成為韓流新的突破點(diǎn)

《江南style》的瞬間爆發(fā)，令更多的韓國人開始思考這一現(xiàn)象背后的原因和價(jià)值。

“這首神曲走紅世界，最大的價(jià)值在于它已經(jīng)引發(fā)了韓國國內(nèi)的討論和反思，人們開始思考‘為什么韓流都是先在國外紅而后流行于國內(nèi)，大家也開始反思韓流正在以另一種style復(fù)蘇。”李成賢說。

一直以來，韓國明星能夠取得成功都與身高、體重、體形、年齡、社會(huì)關(guān)系以及個(gè)人的風(fēng)格等有關(guān)。樸載相卻打破了這個(gè)規(guī)律，一個(gè)已婚的中年大叔，外形也不符合國內(nèi)明星的標(biāo)準(zhǔn)，但這讓我們發(fā)現(xiàn)，在國際上發(fā)展，也許個(gè)性和創(chuàng)意要比外形更重要。

也有一些韓國專家指出，應(yīng)當(dāng)警惕“反韓流逆風(fēng)”。對(duì)此，首爾大學(xué)經(jīng)營學(xué)系教授金相勛表示：“如果過分重視以本國為中心的文化，韓流只可能成為一時(shí)的流行趨勢(shì)，所以更重要的是應(yīng)當(dāng)開發(fā)能夠跨越文化壁壘的全球文化資源?！?/p>

盡管神曲《江南style》在世界范圍內(nèi)掀起一股熱潮，它的病毒式傳播讓不少歐美媒體驚呼K-pop已經(jīng)開始“掌舵”。不過，在李成賢看來，韓流文化距離世界文化的中心還有一段距離，但是可以為其注入新活力。比如現(xiàn)在當(dāng)韓劇開始走向低潮之時(shí)，國際市場(chǎng)幫韓國人發(fā)現(xiàn)了金基德、樸載相等，這將成為韓流新的突破點(diǎn)。

（張?jiān)此]自2012年10月4日《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》）